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当今世界最大的食品公司瑞士雀巢公司从1979年进入中国以来就一直奋力开拓中国市场。23年后,雀巢公司已经在中国拥有14家独资企业,19家控股的合资企业和一个研究中心,在市场上销售奶制品、婴儿食品、咖啡与速溶饮料、巧克力和糖果、汤料和烹调产品、矿泉水、冷冻食品、以及眼科药品等众多产品。雀巢是怎样在中国市场上取得成功的呢? 相似文献
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<正> 当今世界最大的食品公司瑞士雀巢公司从1979年进入中国以来就一直奋力开拓中国市场。23年后,雀巢公司已经在中国拥有14家独资企业,19家控股的合资企业和一个研究中心,在市场上销售奶制品、婴儿食品、咖啡与速溶饮料、巧克力和糖果、汤料和烹调产品、矿泉水、冷冻食品、以及眼科药品等众多产品。雀巢是怎样在中国市场上取得成功的呢? 把零做大奶制品和咖啡都是雀巢销售的主要产品;但过去中国国内奶和咖啡的生产量很小,市场需求也很小。"想喝奶不用养头奶牛吧?"这句话很多人都用作 相似文献
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世界最大的食品公司之一瑞士雀巢公司从1979年就一直致力于开拓中国市场。23年后的今天,雀巢公司已经在中国拥有14家独资企业,19家控股的合资企业和一个研究中心,在市场上销售奶制品、婴儿食品、咖啡与速溶饮料、巧克力和糖果、汤料和烹调产品、矿泉水、冷冻食品、以及眼科药品等众多产品。 雀巢在中国市场上的成功,在很大程度上应该归功于它的中国本土化战略。 相似文献
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创建于18世纪60年代的雀巢公司,如今已是一家业务遍及全球的跨国巨型公司。1996年,雀巢的销售额达到6049亿瑞士法郎,净利润34亿瑞士法郎。雀巢在全球5大洲的77个国家拥有489间工厂和22万名员工。已经130多岁的雀巢公司,能在市场竞争中立于... 相似文献
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雀巢公司是一家业务遍及全球的跨国巨型公司。1996年雀巢的销售额达到604.9亿瑞士法郎,净利润34亿法郎。雀巢在全球5大洲的77个国家拥有489间工厂和22万名员工。已经130多岁的雀巢公司,能在市场竞争中立于不败之地,与其成功的经营策略是分不开的。 相似文献
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瑞士的雀巢公司原名英瑞炼乳公司,创立于1866年,1937年改为现名。经过100多年的发展,如今这个生产咖啡、巧克力和牛奶的跨国集团,已发展成为一家拥有特许经销权的名牌商标公司,是当今世界最大的食品企业。雀巢公司能发展到今天的跨国规模,其“雀巢”商标能名扬于世,得益于它的经营之道。 多种经营,分散风险 雀巢公司为了分散经营风险,在大力发展名牌主导产品的 相似文献
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说到洗发水,人们会想起飘柔;说到碳酸饮料,人们会想起可乐;说到速溶咖啡,人们会想到雀巢;而在湖南,说到鸭,人们自然想到的是,舜华临武鸭。 相似文献
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在现代商战中,标新立异无疑是赢家的王牌,国内外一些精明的厂商独具慧眼地把文化谋略引入了产品营销。如美国制造商推出雀巢速溶咖啡时,曾大力宣传其可省去“煮”的工序,不料一些家庭主妇却羞于购买。原来,她们认为煮咖啡是美国妇女勤劳贤惠的代表作之一。购买速深咖啡不就等于偷懒吗?制造商知道这一信息后,随即修改了广告词,说速溶咖啡 相似文献
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留学瑞士的朱小姐曾是雀巢公司的忠实消费者。留学瑞士期间,朱小姐参观了雀巢公司全球总部。雀巢公司先进的综合设施,雄厚的产品研发能力和卓越的管理水平都曾给她留下深刻的印象。因此,有了孩子以后,朱小姐毫不犹豫地选择雀巢系列的婴儿食品。但2003年年5月,正是朱小姐把雀巢告上了法庭,提出6.8元的索赔。一个柔弱的中 相似文献
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雀巢(Nestle)公司是一家饮誉全球的国际性大公司,其总部设在瑞士的沃韦。1995年,雀巢公司的销售总额达477.8亿美元,在美国《幸福》杂志按年收入排出的“全球50家最大企业”中名列第39位,也是唯一一家上榜的食品和饮料制造商。公司主要经营三大类产品:乳制品、速溶饮料和多种厨房用品。雀巢公司之所以取得今日的骄人业绩,原因有很多。但是,毋庸置疑,其独特的品牌策略是其成功的重要因素。追溯其历史,雀巢公司始创于19世纪中叶。当时瑞士的一个学者型食品技术人员亨利·内斯特尔(HenriNestle)发明了一种育儿用乳制品,即把果糖和营养剂加入奶粉中,这在当时是一种很优秀的育儿食品,改变了婴儿不喝牛奶的习惯,促进了婴儿的健康成长,为母亲们排了忧解了难。1867年,内斯特尔创办了一家育儿奶粉公司并以其名字“Nestle”为其产品品牌,且以鸟巢图案(在树上的鸟巢里,一只母鸟正在喂养两只嗷嗷待哺的幼鸟)为标志。因为英文雀巢(Nest)与其名为同一词根,所以中文一并译为雀巢。实际上,内斯特尔(Nestle)英文的含义为“舒适地安顿下来”和“依偎”。不过,无论如何解释, 相似文献
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作为世界咖啡市场的引导者,雀巢奈斯派索公司自2006年突破了10亿杯销量大关后,近年来销量更是突飞猛进。面对如此强劲的增长势头,雀巢奈斯派索决定在瑞士阿旺什投资新建一座生产和配送中心。德马泰克作为系统集成商提供了该配送中心的整体解决方案。在德马泰克、雀巢奈斯派索以及外部规划方的密切配合下,德马泰克设计开发了一套经济优化型解决方案,并用18个月时间完成了这一大型生产和配送中心的建设。 相似文献
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走在大卖场里,来到速溶咖啡区,想顺手拿一包咖啡丢入购物车,面对的却是多如繁星的品牌:伯朗、马克斯韦尔、雀巢、西雅图、UCC……。每一个包装盒上都有“香浓好喝”的广告字样,实际味道却无从知晓,真让人不晓得如何挑选? 相似文献
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海涛 《中小企业管理与科技》2004,(7):12-13
雀巢公司全球筑"巢"根据去年11月联合国按海外销售额及资产的排名,在100名大公司中,瑞士的雀巢食品位置排前,而在雀巢500亿美元的年收入中,只有极少部分来自国内。瑞士是一个小国,总面积加起来不过41万多平方公里,人口又少,向外发展是必然之路。但全世界有一百多个国家,有多少国家能像雀巢那样,在74个国家设厂,产品遍及五大洲每一个角落。雀巢公司收入的97%来自海外,比第二名的荷兰飞利浦公司(82%)还多了15个百分点。在这些惊人的统计数字背后,究竟代表着什么样的经营之道? 相似文献
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据《京华时报》 《广西质量监督导报》2012,(5):12
有消息报道,最近英国食物标准局对248份食品样品进行检测,发现13种食品中含有的致癌物质丙烯酰胺含量有上升趋势。其中亨氏、雀巢等许多知名食品公司都遭到英国食物标准局的警告,产品涉及薯条、速溶咖啡和谷类食物等。 相似文献