广告传播对消费文化的影响

广告传播是一种以营造人的消费观念和消费行为方式为目的的文化传播形式。广告传播在刺激消费心理、引导消费方式、转变消费观念、构建消费时尚、传播消费文化等方面发挥着重要的作用。必须理性审视现代广告所传播的消费主义倾向,积极倡导符合科学发展观和建构和谐社会需要的消费文化。     

广告传播表现对消费文化的影响

从广告传播表现的角度了解消费文化的变迁,对于研究消费水平和经济发展的阶段有着重要的参考价值,广告传播表现和消费文化是一种相互作用的关系。一般来说广告传播表现从广告诉求与内容表现、广告符号表现、广告信息传播表现和广告艺术审美表现四个方面对消费文化有着重要影响。     

广告传播与消费文化

文章认为广告传播的深层目的乃推行消费文化,并提出了广告推行消费文化的途径:广告把商品使用价值转化为符号价值,借助符号价值使消费者仿佛“生活在别处”,消费者变得消极和顺从,成为沉默的“大多数”,被广告控制操纵,消费文化形成。在推行消费文化的过程中,广告和大众传媒合谋。跨文化传播中,广告推行消费文化的深层目的不变,表现出多样性。     

俗文化的广告传播

俗文化是指与世俗生活密切相关的文化.广告与俗文化是密不可分的.俗文化在广告传播中有很多表现,主要表现在民间风俗和民间心理两大方面.广告在传播俗文化的同时也影响、改变了俗文化.广告传播对俗文化既有渲染与强化作用,又有贬抑和扭转作用.俗文化的广告传播中出现的主要问题,是广告表现粗俗,内容误导大众.优化俗文化的广告传播,需要多方面的共同努力.     

广告文化与虚拟消费

从深层意义上说,广告是一种欲望生成的艺术。广告文化借助消费乌托邦的营造使消费者逐渐淡化自己的理性意识,沉迷于消费的幻觉之中,导致对现实世界和自我主体把握的双重错位,陷入生存的困惑。因此,必须建设理想的消费文化,不断提高消费的层次和质量。     

消费者行为因素与广告传播关系思考

随着社会的进步,市场经济正在飞速发展,世界经济一体化进程加快。广告作为一种传播消费信息的特殊形式的性质已经发生很大转变,从最初的简单的告知宣传功能,转变为影响受众和消费群体的手段,对消费者的购买行为产生很大的影响。现在大多数消费者已经不是自主的选择消费,而是被动的从事的消费行为。广告把宣传的侧重从实物商品的功能转移到了品牌符号上,借助品牌的价值提升消费者的精神满足欲,而大大弱化了物质欲。在当今社会的消费行为中,广告这类传播媒介的深层次关系值得思考和研究。     

18世纪中国的消费模式与文化传播

<正> 18世纪真是一个奇怪的世纪,无论西方怎么积极主动,不远万里逼到中华国门之前,期望破门而入,但中国则不为所动,消极应付,门户时闭时开;那时东西方交流也相当特别,中国人没有主动走出国门(实际是千呼万唤不出来)去寻求     

广告在改变你的价值观吗“——谈广告传播中文化西化

在全球化语境中，西方学者常常用“FLOW”和“FLUX”来描述文化信息传播的状况，他们是说文化信息影响方式和生产方式完全是一种流动状态。随着现代科技的不断发展和经济全球化进程，作为文化信息传播的一种样式，广告常常在不同的文化群体中流动。在麦克鲁汉所形容的这个“地球村”里，我们对广告有必要从跨文化传播的角度来审视。     

广告叙事图像化与广告消费审美化

在当今消费社会中，广告不仅是市场经济的“先导产业“，而且它作为一种消费文化，在媒介传播中呈现出视图的特征。目前．广告已成为日常生活叙事的一部分．出现在人们日常的思考和行动之中．人们在进行物质消费的同时，广告本身也作为一种文化被大众接受和消费．在传媒中广告叙事尤以图像化、审美化的方式来影响受众．并建构日常生活的消费观念和行为方式。     

论国际广告传播的文化调适

随着我国经济快速融入世界体系,如何顺利进入文化、地域、民族、宗教等差异巨大的国际市场,日渐成为我国企业面临的全新课题。本文试图从国际广告的文化调适入手,探索如何提高中国产品在不同国家和地区的传播效果,并将其迅速打入国际市场,从而做大做强我国企业。     

我国广告传播中的品牌文化研究

在信息全球化、产品同质化的今天,广告对于企业在市场经济中占得一席之地,起到至关重要的作用。品牌文化的塑造和弘扬是广告传播的重要内容。本文阐明了品牌文化的意蕴,研究分析了中国目前品牌文化在广告传播过程中存在的内涵认知、目标追求、管理运作等问题,提出了转变观念、以专业标准操作、创造世界级的民族品牌等追求品牌文化成功的途径,以此探讨未来的广告策略,形成世界级的中国品牌文化,将是我国广告界下一步的目标。     

广告传播中的文化较量——从广告制作人角度思考

通过对中西方文化差异的比较研究,探索影响广告人制作广告过程中的主观因素和客观因素,提出如何提高我国广告公司在制作过程中的文化意识,实现跨文化广告的顺利传播。     

跨文化广告传播:文化的趋同化与多元化

2000年以后,中国大陆的广告进入了全球化传播时代。在中国大陆出现的问题洋广告引起了中国消费者的不满。用"国际品牌,本土传播"的传播模式来进行广告的跨文化传播,就能突破文化隔绝之屏障,达到广告传播的目的。跨文化广告传播并不一定会引起全球文化的同质化。在经济全球化的背景中,文化的发展趋势应该是表层文化的趋同化与深层文化的多元化的统一。     

植入式广告传播：创造消费动力

植入式广告（Product Placement）是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中．通过场景的再现．让观众留下对产品及品牌印象．继而达到营销的目的。植入式广告不仅运用于电影、电视、而且被“植入”各种媒介、报纸、杂志、游戏、短信甚至小说之中。     

消费社会语境下的广告文化批判

消费社会是以商品的大规模消费为特征的社会,从消费社会的角度来看,广告文化具备符号化、视觉化、时尚化和鼓励炫耀性消费的特征。在消费社会,广告通过建构商品符号意义,强化、误导目标受众的身份认同,刺激消费者的欲望,来助推消费心理,夸大其对心理满足的功能。它深深地受到商品逻辑的制约,反过来以商品逻辑瓦解原有的社会价值结构和秩序,并在与媒介的同谋中,广泛而持续地干扰媒介传播,刺激着消费社会以及社会文化的负面发展。     

图书消费与图书广告

本文采用定性研究方法,分析我国图书广告消费的现状及存在的问题。针对我国目前图书广告存在广告投入少、广告意识淡薄和广告形式单调等问题,通过探讨图书广告,即形象广告和推销广告的作用,提出图书广告如何加强大众媒体广告营销来扩大文化消费的策略。     

新广告文化批评

广告作为工业文明的产物发展至今天，已成为世界市场经济体系的核心构成之一，评价和研究广告对社会的影响，即是所谓的“广告文化批评”。