三个“植根”推动转型升级

“十一五”期间，柳州日报社顺应报业发展趋势，通过“开门办报、策划办报、活动办报”使《柳州日报》、《柳州晚报》和柳州新闻网深深植根本土、植根群众、植根市场，并以此推动办报思路、经营模式的转型升级，在打造品牌、扩大影响力方面走出了一条特色之路，提升了报纸质量和广告营销竞争力。     

三个“植根”推动转型升级

十一五期间,柳州日报社顺应报业发展趋势,通过开门办报、策划办报、活动办报使《柳州日报》、《柳州晚报》和柳州新闻网深深植根本土、植根群众、植根市场,并以此推动办报思路、经营模式的转型升级,在打造品牌、扩大影响力方面走出了一条特色之路,提升了报纸质量和广告营销竞争力。2008年,柳州日报社入选中国地市报报业发展50强;2009年,《柳州日报》荣获最     

新闻本地化为报纸赢得市场

网络时代,媒体的竞争已集中到日常的新闻报道上,对都市报、晚报和城市党报来说,新闻的重点回到了与市民密切相关的本土。近些年来,在广州、上海、北京等中心城市,本地新闻已成为报纸关注的重中之重。在媒体多元、网络发达的今天,新闻本地化是城市报赢得市场的有效途径。新闻本地化的现状     

时事新闻本地化报道探讨

报纸时事新闻编辑每天面对的新华社稿件、网络稿件大致是相同的。处理时事新闻最基本的要求应是重要新闻不遗漏,稿件处理比较得当。时事新闻本地化,是在准确报道的基础上,再增加一些读者关注的内容,实质上是做好贴近性。新闻本地化包括两方面的内容,一是由编辑完成的本地化,二是由记者完成的本地化。质量好的本地新闻,是报纸为读者送上的精神食粮。     

报业新论——西方报业经济危机及其对我国的启示

本期“报业新论”,我们刊发3篇来稿。郜书锴撰写的牺方报业经济危机及其对我国的启示》,在分析了西方报业经济危机的成因后指出,在资讯科技颠覆一切的时代,新技术为报业的发展提供了无限的空间,正在呼唤我们的想象,去进行积极的探索。闫格宁撰写的《也谈新媒体对报业的冲击》,为传统报业面临的新媒体冲击提出了四项应对之策：用内容吸引读者;创新新闻表达方式;寻求新旧媒体的融合互动;拓展新的经营模式。黄春平撰写的《亲斤时期以来我国报纸图片的四大变化》,从观念、内容、功能和形式四个方面回顾总结了过去30年来报纸图片的变化。他认为,新时期以来报纸图片的变化在很大程度上得益于技术的进步,同时也是我国报业快速发展、新闻业务改革的推动以及当今视觉文化流行的结果。     

是谁扼杀了报纸?

著名的美国剧作家、《推销员之死》的作者亚瑟·米勒在1961年曾经意味深长地说道:“我想,一份好的报纸,就是一个国家在和自己对话”。10年后,两个《华盛顿邮报》的记者撰写的一系列报道导致了尼克松总统的下台,报纸的地位因此而大增。在其鼎盛时期,报纸迫使政府和企业担负起了它们应尽的社会责任,也为其他媒体设置了新闻议程。但是,如今     

地市报业

本期“地市报业”我们择发4篇来稿。 王亚楠撰写的《强化精品意识增强媒体公信力》,以《伊犁日报》和《伊犁晚报》的办报实践,论证了少数民族地区地市报提升报纸品位的途径。他认为,打造新闻精品是提升报纸品位的必由之路,增强媒体公信力是提升报纸品位的必然要求。     

媒介新论

本期媒介新论,我们择发4篇来稿。黄楚新撰写的《论报纸对微博的应用》,讨论了迅速崛起的微博给传统报业带来的挑战以及报纸如何使这种新的传播形式为我所用的策略。作者从为报纸用户参与提供新平台、为报纸的新闻报道开辟新方式和为报纸的品牌传播提供新舞台三个方面展开了论述。     

新闻本地化为报纸赢得市场

网络时代，媒体的竞争已集中到日常的新闻报道上，对都市报、晚报和城市党报来说，新闻的重点回到了与市民密切相关的本土。近些年来，在广州、上海、北京等中心城市，本地新闻已成为报纸关注的重中之重。在媒体多元、网络发达的今天，新闻本地化是城市报赢得市场的有效途径。     

日本报业的数字化转型

日本的传统报纸可以分为四大类型,第一类是全国性发行的报纸如《朝日新闻》、《读卖新闻》;第二类是跨区域发行的报纸,如《北海道新闻》;第三类是地方性报纸,如《神户新闻》;第四类是专业类报纸,如《日本农业新闻》等。其中规模和影响最大的是全国性发行的报纸。日本最著名的全国性报纸被称为五大报系。所谓日本的五大报系,就是指《朝日新闻》、《读卖新闻》、《每日新闻》、《产经新闻》和《日本经济新闻》五家报纸。这五家报纸的发行总量占到全国报纸发行量的一半以上,     

地市报业

本期“地市报业”，我们择发4篇来稿。 罗庆学撰写的《论报纸媒体的新闻活动》，以三峡商报的办报实践为例，对新闻活动的概念、社会功能、操作模式进行了分析和论证，并对这一业界广泛存在的实际操作形式进行了理论上的思考。     

本地新闻拯救报业？

21世纪,当报纸面临种种困境时,本地新闻依然是解决问题的关键钥匙。根据美国权威调查机构皮尤研究中心（PewResearchCenter）近期发布的一项名为＂卓越新闻和互联网与美国生活＂的报告称,近3/4（72%）的美国人绝大多数时间都会紧密地追踪地方新闻。这部分人被冠以＂地方新闻爱好者＂的称呼。对于他们所需的绝大多数地方信息,地方报纸依然是最主要的也是最值得信赖的来源。与受众的偏好相适应,早在2008年,皮尤研究中心＂进步新闻质量计划＂就公布了一份名叫《改变中的新闻编辑部》的调查报告,这项针对全美发行量在10万份以上的报纸的调查显示：国际新闻、全国新闻和深度报道数目锐减;相反,本地新闻、州内新闻却强劲增长。连股神巴菲特也指出：报纸的出路在于“本地化”。     

报海观潮

本期报海观潮我们刊发3篇专稿。本刊记者杨丽娟撰写的《着力实施品牌战略打造一流媒体集群》,记述了人民日报社属报刊品牌建设的发展之路。崔保国、张晓群撰写的《中国报纸产业规模与结构变化分析》,报告了他们对中国报纸产业近十年来规模与结构量化分析的五个主要发现。     

地方党报副刊的留客之道

《阳泉日报》是阳泉市委机关报,其副刊从上世纪80年代开始,以零散的文学版形式面世,2007年正式以＂漾泉＂为名,逐步从以培养文学新人为主的纯文学副刊,发展成植根本土文化、贴近本地读者的综合性文化副刊,不仅拥有了一大批读者,在其周围还形成了固定的作者群,并以其独特的个性在厚报和网络的冲击下站稳了脚跟。＂新闻招客,副刊留客＂,副刊是报纸的＂美人眼＂,是报纸最生动、最能体现文化韵味的部分。     

海外报业

美国多家报纸减少周发行数量据《纽约时报》6月4日报道,大约两周前,隶属先进出版社新奥尔良《皮卡尤恩时报》宣称,将削减印刷版数量,实行一周发行三天的计划。其姐妹出版物《伯明翰新闻》、《亨茨维尔时报》和《新闻记录报》也做出了类似的变动。四天之后,媒体邮报宣布旗下的三份报纸《卡格瑞前锋论坛报》、《埃德蒙顿日报》和《渥太华公民报》将取消周日印刷版。数字第一传媒首席执行官、拥有75份日报的约翰·佩顿（JohnPaton）声称，如果有足够的数字广告支撑，他也将减少印刷版报纸的数量。     

海外报业

美国《纽约邮报》漫画事件升温;金融危机引发报纸倒闭潮美《落基山新闻报》停刊;美国《新闻日报》网络版取消免费;美国报纸广告收入持续下滑;英国部分严肃报纸读者数量上升《金融时报》增长最多;《金融时报》压缩开支“诱”员工机动休假;英《晚旗报》打折赠阅拓展晚间发行市场。     

品牌价值再造 经营战略升级 模式转型发展——《三秦都市报》变身陕西报业成长性最好、增长性最快的报纸探析

长期以来,同城都市媒体报道内容"同质化",导致全国一些大城市不少都市类报纸经营滑坡,市场日趋萎缩,生存维艰。都市类报纸如何破解这一难题?《三秦都市报》审时度势,实施了"品牌价值再造,经营战略升级、模式转型发展"的总体思路,自2008年9月以来,一举遏制住亏顺局面,2009年、2010年、2011年连续三年年年实现30%的以上增长,成为陕西报业市场成长性最好、增长性最快的报纸。"品牌价值再造,经营战略升级、模式转型发展"这一总体思路的核心是重新定位办报理念,升华原来的办报理念,将办报理念调整为"传递心的温暖",再造《三秦都市报》新的品牌形象,全面升级新闻竞争、发行竞争、广告竞争的策略,稳步、有序实现报纸的转型发展。     

海外报业

美国多家报纸减少周发行数量据《纽约时报》6月4日报道,大约两周前,隶属先进出版社新奥尔良《皮卡尤恩时报》宣称,将削减印刷版数量,实行一周发行三天的计划。其姐妹出版物《伯明翰新闻》、《亨茨维尔时报》和《新闻记录报》也做出了类似的变动。四天之后,媒体邮报宣布旗下的三份报     

“嗨嗨”的新思路

2006正1月4日起，上海《新闻晨报》、《新闻晚报》全新推出上海生活服务门户网站：嗨嗨网（www．highai．com）。“嗨嗨”网定位于上海的跨媒体互动生活服务圈，充分本地化的视角和服务化的经营思路为报纸的网站模式提供了一个新思路。     

报业辉煌30年

本期“报业辉煌30年”征文栏目，我们选择刊登了4篇应征稿件。 郑保卫、祁涛撰写的《30年报业改革与发展——以新闻工作改革和制度、市场与技术的变革为视角》，较为全面地回顾了30年来中国报业在业务改进、制度建设、市场发展、技术变革四个方面取得的成就和进展，并且从中总结出了报业改革发展的特点和启示。