改变自己，精彩你我——记06央视第一秀“魅力新搭档”

从2005年开始。“事件营销”成为媒介市场中的流行语。而透过各大媒体营造的“热热闹闹”的“事件”，我们看到的是媒体对资源合理化配置的需要。而如何能让多方资源达到合理共享。作为中国媒体龙头老大的中央电视台，也在进行着不断地探索。     

事件传播中的媒体角色

从2003年10月我接受新浪网在线采访首次提到“男人节”的概念，到2005年8月3日中国第一个真正意义上的“男人节”，一个由媒体倡导的事件引发了无数媒体的舆论关注和学界的广泛思考，达使我想到了事件传播与媒介思维之间的关系，即一个从无到有的概念如何引发舆论的普遍关注？媒介自身在市场传播中的角色与思维角度又是什么？     

探析自媒体人的商业化现象

<正>早期,麦克卢汉就提出过"媒介是人的延伸"的观点,媒介和人类息息相关,而当下正是处于这样一个媒体不断变化,新旧媒体融合的时代。媒介技术的不断更新换代,使得一部分元素欣欣然张开了眼睛。"自媒体"这样一个处于婴儿哺乳期的媒介孩童正在慢慢成长。微博里面的大V,微信中的公共号和订阅号都已经成为了很具代表性的自媒体,可以说自媒体的兴起是一个新的舆论会所的诞生。顾名思义"自媒体人"就是指主导自媒体的个人或者由少数组成的群体。有     

试论媒介融合背景下的记者要求及培养

媒介融合时代需要一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,也需要一批能为多种媒体提供新闻的“多技能记者”。媒介融合时代对“多技能记者”提出了新要求。高校在培育新闻人才的过程中,要应时而动,坚持“术”、“学”有机结合,拓宽育“术”渠道。     

纺织品设限，欧盟搬起石头砸自己的脚？

欧洲媒体很久没有这样集中版面来报道一件经济类事件了：仅以法国为例，当天的报纸经济版上，“中国服装来了，法国商场乐了”、“皆大欢喜的日子”等醒目标题随处可见。     

湖南卫视：会议营销价值再造

每年11月是中国媒体的招商月是有道理的：在这个时候，企业媒介部门、代理公司最忙的活计除了秋后算账，大概就是未雨绸缪，下一年度的媒体选择、广告预算。这对于媒体来说，不啻是猴子眼中鲜嫩的桃子。央视每年的“11.18招标会”就如同它那个标新立异的新大楼一样成为了这个季节的地标性事件，以此为核心，“11．18”前后的北京各大高档酒店则成了各路进京诸侯的临时主场。     

从“宜黄事件”看社会冲突性议题的媒体再现

本文旨在探讨在当下由社交媒体的网络化传播与传统媒体的大众传播共同组成的、扩展了的媒介生态系统中,社会冲突性议题的媒体再现模式。社交媒体与大众媒体在议题再现过程中的互动关系为本文研究的主要对象。基于对个案“宜黄9·10事件”的互联网在线观察,本研究发现,在当前扩展了的媒介生态系统中,基于Web2.0的社交媒体更多地扮演着冲突性议题首发地的角色,随后议题通过社交媒体溢散到主流建制媒体,经由主流建制媒体的再现获得合法地位,进而引发更多媒体机构的共鸣。同时,在媒体间的互动中,主流建制媒体也对现存的新闻生产常规做出范式修正。     

整合资源 做大“蛋糕”——重庆电视台台长李晓枫访谈实录

重庆电视台在2006年的媒体行动都很值得关注，重庆卫视“故事中国，人文天下”的最新频道定位，“黄金月，中国节”、“红五月”等口号鲜明编播季的推出，五一黄金周卫视频道的改版换容，这一系列动作的背后，反映了重庆电视台的何种理念和战略，带着这样的疑问，《媒介》在近期走访了重庆电视台台长李晓枫，从李台的访问中，我们看到了一个目标明确、蓄势待发的重庆电视台。[编者按]     

搜狐：个性化时代的“深度”力量

这个时机、创意、媒体资源等配合得天衣无缝的“南非丢本MM”事件在今年中国媒介创新奖一举赢得金奖，也在网络已成为企业广告预算的重点投放区域的今天，就广告主们密切关心的问题给出了一个借鉴性样本。     

“寻找记忆中的声音”——广播的时代功能

广播在不同的时期扮演着不同的角色，随着时代的发展，广播媒体也在以与时俱进的姿态活跃在人类传播事业的舞台。从早期的强势发展到今天的“曲折中前进”，广播媒体始终保持着自身独有的特点，为人类传播事业发挥着作用。以时间为主轴，以历史事件为扩充，浅述对广播事业在当今时代依然不可取代的社会功能的认识，旨在拥护这一媒介“经典款”的现实价值。     

拆分事件：“新闻系”的完胜

“拆分事件”再一次清晰展示了新闻集团这个国际传媒巨头的话语霸权。在默多克积极配合下，《华尔街日报》等新闻集团下属媒体堪称完美地主导了全球舆论，包括中国媒体在内的无数传媒机构沦为默多克的“传声筒”，这一事件也几乎演变为“新闻系”媒体的一场表演。     

北京奥运会：报纸报道如何变革

当今社会，奥运会已成为“全球媒介事件”。2008年北京奥运会是首次在我国举办的夏季奥运会，自然也成为我国传媒的重要机遇。面对这一难得的机遇，我国报业在2007年便开始酝酿重大举措：2007年3月，在北京奥运会开幕倒计时500天前夜，全国15家主要城市的都市报与搜狐网联合组建了“全国奥运媒体联盟”；     

媒体碎片化时代的媒介接触点管理

众多传播研究专家谈及近年的媒介发展变化,不约而同地会使用“媒介碎片化”一词。所谓“媒体碎片化”至少有三个层面上的意义：第一,媒体数量和信息供应量的激增和媒体形态的多样化;第二,受众选择与使用媒体的自由度和个性化空前提升,加剧了分众状况;第三,这一点还是与受众行为相关,那就是受众对某一个媒体的忠诚度不断下降,注意力持续时间缩短。一边是不断增长的供应,     

媒介投放 讲究策略

一、媒介投入策略 媒介投放策略主要包括三个方面，一是媒体的选择。企业在媒介投放前一定要深入分析本品牌、产品、目标市场等，找到与之相匹配的媒体进行广告投入，这是产生良好传播效果的前提。二是确定特色的媒介投入路线。三是媒介投入可以结合渗透进行，除了一些硬性广告外，还充分利用事件，让众多媒体为其进行新闻报道，更具效率地吸引目标消费者。     

2008：企业品牌加速度的关键!

事件营销是将营销活动策划为公众生活的一部分，让事件成为媒体有兴趣，而且和消费者有切身关系的话题。它比一般大众媒介的线上广告投放具有更好的观众亲和力，也是超越各种人口学变项限制，可以极大化接近真正大众的营销传播工具。但是事件没有获得大众媒介的延伸报道，没有造成一般社会公众的讨论激情，那么效果可能不止是减少一半，甚至可以毫不夸张地宣布“根本没有效果”。     

美国整合营销传播新动向

美国西北大学唐&#183;舒尔茨教授指出，当今的消费者同时使用一种以上的媒介已成为常态，而传统的媒体计划还是基于消费者在特定的时间和地点只使用一种媒介，这就要求在做媒体策划的时候，洞悉受众的共时性媒介消费行为，分清主要和次要媒介、前景和背景媒介，这样才能提高媒介投放的效果。     

探寻数字媒体的发展路径

数字媒体的发展脉络，我们可以总结出这样的一条核心逻辑主线：“每个受众能够随时随地获取切合其需求的相关事件信息，并根据其个人意愿有选择地参与之中!”     

融媒体时代主流媒体发展路径选择

当前，全球传媒业面临着媒体融合的实践问题，我国的媒体融合进程也在推进过程中。在新媒体发展过程中，媒介间的界限逐步模糊，社会向“媒介化”方面发展，社交化、移动化成为当下媒介传播的典型特征。当前，无论是传统媒体还是新兴媒体，都有向“融合”迈进的趋势。本文结合主流媒体的自身发展情况，探讨实现媒体融合向纵深发展的具体策略。     

从“门”事件看网络语言的媒介批评

从2008年“艳照门”事件以来,各种“门”事件层出不穷,受众和媒体对“某某门”的使用甚至达到了滥用的地步,比如近期发生的山东招远女子因拒绝给电话号码而丧命的事件,就被一些网友命名为“号码门”,这种命名显然对死者有失敬意。“门”事件最初是在网络中流行,“某某门”也是网络语言的一种形式。随着网络语言的普及,“某某门”已经发展到传统媒体和受众都使用的一种表达形式。网络语言“某某门”一方面可以顾名思义、言简意赅地表述该事件,但另一方面也会出现“门”事件名称滥用、小题大做等问题。因此,在“门”事件的网络语言使用上,媒体和受众都要客观冷静对待。     

挖掘区域媒体的经营价值——以环渤海区域媒体为例

9月26日，在达沃斯论坛在滨海新区举行期间，天津卫视联合中国传媒大学《媒介》杂志社共同举办了滨海论道环渤海电视媒体营销论坛。之所以举办这样一个论坛，也是顺应着“提选”这一关键词。京津城际列车的提速、沟通的提速、环渤海区域经济发展的提速、媒体营销与转型的提速，一切的落脚点都在于如何让环渤海区域电视媒体踏上更加广阔的平台，获得更加长远与光明的未来。