"互联网+"背景下快时尚服装品牌网络营销研究

优衣库、ZARA、H&M和GAP等为代表的国际快时尚服装品牌巨头以"更新迭代快"、"平价"、"时尚"的品牌形象,相继登陆中国并被国内消费者所接受,成为国内服装消费市场的重要板块。本文基于SWOT分析法,研究了国际快时尚服装品牌网络营销的优势、劣势、机会和挑战,提出加快本土化进程和品牌升级转型的策略建议。最后,分析国际快时尚服装品牌网络营销对国内服装品牌的启示。     

基于H&M与Meters/bonwe的快时尚服装品牌战略对比分析

近年来,随着国际快时尚品牌快速涌入中国市场,我国本土品牌也在快速转型走快时尚服装路线。作为国际化大都市的上海更是多家服装品牌打开市场的首要目标城市,故本文选取具有代表性的国际快时尚服装品牌H&M和本土快时尚服装品牌Meters/bonwe,分析其在上海市场的发展策略,从中窥探出国内外快时尚服装品牌战略的不同之处。     

“快时尚”服装品牌对消费者购买行为的影响及启示

近年来国际"快时尚"服装品牌在我国加速扩张,对国内本土服装品牌形成巨大竞争压力,并且也影响了国内消费者的服装购买行为习惯。本文从指出国际"快时尚"服装品牌加速扩张的态势入手,分析了其对消费者购买行为的影响,并且从顺应消费趋势的变化和借鉴国际品牌的经营模式两个方面提出我国服装品牌的应对之策。     

基于价值链和供应链管理的ZARA品牌运营模式研究

在世界各大快时尚品牌兴起之时,来自西班牙本土服装品牌ZARA以快、时尚、平价迅速占领全球市场。至今ZARA已在87个国家开了超2000多家线下门店,远超过优衣库、H&M、Topshop。对于ZARA服装品牌的快速发展以及消费者的良好反馈,本文基于价值链和供应链管理两个方面对ZARA企业的成功模式进行分析研究,并从“独立的线上订单服务”“可持续布料的应用”“优化供应链内部结构”“优化产品质量”等方面对ZARA服装品牌的未来增值点提出可行性建议,旨在促进ZARA品牌和服装行业的良性有序发展。     

新媒体营销策略对服装品牌传播的影响

新媒体营销是很多服装时尚企业品牌进行传播的重要手段之一。其发展和推广为服装企业的品牌构建提供了新的平台和技术,使企业在激烈的品牌市场竞争中可以精准定位细分市场和目标受众群体,并且能更好地巩固顾客资源、增加市场份额以及增强客户关系。通过对新媒体营销手段进行相应的分析研究,以此拓宽服装品牌的正面传播,加深消费者对服装品牌的认知从而带动实际经济消费。     

服装大牌与潮牌联名现象分析

服装品牌联名是一种新的商业模式,服装行业最早期的品牌联名大多是奢侈品牌与快时尚品牌的联名。近年来随着时尚的发展和消费升级的来临,潮牌呈现爆发式增长,众多大牌也开始将目标瞄向潮牌市场,与潮牌进行联名合作。本文通过具体案例探究奢侈大牌与潮牌联名现象产生的原因、意义及存在的问题。     

例外服饰逆流而动

在当下浮躁激进的服装行业，“例外”觅得的价值洼地，正是被大多数服装品牌企业所抛弃的：在大众市场做小众需求，在快时尚时代做高端品牌。     

基于时尚经济视角的服装品牌发展策略

本文以时尚经济为切入视角，深入分析了国内服装品牌现状，针对当前国内服装行业存在的品牌核心竞争力低、品牌运作模式有待创新、品牌合作领域有待拓宽等问题，逐一从传统文化、企业管理、时尚供应链、时尚设计等层面提出了基于时尚经济视角的服装品牌发展对策措施，以提升国内服装品牌时尚影响力与国际知名度，加速我国由服装大国向服装强国转变。     

品牌文化——服装行业差异性营销之路

服装品牌文化主要是利用各种文化传播途径,形成顾客对品牌在心理上的认同,从而形成一种服装文化理念和氛围,通过这种文化理念和氛围,能让消费者形成较强的认同感和忠诚度。本文主要探讨了服装品牌文化的重要性和服装行业差异性营销的实施。     

中国体育服装品牌的弱式及兴起的对策

目前大量的国际体育服装品牌进驻中国市场,而我国国内体育服装品牌有明显滑坡的趋势。针对这种状况,就中国体育服装品牌应该如何创立和维护自己的品牌地位,抵御国际体育服装品牌的市场掠夺,提出了一些可行性的对策。     

消费者视角下服装品牌个性塑造研究

服装品牌在所有行业中是最需要特殊的个性的行业之一,这是被业界所公认的。服装的品牌个性最终会成为吸引消费者的法宝。本文从消费者视角分析服装品牌个性的诉求,随后提出服装塑造品牌个性的三点要求,以期对我国服装品牌个性的塑造有一些借鉴意义。     

以ZARA为例的供应链和营销模式分析

社会日新月异的变化为我们带来了更多选择,如今"快时尚"已成为时下年轻人在服装选择方面的标准。以精准时尚而独步于诸多快时尚服装零售品牌的ZARA的成功,有赖于其独特的供应链模式。本文主要分析西班牙最大服装品牌ZARA供应链的供应链模式和营销模式,让我们更加了解ZARA取胜之道,也为其他服装品牌提供借鉴之处。     

服装品牌战略与设计风格之关系

服装风格与服装品牌的关系 服装品牌的成就在很大程度上局定于服装艺术风格的个性化特征 在服装界中，品牌创始人的理想、个人个性往往会反映在品牌的风格上，一旦这种个性受到大多数消费者的欣赏和接纳时，它就成了品牌文化。为了能够使服装品牌文化得以保持和延续，服装品牌公司在进行服装设计师的选择时。服装设计师的文化理念和设计风格往往是服装品牌公司考虑的一个重要因素。作为一种艺术，服装设计以及风格同样体现着艺术家也就是服装设计师的人品。因而说。服装风格在很大程度上决定着服装的品牌。     

怎样在对外贸易中树立我们自己的服装品牌

服装产业作为我国的支柱产业,在我国对外贸易中发挥着重要的作用,但我国仅仅是一个服装加工国,不是一个真正的服装强国。正确理解服装品牌的内涵,分析我国服装品牌在对外贸易中的优势和劣势、充分认识服装业的竞争不再是数量上的竞争、而是高品质高价格的品牌之争,是树立我们自己服装品牌的关键。只有不断深化品牌理念,打造我国自主的服装品牌,才能提高我国服装在对外贸易中的地位,使我国的服装品牌真正的走向国际时尚舞台。     

我国服装品牌现状及对策研究

近年来,中国服装市场竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到今天的品牌竞争:目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个,但在国内市场上享有较高知名度的却为数不多。本文对此现象进行了思考,对本土服装品牌的发展提出了一些建议。     

服装品牌有文化自信才能有时尚话语权

<正>在2012年服装大会上,《嘉人》副出版人兼执行主编邓立在平行会议上说:"服装是多元文化美的载体,是设计美学,又代表了一个国家形象和气质、品质以及气象。如今中国服装品牌在各个领域与时尚的品牌有全面的竞争,这个竞争不光是市场,还有设计。近年来中国服装品牌加大了设计和渠道上的投入,而且中国打造的品牌溢价最大的障碍是时尚话语权的缺位。不管是服装品牌还是中国的时尚媒体,都非常希望在自己的时尚领域是     

中国服装品牌个性塑造及VMP系统建立

品牌的＂个性＂是一种品牌相对于其他品牌的独特之处,这种个性许多时候就是品牌创始人的个性在品牌上的投射,反映了品牌创始人理想的自我或社会实现。文章在对中国服装品牌个性化现状分析的基础上,对＂品牌个性＂、中国服装品牌个性化、VMP概念的定义及内涵进行探讨,并对本土化VMP系统的建构提出了几点建议。     

危机中的中国品牌

中国品牌现在处于危机中 :在国际市场上缺乏知名度 ,在国内市场上面临外企的蚕食吞并 ,国内消费者的漠视误解……种种状况 ,危机四伏。造成这种现象的原因是什么 ,企业该如何应对 ,以缓解这场危机 ,本文进行了探讨。     

基于中国市场的多元化服装品牌类型分析

在中国服装市场环境的开放趋势下,服装品牌类型日异多元化。外来服装品牌与国内服装品牌开始了新时代的竞争与角逐,进而也促进了整个服装品牌市场中各类型品牌的相互借鉴与融合。对于品牌最本源的产品设计而言,则表现出各具优势的开发思维和与方法。     

基于Showroom商业模式下的独立设计师品牌推广模式研究——以达利国际The.Me Showroom为例

独立设计师品牌以原创的设计、敏锐的市场反应和灵活的运营机制受到消费者的追捧。Showroom作为时尚产业链中不可缺少的一部分,是推动独立设计师品牌发展的一种新型商业模式,是设计师与买手、商业终端之间的桥梁。文章以中国达利集团The.Me Showroom为个案,从成效性与运作模式两方面着重研究The.Me Showroom对独立设计师品牌发展带来的影响和契机,从而最终推动独立设计师品牌的推广,达到服装品牌和Showroom共同成长的目的。