全媒体发展中需搞掂的“三大关系”

全媒体已成为了当今传媒业的一种“信仰”成为了一种价值观。在全媒体建设没有固定模式、没有一本“全媒体操作指南”的情况下,诸多新闻单位通过自己的思索、摸索和探索,勇于创新,勇于实践,构建了一个个符合本单位发展环境和条件的全媒体样本,并在其“十二五”规划中予以充分的考量≯给了我们很多有益的启示。     

全媒体营销，来了！——三问全媒体营销

虽然全媒体的概念并没有在学界被正式提出，但在业界的实际应用和操作中，这个词已经不再陌生。媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，消费者媒体接触习惯和消费行为的不断变化，都促使营销环境出现了新的变化。     

大营销之惑

信息技术和传播手段的发展,加速了“全媒体时代”的来临。也推动了“全媒体营销”时代的到来。在日益复杂的媒体环境中。无论是整合营销还是全媒体营销,亦或是全营销,实质都是传播方式呈现多元化、整合化的趋势。     

广州日报“中央厨房”炒出新美味

2014年12月,广州日报在全媒体转型的道路上又迈出了重要一步,成立了中央编辑部。该编辑部由夜编新闻中心、大洋网、全媒体新闻中心、音视频部、数字新闻实验室等部门组成,旨在搭建一个新闻统筹平台。在广州日报看来,新媒体与其说是挑战者,不如说是同行者,新媒体新技术是传统纸媒向全媒体平台转型的历史机遇。三大职能:媒体融合新跨越广州日报对中央编辑部的定位可以用三句话来概括:     

土豆网引领“视频娱乐营销”风向标

大视频营销时代,全媒体公司将成为品牌广告主的首选平台之一。一个最显著的例子是：2010年,在深谙娱乐营销,凭借创意性内容制胜的土豆网全媒体平台上,诞生了众多可圈可点的经典案例。     

从全媒体到媒体融合的思考

全媒体和媒体融合有一定的相通之处。全媒体更多的是基于网络媒体平台的各类传播业态的融合:要求网络媒体能够承载所有媒体功能,要求媒体从业者是复合型人才。但是这一时期的全媒体实践毕竟是基于媒体个体的需求和尝试,融合只是流于表象。媒体融合则是新媒体发展到一定程度,媒体发展的内在需求,同时也是一次自上而下的变革。媒体融合需要强化互联网思维,需要技术和内容齐头并进,也需要参与融合的媒体信息共享、协同作战。全媒体实践中形成的思维方式,有助于媒体融合实践。     

原生广告重绘门户营销新方向

原生广告,是一种通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时,提供对用户有价值的信息内容,并能实现快速全媒体适配的全新营销理念。这种营销方式能够打破以往广告单一推向受众的局面,将品牌内容融人到具备价值的媒体内容中,潜移默化影响受众,触达受众的心灵。     

怎样激发全媒体人才的内驱力——长城新媒体集团的实践与探索

媒体竞争关键是人才竞争.如何培养和造就优秀的全媒体人才,是媒体迫切需要解决的难题.作为一家年轻的新媒体单位,长城新媒体集团多措并举,从人才引进、人才培养、人才价值驱动等方面切实加强媒体人才队伍建设,取得了良好成效.     

颠覆与重构——媒体融合大潮下的广告经营创新思考

随着媒体融合的大推进,传统媒体必将经历一场根本的、不可遏止的颠覆性变革。中央全面深化改革领导小组8月18日审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,从战略层面吹响了传统媒体与新媒体融合发展的冲锋号,全媒体的产业格局呼之欲出,媒体生态环境也将发生巨变,这对广告经营工作也提出了新的要求。在全媒体的环境下,媒体的盈利方式将会更加多元。     

全媒体时代，报刊业围城破局——全媒体布局，报刊业的自我救赎

从全球媒体发展趋势上来看，“融合”已经成为了一种必然。我国的三网融合相关政策一经提出即已引起媒体产业的转型热潮，广电、电信、互联网甚至家电行业都在积极部署适应三网融合之后的媒体转型。而作为传统媒体的重要代表，报刊行业的全媒体转型同样在近几年成为行业发展的主流，吸引了众人的关注。     

在深度融合中激活全媒体集群——烟台日报传媒集团全媒体战略探析

21世纪第一个十年渐近尾声,此时媒体的生态环境骤然改变,传统媒体生存压力不断加大,传媒毫无争议地进入跨地域、跨媒介、多领域、多元化的全媒体时代。受众碎片化、媒介多元化成为这个时代最明显的传播特点。如何重新凝聚这些碎片化受众,成为摆在传统纸媒面前的严峻考验。百强争锋,变者胜。近年来,一直走在全媒体征程上的烟台日报传媒集团正在探索自己的应对之策：在全媒体框架下,通过媒体深度融合,激活全媒体集群,按照信息传播规律,实现不同媒体梯次互补传播,完成对受众时间碎片的无缝覆盖。     

全媒体时代大型文化艺术节传播创新探索——以第十三届中国艺术节报道为例

媒体传播对推动文艺繁荣发展发挥着重要作用。全媒体时代探索如何更好地实现传统媒体与新媒体互补升级、打造媒体融合下的矩阵式生产与传播格局，是时代赋予媒体的重要课题。中国文化传媒集团通过多年探索实践，不断积累融媒体生产与全媒体传播经验，特别是在第十三届中国艺术节宣传报道中，创新“一体策划、聚合传播”工作机制，传播覆盖面创历史新高，成为行业媒体推进媒体深度融合、培养全媒人才队伍的一次体系化实战，为全媒体时代大型文化艺术节的传播创新提供了可借鉴经验。     

全媒体融合下的媒体宣言——与中国国际广播电台国广传媒总经理郑加强面对面

“全媒体”是业界近来使用最频繁的热词之一。究竟什么是“全媒体”？“全媒体”时代媒介有哪些趋势和变化？本刊于近期采访到中国国际广播电台国广传媒总经理郑加强，作为一位身在传统媒体中新媒体人，郑总对本刊表示了他本人对于“全媒体”的理解和思考。     

事件性新闻全媒体传播之道

在《长江日报》创刊65周年之际,报社20多名年轻记者编辑以及主任、主编等一线采编人员,就“如何利用全媒体报道事件性新闻”进行了一次内部业务交流。这既是报社向一线采编人员问计的体现,也是采编人员对如何遵循新闻规律的一次再认识,其间形成的共识已经成为报社改进新闻生产的行动指南。党报是否已经建成全媒体利用全媒体进行新闻报道,被认为是移动互联网时代传统媒体转型     

云计算助平面媒体向全媒体转型

随着网络技术的进步,"云计算"已成为当今时代媒体传播的一个革命性技术手段。云计算将深刻改变传播理念和传媒格局,媒介资源出现前所未有的海量化和全球化趋势,传播的互动性和受众的交互性也会增强,媒体的议程设置和舆论引导将出现新局面,新媒体将出现多媒体化和媒体功能的融合。在这一理论指导下,云计算在传媒领域的应用,将在平面媒体向全媒体转型过程中发挥重要的作用。     

全媒体环境下都市报民生新闻发展趋势初探

在互联网没有普及之前,都市报在任何一个城市都是最强势的内容提供者和服务提供者。但随着互联网的普及,这一切改变了。在全媒体环境下,如何保持都市报的优势或者说延缓都市报衰亡,笔者结合从业经验及目前都市报发展的现状,提出了创建覆盖社区的全媒体信息网,以保持都市报在民生新闻,乃至整个媒体竞争中的核心竞争力。     

天下浙商网

浙报集团20亿撬动全媒体转型 一个月前刚完成经营性资产整体上市的浙江日报报业集团,11月1日再次抛出重磅消息：正式启动为期5年的全媒体战略行动计划,打造国内媒体领域的首个孵化器一一传媒梦工场。启动党报内容创新转型,启动社会化媒体融合转型,将以各种融资方法投入20亿元,实施集团的全媒体转型。     

建设新型主流媒体的策略研究

随着全媒体的发展，建设新型主流媒体成为各大媒体机构面临的全新课题。为何要建设新型主流媒体，如何进一步做好全媒体背景下新型主流媒体的建设？本文分析了建设新型主流媒体及建设特征，试举几点建设新型主流媒体的具体策略，为媒体机构的进一步发展探索提供参考。     

公关新契机:全媒体生态圈的发酵与引爆

正在这样一个全媒体时代,媒体与媒体之间不像以前是孤立的。媒体之间是可以发酵的,这种全媒体生态圈的相互发酵和引爆对公关的创新来说是一种契机。分众的几个案例很好地证实了这一点。从企业发展趋势来说,公关正在变得越来越重要。正如戛纳国际创意节也在几年前特设了一个公关类的金狮子奖。当产品的同质化日趋严重,如何与消费者产生品牌相关的沟通或感情联系?其实,公关在人性的竞争、品牌形象的     

让正能量更强劲 让主旋律更高昂——济南日报报业集团运用可视化赋能融媒转型的探索

在当前互联网快速发展、媒体融合向纵深推进的时代背景下,全媒体生产的新闻内容可视化成为一种趋势。济南报业通过对外“借船出海”构建全网分发传播矩阵,对内孵化“可视化+”的融合理念,在可视化领域多个赛道谋篇布局,全面发力,进行了积极探索。通过建设4K/8K超高清视频双创基地、科技创新赋能可视化融媒生态圈、打造重磅可视化融媒体产品、构建短视频慢直播传播和融媒品牌矩阵、搭建城市高端影像共享平台等,推动媒体融合向纵深发展,让正能量澎湃大流量。