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随着互联网技术不断革新与发展和电子商务技术在我国的蓬勃发展,现在的中小企业越来越注重网络品牌的建设,实施网络品牌战略有重要的意义,中小企业应做好企业网络品牌的定位、重视企业网站品牌的建设、重视网络品牌文化的建设从而取得市场份额。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(32)
品牌定位是指企业根据消费者的需求,树立与其他品牌有区别的品牌形象。企业对品牌进行合理的定位可以有效推进产品的市场推广,吸引消费者的眼球,迅速树立企业产品的形象,大大地提高经济效益。本文以A奶制品公司为例,通过对中小企业品牌的特点与定位进行分析研究,提出了我国中小企业在品牌定位中存在的问题,并提出了相应的策略,以期帮助中小企业实现可持续发展。 相似文献
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我国中小企业在当代品牌发展潮流的影响下,积极创建品牌的热情很高,然而很多企业在品牌建设的过程中却出现很多问题,其中没有做好品牌定位则是关键问题。中小企业要想在激烈的市场竞争中成功地走品牌之路,结合自身实际情况,找准品牌定位点,科学进行定位才是正确选择。 相似文献
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孙立新 《商业经济(哈尔滨)》2008,(3):114-115
当今时代是品牌消费的时代。品牌作为企业的一种重要的无形资源,是企业发展的无形动力,对企业的长远发展有着巨大的促进作用。我国中小企业必须扭转品牌意识薄弱、品牌化决策缺乏科学性、品牌管理缺少理论指导的落后局面。产品的品牌建设要顺应时代的发展要求,产品的品牌定位要有针对性,坚持走品牌化道路,从而帮助我国中小企业获得更大的市场。 相似文献
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品牌定位是指中小企业的品牌在市场上树立明确、符合消费者需求、与竞争对手的品牌有区别的品牌形象,其主要目的是吸引消费者的眼球,提高经济效益。本文对中小企业的品牌特点与定位进行分析,提出中小企业品牌定位的差异化、个性化策略,从而实现中小企业的可持续发展战略。 相似文献
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企业品牌建设路径分析 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(28)
品牌建设是企业发展的必要途径,中小企业在快速发展中应结合企业实际选择品牌建设路径。中小企业可在产品建设的基础上,采用OEM方式、USP策略、渠道推广、细分市场推广等路径塑造和建设品牌。 相似文献
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树立自主品牌是中小企业盈利之本 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是企业生存和赢利的关键所在,而中小企业所面临的竞争环境更为激烈、更为残酷,因此中小企业应该意识到树立自主品牌的必要性和紧迫性,本文从品牌的定位、品牌的经营策略、品牌的营销方针等几个方面进行了论述。 相似文献
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中国中小企业在论及品牌及品牌建设时,往往有这样一种普遍的认识,认为品牌塑造和建设只是大企业的专利,因为品牌的塑造往往会占据企业大量的营销预算,高昂的品牌推广费用是大多数中小企业难以承受的,因此品牌塑造应和中小企业无缘.但这只是中小企业的误解,在品牌推广和建设中,中小企业其实完全可以另辟蹊径,运用较少的投入取得品牌建设最大效果. 相似文献
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随着互联网的快速发展与普及,以电子商务为主的营销渠道也已经被越来越多的企业所重视,也是企业在信息时代取得竞争优势的关键所在。本文主要介绍了新疆中小企业发展电子商务的现状,中小企业进行品牌建设的重要性以及电子商务环境对中小企业品牌建设的影响,总结出在电子商务环境下新疆中小企业如何进行品牌建设。 相似文献
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品牌是企业的无形资产,是企业综合实力的体现。中小企业可以借助集群优势,加强自身品牌建设,增强自身在市场中的竞争力。本文以产业集群为背景,通过分析中小企业在品牌建设中存在的问题,提出了中小企业在产业集群下加强品牌建设的对策建议。 相似文献
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有效和准确的信息传播是中小企业品牌建设的关键所在。中小企业应根据品牌定位选择媒介,整合传统媒介和网络媒介,创新媒介使用,并开展以消费者为核心的体验营销。 相似文献
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为了改善中小企业利润低下的现状和增强企业知名度,我国的中小企业开始进行自主品牌建设,通过打造自主品牌来提高中小企业的市场竞争力和市场地位,实现向价值链高端的攀升。由于中小企业力量薄弱,资源、经验缺乏,在自主品牌建设过程中需要大量的外部支持,尤其是政府支持。以价值链理论为基础,通过对中小企业自主品牌成长阶段问题的分析,构建了价值链视角下政府应该如何对中小企业自主品牌建设进行帮扶的框架,为政府了解中小企业自主品牌建设现状和问题提出支持办法和科学借鉴。 相似文献
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随着我国市场经济的飞速发展,企业之间的竞争更多的是品牌的竞争和企业整体形象的竞争。作为中小企业应挖掘自身优势。运用广告宣传打造独具特色的强势品牌和良好的企业形象。本文以整合营销理论为体系,针对中小企业广告宣传的定位策略及品牌个性化广告宣传策略进行探讨。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2017,(2)
从某种意义上来说,品牌既是一个企业自身价值的对外体现,又是企业对社会做出的承诺与保障。优质的品牌是企业信誉的体现,也是企业经营实力的展示,在国内实现中小企业品牌战略经营对于企业的长久发展和国家经济都有重要意义。目前中小企业所能发挥的巨大作用已影响到国家经济的发展,面对众多外来名优品牌的压力和劣势地位的现状,国内中小企业品牌战略经营尚存在着巨大潜力。国内中小企业应在复杂的环境中重视其企业品牌战略经营,积极开展各项有利于品牌建设及推广的措施,努力克服不利的内外部影响,增强其企业的品牌竞争力,扩大其品牌效益,使企业通过实施品牌战略建设而不断发展壮大,进而促进我国经济的持续稳定增长。 相似文献
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