广告个性化与广告创意

广告是塑造商品个性化的艺术,具有鲜明个性化的广告才是优秀的广告。广告创意则是实现广告个性化的重要环节和唯一途径,创意的优劣决定着广告的成败。具有鲜明个性化的优秀电视广告在使人们获得商品信息的同时又获得艺术美的文化和精神享受。     

广告经营新法：传统媒体与新兴媒体广告之博弈

2004年2月，由央视市场研究股份有限公司(CTR)、香港AdmanGo和台湾润利事业联手在京发布了2003年度大中华区广告花费统计调查报告。这是迄今为止调查覆盖范围最大、采集数据最为全面准确的一份关于该地区广告花费的统计。从这份报告中我们看到：在2003年，内地广告花费占该地区总体花费的54％，     

广告策略分析与新思路——以OTC药品的电视广告为例

企业产品的营销活动几乎都离不开广告,成功的广告策略对于企业来讲,不仅能迅速开拓新的市场,还能提高企业的市场份额,增加消费者的认知、刺激购买,提升产品品牌、树立企业形象。广告策略的准确性和前瞻性直接与产品的营销成功与否息息相关。为了抢得市场先机,有抱负的企业会选择以强势广告策略占领竞争的制高点,它们要通过广告攻城掠地。我国大部分企业广告策略的运用都存在很多不足,缺乏长期的广告策略和整体计划,使得很多品牌往往昙花一现。本文通过浅析我国OTC药品市场现状,结合OTC药品电视广告的信息策略、创意策略和媒介策略等一般理论,通过分析,得到以下见解:OTC药品电视广告应具有可识别性的功能诉求;广告应幽默而不哗众取宠;合理整合媒体;OTC电视广告应树立长期的发展目标。     

广播广告的特长与优势

报纸广告可以留存、可以传阅、可以品味，电视广播虽然一闪而过，但电视广告有直观的画面，既有声音，又有图像，是能够听得着、看得见的广告。那么，广播广告既不能留存，稍纵即逝，又不能看见，一听而过，广播广告是不是就一无是处了呢?其实不然，“尺有所短，寸有所长”，从传播的方式和效果来说，报纸、电视也不是完美无缺，     

创意广告

一.同质化广告与WTO 经济发展的规律告诉我们,当行业蓬勃发展的时候,当市场日益成熟的时候,新的发展需求必然会带来新的危机产生。突破发展的瓶颈、以创新带动广告的新的超越是中国广告业的当务之急。 (一)同质化广告     

从中西方广告谈文化的经济价值

广告史和人类史是平行发展的,现代广告的文化性日显突出,笔者从文化学的视角探索中西方的广告传播,尽管思维方式不一,但广告传播的文化都体现着经济价值。     

传统性广告与开放性广告接受度调查

本文首先对不同表现方式及其广告接受度的国内外研究现状进行了阐述,并提出传统性广告与开放性广告接受度研究的目的与意义,然后具体的介绍了本文的研究方法,最后通过SPSS的统计对得出研究结论。     

广告怪兽来袭

正渴望颠覆、敢于冒险的怪兽精神,让李家舜在盛世长城的上升期毅然揭开了改革序幕。2014年是计划正式启动的元年,是夯实地基决定未来高度的一年。那些凭一己之力撬动华尔街的并购顾问,被称为造雨人(Rainmaker),寓意他们有呼风唤雨的能力。在盛世长城国际广告(SaatchiSaatchi),也有这样一位雨巫——大中华区首席执行官李家舜(Michael Lee)。     

广告的“话语霸权”：何能？何以能？

现代广告遍及大街小巷，无处不在地袭击着人们的视听，其所蕴涵的道德标准和行为方式以及思维风格对大众产生的影响极为深远，从而潜移默化地规整着人们生活的很多方面。为了达到吸引关注的目的，广告用语往往标新立异，出乎常规，打破人们传统的思维定式。而当新奇的广告用语布满了周遭的空气之时，人们的招架之力丧失殆尽，从而成就了广告的“话语霸权”。广告的强大功能和其宣传内容道德价值取向的不对位，发人深思。[编者按]     

游戏与广告的婚姻

曾经几时，游戏只是人们的消遣方式，“不插电”的表现，“做”出来的。人们不会想到在短短的几年中，游戏从“做”出来转变到了现在的“打”出来。当我们现在提到“游戏”这个词的时候，除了电子游戏我们很难想到其他古老的游戏方式了。     

广告费支付与广告效果最大化

“花一分钱就有一分钱的效果”是企业做广告的理想之一，广告人也坚定不移地认为广告效果可以最大化。可是，怎么去最大化呢？难道改变目前的付款方式就能实现吗？     

从争议广告看文化差异与全球营销

世界上著名品牌的广告作品投放后困扰或激怒受众的案例层出不穷。日系品牌在中国市场出过不少纰漏，例如：有某个品牌吉普车拉动抛锚的解放牌大卡车和某个品牌的油漆让中国龙滑落等画面，深刻刺激中国一般群众以及广告界专业人士，引起广泛舆论批评，最后是广告主道歉把广告下马。     

广告就是欲望——记天与空广告的一次内部培训

正8月18日,由上海天与空广告有限公司组织的公司培训活动上午10::00准时举行。这次培训活动邀请到的讲师是资深广告人陶磊。陶磊先生毕业于中国美术学院视觉传达系,1997年起涉足广告行业,先后进入上海BBDO天联广告公司,上海奥美广告公司,上海李奥贝纳广告公司等公司,是拥有超过17年的广告经验的资深广告人。现为25H O U R S.广告合伙人/执行创意总监、Insight Digital数字营销传播创始人、上海宋庆龄基金会荣誉理事,创意总监。陶磊说高中的时候读的是技术学校,用现在的学校来对位就是山东南翔技校,后来毕业去了一家有3万名工人的煤矿担任团委工作。他经历过那个一穷二白的时代,所以深知欲望对于社会的推动作用,而广告就是要勾起人们心中     

商业展览会中的广告应用与常见问题

结合广告的相关概述,提出商业展览会中的广告与户外的平面广告有功能的区别,户外广告更注重的是商品的品牌推广,用较长的时间换取更大的效益,而在商业展览会中,参展商(经销商)更看重的是在短短的几天时间内如何使收益最大化。与专业展览会(博览会)相比,商业展览会更注重的是商品的销售,而专业展览会更注重品牌的推广和企业形象的打造,因此在广告宣传上是两个完全不同的概念。在展览会的广告设计及应用过程中造型与色彩是设计者必须考虑的重要因素之一,尊重不同的国家民族及宗教信仰更是必备的条件。此外,在不同地区民族的宗教信仰中,对不同的动物也有自己的图腾和禁忌,这也是区域性展览会在吉祥物的设计与使用中非常值得注意的问题。     

广告与文化的水乳交融——国外电信运营商的广告文化盛宴

在商业社会中,广告的本质是推销,其目的是商业性的,但广告的表现形式却具有文化性,它是一定的文化产物。由于广告人、广告受众均是具有一定社会文化习俗的人,因此不同民族社会的哲学观念、思维模式、文化心理、伦理道德、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰等,都不可避免地会对广告产生影响。本文以国外电信运营商的广告中所蕴含的文化为例,阐述了文化对广告的作用和一则优秀广告所必须具备的文化要素。     

很难在广告和传播之间划出一条区分线

坦白地说,苹果不仅仅是一个品牌:首先,它是一种理念,一种思维方式,这让苹果品牌在全球大受欢迎。它能够取得成功的主要原因是苹果品牌管理的果敢但又不冒进。斯蒂夫·乔布斯总是做别人不让他做的事情。品牌犹如孩子一样茁壮成长,乔布     

思维决定命运——复合型广告男人——吴晓波：知识分子与企业家

在众所周知的斯芬克斯之谜“什么东西早晨用四条腿走路，中午用两条腿走路，而晚上用三条腿走路？”解答者奥狄浦斯没有试图在他所熟悉的事物中找寻一个成品，而是用结构、顺序和关系的不同概念来理解这个谜。他运用了两种不同的角度来解答问题。从顺序上，他把白天的时间同人们的生活顺序同等看待。那些经过的生活不再由年月分割成数段而是从整体中抽取印象。他只把时间看作一种顺序扩展了这个概念。从结构上，他否定了和关系同心理联合并确定为一种模式的惯性思维，而是采取了多元化的整合。于是我们看到了答案：人：一个幼儿在用四肢爬行，一个青年直立行走，而一个老人拄着一根手杖。     

传统产业与新经济的“e化”之路——“乐百氏”与“新浪”品牌互动广告策略思考

从2001年5月21日起,“乐百氏”新的广告方式正式启动,时间持续6个月。即以“新浪”网为广告组合媒体,以互动广告、横幅定向广告形式向“新浪”网的3000多万的网民输入“乐百氏”的品牌视觉记忆点。笔在5月21日下午特意进入“新浪”网页,首先让我感觉这种广告形式的定向性传播效果特别直接,只要你进入“新浪”网,就无法避开“乐百氏”的广告画面。当你打开“新浪”首页,在网页的顶部就会看见一个“乐百氏”纯净水品牌“横幅广告”。内容动态显示“乐百氏     

广告产业定位与广告人价值标准的重构

在中国广告业迅猛发展和声誉日隆的今天，由于中国广告人才长期的粗犷型增长方式，广告人才市场上供需矛盾集中爆发，一片哀怨沸腾。一方面广告公司哀叹“人才不古”，广告教育感慨“力不从心”；另一方面广告人抱怨“壮志难酬”，大量的青年人满怀激情地步入广告的殿堂，而众多的三十五岁的“广告老人”身心俱疲地从广告业逃离。     

电子杂志广告的传播形式比较与经营对策探究

电子杂志是一种Web2.0平台下的产物,它的"富媒体"特征带给读者更多交流与沟通的机会。然而,在大部分受众享受这种"免费的午餐"的同时,电子杂志广告的投入被认为是其经营的主要收入来源。本文通过对四种电子杂志媒体进行为期一年的内容分析,探讨电子杂志广告的现状、发展趋势以及改进手段。