报纸媒体在新传播环境下的价值回归——2011年上半年报业广告市场分析

当2010年中国报业广告增长18．9％，跑赢广告市场总体时，不少人都会想这是不是昙花一现？但今年上半年，报业广告增长15．6％，再次领先总体大盘时，我们不能不冷静地思考，这是为什么？     

河南报业广告市场2008年回顾与2009年展望

经济回暖在即,报业广告市场怎样了?一、河南报业市场现状目前,河南省共有全国统一刊号的报纸79种(不含高校校报)。其中,各级党委机关报19种,综合性都市报和晚报16种,专业和分众类报纸12种,广电报13种。郑州现拥有报纸28种,占全省报纸总数的35%。全省报纸发行总量为20.81亿份,期印数912万份,每千人拥有报纸92份。2008年全省报业共刊出广告11.2亿元,同比增长5%,低于全国报业广告平均7%的增幅。就广告行业而言,2008年房     

中国报业:盘点2010 展望2011

2010年,中国报业最值得注目的事情是报业广告出现了近年来难得一见的高增长,各种数据显示,2010年报纸广告刊登额比上年同期增长18.9%,比广告市场整体和电视的     

希望与困难并存——二○一○年上半年报业广告形势分析

2010年已经过去一多半,回顾上半年的中国报业广告,令人喜忧参半,可以说是希望与困难并存,恢复性增长与不确定性同在。一、2010中国报业广告趋势分析1.恢复性增长与不确定性根据CTR媒介智讯的数据,2010年1-6月报纸广告刊登额比上年同期增长21.9%。从数据看,这是近几年少有的高增长率,反映报业已经摆脱了金融危机的影响。但我们不能因此而过于乐观,     

中国报业广告:2010年回顾2011年前瞻

回顾2010年的中国报业广告,增长是主旋律,尤其是达到了近几年不多见的较高增长率,令人欣慰。但这毕竟是2009年金融危机后的恢复性增长,特别是前高后低的增长趋势也给我们带来一丝忧虑。传媒环境的变化,以及报业广告主要行业的景气趋势,仍将影响着报业广告市场的未来。     

中国报业：盘点2010展望2011

2010年,中国报业最值得注目的事情是报业广告出现了近年来难得一见的高增长,各种数据显示,2010年报纸广告刊登额比上年同期增长18．9％,比广告市场整体和电视的增长率还高,虽然报业广告市场还处于金融危机后的恢复性增长期,但这一数据仍令人意外。在全球报业都走下坡路的阴影中,中国报业的“风景这边独好”引起了传媒经济学家的关注和思考。     

2006:中国报业的反思与展望

近20年来,中国报业几乎都是高歌猛进,一路飘红,报业广告收入平均增速高达30%以上。谁也没有想到,2005年的春天开始全国各大报社的广告营业额普遍开始大幅下滑,平均跌幅达15%以上。到底为什么报业经营形势猝然恶化,炎炎夏日里却坠入“冬天”?2006年中国报业又会发生哪些变化?     

吸纳区域优势 突破增长瓶颈——2011年报纸广告市场分析及2012年展望

2011年,中国报业广告市场经历了高开低走,先喜后忧的过程。根据CTR媒介智讯的数据,2011年中国传统媒体广告市场增长12.9%,报纸广告增长11.2%。与2010年相比,传统媒体广告市场增长基本持平,而报纸广告增长率却下降了     

2014报纸广告降速加快

过去我们一直在谈报业广告,而本文所论的是＂报纸＂广告,而非＂报业＂广告。在报纸广告是报业经营收入最主要来源时,报纸广告经营几乎就是报业经营。而在报纸广告全面下滑,报业转型不断深入的今天,报纸广告在报业经营中的地位逐渐下降、比重明显下降。一批报业集团或报社的经营收入中,报纸广告的比重已从原来的80%降至50%,甚至更低。     

中国报业广告：2010年回顾2011年前瞻

回顾2010年的中国报业广告，增长是主旋律，尤其是达到了近几年不多见的较高增长率，令人欣慰。但这毕竟是2009年金融危机后的恢复性增长，特别是前高后低的增长趋势也给我们带来一丝忧虑。传媒环境的变化，以及报业，一告主要行业的景气趋势，仍将影响着报业广告市场的未来。     

在四面楚歌中冲出重围——从长三角报业市场发展看发行转型

处在传媒深刻变局中的中国报业,自2012年以来,平面广告经营业绩“跌跌”不休。 有关统计数据最示,2012年中国传统媒体广告花费总体呈上升趋势,其中电视增长6．4％,广播增长8．9％,     

转型发展创新驱动人才为本——光明日报广告经营的探索与实践

2012年,对光明日报广播部来说是极不平凡的一年。在国内经济增速下行、报业广告下滑的大背景下,光明日报广告实现了逆势增长,增幅达39%,广告经营业绩再创历史新高。     

品牌的力量 未来的方向——专访齐鲁晚报·生活日报社长梁洪文

2．1亿元。2009年,在全国报业市场低迷的状态下,齐鲁晚报广告收入逆市增长,全年广告收入同比增长近10％,实现利润2．1亿元,再创历史新高,在全国报业市场实属罕见。     

都市报发展的环境分析与战略选择

2005年以来,持续多年高速增长的中国报业广告出现了大幅下滑,广告增幅减缓,很多城市的报业广告出现了负增长。与此同时,以网络为代表的新兴媒体经过十几年的发展,     

“一行业一公司”:链式重构激发报业新活力

面对传媒变革带来的严峻挑战,报业面临的广告形势愈加艰难。虽然这几年萧山日报广告增长较快,但压力不小,主要来自三个方面：一是由于受区域所限,传统报纸业务拓展空间越来越小,广告经营市场化程度越来越高,广告资源已经是挖地三尺;二是媒体市场竞争不断加剧,单凭传统报纸已难以抗衡;三是新媒体异军突起,传统报业的影响力日渐式微。事实表明,传统报业在旧有的业务框架内已难以寻求增量,如不改革,必然束缚其转型。     

报业媒体广告可持续发展战略浅析

报业广告是报业经济的主要收入来源,也是报业经营中广告贴补发行这一报业发展的基本路径。虽然目前报业正积极发展新媒体,努力拓展多元经营,但就目前报业收入的总量结构来说,报业广告依然是报业经营的重中之重。面对新的媒体时代,面对新的经济发展环境,认真研究影响平面媒体广告发展的若干因素,     

报业广告，何以衰退？

根据《中国广告年鉴》的数据表示，我国报业广告经过2001年增长7．67％的低潮后，恢复了快速增长，2002年和2003年的增长速度分别达到了19．52％和28．93％。但好景不长，2004年报业广告又一次进入低潮，《中国传媒产业发展报告》的数据显示，2004年报业广告的增长率仅为9％。然而，今年春节之后报业广告经营者纷纷感觉到形势还在下滑，出现负增长的报纸越来越多，报业广告再次陷入衰退之中。     

2005报业拐点？

受宏观调控、新兴媒体速成长、报业收入规模已经较大等因素影响．报刊广告的平均增幅开始回落：2004年中国内地报刊广告市场总额虽比2003年增长18．77％．但增速低于2002年的37％和2003年的23％。这一趋势不仅将提高报业的集中度．也促使各大报业集团开源节流．加强创新，而股份制渠道的开启。将为报业带来更多社会资本，有助于提升各大报业集团的经营水平与新闻产品质量，从而带动其收入继续增长。     

转变增长方式方能立于不败——访广东省报业协会会长钟广明

报业真的衰退了吗?看到去年整个中国报业的发展数据,相信很多人都会这么问。自从2005年报业的寒冬论、拐点论出来之后,我们满眼所见似乎都是被唱衰的报业,不论从广告,不论从发行,不论从印刷,不论从影响力……然而,相比于欧美报业,中国报业风景这边正好、中国报业还大有发展空间、中国报业正处于快速上升期的说法自2009年起也不绝于耳。这并不     

回望中的探寻与思考

在如今的媒介生态环境中,全球范围报业总体已成为夕阳产业。中国报业虽然没有完全市场化,但是大势所趋,严峻的形势摆在报业同仁面前,谁也无法回避现实:报业到了最危险的时候。《中国新闻出版报》年底发布了一条信息,2013年中国报业广告下降幅度可能逼近两位数,报纸发行截至11月底的最新数据,同比下跌10.83%。值得指出的是,广告与发行的双下降,并不是市场行情的波动,而是万劫不复的蹦极的开始。回顾2013年中国报业,危机意识已成为业内人士的共识,但出路何在仍然是一片茫然,行业内弥漫着悲观情绪,但很少有报社真正付诸行动。