“粉丝经济”营销战略存在的问题及对策研究

在我国文娱事业不断发展的同时,伴随流量明星的崛起,“粉丝经济”这一营销模式应运而生,“粉丝经济”原本是娱乐公司使用的一类以流量明星带动,粉丝付费的营销战略。辩证来看,这一营销战略有其可取之处,也有其不可取之处,因此文章通过分析“粉丝经济”这一营销战略模式带来的娱记资本公司增收和增加造型力度等正面影响和产品缺陷明显以及产品周期短等负面问题,并且对负面问题从缺乏引导、平台不完善、公司资本逐利等方面进行了成因分析,同时针对负面影响,提出了树立长期发展的战略意识,完善平台建立、引导粉丝等建议,以期望“粉丝经济”这一营销战略能够为企业带来更正向的影响,促进我国娱乐文化事业的发展。     

海尔营销战略的演变

海尔从建立之初到今天,其营销战略不断演变,在三个方面发生了根本变化:营销客体从“有形  具体产品”到“无形企业形象”;品牌策略从“名牌产品战略”到“名牌企业战略”;营销对象从“目标  消费者”到“目标社会公众”。     

“粉丝电影”营销模式与问题研究

当前国内"粉丝电影"大行其道,并带给未来的国内电影市场资本以无限想象。但国内影业公司的粉丝电影营销模式还存在不少问题。文章针对这些问题进行分析,并提出相应的建议和对策。     

粉丝营销模型构建与分析——以小米公司为例

粉丝营销的概念频繁地出现在市场以及学术界,很多活跃的互联网公司依靠粉丝营销打开市场或维系消费者,小米公司正是其中的佼佼者。笔者以个案分析的方法,通过对粉丝营销研究的整理总结,提出了小米公司用户级别及聚合、沟通渠道、多元化互动粉丝营销模型,在对小米公司的粉丝营销模型进行分析的基础上提出注重产品创新,提升品牌价值,主动加强与粉丝的沟通,重视物流配送问题,开发和管理手机网络游戏,增加发展空间等发展建议。     

从粉丝营销到造粉工程——如何积极创造商业“粉丝”

随着粉丝营销趋热,各企业纷纷展开试水结果胜负参半,胜者借此东风扶摇而上,败者无人问津惨淡收场。在很大的程度上,企业的粉丝数量决定了其粉丝营销的成败,如何制造出企业或旗下品牌自身的铁杆粉丝成为很多企业的焦点。以下就国内企业炸弹二锅头如何开展造粉工程进行分析,并在其基础上总结出造粉工程的七寸之处。     

粉丝经济下的企业营销策略研究

随着娱乐业和传媒业的发展,"粉丝经济"作为一种新型经济形式迅速占据大量市场,有着无限的潜力,企业应顺应这股潮流调整自己的营销策略,本文通过对粉丝经济的阐述以及对其运营模式的分析,提出在粉丝经济的背景下适合企业的营销策略。     

微博营销，和粉丝数量没关系!

真正的微博营销和粉丝数量无关．你的影响力不取决于你的粉丝列表,你的影响力不取决于你任何一条微博的转发评论数量。     

从海尔看中国企业的服务营销

现代企业竞争越来越激烈,企业在面对竞争时如何不被其他企业打败,不成为别人的垫脚石是企业经营的关键。海尔家电作为中国家电企业走向世界的先驱,其2016年品牌零售量占全球市场的10.3%,打败了三星、索尼等家电巨头,成功实现了世界销量八连冠,其成功实行的服务营销功不可没。本文以海尔成功的服务营销为切入点,阐明了服务营销的基本概念,分析了中国企业开展服务营销面临的问题并提出了提升中国企业服务营销能力的手段和途径。     

海尔低碳经济的营销风险分析与防范

低碳经济逐渐成为潮流的今天,海尔成为低碳行业的先驱者。通过简要介绍低碳经济和海尔的低碳之路,浅析海尔集团在实施低碳产业链整合的过程中可能面临的风险,并提出了相应的防范措施。     

企业敏捷性营销模式分析

随着信息技术的发展,企业营销模式面临机遇和挑战,基于信息时代大背景下,企业实现营销效益最大化就成为企业需要解决的重要问题。企业想要在激烈竞争的市场中具有一定的竞争优势,就需要调整营销模式以适应市场不断变化的需求。本文笔者从企业实行敏捷性营销需要具备的条件入手,分析企业敏捷性营销模式构建的路径,为企业参与竞争赢得市场提供依据。     

企业敏捷性营销模式分析

随着信息技术的发展,企业营销模式面临机遇和挑战,基于信息时代大背景下,企业实现营销效益最大化就成为企业需要解决的重要问题。企业想要在激烈竞争的市场中具有一定的竞争优势,就需要调整营销模式以适应市场不断变化的需求。本文笔者从企业实行敏捷性营销需要具备的条件入手,分析企业敏捷性营销模式构建的路径,为企业参与竞争赢得市场提供依据。     

基于“粉丝经济”视角下的企业营销策略探析

随着我国互联网技术、信息化技术的快速发展,网络自媒体行业的从业门槛也越来越低,数量庞大的网络用户群体也催生出多种新型经济模式,“粉丝经济”在此背景下应运而生。作为在互联网环境下诞生的新兴经济模式,“粉丝经济”发展至今已经成为一种多元化发展的新型经济,除最初的明星效应激发出的购买力外,还衍生出诸如追捧IP、品牌粉丝、社群集结等多种形式的消费模式,考虑到我国庞大的人口基数与粉丝群体,未来“粉丝经济”市场规模和发展潜力巨大。本文针对“粉丝经济”的相关概念和特点进行系统阐述,并对“粉丝经济”视角下的企业营销策略进行研究,期望能够为互联网时代下的企业市场营销提供一些理论借鉴。     

粉丝经济模式下农产品营销问题的研究

近年来,粉丝消费成为重要的消费方式,粉丝经济受到人们广泛关注,同时为农产品销售提供了新的方式。本文主要研究粉丝经济模式下农产品的营销问题：首先,论述了粉丝经济的内涵及其与传统的营销模式相比具有的新特征;其次,分析当前条件下应用“粉丝经济+农产品”的挑战与难点;最后,分别从粉丝经济模式的创新、农产品调整的角度提出粉丝经济模式下农产品营销的具体可行路径,实现“粉丝经济+农产品”的创新与发展。     

从品牌社群营销看小米粉丝经济运作模式

随着互联网和电子商务的发展,企业与用户的关系呈现新态势,作为国内第一家用互联网思维成功运作粉丝经济的企业,小米在研究粉丝经济运作模式上具有借鉴意义。本文基于对小米的案例研究,从品牌社群营销的角度来分析及总结小米公司的成功经验,提出"产品聚合用户,社区平台沉淀粉丝,营销互动助推发展"的具有示范作用的粉丝经济运作模式,以期为企业重新构建与用户关系时提供参考性意见。     

虚拟营销模式分析

本文以虚拟营销为核心内容,首先介绍了虚拟市场的概念,虚拟企业的概念,从而引出虚拟营销的概念及产生背景,继而分析了虚拟营销相比于传统营销的优点,接下来介绍了现如今存在的多种虚拟营销模式,最后深入地研究分析了现存的虚拟营销模式。希望通过本文的相关介绍,可以让对虚拟营销有兴趣的人得到一些启迪和收获。     

粉丝经济时代下的网络直播营销

随着当前社会经济的不断发展,互联网行业进步十分明显,在各个领域都有所渗透,基于这种时代环境下网络直播平台的诞生,展现出了多种多样的直播模式.人们可以利用手机或电脑,借助网络直播平台第一时间了解媒体信息.媒体人则可以通过不断地积累粉丝,获得变现能力.但从当前实际情况来看,基于粉丝经济时代下,网络直播营销还存在一定的问题和...     

粉丝营销不是万能的

互联网在某种程度上是“急功近利”的,它使财富创造的节奏越来越快,又让耐心在这个时代显得尤为稀缺。粉丝当然是好东西,它看上去声势浩大且整齐划一,获取廉价又不求回报。当下,小米手机所引领的“粉丝营销”,被大量崇拜小米神话的企业家信徒奉为圭臬。     

探讨互联网经济下的企业粉丝营销策略

21世纪下的中国,已经步入互联网世界,各行各业的发展都必须依赖于互联网技术,为了适应经济的全球化、市场化,传统的经济模式已经不能适应现在社会的飞速发展,必须加以创新,使其具有时代特性。因此互联网经济下,传统的经济模式逐步转向了互联网经济市场。在此背景下就形成了一种新型经济营销手段,即粉丝营销,打破了以往靠降低价格来吸引客流量的营销方式,成为现如今经济发展过程中备受企业关注的热点。     

解密海尔模式

打开海尔网站,我们可以看到这样的描绘: 20年,240个月,平均每月建一个足球场大小的现代化厂房; 20年,7305天,平均每天为用户开发两个新产品; 20年,6.3亿秒,平均每两秒增加一个新用户; 20年,1000亿,我们又站到了新的起点上.