浅谈中国企业品牌建设

随着中国企业在世界经济中的不断参与和发挥作用,很多中国企业开始注重自己的品牌建设,但是,在实际发展中还是有着一些问题需要进行应对和解决的。因此,在本文中,笔者就以＂浅谈中国企业品牌建设＂为话题来进行探析,希望对于这些问题的分析和应对之策的建议方面有所贡献性作用并与其他研究者进行交流。     

浅谈中国企业品牌建设

随着中国企业在世界经济中的不断参与和发挥作用,很多中国企业开始注重自己的品牌建设,但是,在实际发展中还是有着一些问题需要进行应对和解决的。因此,在本文中,笔者就以浅谈中国企业品牌建设为话题来进行探析,希望对于这些问题的分析和应对之策的建议方面有所贡献性作用并与其他研究者进行交流。     

中国企业品牌建设的误区

<正>品牌建设是当前企业运营中的一个重要话题,当中国企业还在羡慕国外跨国巨头由于长期品牌经营所获的高额品牌溢价时,国内企业却还在深陷品牌建设的泥潭。大量的品牌运营和建设费用使企业苦不堪言,甚至望而却步,到头换来的却是财务上更大的赤字和危机,     

中国企业品牌建设现状及建议

21世纪是品牌的世纪。提高自主创新能力、培育发展自主品牌是"十一五"时期我国经济社会发展的一个重要目标。本文从品牌的概念出发,阐述中国企业品牌建设的重要性及紧迫性,在分析中国品牌存在问题的基础上提出了相关建议。     

中国企业品牌建设理论体系浅析

中国企业的品牌建设经历了四个阶段,逐渐形成了众多广告策划公司所倡导的品牌营销策划理论和管理咨询公司所倡导的品牌战略规划理论,前者倡导品牌为销售服务,后者强调品牌是实施企业战略规划必不可少的一部分。这两个理论体系各有侧重,但企业的品牌建设的核心问题应该是品牌资产的资本化,让品牌成为企业经营与扩张的动力和基础。     

中国企业品牌建设战略初探

品牌建设战略是当前企业管理中的一个重要方面。本文分析从中国企业品牌建设的重要性出发,分析了我国企业品牌建设的现状,提出了企业必须树立品牌意识、挖掘文化内涵、提高品牌法律保护意识,并最终增强企业核心竞争力。     

中国企业自主品牌建设实战对策

品牌是什么?美国著名学者约翰·马里奥蒂说:“品牌,是一套价值体系的简化描述。这套价值体系在长时期内给消费者和潜在消费者以可始终如一地信赖的商品价值,它使自己代表的商品区别于竞争对手的商品和服务。”美国强生公司的前任CEO詹姆斯·伯克将品牌描述为:品牌是企业与其消费者之间那种信任的价值资产化。对于大多数企业来说,他们拥有的品牌名称是它们最重要的资产。从这些权威定义中,我们可以赋予品牌这样的内涵:品牌,它从情感上、理智上和文化上代表着一个公司或产品独有的、可视的形象。     

中国出口企业品牌建设的现状及对策

随着经济全球化和市场经济的快速发展,我国出口企业面临的竞争越来越激烈。品牌也成为推动经济发展的无形资产和力量,不论是对于企业还是国家都有着越来越重要的作用。该文分为三大板块,即品牌建设的研究意义、品牌建设存在的问题及原因分析、品牌建设的对策建议。通过对品牌建设存在问题的研究分析,了解我国品牌建设存在的不足及存在的原因,希望对我国的品牌建设有所借鉴。     

基于品质与品牌关系的中国企业品牌建设理性思考

在经济全球化背景下,我国企业的发展,经济总量及质量的大幅度提升,必须以品牌建设为前提。品质是品牌建设的基础,是企业参与市场竞争的基本筹码;品牌能为顾客传递品质价值,是企业获利的重要源泉。要搞好品牌建设。必须做好两方面工作。唱响品质标准的三步曲,即制定并完善标准、优化提升标准、走进国际化行列,最终赢得国际化标准制定的话语权、决定权;确立品牌经营新理念,精心培育品牌,精准市场定位。     

企业的品牌建设及品牌营销

一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的.     

企业品牌建设路径分析

品牌建设是企业发展的必要途径,中小企业在快速发展中应结合企业实际选择品牌建设路径。中小企业可在产品建设的基础上,采用OEM方式、USP策略、渠道推广、细分市场推广等路径塑造和建设品牌。     

企业品牌建设的探讨

在竞争激烈的市场经济中,品牌无疑成为了一个企业立足于市场的重要保障,品牌作为企业的“名片”,不但凝聚着企业文化,同时渗透着企业的扩散力,企业品牌形象建设直接影响到企业自身的市场影响力和竞争力,是企业利润最大化和国家竞争力的载体.本文对企业品牌的建设提出了一些自己的建议与看法.     

中国企业的品牌能力

品牌所产生的影响主要直接针对消费者和最终用户群，品牌强调的是品牌提供商的独立行为，它不与价值链上的其他成员构成直接利益，它的奥妙之处就在于品牌提供商可以在任何逆境下都仍然保持固定的市场份额和相对的品牌忠诚度。这就好比可口可乐或是百事可乐，即使生产部门遭受火灾等非人为因素的影响，可乐还是会畅销，可乐公司也会利用周转的时间差寻找另一个饮料工厂继续生产。     

中国企业的品牌心智

理解并回归自己的本源,成熟地运用技术创新和精益制造,只有这样的中国企业才能看见基业长青。     

企业文化建设与品牌建设

当今的时代,是竞争的时代,当今的世界市场,是品牌竞争的市场,品牌,已经成为企业文化的一个重要体现.品牌的基础是质量,品牌的背后是文化,打造高品质的品牌文化,成为当今企业赢得客户、赢得社会、叱咤市场的一大法宝.品牌由移酚和遗朴组成,其中遗朴,代表着知名度,移酚代表着美誉度和忠诚度.这些知名度、美誉度和忠诚度的形成,需要优秀的企业文化作为支撑.尤其是,品牌美誉度和忠诚度作为联系用户心理需求与企业的纽带,它们的提升,更须强化企业文化建设.因为企业文化是品牌的灵魂和依托,是凝聚在品牌上的企业精华、渗透到商业运行全过程、全方位的理念和意志.所以,任何企业,在实施品牌战略时,必须注重品牌与文化的融合.     

品牌建设的中国经验

品牌竞争力是企业量持久的核心竞争力,企业品牌竞争力的强弱决定着地区和国家竞争力的强弱。在全球化竞争时代,中国企业应该提升自己品牌的竞争力,在相当大的程度上也代表着国家的形象和实力,更是维系我们民族未来竞争力的基石。日本前首相中曾根康弘曾经在国际交往中说:"索尼是我的左脸,松下是我的右脸。"在他心中,索尼和松下是日     

品牌建设的中国经验

品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力，企业品牌竞争力的强弱决定着地区和国家竞争力的强弱。日本的前首相中曾根康弘曾经说在国际交往中说：“索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”在他心中，索尼和松下是日本最具竞争力的品牌。中国企业在品牌建设方面已经走过了20多年的历程。总结这方面的经验对于推动中国品牌的成长大有裨益。     

专家篇中国企业自主品牌建设实战对策

品牌是什么? 美国著名学者约翰·马里奥蒂说:"品牌,是一套价值体系的简化描述.这套价值体系在长时期内给消费者和潜在消费者以可始终如一地信赖的商品价值,它使自己代表的商品区别于竞争对手的商品和服务."美国强生公司的前任CEO詹姆斯·伯克将品牌描述为:品牌是企业与其消费者之间那种信任的价值资产化.对于大多数企业来说,他们拥有的品牌名称是它们最重要的资产.从这些权威定义中,我们可以赋予品牌这样的内涵:品牌,它从情感上、理智上和文化上代表着一个公司或产品独有的、可视的形象.     

品牌建设的中国经验

<正> 品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力,企业品牌竞争力的强弱决定着地区和国家竞争力的强弱。在全球化竞争时代,中国企业应该提升自己品牌的竞争力,在相当大的程度上也代表着国家的形象和实力,更是维系我们民族未来竞争力的基石。日本的前首相中曾根康弘曾经在国际交往中说:"索尼是我的左脸,松下是我的右脸。"在他心中,索尼和松