探索高端白酒行业拐点下的转型发展

受中央出台限制"三公消费"及"八项规定"、"库存及产能过剩"等因素影响,2012年底至2014年两年间以茅台酒为主的一线高端白酒品牌均遭遇了股价下跌、业绩严重下滑的情况,表明现阶段高端白酒行业仍过分依赖政府,尚没有形成一种良好的市场调节机制。针对目前高端白酒市场现状,认清当前消费主体并"由政转商,强化商务、日常用酒",创新营销模式并建立多元化的销售渠道以及转变包装设计理念,提升自身品牌是助力当前高端白酒走出行业寒冬的重要举措。     

国家政策对五粮液的财务影响分析

自我国2012年下半年提出限制"三公消费"的政策以来,白酒行业便进入了深度调整期。而位居高端白酒品牌第二的五粮液,就像"落难的贵公子",其大幅下降的业绩引起了人们的广泛关注。本文从外部财务报表使用者的角度出发,以2012年~2014年宜宾五粮液股份有限公司财务报告为基础,通过对其的偿债能力、营运能力和盈利能力等分析,综合指出国家政策变动,影响了五粮液在企业价值链中的竞争优势,同时结合五粮液2015年的财务报告,对其发展趋势进行预测,并提出了相关建议。     

我国当前白酒广告投放现状探析

受"三公"禁酒、白酒"塑化剂"事件以及国内居民消费疲软等一系列国家政策和市场环境的影响,白酒行业进入深度调整期。白酒企业需要对当前白酒广告投放现状进行分析,整合资源、倾斜布局战略、重塑品牌构建体系,对产品、技术、营销体系等方面进行改革和创新,才能实现良性可持续的发展。     

高端白酒渠道变革策略初探

从2012年限制"三公消费"、勾兑门、塑化剂风波到2013年春节的"禁酒令"……中国高端白酒遭遇了三记重拳。尽管采取了降价等举措刺激市场,但收效甚微……基于此,高端酒企应着力于探索深层次的渠道变革:建立自营店和专卖店;新增电子商务、移动终端等新兴渠道全方位拓展白酒企业的利润空间。     

经济“新常态”下的白酒行业——基于DEA模型的绩效评价

白酒行业"黄金十年"之后,在"三公消费限制"背景下进入调整期,总体上白酒行业面临市场需求严重减少的困局。本文用DEA模型分析此时上市白酒公司经营绩效,根据得出的行业三年里的技术效率、纯技术效率和规模效率的数值进行分析,发现行业整体经营绩效在走低,为此提出改进建议。     

高端白酒渠道变革原因初探

从2012年初的限制“三公消费”、201 2年下半年的勾兑门、塑化剂到201 3年春节中央出台的“禁酒令”,这三记重拳使得一直以来靠“团购”市场,特别是政务团购市场为主导的高端白酒销售渠道受到了严重打击.究其原因,这不仅受到白酒市场传统销售渠道弊端的深刻影响,还与其目标消费群的年轻化、碎片化有着直接联系.当然,电子商务与传统产业结合的大势也迫使高端白酒行业渠道的改革迫在眉睫.     

市场环境剧变下白酒行业财务状况分析

自2012年以来,中国白酒行业在国家禁酒令、严查三公消费、禁止价格垄断、新交规等政策频繁出台的综合影响下,我国白酒行业过去所依托的政商消费大幅减少,加之白酒行业被曝光塑化剂事件引起的质量问题冲击,白酒行业的市场环境可谓一夜剧变,进入深度调整期。本文主要以比率分析的财务方法,结合白酒行业自身经营特点,对12家白酒上市公司在市场剧变前后的相关指标进行分析,并在此基础上提出相应的对策。     

略论“次高端”白酒市场的形成及其特征

从限制“三公消费”、塑化剂风波到实施“禁酒令”,中国高端白酒遭遇了三记重拳,同时也催生出了“次高端”白酒这一新兴市场——一、二线白酒品牌和区域强势品牌纷纷大规模介入,形成三足鼎立之势。当前,该市场呈现销售价格动态化、营销手段单一化、目标人群多元化和经营方式变革化四大特征。     

细分化 白酒市场 酱酒热与抢茅台

涨价和资本冷静成2021年白酒行业关键词。不论是高端白酒、次高端白酒和中低端白酒,涨价贯穿全年。相对白酒终端市场的热闹,白酒资本市场则趋于冷静。估值修复、理性回归成为去年下半年以来白酒资本市场的主基调,连此前风头正劲的酱酒也出现"退烧"的迹象。涨价贯穿全年涨价一直是白酒行业的热点现象,而这在2021年表现尤为突出。2021年白酒涨价范围更广、频次更高、幅度更大。     

1919的生意与生态

在O2O正流行的当下,1919的生意终于开始被人理解与凄受,但在生意的背后,1919还在布局一个新的生态系统。白酒行业的2014年,又在一个冬天中度过。因为限制"三公消费"等外部原因,白酒行业从2013年便开始进入初冬,两年的寒冰期,把包括白酒厂家、渠道在内的整个行业都打入了谷底。在这样的背景下,作为渠道商的1919却交出了2013年营收3.46亿元,同比增长98.85%,     

白酒行业转机何在

白酒行业在经历高速发展后1996年开始进入调整期，2002年白酒产量继续大幅下降，1—7月产量累计202．9万吨，同比下降14．33％。分析师指出，企业经营能力及国家税收政策是影响白酒行业的主要内外因素，而消费结构调整、外资进入和国家政策调整预期将影响白酒行业的后续发展。     

白酒行业对营销环境的调适及其启示

白酒行业作为我国传统行业的代表,自改革开放以来,就面临着营销环境所带来的严重威胁,但白酒行业并未因恶劣的营销环境而走向衰退,经过一段时间的适应和调整后,反而使经营变得更加有序,行业竞争力得到了提升。文章以当代研究者对白酒行业研究综述为基础,通过列举营销环境对白酒行业构成的威胁,分析了白酒行业应对环境威胁的有效措施,并给至今还受相关政策保护的一些垄断行业,特别是原来就与白酒不分家的烟草业和食盐业摆脱政策依赖提供一定的借鉴。     

江小白:青春小酒的逆袭

2013年,受塑化剂事件、严控"三公"消费和军委"禁酒令"影响,国内白酒行业压力倍增.据商务部统计数据显示,今年上半年,规模以上白酒企业累计产量588.9万千升,同比增长9.21％,与去年相比处于较低水平;产品销量比去年同期大幅下降,酒类毛利率同比下降2.76％. 白酒行业不景气,加上进口葡萄酒和洋酒正在蚕食白酒市场,倒逼国内知名酒企另辟蹊径,转战中低端市场,从"名酒"变"民酒";或者像重庆的"江小白"一样,将目标客户转向80后、90后群体,通过产品创新和社会化营销,在短时间内赢得大批拥趸,抢占白酒市场的新蓝海.     

我国酒类上市公司的财务报表分析——以贵州茅台和五粮液为例

我国是一个有着悠久酒文化的国家,白酒一直在我国酒饮料中居于主导地位。目前,我国白酒企业的生产呈现出了规模化、工业化、多元化格局,高端白酒行业的集中度正逐步加重。大中型白酒企业正以明显的优势主导着我国的白酒市场,成为带动白酒行业发展的最主要动力。贵州茅台和五粮液作为高端白酒行业的代表,对国内高端白酒乃至整个白酒行业的发展都具有举足轻重的作用。本文拟对这两家上市公司2008年至2010年的财务数据进行比率分析和比较分析,并提出改进企业财务状况、经营业绩、管理效率及未来发展潜力的建议,以期对我国白酒企业的健康、快速、可持续发展具有一定的指导意义。     

携手黑马，五粮液专卖店95纪念酒渠道发力

随着白酒行业的调整，高端产品销售放缓，白酒专卖店出现销售压力增大的状况。然而近期五粮液股份有限公司通过黑马大赛推出的全新专卖店95纪念酒将发力专卖店渠道，或将实现逆势突围，打通五粮液专卖店销售的突破口。     

历史就能告诉未来

行业走势背后的三个逻辑总结过往十年白酒行业的高增长,有三个逻辑一直在发生作用:第一,"精神价值大于物质价值"的价值逻辑。白酒、香烟、高端服装,其精神体验的价值高于物质体验的价值。这样的行业属性,决定了企业的营销原则在于"品牌的差异化",而非产品。这是白酒与其他酒类如啤酒的根本区别。     

拍卖场上哪种白酒受追捧

8月，沱牌舍得及山西汾酒近日披露半年成绩单，净利润均同比下滑超过六成。沱牌舍得坦言，“2014年上半年．白酒行业的深度调整仍在继续，高端白酒市场持续低迷，整个白酒行业的市场竞争已进入白热化。”而这一现象并没有影响到拍卖市场中的陈年佳酿。它们依然受到藏家追捧．更有甚者拍出天价。下面，就让我们来看一看拍卖市场中的白酒文化     

浅析“限酒令”和电商介入下高端白酒的转型

中央"八项规定"、"六项禁令"的颁布被人们戏称为"限酒令","限酒令"的颁布以及电商销售介入对高端白酒的销售产生了重要的影响。本文以贵州茅台酒厂集团为例,通过分析贵州茅台酒厂集团近几年的审计报告,简要分析了"限酒令"和电商的介入对高端白酒产生的影响,并且有针对性的就"限酒令"和电商介入下高端白酒的转型发表拙见,旨在促进高端白酒的转型,促进我国酒水市场良性发展。     

高端白酒打造奢侈品的条件研究

中国高端白酒要想在激烈竞争的市场中突围而出,必须寻找一个新的突破口。借鉴国外品牌的成功经验,品牌奢侈化是高端白酒在竞争中脱颖而出的一条基本路径。强大的消费需求能力和白酒行业高速发展趋势将为白酒企业进军奢侈酒品牌提供保障,未来,白酒奢侈品牌或将成为白酒企业发展方向。目前,中国急需拥有自己的世界级奢侈品品牌,而白酒奢侈品牌将提升整个行业的价值和发展空间。本文对白酒打造奢侈品牌的条件作了一定的探索。     

四川高端白酒品牌竞争力评价研究

研究四川高端白酒品牌的竞争力,以高端白酒品牌"国窖1573"为实证研究对象,以"五粮液"、"水井坊"为样本品牌,从多个层面对三个品牌进行比较,找出了"国窖1573"的优势与不足,提出进一步提升"国窖1573"品牌竞争力的对策。以期为高端白酒品牌的分析和研究提供一个借鉴和参考。