明星代言品牌:鱼翅OR砒霜

随着现代市场竞争的加剧,越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象,传播企业的品牌价值,用知名人士作为企业的形象代言人,确实因此受益。与此同时,明星效应也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。如付给明星的高额广告费,明星个人行为可能带来的负面影响,明星为多个品牌做代言人造成的"稀释效应"等。     

“安全广告”离消费者有多远

随着新颁布的<食品法>问世,给我国的商界、演艺界、传媒界、网络乃至整个社会又提供了一次"吵架"的好机会.一时之间,大家纷纷"舌做剑,笔为弩"你来我往,不亦乐乎."吵架的"导火线"就是<食品法>中的那条"明星要为虚假广告负连带责任"的规定,而"吵架"涉及极广,比如,消费者认为自己给虚假广告蒙了要怪媒体,而媒体要怪明星,明星却一脸无辜,声称要责怪政府的某些部门,某些部门则义正言辞的指责生产厂商,生产厂商只有去责怪企业雇佣的工人们,工人们无人可怪,只有偷偷的骂消费者"傻帽"一个.     

钱恒荣:不求升官发财 只求做强锡柴

没有人生下来就是明星,实际上能够有机会体味一个企业家在历练过程中的所感所悟,远比一开始就看见他站在巅峰要有意思没有人生下来就是明星,实际上能够有机会体味一个企业家在历练过程中的所感所悟,远比一开始就看见他站在巅峰要有意思。钱恒荣,一汽解放无锡柴油机厂厂长,在中国柴油机行业绝对算是一个明星。在商业经济充分发展的时代,"钱厂长"的称谓似乎给人一种另类的感觉,但就是这个另类的钱厂长,作为"奥威"系列发动机项目的主要负责人之     

明星产品的规划与打造

企业如果缺乏明星产品，就会被竞品趁势超越;而一旦明星产品被竞品所击破，企业也将失去自身生存的根本依凭所在。明星产品的今天，就是明星企业的明天。[编者按]     

明星代言，一次没有感情的邂逅

明星代言，其实就是企业借势扬名的一种商业行为。好听点是明星气质与产品气质的完美结合。不好听点就是花钱请个明星大腕帮助自己忽悠消费者。这种规律是全世界共同的传播规律，没有错误，但是多有遗憾．明星和企业的心里都有杆秤。只是一个为名一个为钱罢了。明星代言，其实就是一次没有感情的邂逅，漫漫的温存，漫漫的体验，漫漫的变淡。     

韩国崛起的草根DNA

谷歌搜索韩国前五位是韩国歌曲、韩国明星、韩国旅游、韩国服装和韩国泡菜;百度前五位则是韩国爱情电影、韩国连续剧、韩国明星、韩国综艺和韩国整容。1997年的金融危机使韩国的社会和经济发生巨大变化,其中最重要一点就是摧毁了"大马不死"的神话,很多人开始自己创业。与传统韩国的财团企业不同,这些"后危机"公司     

明星代言：别让明星抢了品牌的风头

<正>明星是一种稀缺资源,同时具有较强的影响力,因此明星代言越来越成为很多企业屡试不爽的营销手段。但是明星有时候用不好,却往往弄巧成拙,甚至给企业带来毁灭性打击。用明星代言,应该让明星服从于品牌的场景而不是品牌依附在明星身上,这绝对是两种不同的效果。很多国际顶级品牌使用明星在利用明星的时候,常常不是去展现明星耀眼的一面,而是展示其平常人的场景的一面。比如路易威登使用戈尔巴     

用好明星广告 产品高效传播

<正>当年,香港明星汪明荃告诉观众:"万家乐,乐万家",顺德这家小小热水器生产厂家顿时声名鹊起。从此,明星便成为广告"宠儿"。企业热衷于明星广告?不外乎三个原因:借助明星迅速提升产品知名度。利用人     

心理学视角下我国广告的诚信危机——以2008年三聚氰胺奶粉事件为例

9月的"毒奶粉"事件不仅对企业造成了巨大冲击,也严重损害了广告本身。品牌诚信危机牵连广告诚信危机,明星、媒体的卷入导致光环效应的急剧下降,诚信危机引发购买环节的断裂,最终将给广告行业本身的发展带来巨大阻碍。     

名人免费代言虽好,“沾光”需谨慎

美国营销大师菲利普·科特勒曾经说过:如果你的企业没有一个非常强有力的创新,那可以找一个代言人,比如乔丹。看到一张有名的脸,客户会很快认识这个产品。请个明星代言人,沾点明星的星光,许多企业老板都想。但请明星要花大钱,绝非一般中小企业所能承受……而实际上,有一些中小企业,花小钱乃至不花钱,就请了大牌明星来给自己长     

书生董事长王东临：解读5个关键词 创新&#183;精生意气&#183;财富读书&#183;书生读吧

往往,能够在第一时间吸引人们关注的通常是文艺明星,相对于他们的高调与喧哗,企业明星大都比较低调内敛,更习惯于把光芒折射到周围的社会。 书生公司董事长王东临就是这样一位平常而又不平凡的企业明星。在20世纪80年代中期,他曾经是中国最具“星”光的少年大学生之一,     

耀眼星光下的品牌迷局

"明星灿烂,名牌荟萃",这八字来形容以泉州地区晋江、石狮两市为中心的闽派服饰(服装、鞋业)之都、独具特色的"品牌迷城"是再恰当不过,这里涌动着中国最强劲的明星造牌运动,这里扎堆中国最多最亮的明星,速效产下中国最多最快的名牌.自2000年6月,安踏率先请孔令辉做代言人,打响闽派服饰企业闯荡国内市场的第一枪后,品牌羊群效应立显,一时间央视尤其是五套体育频道成了许多晋江、石狮服饰企业宣传的大本营,数十个明星纷纷登场,50多个品牌扎堆央视,李连杰、周润发、陈道明、周杰伦、孔令辉、王楠、谢霆锋、陈小春、郑伊健、伏明霞……你唱罢,我登台,很多企业"求星若渴",巨星不够用,一些二流明星甚至过气明星中也统统"拿来",广告 明星似乎成了闽派服饰企业的杀手锏.     

在星迷头上制造“明星发型”,发个性财

朱博,这个在上海打工的小伙子,一次偶然的机会,进入一家经常接待各类影视明星的精剪店,先是给明星做发型师,然后又大胆地把"明星发型"移到普通人的头     

服装电商平台——“明星同款”女装

21世纪以来,互联网的发达、应用服务的改善,为用户通过互联网进行商品交易提供了良好的条件。传统服装电商企业开始布局网络电商平台,服装电商受到市场普遍看好,客户对服装品牌的需求越来越高,追求时尚品牌也成了消费者的潮流。所谓"明星同款"女装,包括连衣裙、羽绒服、衬衫、外套、半身裙、裤子等女装服饰,具有明星穿搭的符号表意,功能明显、时尚度高、效应明显等特质的女装。娱乐圈里,明星们最忌讳的就是"撞衫",而圈外的粉丝们最爱的是与偶像穿得一样。明星们这边刚走完红毯,那边同款的礼服便在网上新鲜"出炉"。热播偶像剧还未播完,一大批与剧中人物同款的服装、首饰、鞋、包等就已纷纷抢占网购阵营。有部分喜欢明星同款的人是爱屋及乌,想通过和喜欢的偶像穿一样的衣服来缩短自己与偶像的距离,大部分人受款式所吸引。广大粉丝对"明星同款"的追求,让广大电商看准商机,满足消费者的同时还提升了销售平台的业绩。     

《食品安全法》中明星代言人连带责任研究

《食品安全法》第五十五条规定:"社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任。"在崇尚明星、讲究fans的明星时代,明星的号召力得到了极大地释放,消费者对明星行为的追风、模仿有时显得近乎痴迷,明星代言自然成了企业扩大产品影响力,争取市场份额的首选手段。明星代言的产品非常广泛,从日用品到耐消费品,从食品到保健品,甚至药品等等,几乎涵盖了老百姓消费的所有商品。明星代言也已成为我国广告市场中不可或缺的广告因素,明星代言也不再是个人行为,俨然已成一个产业。当然,明星代言出现问题也是屡见不鲜,从肯德基的苏丹红事件、郭德纲的藏密减肥茶到去年的三鹿奶粉三聚氰胺事件,人们已经丧失了对食品安全的基本信心,人们在对不法厂商声讨的同时,也在谴责给这些产品进行的代言的明星,最终上升到这次的对食品安全代言进行立法。     

做好“品牌明星”的经纪人

<正> 品牌经纪人,就是做品牌的经纪人,像经纪明星一样经纪品牌。明星经纪人怎么经纪明星?勘查明星潜质,发现适合她的路数,为她度身定做歌曲或角色,为她包装,告诉她应该在哪些场合说哪些话,怎样讨好她的歌迷、影迷,如此这般,以便吸引人们来听、来看、来消费明星。品牌经纪人作为企业品牌经营规划者,旨在为本土企业创造出强势的、健全的品牌提供新思想、新方法。     

两招管好明星员工

明星员工就是企业的中坚力量、骨干力量，但也像药一样能治病亦有副作用。     

商品化运作中明星制造

流行音乐的商品化使得明星不仅满足了人们形象消费,同时这种由文化产业再度创生出的已经物化了的商业形象,基本上也是对现代大众的崇拜本性的一种满足.这些由"造星车间"制造"出来并走向市场的明星的引导是音乐传播的重要手段之一,同时为了在经济上产生效益,明星必须具备的商品特性就是必须不断地推陈出新.     

明星老板对企业品牌价值的提升——以姚明入主上海东方男篮为例

北京时间2009年11月5日,姚明及其管理团队与上海东方篮球俱乐部股东代表达成托管协议,获得今后5个中国男子篮球职业联赛(Chinese Basketball Association,以下简称CBA)赛季中上海东方男篮的经营权.从这一天起,姚明正式入主上海东方男篮.姚明作为"明星"和"老板"这两者的结合体,使得他入主上海东方男篮后的第一个赛季格外引人注目.同时,姚明的入主也全方位地提升了上海东方男篮的知名度和球队品牌价值.企业的品牌是企业管理中最为核心的部分,也是该品牌区别于同类竞争对手的重要标志.明星老板作为媒体聚光灯下的焦点以及企业的最高决策者,本身便是企业品牌价值构成中最重要的一部分.因此,明星老板对于企业品牌的提升有着直接作用.本文结合了传播学以及品牌学相关理论,以姚明入主上海东方男篮为例,通过对笔者两年间相关实习经历中收集的数据加以分析、论证,阐释了明星老板入主企业后对企业品牌提升的策略以及明星老板的存在对于企业品牌的提升效果.     

让你的明星员工升级

<正>每个企业都有明星员工,如果不能对这些明星员工进行有效的管理和再培养,就达不到提升团队战斗力的目的。明星员工肯定有他的过人之处,但上帝是公平的,他让你在一个方面强,在其他方面就必定会弱。对于管理者而言,就是要想办法让明星员工的长处得以充分发挥,对于会阻碍其职业发展或者对团队有负面影响的那些性格特质要帮他改掉。员工的职业发展,一般是朝管理者的方向走,而且能力越强获得的职位越高。行业中也有一句话:职位越高对企业的破坏力就越大。很多企业的衰落,破产就是由CEO导致的,用人时职位越高风险越大。