奢侈品代工背后

2007年,《环球奢侈品报告》曾预测,到2009年60%的国际奢侈品品牌在中国有自己的生产线,并实行品牌授权。花费上万元购买了一款来自意大利或者法国的奢侈品牌包袋,却看到标有"MadeinChina"的字样,很多奢侈品消费者陷入纠结。奢侈品也有代工商。     

文化和调节焦点差异如何影响奢侈品消费者的购买动机:中美消费者跨文化比较研究

当前,全球奢侈品市场快速增长。消费者购买奢侈品的动机变得愈加多样化,不再是简单的炫耀性消费。在当今这个多元文化的市场,关键是要了解不同消费者对奢侈品的认知、购买动机以及品牌感知和购买行为之间的联系。因此,文章以五种动机理论(Vigneron&Johnson,1999)、文化维度(Hofstede,1984)和调节焦点理论(Higgins 1997,1998,2002)为基础来研究文化价值观和奢侈品消费动机之间的关系。在研究过程中,主要采用定量研究方法。通过对比两个样本库(中、美各100名消费者),文章旨在用文化维度(Hofstede,1984)和调节焦点理论来研究文化价值观的差异和调节焦点倾向如何影响消费者购买奢侈品的动机。     

奢侈品价格波动对消费者购买动机的影响效应研究

一般理论认为,奢侈品价格是与潜在消费者购买动机水平息息相关的,因而,密切反映消费者购买动机水平的消费者的信用卡支出指标对奢侈品价格波动的影响效应成为理论界关注的热点问题。本文通过消费者的信用卡支出数据构建理论假设,验证奢侈品价格波动对潜在消费者购买动机的影响效应。结果显示:奢侈品价格波动对消费者购买具有正的财富效应,奢侈品价格波动对消费者购买影响因时间跨度不同而影响效果不同,奢侈品价格波动对年轻人消费支出的影响大于老年人。     

中国“80后”奢侈品牌消费的心理动因模型研究——基于自尊的调节作用

随着中国的全方位崛起,奢侈品消费领域异军突起,成为了不容小觑的经济力量。"80后"作为奢侈品牌市场消费主力军,其消费行为和消费心理将引领和决定奢侈品牌在中国市场的命运。本文从自我概念视角出发,深刻剖析了我国"80后"人群对于奢侈品牌购买意愿这一构念的形成机理。从自我建构的视角对奢侈品消费进行了深入的研究,并明晰了该领域消费者的动机差异。研究表明:个人导向动机多存在于独立自我占主导作用的消费者身上;其中个人导向动机的消费者其购买动机与购买意愿之间的联系与该个体的自尊水平无显著相关性,而社会导向动机的消费者其购买动机与购买意愿之间的联系与自尊水平却有显著的相关性。     

中国奢侈品牌之路

奢侈品作为一种身份与品位的象征,随着我国经济的发展已成为一种新的购买趋势。奢侈品牌用其独特的魅力吸引着无数的消费者不惜重金购买。通过对奢侈品牌的要素分析,为我国打造奢侈品牌树立目标及参照。如今我国已成为奢侈品消费大国,我们已经具备建造奢侈品牌的文化底蕴、商品种类以及消费群体。怎样创建属于我们自己的民族奢侈品已成为当务之急。     

中国奢侈品牌之路

奢侈品作为一种身份与品位的象征,随着我国经济的发展已成为一种新的购买趋势。奢侈品牌用其独特的魅力吸引着无数的消费者不惜重金购买。通过对奢侈品牌的要素分析,为我国打造奢侈品牌树立目标及参照。如今我国已成为奢侈品消费大国,我们已经具备建造奢侈品牌的文化底蕴、商品种类以及消费群体。怎样创建属于我们自己的民族奢侈品已成为当务之急。     

消费者仿冒奢侈品购买动机研究

奢侈品因其稀缺性、独特性而倍受消费者青睐,但由于消费者的消费观念、购买力等等原因,使得对于仿冒的奢侈品仍然是"知假买假"导致了奢侈品屡禁不绝、日益泛滥。本文通过对于消费者对仿冒奢侈品购买动机的研究,分析导致这种现象的背后深层次原因,并针对这种现象提出了相应的对策建议。     

“90后”奢侈品消费行为研究

随着经济的发展,购买奢侈品的消费者年龄逐渐年轻化,文章梳理了目前奢侈品行业在中国市场上的现状以及消费者消费行为特征,通过问卷调查进行实证分析,对"90后"年轻消费群体的购买行为基于数据分析得出结论,并提出了相关建议。     

中国消费者的奢侈品购买动机及营销对策研究

中国奢侈品的消费者相对西方消费者来说存在很多差异性特征,这些差异源于两者之间不同的传统文化背景、不同的社会属性和不同的社会经济环境等。中西方在消费理念、消费人群和消费动机及其行为之间有很大的不同。因此,想在广大的中国市场取得优势地位,必须了解中西方消费市场的差异和中国消费者的消费动机。只有这样才能制定出符合消费者口味,迎合消费者心理需求的营销策略。本文从中国消费者消费行为的角度,探讨中国消费者的奢侈品购买动机对奢侈品消费的影响,重点探讨奢侈品消费的影响因素和消费者动机,以期望对企业奢侈品营销实践发挥指导作用。     

产品炫耀性如何影响仿冒轻奢侈品选择?——基于"态度功能理论"视角

本文基于态度功能理论,采用二手数据和实验相结合的方法,通过与仿冒奢侈品比较,研究我国消费者更愿意购买什么样的仿冒轻奢侈品及其原因.研究发现:较之在产品炫耀性大时,消费者对仿冒奢侈品有更大的购买意愿,在产品炫耀性小时,消费者则对仿冒轻奢侈品有更大的购买意愿.较大的产品炫耀性增加了消费者对仿冒奢侈品持有的社会调节态度,较小的产品炫耀性增加了消费者对仿冒轻奢侈品持有的价值表现态度;产品功能态度中介了产品种类及产品炫耀性与仿冒产品购买意愿之间的关系.     

跨境直播电商模式下奢侈品消费者信任形成及其对冲动性购买意愿的影响

当前,中国直播经济的崛起,正在带动奢侈品跨境电商蓬勃发展。本文采用问卷调查法及结构方程模型探究在跨境直播电商模式下,奢侈品消费者信任形成机制以及其对消费者冲动性购买意愿的影响效果。研究结果表明,产品口碑、主播能力素养和平台保障三大因素有力地促进了奢侈品消费者信任的形成,进而对消费者冲动性购买意愿产生了积极的正向影响,而产品优势因素对购买奢侈品的消费者信任的正向影响并不显著。最后,本文从奢侈品企业、主播和电商平台的视角提出相应的措施建议,以期促进奢侈品跨境直播电商行业能够更好地服务消费者。     

中国消费者对奢侈品的购买心理分析

通过分析中国消费者对奢侈品的购买心理,以期深刻认识奢侈品购买现象,了解奢侈品市场发展现状,推动奢侈品市场正常发展。     

浅析中国消费者奢侈品境外采购的消费心理及其影响因素

本文从我国奢侈品购买热潮入手，就目前消费现状，对消费者的购买行为进行分析。文章从奢侈品境外采购的人群分类、购买能力、购买心理等因素出发，分析促进奢侈品消费规模激增和消费持续升温的深层原因，并由此阐明了境外购买方式和消费者购买心理之间相互作用的关系，也深刻阐述了境外购买奢侈品的背景因素，即消费文化使然，个人心理促成，形成了境外购买与国内实体店、网络代购相比得天独厚的优势，成为快速占据奢侈品的主要消费方式。     

仿冒奢侈品消费现象剖析.

消费经济时代,购买仿冒奢侈品成为比较常见的消费现象,从日常用品、影视用品到电脑软件,大都存在仿冒奢侈品.本文基于三个矛盾阐述了消费者购买仿冒奢侈品的原因,并且从个人视角和社会视角分析了消费者购买仿冒奢侈品的消费行为动机,进而提出相关建议.     

仿冒奢侈品购买行为的影响因素——基于巴基斯坦消费者的研究

仿冒奢侈品购买是消费者行为中的一种特殊购买行为。消费者为什么对仿冒品感兴趣,是什么原因导致消费者购买仿冒品?这些问题的解答对于探索消费者行为具有重要意义。本研究主要针对奢侈品牌的仿冒产品的非欺骗性的行为进行研究,试图探讨价格、声誉、独特性和质量对仿冒品购买意愿的影响,探索影响消费者购买仿冒品的相关因素。通过对巴基斯坦的消费者进行研究,发现价格、独特性和质量会显著地影响消费者对仿冒品的购买,而品牌声誉却没有显著的影响。     

中国奢侈品消费行为探析

一、中国奢侈品消费现状及消费特点分析 （一）中国土壤生成的畸形奢侈消费现状 世界奢侈品协会的最新报告显示,2008年中国奢侈品年消费总额达86亿美元,已超过美国,仅次于日本。成为世界第二大奢侈品消费国。作为一个经济处于长期发展,人均GDP1000多美元的国家,中国的奢侈品市场虽然还处于起步阶段,但奢侈品消费却呈现快速增长的势头。90％的奢侈品购买者是本土消费者。中国的奢侈品消费群体主要包括两大类：一类是富有的消费者,一类是年轻的白领“上班族”,其中以外企公司的雇员最为典型。     

《中国奢侈品消费者行为报告2015》

<正>新常态下的中国奢侈品市场发展经济管理出版社2016年4月出版本报告是在中国经济的"新常态"化背景下,面对全球奢侈品业的困境、挑战和新形势,追踪中国奢侈品消费者行为现状和变化特征,探讨奢侈品业的发展态势和机遇,力争为中国高端品牌走向世界,为全球奢侈品业的健康发展,提供市场依据,做出科学预测。行业的发展基于企业的发展,企业的发展以消费者需求为基石,认识消费者行为源于其决策行为的深刻理解。《中国奢侈品消费者行为报告2015—新常态下的中国奢侈品     

北京消费者对奢侈品需求分析

我们这个课题主要通过文献法和问卷调查法展开研究。通过调查,我们得出北京市奢侈品消费现状为年轻群体成为消费主力,服饰、箱包、化妆品、手表以及旅游是大部分受访者所能消费的;我们也了解到受访者主要有以下的消费心理,追求自我实现消费心理、炫耀性消费心理、从众性消费心理、模仿性消费心理,还有很多受访者认为奢侈品在生活或工作中是一种工具,必要时才会购买,并且也有受访者是因产品独特的设计才购买;据调查消费者对奢侈品消费还有其他要求,仿冒品过多,真伪难辨是最严重的问题,也不少受访者希望改善售后服务,能够包退包换。     

奢侈品消费的心理动机与行为分析

本文在讨论中国消费者奢侈品消费心理特征的基础上,对奢侈品消费的动机形成与决策、消费行为和反馈等方面进行了论述,提出了中国消费者奢侈品消费心理模型。     

图表

奢华品市场消赞活跃依旧。消费者仍然充满信心12月12日，罗德公关联合益普索市场研究集团发布了《2015中国奢华品报告》。对中国消费者在过去一年里奢侈品购买行为特点做了总结，以及对未来的奢侈品购买趋势的做了判断。都说中国市场不好了，但消费者支出意愿并没有减少2014年，几乎没有一家奢侈品集团交出让人满意的财报．但报告的调...