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近年来,随着互联网的快速发展和网民规模的不断扩大,给传统品牌带来了新的发展契机。大宝作为家喻户晓的传统品牌不断地探索和改变,利用新媒体接近消费者,采取了多元化的品牌传播策略。为了明晰大宝在新媒体时代具体的品牌传播情况,并从中探究传统品牌如何在新媒体时代更好地进行品牌传播。本研究根据学者们对品牌传播的界定,分析大宝在新媒体时代运用的品牌传播策略,并进一步为传统品牌在新媒体环境下的品牌传播提供可行性的建议。 相似文献
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数字化技术的发展和互联网的发展对新媒体的革新起着推进作用,以互联网为主要代表的新媒体已经逐渐的代替传统媒体,并且发挥了不可替代的重要地位;新媒体不仅为企业带来了新的生活方式也带来了新的工作;企业品牌营销的方法、效果和理念也改变了,新媒体的主要优势是能够为金融企业的营销带来机遇,在信息的传播上也给金融营销带来了全新理念,但是,新媒体在日化品牌传播过程中的成功经验和成熟理论比较少,根据这一因素,本文主要讨论了在新媒体背景下金融营销传播的有用策略,为金融营销在新媒体环境下的良好传播提供理论和实践上的参考。 相似文献
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随着互联网的迅猛发展,新媒体正在加剧地改变我们所处的生活。新媒体使得媒体传播环境发生巨大的变化,同时也给企业公关带来了很多的新课题。本文借公关关系理论与口传关系模型,分析了新媒体下企业危机原因、特点以及典型案例,重点研究了涵盖新媒体下危机公关预防策略、应对处理策略、形象重塑策略三方面的新媒体下企业危机公关策略。 相似文献
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互联网时代的到来使得新媒体有了极大的发展潜力,新媒体也在互联网技术迅速发展的过程中不断崛起,新媒体的发展为当代信息传播带来极大便利,信息传播形式更具多元化。然而,作为新媒体发展基础的传统媒体面临着极大的挑战,在网络技术迅速发展的当代,有必要对新媒体与传统媒体之间的区别与优势进行有效分析,并对新媒体环境下传统媒体的生存空间进行探讨。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(14)
互联网技术自20世纪80、90年代起开始快速发展,并形成了以互联网为媒介的新经济模式。在互联网的催生下,一些新型媒体涌入市场。新媒体虽然与传统媒体相比具有传播速度快、时效性强、互动性强和跨时空性等优势,但是在面对变幻莫测的互联网环境时,必须要用互联网思维推动新媒体营销。本文也将聚焦这一问题,探析互联网思维下的新媒体营销策略。 相似文献
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随着网络、移动设备等新媒体的迅速发展和渗透,新媒体作为一种新兴的传播沟通渠道给企业的公关关系环境与模式带来了巨大的变化。讨论了企业公关所面临的新媒体环境的特点,并在此基础上提出了基于新媒体环境下的企业公共关系策略,有利于企业更好地利用新媒体进行公共关系活动,提高企业在新媒体环境下的公关能力。 相似文献
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近年来,微博、微信等新媒体迅速崛起,全新的媒介环境为企业的危机沟通管理带来机遇的同时也带来了巨大的挑战。本文就新媒体环境下企业危机传播的特征进行了描述,分析了新媒体环境下危机沟通存在的问题,并进而就此提出了新媒体环境下企业危机沟通的策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(8)
科学技术的发展推动了计算机、互联网、通信等技术的日益成熟,新媒体时代也就应运而生。新媒体时代不仅信息的传播更加快速,也在不断改变人们的生活方式,企业的营销策略也随之而变,基于新媒体时代的网络营销策略也受到企业重视。网络营销给传统的营销模式注入了新活力,给企业带来了新的发展方向,如何在新媒体时代进行网络营销策略的创新是企业等思考的问题。本文将对于新媒体时代下的网络营销创新进行探讨,希望对于网络营销发展有所帮助。 相似文献
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随着互联网技术的不断发展和普及,新媒体作为一种新型媒介形式已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。在当今社会中,各种各样的新媒体产品层出不穷,它们不仅改变了人们的生活方式,也给传统媒体带来了前所未有的挑战。而广告行业也不例外,传统的广告传播模式已无法适应新的市场需求,因此,如何运用新媒体进行有效的广告宣传成了广告行业的一个重要课题。本文主要从以下几个方面对新媒体背景下广告营销策划进行了探讨:首先,分析新媒体背景下广告营销策略的发展概况;其次,阐述新媒体下广告营销策略的发展困境;最后,提出新媒体背景下广告营销策略的发展路径。 相似文献
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随着现代科技的创新和互联网的快速发展,新媒体已经成为媒体未来发展的必然趋势,也给马克思主义的大众化传播带来了新的挑战和机遇。本文对新媒体视域下马克思主义大众化传播路径的特点和面临的问题进行了分析,并提出了相应的策略,以期对新时期的马克思主义研究有所助益。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(6)
我国互联网呈现出高速发展的趋势,随之而来的新媒体时代转变了新闻传播模式。因此,本文基于新媒体环境的新闻传播模式展开了探讨和研究,简要阐述了新媒体环境下新闻传播特点,同时提出了可行性创新路径。以期推动我国新闻传播模式现代化发展进程。 相似文献
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互联网技术广泛应用,信息通信技术快速普及,促使人们生活水平不断提高。新媒体技术在人们生活中现已获得广泛应用,国家对儿童事业发展重视度越来越高,童书出版也迎来了新的机遇。数字媒体有着便捷、快速的传播优势,可有效弥补传统出版的缺陷,提升传播的速率,降低出版成本,使得儿童方便获得更多图书。新媒体文化背景下,将新媒体的优势最大限度发挥出来,应高度整合童书出版资源,寻找有效的营销策略。本文主要对传统童书出版的不足进行分析,并深入探讨了新媒体文化背景下传统童书出版环境的变革,进一步理清童书出版资源的有效整合策略,基于此提出童书编辑的新媒体思维和营销思路,以期可为童书出版质量的提升提供有效参考。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(27)
移动互联网的出现,从根本上改变了人类信息的传播和扩散途径,在这样的背景下的企业品牌从业人员,需迅速进入新媒体环境的内核,提升自身的媒介素养,才能适应企业传播转型。对于企业传播而言,在移动互联趋势的浪潮下,改变的不只是传播渠道的方式,随着自媒体的不断崛起,企业开始媒体化,"企业+新媒体"如何运营?如何有效地将品牌传播出去?这些都给企业传播带来了前所未有的挑战。本文旨在通过分析移动互联网时代企业传播环境的变化,传播方式和传播内容对于企业组织架构的挑战,来逐步探讨企业在新媒体时代传播转型之道。 相似文献
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在新媒体环境下,信息的生产规模、内容类型、传播途径等大幅度提升,这赋予受众一定的自由裁量权,使得人们能够规避各种“被广告”行为。然而,基于我国互联网“免费思维”的运营模式,广告产业不但没有受挫,反而借助互联网文化生态与传播空间的创造力,衍生出更新颖、更复杂、更多样的存在形态,企业在新媒体环境下的广告营销随之发生嬗变。本文立足新媒体环境重新定义广告特征,通过SWOT模型分析企业广告营销情况,提出企业的广告营销策略,以供企业参考借鉴。 相似文献