颜值消费中的消费者行为学

随着互联网社会的发展和人们文化观念的变化,颜值消费现象在新一代年轻消费群体中越来越普遍,这种现象引起了社会的广泛关注。颜值消费现象所带来的经济影响不可低估,企业必须认真研究并制订适合自身目标的发展策略,以刺激企业的经济发展。本文旨在分析当下颜值消费中的消费者行为。     

"互联网+"视域下颜值经济的商业逻辑分析

颜值经济是围绕颜值而发展起来的消费产业,已从概念阶段进入实质阶段.驱动颜值经济崛起的因素主要包括心理因素、顾客因素与技术因素;"互联网+"视域下,颜值经济包括的商品、服务及新兴业态迎来新的机遇与变革;未来颜值经济要回归本质,避免文化偏颇问题,整治行业乱象,并着重开发男性颜值细分市场.     

高颜值能增加个人收入吗——来自CFPS面板数据的证据

使用CFPS 2010、2012和2014年的面板数据,以外貌评分的组内均值代表人们的颜值,采用混合FGLS方法进行实证分析,发现颜值对收入具有显著的正向影响,且颜值对男性的影响程度大于女性。进一步研究发现,美貌溢价和丑陋罚金同时存在。通过检验颜值对个人收入影响的单调性发现,对于总体样本和女性而言,颜值对个人收入的影响是单调递增的;对于男性而言,颜值最初存在显著单调递增的影响,达到顶端时,其对收入的影响减弱,直至不再显著,但并未逆转。在影响个人收入的作用机制方面,高颜值可以通过提高个人获取高收入职业的机会和晋升到管理层的机会促进个人收入增长。     

消费者文化理论研究综述

过去2 0年,消费者行为研究领域涌起了一股强调消费的社会文化、体验、符号和认知方面特性的风潮。基于此形成了消费者文化理论,其主要关注于消费周期的社会文化动态特性,并围绕消费者认同工程、市场文化、消费的社会历史类型以及大众传媒市场认知论和消费者的解析战略四个领域展开了研究。文章最后对现有研究进行了评价,并指出未来研究方向。     

医美器械国产品牌正在崛起

数据显示,2015—2020年,中国医疗器械行业市场规模逐年上升,保持在每年超15%的同比增长速度。随着90后、95后逐渐成为新一代消费主力,消费者结构正趋于年轻化,伴随而来的是社会消费观念的转变与升级。由于现代年轻人更加注重对自我外在形象的关注,愿意花费更多的钱为颜值买单,颜值经济迎来指数级增长。数据显示,中国移动网民规模基本维持在10亿量级,而颜值经济的活跃用户规模接近4亿人,约占整体网民的四成,受众十分广泛。伴随着颜值经济的崛起,中国医美市场规模持续快速发展,与之相关的医美器械行业也得以飞速发展。     

消费理论中人本传统的回归:从古典、新古典到行为经济学

现代经济从本质上已经成为一种人文现象.消费理论作为最直接体现人的利益与个体需要的理论,在古典经济学那里被赋予了更多的人文色彩,而在新古典经济学那里,则被抽象为理性经济人追求效用最大化的机械理论,新古典对消费者脱离现实的抽象在行为经济学那里得到矫正,消费理论重新关注社会文化结构等社会因素对消费者行为的影响.从古典、新古典到行为经济学,消费理论从最初具有浓厚人文精神到对这种精神的背离和回归的发展历程,折射出现代经济学的主题和核心也转向了对"人及其行为"的关注.     

社会阶层固化对消费心理的影响及对策研究

由于消费者的社会资源、文化资源和经济资源的差异,消费者分为不同的社会阶层。不同阶层的人群通过消费来显示自己身份地位的不同。但是社会阶层的流动受阻,出现了社会阶层固化的现象。阶层固化会潜移默化的影响着消费者的消费心理,本文从社会分层理论和消费理论出发,分析不同阶层居民的消费偏好及差异。厘清社会阶层固化与居民消费两者之间的关系,并在此分析研究的基础上提出对策建议。     

时尚消费价值建构与实证研究——基于双因素情绪模型

时尚消费是目前具有重要影响的社会消费现象,人们追求时尚的根本动机是满足既能表达自身个性又具有群体归属感的心理需求。时尚是一种精神价值,其价值的核心是群体归属和个性表达为消费者带来的内在精神价值和外在精神价值。在时尚消费中,消费者可以获得形象价值、酷价值、社会价值、愉悦价值等四种价值。其中,酷价值是时尚消费所独有,可同时给消费者带来高度正性与负性刺激的价值。追求酷的过程并非全部都是快乐的,甚至会伴随着不安和焦虑,但这种追求也能带来一定的社会认可和个性形象。时尚消费者对时尚产品的消费更关注外在形象和内心的酷,更侧重于通过时尚消费来表达自己的个性;非时尚消费者更关注时尚带来的社会价值和愉悦价值,更侧重于通过时尚来表现自己的群体归属,更从众一些。为追求酷,时尚消费者比非时尚的消费者愿意承受更多的负面情绪。     

怀旧消费中的消费者行为学

随着社会生活节奏的加快,现代人的怀旧情绪带来的已不仅仅是一种文化现象,也日益成为一种经济现象,引发了社会极大的关注,企业也需要非常细致地研究和制定针对性的应对策略。怀旧消费是在怀旧情绪催生下发生的消费行为,文章主要对怀旧消费的内涵、形成机理和影响怀旧消费的心理进行了分析,最后提出了相应的促进怀旧消费的营销策略。     

“颜值经济”的价值和机遇

<正>在互联网时代,人与商品的关系随着新的消费场景、新的消费体验、新的消费趋势和新的消费空间的变化而发生翻天覆地的变化。附着于自然人个体本身的容貌,体态即颜值也成为拥有者在当今社会独一无二的资产,随着新的图片、视频等数据信息在高速快捷信息的传输之下也得以广泛传输,在才艺、直播、附加定向内容开始以非常便捷的方式进行传递过程中,产生了大量的人愿意为获取和观看相关内容而选择付费进而转为粉丝,达成交易很顺利,而这也就是消费者追求“颜值”消费的直观体现。于是“颜值经济”的核心得以建立,消费的个性化也带动了上下游行业,如美妆行业、“粉丝”经济等迅速跟进。     

品牌文化的透视及营销策略

本文认为品牌文化是兼容于企业文化与社会文化的,能在企业和社会消费群体间产生共鸣,并使消费者从消费产品过程中获得某种强化的社会价值观念、信念、行为操守原则和精神。其本质是特定产品的消费文化。品牌文化的效用在于使品牌与消费者的价值理念诉求之间建立起操作性条件反射关系。并依据这一原理,提出了具体品牌文化的营销策略。     

低碳经济下的消费者社会责任——以新能源汽车为例

随着2008年"消费与责任"被中国消费者协会确定为年主题,越来越多的学者关注消费者社会责任,消费者的社会责任意识缺失也受到重视。笔者总结了学者们对消费者社会责任的研究和社会责任消费行为的维度,并以新能源汽车为例分析了责任意识缺失的现状,进而提出相应的低碳消费建议。     

群体非理性消费行为及其引导探析

改革开放以来,由于人民物质、文化生活水平的提高和经济全球化、市场国际化趋势的到来,我国消费领域发生了深刻的变化,消费问题日趋多样化、复杂化,消费领域中表现出一些群体非理性消费行为,这对我国经济的可持续发展和社会的稳定都是不利的。本文拟对这一现象的表现形式及产生原因作出分析,以便对消费者进行引导和教育,树立正确的消费观念,促进我国经济和社会健康有序的发展。     

炫耀性消费的社会经济学分析

炫耀性消费作为一种古老的经济现象,很早就受到西方社会学家和经济学家的关注。然而人们对炫耀性消费的研究,往往采取单一的分析视角。本文将社会学对消费者阶层的划分与经济学的需求、效用等分析方法结合起来解析炫耀性消费现象。     

物质过剩期的消费与认同关系研究

本文基于目前社会从物质丰足时期走向物质过剩时期的现实,综合了国内外营销学者和社会学专家对于消费文化的研究成果,着力于探讨新时期消费这种营销现象与认同这一社会学名词之间的联系,为消费者行为研究提出了新视角.     

中国消费者奢侈品消费动机的实证研究

亚洲特别是中国正成为世界奢侈品的主要市场,但是受文化的影响,东西方消费者的奢侈品消费动机是不同的。本文回顾了东西方奢侈品消费动机的研究,及其文化背景原因,特别关注了儒家文化对于东亚消费者的影响;对中国消费者的奢侈品消费动机进行了实证分析,对于奢侈品市场细分策略提出了建议。     

政府、企业及其消费者的绿色创新研究

本文以问卷调查的形式对我国消费者在绿色消费方面的倾向进行了分析,对比了中德消费者在相关方面的差距,并在此基础上对政府、企业、环保非政府组织和消费者在绿色创新方面分别给出了有针对性的建议:政府重点在公共政策干预、绿色税收和政策法规方面进行创新,企业在管理思想、流程再造、社会责任和绿色文化方面要有相应的行动,环保非政府组织应举办各种活动培育消费者绿色消费的意识,引导消费者的购买行为,关注滞后群体,并开展绿色教育,最终在政府、企业、环保非政府组织和消费者四者之间建立一种共生或合作的关系。     

仿冒品重复消费的动力机制

仿冒品现象已成为商业社会中备受关注的问题,而消费者的重复消费是它盛行的重要形态之一。本文建立消费者的仿冒品满意度整合模型,来明确仿冒品被重复消费的缘由与机制。通过调查和分析得到了以下主要结论:第一,消费者的产品涉入度、奢侈品消费动机、品牌消费认同和诚信意识对于仿冒品的绩效期望和绩效感知分别有较为显著的影响;第二,仿冒品的绩效期望和绩效感知分别对于它的满意度和重复消费有较为显著的正向影响。这些表明,仿冒品的重复性消费以消费者的专业性和诚实性为基础,并受到较高的消费预期和真实的用后感驱动。这些都为知名品牌战略制衡仿冒品提出了严峻挑战。     

论我国当代消费文化的社会功能

消费是一种重要的经济形式,它无处不在无时不有。消费活动贯穿人的一生。消费不仅是一种经济现象,还是一种重要的文化现象。消费文化是社会文化的一个重要组成部分,它彰显了社会文化的内涵。我国当代的消费文化具有经济促进功能、教化塑造功能、分层和建构功能、稳定和整合功能,对我国社会主义建设具有重要的意义。     

论消费方式变革中文化因素的选择性激励机制

从消费领域看,影响消费方式变革的文化因素包括消费价值观、消费传统与习俗、社会消费道德与消费时尚等。作用于消费方式的文化因素,就是通过消费者的意识形态为个人提供消费行为的选择性激励而完成的。促进和谐消费方式发展的文化对策有:构建全民共识的消费价值体系;重视家庭与学校中的消费教育;继承与发展传统消费习俗;重视社会传媒对消费文化的影响。