报纸媒体在新传播环境下的价值回归——2011年上半年报业广告市场分析

当2010年中国报业广告增长18．9％，跑赢广告市场总体时，不少人都会想这是不是昙花一现？但今年上半年，报业广告增长15．6％，再次领先总体大盘时，我们不能不冷静地思考，这是为什么？     

中国报业广告十年思考

中国报业广告十年是个很难写的题目,通常写十年都是总结辉煌展望更加灿烂的未来,而就在这十年却眼看着报业一步一步滑落下去,消亡、拐点、衰退、融合、转型……甚至看不清未来的希望,这就是难写所在。但毕竟这是现实是历史,或许回顾过去能使我们对变化根源认识得更清楚,从而清晰变革的方向。应该说,进入21世纪后的这十年是社会、经济、技术、传媒变化最剧烈的十年,它甚至超过改革开放前20年的变     

新媒体环境下的广告策略

2005年，中国报业经历了前所未有的寒冬，“罪魁祸首”则是广告额的持续下跌。在整体广告市场低迷、报纸等传统媒体广告增长乏力的广告大环境中，新媒体的发展却如火如荼。楼宇电视的大赢家分众传媒在2005年7月14日成功登陆纳斯达克，并融资1．7亿元；同时，越来越多的广告主将广告预算转移向网络广告。     

新媒体环境下的日本广告传播现状分析

新媒体的发展冲击并改变了长期以来的传播环境。新媒体环境下消费者生活形态的变化促生了全新的消费者行为分析模型。新营销法则的最大特征是含有鲜明的网络特质,改变了向消费者进行单向的一味的理念灌输的局面,搜索和分享的重要性在互联网时代下充分显现,进而也体现了人类的生活方式和消费行为受到互联网的巨大影响而改变。通过对日本广告业和广告传播的发展现状分析来进行初步探讨,对广告媒体进行有机整合,进行行之有效的跨媒体传播,使整体资源得以最大化合理表现。     

希望与困难并存——二○一○年上半年报业广告形势分析

2010年已经过去一多半,回顾上半年的中国报业广告,令人喜忧参半,可以说是希望与困难并存,恢复性增长与不确定性同在。一、2010中国报业广告趋势分析1.恢复性增长与不确定性根据CTR媒介智讯的数据,2010年1-6月报纸广告刊登额比上年同期增长21.9%。从数据看,这是近几年少有的高增长率,反映报业已经摆脱了金融危机的影响。但我们不能因此而过于乐观,     

数字媒体环境下故事性广告的传播效果研究

随着网络媒体的发展,视频网站的迅速发展为电视广告提供了全新的平台,不仅如此,一种更加注重故事情节和艺术效果的"故事性广告"以较高的网络点击率成为视频网站的一种特有形式,深受广告公司和广告客户的欢迎。我们发现,优秀的故事性广告容易给受众留下深刻的印象,并且赢得相当数量的点击率。本文以部分网络上的故事性广告为例,运用案例分析法,结合广告学、传播学相关理论,探究在数字媒体环境下,故事性广告的传播效果。     

智造价值 创新融变——新形势下浙江省报业广告经营的实践与思考

把广告客户的钱调到自己口袋里来,是目的,但不是最可持续的目的;最优秀的经营,即核心目的,是如何让客户花了钱得到最大的价值回报,传播价值得到最大化。     

新市场格局下的报媒广告价值探讨

2005年我国报纸广告收入增幅首次出现低于GDP增幅，如果排除刊例价上涨因素，2005年的报业广告是零增长，甚至是负增长。报业在整个广告蛋糕中所占分量也在2005年下降了3％。     

借力资本市场加快报业转型——报业上市公司2013年中期业绩分析

受新媒体的持续冲击，纸质传统媒体广告经营持续下滑，且下降幅度呈扩大趋势。     

新媒体环境下的手机广告传播实现形式

新媒体环境下手机广告传播有多种实现形式,每种形式都有其特定的优点和实施条件.这类广告传播具有区别于传统媒体环境下的广告传播的若干特点,分析和研究这些特点对于转变广告传播模式、优化广告决策和广告管理过程、提高广告传播的效率和效果具有重要的现实意义.     

报业在新传播格局下的应对举措

<正>今年以来,报业经营形势异常严峻,加上原材料及人力成本不断攀升,报业经营遭遇了2008年以来少有的困难。为了促进河北报业的改革、转型和发展,同时研究河北省报业在新的传播格局和新形势下的应对举措,河北省报协于8月下旬在承德市召开了省报协三届九次理事扩大     

品牌传播：新媒体环境下广告内涵演进的取向

以互动性、自主性为特征的新媒体使得广告主自主传播获得实现,也就使得＂广告＂的＂付费＂、＂可识别＂、＂非个人的传播＂等核心要素遭受致命挑战;广告内涵的演进势在必行。而热极一时的＂整合营销传播＂某种意义上是消灭广告本体,如此,＂品牌传播＂就成为广告内涵演进的必然取向。     

金融危机下的中国报业广告分析

席卷全球的金融危机已经半年有余,中国经济在金融危机中也无法置身之外。我们常说广告是经济景气的晴雨表,半年来金融危机对中国广告业的影响已经非常显著。中国经济下行是否已经见底？广告业的下滑是否触底？2009年的中国报业将面临怎样的广告经营环境？本文试图通过近期的经济数据和广告数据对2009年的报业广告趋势做一些尝试性的分析。     

2012年上半年中国传统媒体广告市场低迷

在复杂严峻的国内外经济环境下,2012年中国经济增速回落,上半年GDP同比增长7.8%,二季度增长7.6%,创三年来新低。宏观经济指数的下滑对广告市场造成严重冲击,上半年传统媒体的广告刊例花费同比增长3.9%,增幅为近五年最低。2012下半年因复杂的全球经济形势有着许多的不明朗,CTR预测今年在没有特殊的经济刺激或者消费刺激政策出台的背景下,整体广告增幅很可能出现近年以来的新低,增幅预测可能在8%以下或更低。     

吸纳区域优势 突破增长瓶颈——2011年报纸广告市场分析及2012年展望

2011年，中国报业广告市场经历了高开低走，先喜后忧的过程。根据CTR媒介智讯的数据，2011年中国传统媒体广告市场增长12．9％，报纸广告增长11．2％。与2010年相比，传统媒体广告市场增长基本持平，而报纸广告增长率却下降了7．7个百分点。虽然报纸广告实现了两位数的增长，但2011年9月份以后的趋势势必延续到2012年，这使今年的报纸广告趋势充满了忧虑。     

瞄准并且占领传媒细分市场的新高地——“中国高校视频”媒体现状和市场价值分析

近几年来，随着传播技术的发展和应用，传统媒体的形态得以在新的媒介平台上得到延伸。在受众注意力日益分散的今天。这些新兴媒体以能够精确“打击”目标受众、进行锁定式传播的独特优势，迅速成为整个传媒产业的增长亮点。     

提升报业传播能力 拥抱“全媒体”的明天

近年来,面对信息传播技术的进步和新媒体的冲击,关于传统报业的转型升级,一直是业界探讨的一个热点话题。对于转型的方向和目标,业界也正在达成基本共识,那就是数字化和全媒     

中国报业的2011-2012：寻找通往资本市场的快车道

作为2011报业观察起点的资本市场从2000年到2011年，对中国传媒业影响最大的变量是什么？毋庸置疑，正是以互联网为代表的新媒体。我们曾经以为，中国传统媒体与新媒体相比，输在传播形态和传播技术层面，并随之而掀起了媒体办网站的运动，及至这一思路发展到了2010年，全媒体战略成为传统媒体集团在过去10年发展战略的集大成者。     

基于新媒体环境下报纸新闻传播的变化与趋势

随着科学技术的不断发展,媒体行业也被赋予了新的内容,特别是对报纸新闻传播产生巨大的冲击,这就需要新闻工作者能够找到合适的发展方式,让报纸新闻能获得好的发展。论文先介绍报纸新闻传播变化的意义,再简述新闻传播变化的具体内容,最后阐明新媒体环境下报纸新闻传播的策略。     

行行重行行 柳暗花又明——中国报业2011年回望与2012年前瞻

2011年是"十二五"开局之年,也是中国入世的第十年。这一年,中国报业站在历史的十字路口,既有狂欢的情绪宣泄,也有无奈的维权诉讼;既有如履薄冰的重组上市,也有大刀阔斧的兼并整合,在新媒体应对的愁云惨雾当中居然发