文化创意产品的市场营销渠道建设

随着知识经济不断发展,现如今创意产业逐渐成了促进国家和地区发展的新兴产业,越来越多的创意产品,成了满足人们精神需求的物质产品。以文化为基础,以创意为主的创意产品,通过文化的营销方式加强了其自身价值的研发。通过文化的理念融入创意产品中可以刺激消费者对于创意文化产品的需求,加强了对于创意产品的扩展,为创意产品的发展开辟了新的天地。本文围绕着创意文化产业的文化营销方面,结合创意文化产业市场营销中的基本问题和营销方式进行一定的探索。通过对于文化创意产业营销渠道的探讨,结合现阶段文化创意产品的发展,为我国文化创意产业市场营销能力的提升提供一定的参考意见。     

文化营销在品牌传播中的价值及实现方式

随着市场经济的不断深化，市场营销经受了新一轮的洗礼和变革。一种新型的营销模式——文化营销应运而生。文化营销在品牌传播中的价值日趋显现，主要体现增加产品附加值、提升企业形象、消除文化障碍和实施产品差别化。本文尝试从产品文化营销、渠道文化营销、价格文化营销和促销文化营销探讨文化营销价值的实现形态。     

我国文化创意产品消费市场分析与对策建议

近年来,许多国家和地区将文化创意产业作为经济发展的战略产业和支柱产业.然而中国居民对文化产品较低的消费能力和意愿已成为制约文化创意产业发展的瓶颈.通过对文化创意产品需求函数和供给函数进行分析,对文化创意产品供求影响因素进行详细阐述,提出改善我国文化创意产品消费环境,提高我国文化创意产品消费水平的相关建议     

基于文化资源的创意产品开发机理与路径研究

通过对文化资源的公共性、创意产品供给的影响因素及消费者对创意产品购买的一般决策规律的联系分析,本文总结了文化资源驱动创意产品开发的一般机理:政府是文化资源开发的主体,负责对文化资源的挖掘、宣传和推广,以驱动创意企业对创意产品开发的意愿,同时提高消费者创意产品购买意愿;在这两种意愿的综合作用下,创意企业将做出创意产品开发的决策。创意产品开发有两条路径:针对当地文化资源,应沿着中心辐射区-外围辐射区-外地文化爱好者为目标市场的创意产品开发;针对外地文化资源,应沿着以同一创意产品为基础的创意产品再次开发。     

中美文化创意产品贸易竞争力分析

在全球经济下行期间,世界主要商品及服务贸易进出口情况不容乐观,然而在此情况下,文化创意经济正在逆势增长,中美两国是全球两大主要经济体,文化创意产品进出口情况是衡量一国文化软实力的重要参考之一,因此本文对中美文化创意产品贸易竞争力进行比较分析,首先对中美两国生产要素及市场需求情况进行了比较,其次采用RCA指数、CA指数与TC指数对中美文化创意产品进行了分析,最后深入探讨了提高中国文化创意产品竞争力的相应措施及建议。     

南京市小微文化创意企业融资模式及其适用性分析

融资问题一直是制约文化创意产业发展的瓶颈。在对南京市小微文化创意企业融资现状调研的基础上,文章总结了目前小微文化创意企业的融资模式及分布特征。由于不同融资模式和不同类型文化创意企业具有其自身特点,因此结合小微文化创意企业的融资数据,对其进行融资模式的适用性分析,为拓宽其融资渠道和提高融资效率建言献策。     

市场营销组合新突破──文化

市场营销观念经过生产观念、产品观念等七个层次发展到大市场营销观念，营销组合己完善到６Ｐ＇Ｓ——产品、价格、渠道、促销、政治权利、公共关系。面对新的更为严峻的市场条件、竞争条件，营销组合尚需突破，引进“文化”手段作为６Ｐ＇Ｓ以外的营销组合中新的组成部分正在或已经成为现实。     

中国——文化创意产品的出口大国VS消费小国

本文研究了世界文化创意产品进出口贸易及其与中国的比较.论文首先就文化创意产业和产品贸易方面的几个流行观点提出自己的见解,之后研究以联合国贸发会议(UNCTAD)的统计数据为依据,从货物产品与服务产品两方面客观地分析了全球文化创意产品贸易大国以及我国文化创意产品的进出口贸易格局与发展趋势,特别是从进口贸易的角度分析了我国文化创意产品的消费与国际上其他国家的比较情况,从而得出结论:中国是一个文化创意产品的出口大国,但与世界上其他文化创意产业大国相比却是一个文化创意产品进口与消费小国.     

市场营销中的文化因素探析

文化因素是企业市场营销战略创新的产物,它是融入企业的市场营销活动,是实现企业营销目标的重要手段,它在企业的市场营销过程中的影响和作用将会越来越突出。本文介绍了市场营销与文化因素的基本概念,市场营销与文化因素的契合点,具体分析了市场营销中的文化因素在价值观、行为、语言和产品实体中的体现,阐述了文化因素营销对企业可持续发展的重要意义。     

广西旅游文化创意产品品牌开发策略解析

本文分析了广西旅游文化创意产品发展现状,提出从建设主体、资源禀赋、创新创业为策略开发旅游文化创意产品,并对广西旅游文化创意产品的开发给出几点建议。     

浅谈我国企业进行文化营销的策略

所谓文化营销,即利用企业文化力进行营销,内塑文化营销理念,外塑文化营销形象,相互融合而形成的一种营销模式,强调物质需求背后的文化内涵,把文化观念融入到营销过程中,是一个文化价值传递的过程。在知识经济时代,人们在消费物质形态产品的同时,更加注重消费文化形态的产品。通过文化营销,可以将市场营销同企业文化建设有机结合,将企业文化与企业营销目标进行整合。要创造出产品在顾客心中的个性定位,赢得顾客的持久真诚,企业就必须将文化个性注入产品、价格、渠道和促销之中,进行文化营销。     

重庆文化创意旅游产品的SWOT分析及发展思路探讨

21世纪是充满创意的时代,文化创意旅游产品的发展迅速成为了推动城市经济增长与自主创新的新动力.本文首先阐明了文化创意旅游产品的内涵,然后对重庆文化创意旅游产品的优势、劣势、机遇及威胁进行了深入的SWOT分析.最后,从加强政府支持力度、培育研发基地、培养优秀人才等方面提出了发展重庆文化创意旅游产品的具体战略.     

我国文化创意产业发展现状及思路

文化创意产业以生产精神产品为主,是传播知识和先进文化、满足人民精神文化需求、陶冶情操、美化生活、提高民族文化素质的主要载体;它以创新创意为核心,是自主创新的动力源泉和核心内容,是提高产     

吉林省文化创意产业融资问题探析

近年来文化创意产业在我国各省市取得了喜人的发展,迅速成长并已初具规模,然而,经营中普遍存在的融资瓶颈严重限制了文化创意企业的进一步发展。本文以吉林省为例,为能够有效解决文化创意产业融资难的问题,从吉林省文化创意产业的现状入手,分析了融资渠道中存在的问题,在此基础上提出了吉林省文化创意产业的融资模式。     

品牌文化校园吉祥物创意产品的开发与设计

随着我国经济的不断发展,我国校园文化创意产品也逐渐流行了起来,高校作为我国文化传播最为集中的地方,对文化创意产品的要求也在不断增加。文化创意产品必须凸显出其实际价值,并且还要附有一定的隐性价值,因此高校品牌文化校园的建设已经成为了当前时代中高校所关注的核心问题。校园品牌文化创意产品设计中,吉祥物的设计尤为重要,不仅可以彰显校园的品牌文化,同时还能为学院的良好发展奠定基础。高校品牌文化吉祥物创意产品设计开发能够有效提高宣传力度,是当前时代中高校宣传的有效形式,可以更好的突出高校文化的宗旨与内涵,有效提高高校在社会中的影响力,进而为高校的可持续发展打下基础。     

景德镇陶瓷文化创意产业与金融融合发展思考

景德镇陶瓷文化历史悠久、底蕴深厚。发展陶瓷文化创意产业,对于促进景德镇陶瓷产业结构优化升级、提高区域自主创新能力、转变地区经济增长方式具有重要意义。本研究从产业融合的角度,立足于实践,对景德镇陶瓷文化创意产业与金融业融合的意义、现状进分析,提出二者融合发展的新路径:强化政府导向作用,为深度融合创造良好外部环境;着力提升景德镇陶瓷文创产业核心竞争力,提高企业融资能力;加快中介体系建设,打造综合完善的服务平台;健全投融资体系,拓宽融资渠道、创新金融产品与服务等;以期促进二者的良性互动发展,以及景德镇地区经济实力的提升。     

基于知识转移的文化创意产业园培育策略研究

知识转移理论表明,提升文化创意产业园区竞争力的关键在于提高知识转移的效率。知识创新能力与知识转移有着密切的关系,知识转移的效率越高,园区内部的知识创新的程度越高,园区的竞争力就越强。知识转移包括知识转移主体、知识转移渠道、知识转移情景三个要素。为提高文化创意产业园的知识转移效率,促进园区竞争力的提升,应从影响知识转移效率的各个要素入手,培育文化创意产业园。     

感性消费时代的营销组合策略

随着人们物质文化生活水平的提高,感性消费时代的到来引起市场营销策略的改变。为此,本文从产品、价格、渠道和促销四个方面提出了新的营销组合策略,以适应感性消费时代消费者的新需求。     

试析文化创意产品价值的实现路径

随着社会的不断发展与进步,文化创意产业也随着蓬勃发展,因此文化创意产业下的文化创业产品也纷纷涌入人们的视野。文化创意产品是一种跃然于市场且与我们平时所熟知的传统意义上的产品有所不同,它是一种新型的消费品。它的不同主要体现在植入的文化要素和新科技产品的运用赋予了文化创意产品的属性和特征,使它与传统意义上的普通产品有着一定的差异。文章针对文化创意产品价值的实现途径进行分析和阐述。     

文化创意产业企业文化营销战略构建

文化营销将文化因素渗透到企业营销的整个过程,提升了产品及服务的附加值,有利于打造企业核心竞争力,确立差异化竞争优势。文化创意产业企业以文化为资源,产品特征与工业企业和传统服务业有明显区别,实施文化营销意义重大。本文针对文化创意产业企业的特点,在对文化营销概念辨析的基础上,提出了文化创意产业企业文化营销的框架：三层次、推进式的产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销的文化营销模式,传统4P的文化营销策略,以及诸如主题营销、教育营销、国际化营销等创新文化营销策划形成的三位一体营销战略体系。