对贵州茅台品牌的建设与保护的思考

贵州茅台是中国民族品牌的典型代表,茅台酒以其天然的自然环境和独特的酿酒工艺,酿出了具有世上绝无仅有的高品质的酱香型白酒,是世界“三大蒸馏酒”之一,深受广大消费者的青睐和认可,被誉称为“国酒”。尤其是茅台品牌丰富的文化内涵,使茅台成为全球知名品牌。但是,塑化剂风波、限制三公消费、绿色认证等问题把贵州茅台推向了风口浪尖。因此,对于以贵州茅台为代表的民族品牌,不但要建设好,还需要保护好。     

基于SWOT分析的茅台营销策略研究

茅台酒的发展历程,也是我国酒文化的发展历程,在不断的传承和发展中逐渐形成了茅台酒特有的口感和独特的文化品牌价值,更为其赢得了国酒的美誉,雄踞高档白酒的顶端。通过对茅台进行SWOT分析,可以发现茅台发展也面临一定的挑战,基于4P战略为茅台提出营销策略。     

贵州茅台估值分析

贵州茅台酒是享誉世界的国酒,号称国酒茅台。所以对于茅台酒的研究和近期的表现就值得我们分析和考虑,结合经营近期的情况,我们对贵州茅台进行了简要的估值分析。     

从国酒茅台的品牌缺失谈白酒品牌的规范管理

随着残酷的市场竞争以及品牌建设过程中问题的不断累积,包括国酒茅台等高端酒品牌在内的国内白酒市场一片混乱,品牌管理幼稚病凸现。本文通过分析茅台酒的品牌运作现状提出了对国内白酒行业具有普遍意义的品牌规范管理议题,希望能为茅台及其他白酒企业的健康成长提供一些有益的启示和帮助。     

谁在“谋害”中国咨询业

作为“国酒”的茅台并未偏安于贵州山问一隅，其凸显的野心的扩张并不亚于“中国白酒大王”五粮液。但是一直以来，茅台（集团）对子品牌的控制相当严格。近闻茅台要重开子品牌大门，准备打造几个区域性品牌；子品牌扩张，茅台准备好了吗？国酒的尊荣是不是摇钱树，在哪都能摇出钱来？     

贵州茅台品牌形成因素探究

在贵州,最知名的品牌是茅台,在中国白酒行业中最具价值的品牌是茅台。茅台酒从一个手工小作坊的产品,成为今天贵州白酒企业中最为强劲的个体,进入到年产2万吨、产值百亿元的企业行业,并在中国白酒行业,多年保持着上缴税金第一、资本市场回报率第一的领军位置。作为享誉世界、中国最民族的品牌,茅台酒在中国历史长河中没有折戟沉沙,反而成为时代的宠儿,探究其品牌的形成因素,,对于中国品牌形象和经济价值的提升有着重大的意义。     

茅台酒国际金奖难提振国内命运

随着茅台酒在中国国内的未来越来越令人担忧,茅台生产商正试图在海外提升品牌知名度。茅台被称为中国国酒,它度数很高,价格更是高得令人咋舌。     

为“中国酒都”品牌保驾护航——记贵州省仁怀市工商局茅台分局

贵州仁怀是红军长征“四渡赤水”战斗过的地方,是驰名中外的茅台酒故乡,2004年7月,被正式认定为“中国酒都”。茅台分局辖区有酒类企业299户,保护品牌成为重点工作。近年来,茅台分局探索保护茅台酒知识产权长效机制,定期检查白酒生产经营企业的经营行为,特别对“白酒展示一条街”进行定人定岗,并对白酒经营户的不规范经营行为进行现场行政指导,严厉奁处制假销假不正当竞争经营行为。     

国酒茅台出现“武汉版”

贵州茅台酒出品的全国首家企业专供酒——国酒茅台“武汉中百”专供酒近日正式在武汉中百集团旗下350多个门店上市。在香格里拉大饭店二楼，中百集团与茅台举办了隆重的上市仪式。中百集团董事长汪爱群与贵州茅台酒股份有限公司董事长季克良一起为“国酒茅台武汉中百专供点”揭幕。这种专供的“五星茅台”酒，其外包装与普通茅台基本一样，     

绿色食品：国酒茅台对健康消费的承诺（一）

多年来，国酒茅台一直致力于向消费者奉献白酒行业的健康产品，早在1999年，茅台酒就在行业内率先通过了国家A级绿色食品认证。     

贵州茅台激励社会各界打假

为严厉打击制售假冒贵州茅台酒的犯罪活动,维护广大消费者和企业的合法权益,维护国酒声誉,激励社会各界积极参与打假斗争,促进打假工作顺利进行,中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司试行《关于打击制销售假冒贵州茅台酒的奖励办法》。中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司对各地执法机关从1997年6月1日起查获的假冒贵州茅台酒每瓶奖励5元,其中提取20—30％奖给举报人。打假部门在查获假冒贵州茅台酒后,将其查获的假冒贵州茅台酒及与之相关手续复印件送交所在省、自治区、直辖市糖酒公司或由地、县（市）糖酒公司转送到该省、自治…     

茅台啤酒“醉”倒了酿酒者

倘若称茅台是中国酒业拥有最广泛知名度的品牌,恐怕除了有限的一两个竞争对手,其他人是不会有疑议的。的确,作为惟一拥有"国酒"之前缀的茅台,历史悠久,身份特殊,载誉无数,多年来一直是国内白酒行业的龙头老大,高端茅台酒从来都处于供不应求的状态。十多年前,贵州茅台集团决定延伸、放大茅台的品牌价值,于是成立了茅台啤酒公司;并于2000年11月斥巨资2.4亿元在贵州遵义建成年产10万千升的生产线,出品系列"茅台啤酒"。     

解析国酒茅台俱乐部新模式

2007年上半年国酒茅台依然吸引眼球，人们看到的不仅仅是茅台的供不应求、股价猛涨，还有其创新的俱乐部营销模式。设立茅台俱乐部是茅台酒股份公司的战略部署之一，是为传播茅台文化，增进茅台品牌的文化辐射力和影响力，创新客户关系管理，为服务消费者而设立的非营利性组织。目前茅台在全国批准的俱乐部有云南、[第一段]     

Moutai-The National Liquor

汉帝茅台酒稀世奇珍流香自汉帝溢彩到今朝简介:用百年珍藏的茅台酒稀世珍品精心勾兑而成,凝聚 了国酒的精华。外盒形玉玺,古典华贵,象征着权 利与富贵。酒瓶双龙拥珠,意味吉祥如意。是欣赏 收藏之极品。八十年陈年茅台酒茅台至尊八十年前,你挺起了中国白酒那不屈的自尊八十年后,我感受到了人生至高无尚的品位简介:以19巧年巴拿马万国博览会时珍藏的 老茅台酒精心勾制,集酱香、窖底、醇 甜于一体,是国酒之尊。五十年陈年茅台酒1天香之作五十岁人生,功成富多五十年陈酿,甘美醇握简介:贮存五十年,精 雅细腻,老熟醇) 久。Han一Dynasty Moutai…     

茅台酒为什么是国酒?

中国的酿酒历史源远流长。其间,一代又一代酿酒者醉心于工艺的改进,中国的酒不但品类繁多,并且带有鲜明的东方风格。其中,独具尊贵地位又能为中国大众所广泛认可与饮用者,为茅台。在中国,茅台被称为国酒。 茅台出自中国贵州省北部的茅台镇。这里,山明水秀,自古及今为一片纯净之土。生息繁衍于这里的人们,辛勤劳作,用心琢磨,发明了与中国其它地区迥然不同的酿酒工艺。同时,当地特殊的自然环境与微生物种群又在白酒的酿造过程中发挥了神奇、重要的功效。茅台酒的诞生,依靠人力,也有天作之美。 茅台酒古称枸浆酒。据专家考证,早…     

多点公心少点私心

究竟谁是真正的"中国国酒"?企业自己说了是不算数的,决定权在市场和消费者茅台酒被围攻几乎成了这段时间白酒行业最热闹的事件。7月20日,国家工商总局商标局网站上贴出例行公告,称"国酒茅台"商标申请初步审定已通过,"在3个月公告期内如果没有异议或异议无效",茅台将"转正"为名正言顺的"国酒茅台"。这一公示甫一出台即引起"公愤"。7月31日,川酒阵营的主力军五粮液、泸州老窖、水井坊、剑南春、舍得等多家酒企在成都举行白酒金三角研讨会。据披露,此次闭门会议的主题即是讨论茅台抢注"国酒"商标一事。     

有限资源 无限循环——贵州茅台酒股份有限公司循环经济建设

贵州茅台酒股份有限公司属国有上市公司,是国家一级企业。公司产品有贵州茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒三个系列。其中：主导产品贵州茅台酒,生产基地位于贵州省仁怀市茅台镇。     

名将：点燃激情燃烧的岁月

品牌／产品简介：“传承茅台军旅文化，点燃激情燃烧岁月一，名将酒作为茅台酒股份有限公司三大盛世新品之一，秉承贵州茅台传统工艺，以“绿色茅台、科技茅台、人文茅台”为生产理念，是近年来茅台酒股份公司倡导的“个性化茅台”实施市场细分．贴近市场，满足个性化消费需求等营销战略的充分体现。     

Moutai - The National Liquor

汉帝茅台酒稀世奇珍流香自汉帝溢彩到今朝简介:用百年珍藏的茅台酒稀世珍品精心勾兑而成,凝聚 了国酒的精华。外盒形玉玺,古典华贵,象征着权 利与富贵。酒瓶双龙拥珠,意味吉祥如意。是欣赏 收藏之极品。j、十年陈年茅台酒茅台至尊八十年前,你挺起了中国白酒那不屈的自尊八十年后,我感受到了人生至高无尚的品位简介:以19巧年巴拿马万国博览会时珍藏的 老茅台酒精心勾制,集酱香、窖底、醇 甜于一体,是国酒之尊。五十年陈年茅台酒天香之作五十岁人生,功成富贵天命五十年陈酿,甘美醇厚天香简介:贮存五十年,精心勾制 雅细腻,老熟醇厚天香 久。Ha…     

告诉您一个真实的陈年茅台酒

在巨大的利益驱动下，市场上一些白酒品牌用各种方式打起了“陈年”牌。但是，陈年酒并不是每个企业都可以做的。陈年茅台酒的推出，是因为其有着物质基础、资源基础和公众认知基础以及科学的等级划分标准作为支撑。过去六年，是茅台历史上值得大书特书的六年。茅台集团取得了连续六年跨越式发展的佳绩，极大地改写了中国白酒市场“版图”。面对白酒市场销量总体下滑的局面，茅台为什么能够逆势而上？这中间，系列陈年茅台酒的成功开发，系统地开创了中国白酒高端“年份酒”的先河，取得了极大的市场成功。目前，陈年茅台酒已经在高端白酒消费市场上独领风骚，拥有了一个不断壮大的忠诚度极高的消费群体。许多业内人十和消费者都对茅台集团开发陈年茅台酒的科学和事实依据很感兴趣。而要告诉您一个真实的陈年茅台酒，必须溯本清源，从茅台酒的生产酿造工艺说起。