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影响商业广告公信力的因素分析 总被引:1,自引:0,他引:1
商业广告成为当今企业市场拓展的重要工具。但是,由于商业广告的公信力下降,直接影响了商业广告的传播效果、经济效果和社会效果。本文对国内商业广告的公信力现状进行了初步研究,分析了影响商业广告公信力的有关因素,并提出了提高商业广告公信力的相关对策。 相似文献
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一个好的商业广告不仅可以给一个企业带来巨大的经济效益并且能够深刻地被受众铭记于心。商业广告的作用大小在很大程度上取决于其运用修辞恰当与否。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(10)
伴随着市场经济的不断发展,现代商业中广告对企业发挥着越来越重要的作用,企业广告逐渐成为现代企业对外宣传的主要手段,对现代商业广告的发展进行研究很有必要。本文从解析现代商业广告研究的背景、意义以及现有研究出发,以分析已有现代商业广告发展战略为基础,阐析了影响现代商业广告发展的因素,总结出未来现代商业广告发展的趋势,即国际化、数字信息化、规范化、人性化、艺术化以及多样化。 相似文献
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随着网络的普及化以及Flash操作软件的大量推广应用,艺术化Flash商业广告作为一种新的广告形式开始被越来越多的商家关注并使用。本文主要通过对国内Flash流行性分析,结合实际提出现在的商业广告的优势特点和分析艺术化商业广告设计要素,赏析凡例经典的Flash广告,再展望艺术化Flash商业广告设计前景。 相似文献
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现代商业广告是现代企业营销的重要手段,由于许多商业广告缺乏受众意识,导致传播效果大大降低。要想达到理想的传播效果,最重要的手段之一就是强化商业广告的受众意识,也就是要满足受众的求真心理、伦理道德指向、审美需求和对和谐社会的期待。 相似文献
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中国传统文化是世界文化的重要组成部分,她以悠久的历史、丰富多样的形式在世界舞台上占据着重要的地位。现代商业广告应该是物质美、精神美的能动反映,是一种社会意识形态,而中国传统文化为现代商业广告提供了取之不尽、用之不竭的资源,能够引起受众的共鸣,既塑造了企业形象,又实现了企业经济效益。 相似文献
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成功的商业广告翻译是协助开拓市场、占据市场必不可少的第一步,成功的广告翻译,是对外推销国内商品、占据国外市场的重要营销策略,文章通过最新例证,分析了商业广告中广告词的特点及要求,探析了广告翻译的技巧,以便更好地发挥广告的经济价值。 相似文献
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随着经济的发展,人们生活水平的提高,物质生活极大发展,人们对精神文化的追求也越来越高,在网络极度发达的现代社会,越来越多的广告走进我们的视线,广告在一定意义上表达着我们对精神文化的需求,而人们对纯粹商业性质的广告也越来越厌恶,这使商业广告的效果得不到很好的发挥。因此,为了适应时代的要求,为了满足人们的精神文化需求,达到广告商的商业意义,商业广告也在不断作出新的改变。在这样的时代背景下,商业广告的公益性趋势越来越明显。本文主要透过商业广告公益性的现象,分析其原因以及意义,探讨商业广告公益性的具体表现,以及如何改变公益性缺失的现象,为商业广告的公益性发展提出自己的见解。 相似文献
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论商业广告口号的创作艺术与翻译技巧 总被引:1,自引:0,他引:1
商业广告口号是广告全部战略思想的集中体现,它鲜明地体现广告的定位和主题,是整个广告活动的灵魂之所在。商业广告口号对于人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。耳熟能详的世界经典广告口号可造就世界级的品牌。商业广告口号的翻译是国际品牌与企业广告口号文化信息的语际转换。 相似文献
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整合营销传播理论越来越被企业重视于解决技术层面的问题,而广告传播的社会意识层面问题却没有被重视。“企业公民”是近年来企业理论界较新的研究成果,就是强调企业应该是一个有着社会责任的企业公民,强调为企业与品牌构建良好的社会关系和信任机制,广告必须是消费者的意识的延伸,而消费者从根本上看对于短视的市场营销方式是排斥的,因此商业广告从策略制定、创意执行、媒介传播到效果评估等全过程贯彻非商业化意识,从而有利于商业广告从传播到营销的良性跨越,促使品牌声誉、形象与销售等同步提升,这既是企业商业广告竞争的策略方向,也是政府建设和谐社会、企业提升公民形象的有效途径。 相似文献
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随着经济的发展,人们生活水平的提高,物质生活极大发展,人们对精神文化的追求也越来越高,在网络极度发达的现代社会,越来越多的广告走进我们的视线,广告在一定意义上表达着我们对精神文化的需求,而人们对纯粹商业性质的广告也越来越厌恶,这使商业广告的效果得不到很好的发挥。因此,为了适应时代的要求,为了满足人们的精神文化需求,达到广告商的商业意义,商业广告也在不断作出新的改变。在这样的时代背景下,商业广告的公益性趋势越来越明显。本文主要透过商业广告公益性的现象,分析其原因以及意义,探讨商业广告公益性的具体表现,以及如何改变公益性缺失的现象,为商业广告的公益性发展提出自己的见解。 相似文献
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随着我国经济的高速发展,商业广告逐渐成为国民生活中的一部分,影响着社会文化的发展。本文将从商业广告的含义与特征、商业广告的构成要素、商业广告的功能表现、触发商业广告产生文化功能的因素以及当前商业广告文化功能不明显的原因对提升商业广告文化功能的策略进行探索。 相似文献
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随着我国经济的高速发展,商业广告逐渐成为国民生活中的一部分,影响着社会文化的发展。本文将从商业广告的含义与特征、商业广告的构成要素、商业广告的功能表现、触发商业广告产生文化功能的因素以及当前商业广告文化功能不明显的原因对提升商业广告文化功能的策略进行探索。 相似文献
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商业广告的本质在于能够传播商业信息,既承载着广告本生的娱乐视听成分,又涵养着商业文化性质。现如今,许多人都将商业广告与弄虚作假划上了等号,人们对商业广告的认识逐渐呈现负面评价,对商业广告传播正面思想或者正能量出现了越来越多的争议。本文试图从一些商业广告的正面效应和负面问题来浅要论述一下商业广告传播正能量的必要性和重要性,浅要探讨强化商业广告传播正能量的措施。 相似文献