融合背景下报纸发展现状及创新途径

媒介融合背景下,新闻媒体行业整体格局呈现多元化趋势。随着新媒体行业不断涌现,逐渐占据新闻媒体行业的主导地位,报纸新闻媒体受到严重冲击。本文基于媒介融合背景下,就报纸新闻媒体融合发展问题进行探讨,并提出促进其融合发展的有效途径,旨在推进报纸新闻媒体的融合发展并提升其竞争力。     

中国广告产业传播模式的多维选择与定位

中国的广告产业呈现一种多元化发展趋势,广告的传播模式更是由于近年新媒体的不断开发呈现多种新的形态,人们开始了多维传播方式的选择。近年新媒体与跨媒体传播平台的发展,使中国广告产业传播方式在发生变化,并形成一种跨文化传播模式。文中分析中国广告产业传播模式的现状,并提出现代的广告产业正面临传播模式的多维选择与定位。     

传统媒体与新媒体的融合开发策略——以广播电视为例

信息时代的来临,各种先进的信息技术手段在各行业领域的应用越加普遍,其中媒体产业的环境也处于日新月异的状态中,媒体融合趋势不断加强,内容传播的媒介也越来越多,以广播电视为代表的传统媒体在新媒体环境中的发展动力越来越不足,各层级媒体之间对受众、广告收入、人才、平台以及市场份额的争夺愈演愈烈,在这种情况下,必须要重视起传统媒体与新媒体的融合开发。基于此,本文以广播电视为例分析了传统媒体与新媒体的融合开发策略。具体方法主要分为以下五部分,一是阐述了传统媒体、新媒体以及融媒体的相关概念;二是解释了新媒体的优势;三是分析了传统媒体与新媒体融合的必要性;四是提出了媒体下传统媒体传播方式的技术创新;五是分析了融媒体平台的内容开发模式。     

新文科背景下广告设计专业人才培养改革实践

新文科背景下，高职广告设计专业要发挥对创意设计产业的支撑引领作用，通过“设计+”学科专业建设实现与产业全方位、深层次、宽领域的融合发展格局，为黑龙江创意设计能级提升提供人才和智力支撑。本文分析了龙江创意设计产业的广告设计人才需求，提出了立足文创人才培养的高职广告设计专业人才培养目标，研究了高职广告设计专业广告人才培养的建设策略。     

浅析媒介融合背景下的微电影广告

随着新媒体技术的发展,旧有的传播媒介生态被打破,取而代之的是以新旧媒体相互融合的媒介生态系统,在这样的背景下,媒介的融合显得越发重要,从而诞生了诸如微博、微信、微电影等不同形式的传播媒介,本文将分析微电影广告在媒体融合背景下的发展特点,阐述在媒体融合的背景下微电影广告存在的问题,解析在媒体融合背景下如何实现微电影广告的发展。     

从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系

按照产业组织理论框架,媒介和广告组织是广告产业构成中最重要的两个市场主体,在传统媒体环境中,他们之间的关系密不可分,中国媒介的＂事业＂及＂产业＂双重属性或曰＂二元结构＂以及广告代理制的名存实亡又给两者之间的关系蒙上了暧昧的色彩;2009年7月出台的《文化产业振兴规划》又对整个文化产业特别是媒介、广告业以及二者之间产生了直接或间接的影响;以互联网为代表的新媒体的出现,为中国乃至全球广告产业的发展提供了一个新的变量,这个新变量提供的最大启示在于：广告,可以不是媒体唯一或最主要的盈利来源,媒介与广告组织之间的关系变得更加耐人寻味。     

重构契合全媒体环境的广告学专业人才培养目标——以过程哲学的理论视角

目前中国社会所处的媒介环境是传统媒体与新媒体不断融合的全媒体环境,传统媒体与新媒体并存,整个媒介环境正处于转型期,以互联网和手机媒体为主的新媒体的出现丰富了传播形式。全媒体的媒介环境影响了广告行业,广告行业的变化进而会对广告专业教育提出新的更高的要求。分析具有代表性的26所高校广告学专业的人才培养目标,发现其存在以下问题:培养目标雷同化严重,多以培养适应传统媒体的广告人才为主,忽视媒介变化;存在问题的主要原因是实体哲学指导下的传统办学思想转变困难。由此,基于过程哲学的视角提出基于过程哲学视域中的"事件思维"设置培养目标。     

媒介融合背景下新媒体专业人才培养模式

在国家打造文化支柱产业的大背景下,新媒体产业进入快速发展期,已经成为文化创意产业的引领。新媒体产业对专业人才存在巨大需求;然而,人才需求与培养的错位成为制约新媒体产业核心竞争力的重要因素。文章剖析了我国新媒体专业人才培养模式存在的问题及其成因。提出了在媒介融合的环境下改革新媒体专业人才培养模式的方法,即培养高端的复合型人才、建设横向融合的培养模式以及校企政三方合作的动力机制。     

媒介融合背景下广告策划创新研究

随着网络及数字化技术的发展和普及,网络、媒体及通信出现了融合的趋势,媒介融合之后,对受众、媒介消费等都产生了不同的影响,广告业是与媒介紧紧相连的产业,由此,媒介融合也给其带来了比较大的影响。在传统的广告遥作中,任何一家媒体都可以有效的实现广告传播的目的,但是在媒介融合的背景下,单一的媒体刊播广告将不会在有传统时期的效果,因此,必须要对广告策划进行创新。本文中,介绍了媒介融合的表现形式,分析了媒介融合对广告策划的影响,最终提出了有效的广告策划创新策略。     

新媒体背景下广告营销策划的发展路径

随着互联网技术的不断发展和普及,新媒体作为一种新型媒介形式已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。在当今社会中,各种各样的新媒体产品层出不穷,它们不仅改变了人们的生活方式,也给传统媒体带来了前所未有的挑战。而广告行业也不例外,传统的广告传播模式已无法适应新的市场需求,因此,如何运用新媒体进行有效的广告宣传成了广告行业的一个重要课题。本文主要从以下几个方面对新媒体背景下广告营销策划进行了探讨：首先,分析新媒体背景下广告营销策略的发展概况;其次,阐述新媒体下广告营销策略的发展困境;最后,提出新媒体背景下广告营销策略的发展路径。     

广告媒介（新媒体方向）研究生课程进修暨同等学力申硕班招生

为适应媒体数字化发展的大趋势,中国传媒大学特开设广告媒介（新媒体方向）研究生课程进修班。为传统媒体、新媒体、广告公司的媒体部、企业市场营销推广部门等相关行业的从业者提供进修就会,以培养新媒体环境下的广告媒体经营管理理念,成为适应新媒体环境下广告媒介经营的高级复合型人才。     

媒介融合背景下数字出版产业运营策略探析

媒介融合使出版业发生深刻变革,探讨新媒体技术下的数字出版产业运营是传统出版转型发展的必然。从数字生产内容、体制机制、人才以及数字出版体系标准四个方面,探讨媒介融合背景下数字出版运营中存在的主要问题,综合分析,提出数字出版产业运营策略:组建大型数字出版产业集团;建设数字出版产业发展政策平台;优化数字出版关键环节。     

论传统媒体和新媒体的融合发展趋势

在社会信息化和科技化背景下,各个媒体之间的界限也变得更加模糊,传统媒体的生存发展受到了比较严重的挑战。现阶段,媒介格局中传统媒体和新媒体都占有一席之地,二者在对媒介市场进行不断划分的过程中,造成很多资源的浪费,而且得到的效应却不理想。现阶段传统媒体和新媒体只有通过互补和融合才能有效形成媒介市场的合力,才能促进我国媒介市场的发展。本文主要就对传统媒体和新媒体的融合发展趋势进行了分析。     

媒体融合的模式与媒介融合的趋势

伴随着信息技术的快速发展,市场需求更加多元化,促进媒体融合深入发展。媒体融合是一个系统复杂、不断变化的过程,并且遵循着产业发展的一般规律与媒介产业的特殊规律。本文阐述媒体融合方式,分析媒体融合的基本特征,研究媒介融合的趋势。     

颠覆与重构——媒体融合大潮下的广告经营创新思考

随着媒体融合的大推进,传统媒体必将经历一场根本的、不可遏止的颠覆性变革。中央全面深化改革领导小组8月18日审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,从战略层面吹响了传统媒体与新媒体融合发展的冲锋号,全媒体的产业格局呼之欲出,媒体生态环境也将发生巨变,这对广告经营工作也提出了新的要求。在全媒体的环境下,媒体的盈利方式将会更加多元。     

知乎原生广告文案的内容生产策略研究

知乎作为中国最大的UGC网络社区，其原生广告得益于平台特点，取得了较好的发展和广告效果，为了探寻其内容生产策略，给其他平台广告以及其自身发展提供参考，本文采用了内容分析法和文本分析法，对其原生广告文案进行研究分析。研究认为其原生广告做到了三方面较好的融合：与媒介环境的融合、与媒介内容的融合、与用户需求的融合，从传统广告商对待用户的零和原则转变为了互惠共赢的原则，值得广告相关从业者效仿和学习。     

传统媒体与新媒体融合发展趋势研究

在新媒体技术的带动下,媒体融合逐渐成为媒体行业改革的重要发展方向。本文通过对传统媒体与新媒体的融合发展面临的运营模式、媒介素养以及监管体系中存在的问题与挑战进行分析,探究传统媒体与新媒体融合发展趋势,为媒介融合的发展提供借鉴。     

新媒体的发展与广告新模式研究

随着新媒体与新技术的发展,为广告带来了新的设计手段和表现空间,推动了广告由传统的单项传播模式向双向互动传播模式转变。本文从传播学的视角分析新媒体的特点,并就新媒体发展对广告传播产生的影响进行客观阐述,在此基础上提出三种广告新模式,以期明确广告传播在新媒体时代下的发展方向。     

媒介融合环境下报纸记者采访技巧探究

随着新媒体的出现,传统媒体行业受到了一定的限制和影响，在如今新媒体时代飞速发展的环境中，传统媒介与新媒介需要进行充分融合，报纸记者也需要在日常采访工作中进行素质与技能方面的学习和提升，这样才能够促进我国报纸行业的稳定发展。本文以媒介融合环境下报纸记者的采访技巧为中心展开讨论和分析。     

浅析媒介融合背景下广电全媒体发展路径

科学技术快速发展,新媒体技术应运而生,凭借其网络化、数字化的优势,给媒介生态带来了全新的改变,未来媒介发展必然会向着媒介融合的方向不断探索.在此背景下,广电媒体必须在盈利模式和传播方式上做出转变,即融合运用新媒体,实现广电的全媒体发展转型.本文对广电全媒体发展模式进行了探讨,针对媒介融合下广电全媒体发展面临的困境,提出...