为什么美国报业寒冬最严重

传统报纸面临新媒体的挑战,在大部分发达国家印刷报纸都遭遇了读者和收入下降的问题,但美国报纸所遭受的重创上比世界其他任何地方都要严重,特别是在广告收入方面。     

地方报纸广告营销策略研究

广告业务带来的收入是地方报纸重要的收入来源,也支撑保障着报社的生存和发展。近些年来,由于社会经济带动高科技迅速发展,对包括报纸在内的传统媒体行业产生了极大的冲击;而且,地方报纸与其他同行之间的竞争也更加激烈。加强对广告营销策略的研究,增加广告收入,是当下地方报纸面临的一个重要课题。     

手机报：不要指望广告

一般报纸也就四五十万份的发行量，一年都有上亿的广告收入。手机报的发行量动辄上百万，甚至上千万，如此巨大的发行量，那该有多少广告啊!？     

报纸赢家之《广州日报》

1952年,广州日报在广州创刊,50年过去了,广州日报已经发展为一个拥有13张报纸、3份杂志、1家出版社、1个门户网站和十几家公司的报业集团。广州日报广告收入连续8年全国报纸媒体第一.2002广州日报广告经营策略2002年12月1日广州日报迎来了50周年华诞,广告处以今年1-10月广告收入13.1亿(慧聪国际资讯公司广告监测额),比去年同期增长11%的战绩作为献给社庆50周年最大的礼物。广州日报广告收入连续8年全国报纸媒体第一,有天时地利人和的因素,更有成功的经营策略。一、天时地利人和创造广告高峰所谓天时,是指宏观经济环境。中国是世界上经济增长最快的国家之一,广东 GDP增长超过10%。资本总是向利润最高的地方流动,安联保险等外资保险公司落户广州,     

手机报:不要指望广告

一般报纸也就四五十万份的发行量,一年都有上亿的广告收入。手机报的发行量动辄上百万,甚至上千万,如此巨大的发行量,那该有多少广告啊!?现在,全国稍微有点规模和影响的报纸都办了手机报;而且,手机报是目前报业新媒体中最成功,也是为     

报业:数字化的经营困局

传统报业进军数字新媒体领域将近20年,但大部分报纸依然延续过时的方式运营其数字媒体业务;虽然读者和广告主都以令人惊叹的速度投向了新媒体的怀抱,但大部分报纸从数字新媒体业务中获取的收入却仅仅     

美国报纸分类广告现状

所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售为主,是一个有关销售、服务或活动信息的"超级市场"。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物。在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30%,占美国地区性报纸广告收入的35%-40%和广告刊出面积的20%。一、经济晴雨表:招聘分类广告"招聘分类广告"是美国报纸分类广告中最大的一块。据统计,美国1999年底招聘分类广告占整个分类广告收入的43.5%。《芝加哥论坛报》仅招聘分类广告,一次曾多达100多版。《费城问讯报》招聘分类广告最多一天超过50版,且分类广告中招聘广告价格最高:每行30美元,每面6000美元。2001年其广告收入约4亿美元,其中25%来自招聘分类广告。     

默多克

“许多报纸出版机构希望通过免费网站的广告收入来弥补印刷版广告的下降，但是现在看来目的没有达到。人们现在在网上免费阅读新闻，这将会发生变化。网络广告无法弥补报纸收入的下降，报纸网络版收费将成为一种趋势。”     

报业：数字化的经营困局

传统报业进军数字新媒体领域将近20年，但大部分报纸依然延续过时的方式运营其数字媒体业务；虽然读者和广告主都以令人惊叹的速度投向了新媒体的怀抱，但大部分报纸从数字新媒体业务中获取的收入却仅仅占其总收入的10％左右。     

“碎片化”环境下的都市报经营之道

2004年以来，中国报业发展进入了一个低迷期：新媒体的迅速发展改变着传媒市场的格局，报纸读者数量下滑，广告收入徘徊不前……作为报纸主力的都市类报纸尽管依然占据着最主要的读者和广告市场，但也没有摆脱发展的困境。我们不用再去讨论报纸是否消亡，但必须关注报纸如何生存和发展。几乎所有人都认为创新才能生存和发展，那么，都市报应该在哪些方面创新呢？     

金融危机下的中国报业

因美国次级房屋抵押贷款崩溃引起的全球范围金融危机，已经成为自20世纪30年代大萧条后，对世界经济体系影响最大的一次。由于金融危机和新媒体的双重冲击，美国报业正遭遇着前所未有的危机，报纸发行量下降，广告收入大量流失，许多报纸尤其是地方性报纸难以为继，     

报纸新闻网站为什么“不成”

报纸网站存在的一个问题是什么都想学,什么都想要,只要一有新的东西出来,就想学来为我所用。最后搞得网站像个大杂烩,什么都有,什么都不精。视频有,网络商务也有,广告也有,什么东西都有。大家都成为＂新闻门户网站＂,没有一点特色,到头来,什么都不会落下的。这个痼疾不治愈,用旧思维指导新媒体的运作,报纸网站基本上是在网站上复制报纸的内容,只能成为报纸内容另一个可有可无的落地渠道,根本承担不起拯救报业的使命,还反倒伤及报纸的竞争力。     

网络经济时代免费报纸的可行性与盈利性分析

本文从报纸不会消亡说起,指出报业各种自救措施都没有取得明显效果,进而引出本文论点——在网络经济大背景下,免费成了报纸的新出路。文章共分三大部分,从免费报纸的基本特征入手,分析网络经济时代免费报纸发行的可行性和盈利性,最后得出文章结论。     

迎接厚报时代的市场化挑战——浅谈报纸靠什么吸引广告

市场竞争的结果，使相当一部分地方报纸变得越来越厚，一张报纸一天出20-40个版在我国地方性报纸中已成为普遍现象，很多新创刊的报纸一上来就是每天出24个版以上。日出100个版、120个版甚至200个版的报纸也有了。一张报纸广告收入亦越来越多。年收入过5亿、8亿甚至10亿的报纸也有了。专家分析，报纸变厚是世界报业发展的趋势和报业发展进步的标志。而对于另一些报纸来说，也并不是不想让自己扩张变厚，只是百家姓里少了第二个字——钱。     

经济危机中的日本报业专访——专访日本经济新闻社杉田亮毅会长

记者：在金融危机的；中击下，美国报业正遭受着前所未有的危机，报纸发行量下降。广告收入大量流失，许多报纸尤其是地方性报纸难以为继。那么，金融危机对日本传媒业带来怎样的冲击和影响？     

传统报业发展网络购物大有可为

网络媒体对传统报业受众市场和广告市场的分流，使一些传统报纸的广告市场份额下滑，而开始于2008年的国际金融危机对中国实体经济的影响也相应减少了商家的广告投放，传统报业的发展面临着雪上加霜的困局。面对困境，许多传统报纸都加快了多元化经营的步伐，以期弥补媒体广告市场份额和收入的削减。其中传统报纸积极向互联网产业进军，发展新媒体经济就是媒体实现多元化的一条重要途径。     

我国报纸体育新闻报道特点分析

随着传媒行业的不断发展,体育运动与传媒进行了有效的联系,各种体育运动都可以通过媒体得到良好的展示。报纸体育新闻是一种比较传统的传播方式,一个重要的特点是文字较多,但随着近年来人们对新闻报道的重视程度越来越高,报纸新闻报道也开始加大对图片的使用。本文对报纸体育新闻报道的相关问题进行分析,旨在提高报纸体育新闻报道效率。     

《精品购物指南》的分类广告发展之路

传统报纸最经典最稳定的收入来源——分类广告现在正在受到网络等新兴媒体广告的冲击。市场咨询界巨头McKinsey ＆ Co．（麦肯锡）日前根据其调研分析认为，到2007年报纸分类广告收入将被网络广告瓜分掉40多亿美元。而回到国内，2003年北京报业的平均广告营业额也都有明显的下滑，分类广告这块更是被分抢不少，《精品购物指南》作为北京甚至全国较早开始进行分类广告经营的纸媒，面对日益被分割的市场，他们的看法怎样，将会采取何种措施？本文就结合“精品购物指南》（以下简称“精品”）分类广告的发展，来谈谈报纸分类广告的现状与前景。     

都市报产业竞争状况与数字发展战略

都市类报纸主要是指改革开放以来，同绕中心城市发行，依靠广告收入维持再生产，内容反映城市读者综合新闻需求，运营体系市场化程度比较高的这一类报纸。2005年以来，中同报业经营遭遇“拐点”。报人都在思考一个问题：在新的市场经济环境下，面对新兴媒体以及其他媒体的冲击，报业经营如何突出重围？     

创新广告与广告创新

企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览，最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好，报纸内容如何的丰富，而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容，如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说：如果一张报纸的广告很多的话，就证明这张报纸办得好；如果这张报纸一个广告都没有，再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理，但是在市场经济竞争日益加剧的今天，他的话至少能说明一个问题：广告存在的价值。