移动互联网时代下社群电商运营模式创新研究

本文旨在探讨移动互联网时代下社群电商运营模式的创新,以降低获客成本、提高转化率,搭建社群、打造人设,引流社群、拉近用户距离,以及留存社群、增强用户转化为核心目标。通过对相关理论的综述和实践案例的分析,提出了一系列创新策略,并对其潜在影响和发展趋势进行了探讨。     

解决新品“困境”的社群电商模式初探

新产品作为企业增长的发动机,维持企业的新陈代谢,成功的新品会为企业注入新的活力。在新品研发到推广的各个阶段,新品的成功受到多方面的限制,导致新品的成功率一直不能达到让人满意的程度。文章梳理了新品从0到N过程中遇到的各种问题,并结合时下最新的社群电商模式进行初步探讨。提出极致产品和社群电商双轮驱动模型,尝试能够找出提高新品成功率的方法,最终实现企业的持续成长。     

消费者信任、社群经济与我国生鲜电商发展对策研究

消费者信任缺失对于生鲜电商的发展是很大的阻碍,解决了消费者信任问题才能将我国生鲜电商的市场打开,正式进入生鲜电商时代。文章基于以往学者的研究,认为社群经济能加强消费者与生鲜电商之间的互动,紧密消费者与生鲜电商之间的情感联系;消费者在一个社群中能互相交流消费经验与消费体验,使商品更立体化呈现,有利于消费者理性消费。并以国内典型案例论证社群经济模式下的生鲜电商将有利于生鲜电商获取消费者信任,打开生鲜电商市场。     

移动互联网背景下社群电商在跨境电子商务中的应用研究

移动互联网时代背景下,社交媒体越来越发达,并被不断融合到电商中,致使"社群电商"模式兴盛起来。社群电商在跨境电商中的应用,可以提升消费体验,以此带来群聚价值,促进跨境贸易。本文通过分析社群电商的现状以及其在跨境电商中应用存在的问题,提出通过构建联合采购平台、全球快速物流体系、搭建特色产品出口电商平台、完善跨境电商支付体系、培养跨境电商专业人才和打造企业品牌,树立企业信誉方面提出相应的对策。     

网红经济视角下自媒体营销模式研究——以罗辑思维为例

随着互联网的不断发展,网红经济和多种形式的自媒体融入各个领域,自媒体如何在竞争激烈的市场中发展以及应选择何种方式才能取得理想效果引起业界普遍关注。以罗辑思维为例,从知识网红经济的视角来分析自媒体营销取得成功的方式,并对罗辑思维发展初期以及后期的转型进行深入分析,以期对自媒体营销提供借鉴和启示。     

社群经济下农资电商的IP化探索

贴合农资电商的供给侧改革趋势,将互联网+思维运用至项目的创新推广阶段,通过对项目现状的分析,从政府、企业、受众等角度提出IP化社群的经济发展模式探索。本文以南京桦墅村和淘实惠试点项目为切入点,分析我国农资电商探索过程中存在的问题和疑虑,针对其发展过程中遇到的瓶颈进行详实的调查研究。     

基于“社群经济”的电商发展路径研究——以拼多多为例

互联网的发展推动了许多有相同认知及需求的人们聚集在一起形成社群,在互联网的助力下,“社群经济”发展迅速。本文以拼多多为例,从营销模式、隐私保护以及用户黏性等方面分析“社群经济”给电商带来的影响及发展机遇,并针对不足提出从服务质量、营销创新、扩大用户群体和多领域合作等方面优化路径,旨在从“社群经济”角度为电商发展提供新思路。     

基于价值共创的农村电商直播创业模式研究

“三农”问题是党中央在新的历史时期关注的重点工作,而数字农村成为农业发展的一大趋势。近几年,“直播+电商”逐渐成为一种新的网络营销模式。在“精准扶贫”和“直播带货”的带动下,农村电商直播正迅速发展成为一股新的潮流,并取得了显著效果。本文分析了目前农村直播电商的发展状况,归纳其优势和不足之处,并对发展中出现的一些突出问题进行了深入分析,基于价值视角解决农村电商直播创业模式的优化问题,以期为直播电商产业健康发展提供理论依据。     

自媒体时代背景下“话语权营销”模式的探索——以“罗辑思维”为例

罗辑思维从读书类脱口秀节目出发,经历了2年多的时间,成为了自媒体时代一个商业营销典范。本文将"罗辑思维"的营销模式定义为"话语权营销"。通过让公众了解、信服、接受,罗辑思维建立起具有"引导"作用的"话语权"。而通过充分发挥平台的"话语权力",锁定会员的"话语权利",罗辑思维成功探索出一种自媒体时代下的"话语权营销"模式。     

社群电商对扩大内需的作用机理及提升策略

社群电商是在传统电商和移动电商基础设施完善后迭代升级的新模式,也是供应链效率在电商环境下的再次优化升级,社群电商具有比传统电商和移动电商更靠近消费者的特点,因而也具有更高的效率.在扩大内需实施的过程中,社群电商通过对不同内需类型的分类优化来影响内需的扩大提升.本文以社群电商对扩大内需的作用机理为研究对象,通过分析社群电...     

基于社群的生鲜农产品电商盈利模式研究

本文以生鲜农产品电商成本管控现状与存在问题为接入点,探讨了以社群为平台的生鲜农产品电商盈利模式,提出F2C模式、C2F模式和"产品+社群+增值服务"模式以降低生鲜农产品电商成本,增加利润,提高客户满意度,最后从品类选择、标准化和冷链物流三个方面对实施盈利模式提出建议。     

内容电商平台中的价值共创机理——基于小红书的案例研究

移动社交蓬勃发展背景下,电子商务与社交融合的商业模式为企业降低引流成本提供了良好的解决方案,而内容电商也充分调动了多主体的积极性,形成了良好的价值共创机制.本文以小红书为例,借助价值共创、价值主张、价值迭代等理论探讨内容电商平台的内在运营机理,强调平台与内容生产者、消费者、商家交互过程对价值创造的关键作用机制,为充分挖...     

自营类跨境电商顾客价值共创研究

随着移动互联网时代的到来,传统波特式的价值创造模式受到了严峻挑战。顾客导向在价值创造机制中逐步凸显,并成为价值创造活动的核心环节,顾客价值已经处于大多数行业的核心位置。本文以网易考拉海购为例,探究自营类跨境电商的顾客价值共创。主要介绍网易考拉目前的竞争优势以及与顾客共创价值的现状,在探究中发现其存在问题并提出相应的优化对策。     

社群电商驱动流通产业跨界融合的路径探讨

社群电商发展形式下,流通产业跨界融合成为新时代社会经济发展的必然趋势.作为驱动跨界融合的重要引擎,社群电商在流通产业领域发挥着重要作用.基于社群电商视角,流通企业跨界融合发展面临信息不对称致使跨界融合流通高本低效,消费个性化致使跨界融合流通组织化程度低,进出壁垒高致使跨界融合流通难以规模化的"圈地化"困境.鉴于此,应构...     

发展农村电商重在思维创新——对绩溪县电商快速发展的调查与思考

近年来,安徽省绩溪县的电商发展迅猛,跃为安徽省首批电商进村示范县,综合分数排名第一。笔者假期回乡对其做了调研。总结其经验,关键在于该县之领导者,充分认识和把握了经济新常态下新的发展规律和要求,通过思维的创新,推出了一系列促进电商发展的新举措。农村电商蓬勃发展,使原本在县域经济中难形成大气候的山区资源、地域特色、技术传统、文化传承等众多小优势,好风凭借力,借助电商展翅飞翔,形成经济发展上的大优势。     

跨境电商消费者参与价值共创对品牌偏好的影响

跨境电商是全新的贸易和销售方式,直接面对世界各地不同背景和多元化的的消费者。这些消费者具有个性化的消费需求与独特的创造愿望,能够为企业提供丰富的创意资源。通过价值共创提升消费者的品牌偏好成为了跨境电商领域的热点问题。文章从产品设计与产品营销两个阶段、创意共创与创意选择两大体系,建立了跨境电商消费者参与价值共创的四种类型对品牌偏好的影响模型,并展开实证研究。研究结果表明,创意选择体系主要影响品牌识别,创意共创体系主要影响品牌形象,品牌认知和品牌形象都有助于提升消费者对品牌的偏好。     

会员社交生鲜电商的运营研究

本文以生鲜产品为研究对象,主要探究会员社交生鲜电商的内涵、分类、意义、主要问题,并从完善采购模式、完善冷链物流、加强产品品质控制、积极开展微营销、积极开展促销、完善会员等级制度、完善售后服务、加强会员培训等方面阐述会员社交生鲜电商运营完善的对策,旨在为同行提供借鉴。     

农特产品电商之社群营销新思路

在互联网经济新时代下,农特产品电商发展正备受关注。本文以农特产品为研究对象,通过深入研究农特产品的营销现状和存在的问题,并结合社群营销的优势将农特产品营销与社群进行深度契合,提出社群经济背景下农特产品社群营销新思路,具有较强的现实意义。