浅析中国奢侈品行业发展现状及本土奢侈品牌营销策略

奢侈品是世界上最高级的消费品，对每个人来说，奢侈品是成就与财富的一种褒奖商品。中国已成为奢侈品消费增长速度最快的国家并且已经名列全球第三大奢侈品消费国。而与世界知名奢侈品品牌的高速发展相比，中国本土奢侈品的发展还显得竞争力不足。因此，了解世界奢侈品市场，制定适合中国本土企业的营销策略显得十分急迫。本篇希望通过分析奢侈品的消费人群及中国奢侈品行业的发展现状来得出本土品牌营销寰略。     

高价值产品的营销

在营销上，大家都会谈到奢侈品的营销和大众消费品的营销。奢侈品而言，一般是超高附加值，品牌在其中一定占有极大的成分。而大众消费品大部分则是价廉物美，就像西方看我们中国制造一样。在奢侈品这部分，要有钱来砸，有钱来包装。而对大众消费品而言，价格则是一个永远有效的法宝.     

寻常百姓感受奢侈品

如今寻常百姓与奢侈品结缘,已不是新闻。但这又确实是一个奇特的消费现象:人均GDP1000美金的中国,成了全球第三奢侈品消费大国。不少人尽管月薪不足2000元,却依然可拥有1、2件世界一线品牌用品。上海相当一批百货商场为提升品位,都想与奢侈品结缘。一切似乎在意料之外,又却在情     

爱马仕售假的秘密

当中国人在世界各地像买白菜一样买奢侈品时，却不知不觉掉进了一个奢侈品“李鬼陷阱”，其背后又隐藏着怎样的“不能说的秘密”？     

中国奢侈品消费市场发展现状及原因探析

在国际上,奢侈品(Luxury)被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品。从经济学上讲,奢侈品指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈     

中国春节的世界商机

全球经济危机危机的阴云尚未散去，世界各国的消费品市场也伴随着经济危机一度陷入不景气之中，但欧美大腕们却对奢侈品销售充满信心．因为春节期间．大批的中国中产阶级们正忙着出国购物.     

景泰蓝的奢侈品之路

进入2000年以来，我国的奢侈品消费市场逐渐趋于火爆，许多国外知名奢侈品品牌随即迅速抢占我国市场。如今，说起奢侈品，人们大都会想到各种国外品牌，而国内的奢侈品品牌，却少有人知。     

消费方向——奢侈变奏曲

2008年，中国以86亿美元的消费成为全球第二大奢侈品市场。《新财富》近5年来以年度报道的形式追踪奢侈品牌的全球攻略，剥开其华丽的外衣，从多角度还原了奢侈品作为一个高端消费品行业的本质。从2001－2009年，奢侈品行业经历了从衰退-繁荣-衰退的一轮周期。当又一轮繁华落幕时，不仅行业盈利能力面临全面考验，同时危机的降临也必然为整个行业带来去陈纳新的机会。今后较长一段时间内，     

雅诗兰黛书写中国传奇

品味与奢侈，品质与奢华，中国渐渐成为高端消费品乃至奢侈品的消费大国，高端化妆品品牌雅诗兰黛当然不会放过中国这个新兴市场，开始调整自己一贯的销售策略。[编者按]     

艺术品的寓言

大众消费品牌鲜有说服顾客丧失价格敏感度能力,也难逃货品化的命运;而奢侈品却抵抗住低成本的引力,让顾客心甘情愿地为自己的产品一掷千金。这是因为奢侈品都生而为艺术品,具有一套繁衍传承的技巧。卡地亚就是个中翘楚,它为大众消费品完美地演绎了一个关于艺术品的寓言。     

当奢侈品消费成为时尚

原本该是少数富人阶层关注的高档消费品,如今却成了一种全民的消费意愿,这种现象在都市年轻人中尤为突出。在今年的十一黄金周里,国人满世界抢购奢侈品的戏码再次上演。香奈儿、古驰、普拉达、爱马仕、寇驰、巴宝莉、劳力士……从大牌的的包、鞋、衣服到首饰、手表,可谓应有尽有,而这些都是 8 天长假中境外旅游者们斩获的"战利品"。在中国,奢侈品消费俨然已经成为一种时尚。原本该是少数富人阶层关注的高档消费品,如今却成了一种全民的消费意愿,这种现象在都市年轻人中尤为突出。     

品牌劫持

新一轮的黑市操作让仿冒交易市场活动升级，以前的黑市活动就是在市场货摊上销售一些奢侈品的低劣仿制品，现在黑市活动则明确锁定三个新的领域一综合性仿冒消费品网站、搜索和社交媒体网站，低成本的日常消费品．以及假冒品牌零售店。     

浅谈新奢侈品的通路策略

新奢侈品，严格意义上说来可分为两类：一类是奢侈类产品，这些处于整个消费类产品金字塔的塔尖；另外则是处于奢侈与普通之间的消费品。本文要探讨的主要是第二类，属于知名品牌中的高档产品系列，她并非劳斯莱斯等超级奢侈品，而是具备较高附加值，从某种意义上说代表着一个品牌的形象和内涵的产品。该类高档产品对时尚和潮流保持着高度的敏感，并且给消费者一种超值和溢价的感觉。     

谁在消费奢侈品

<正>所谓"奢侈品",在国际上被定义为"超出人们生存与发展需要的消费品",又称为"非生活必需品"。比如,大至私人飞机、豪华游艇、高档汽车,小到珠宝首饰、名贵手表箱包和高级成衣等。奢     

我国或成奢侈品消费头号大国二三线城市成增长点

就在普华永道日前发表《2012年亚洲零售及消费品行业前景展望》报告中提出大中华区的奢侈品销售额很可能首次超过日本的观点之后，全球知名战略咨询机构贝恩资本也发布了《2011年中国奢侈品市场研究报告》称，     

奢侈品大亨盛夏跨界狂想曲

从几十元的限量版可乐,到几万欧的奢侈品大牌小轿车,乃至几十万美金的珠宝女鞋,这个夏天,跨界合作宛如一场热带风暴渗透到了奢侈品行业的各个角落。而消费者们,似乎也乐意在更多的场合看到他们所钟爱的奢侈品牌Logo。奢侈品大亨们则有声有色地透过各种消费品导演起一场又一场跨界合作,所幸算是给这个闷热的盛夏季节带来一些有趣的时尚刺激。     

热力推荐《22个创意项目及创富方案》

新奢侈品，一般可分为两类：一类是位于产品线上端的产品，另一类则是高档品牌衍生的产品。通常来说，新奢侈品，都具有引导未来消费趋向、创新性的消费习惯、居高不下的价格等特点。但新奢侈品又与奢侈品不同，简单来说，奢侈品只是向社会中的最最上流人物提供服务；新奢侈品则是以中产阶层为主要服务对象。     

行业走势

<正>家电向快速消费品变身五星电器最近进行市场调查,在"消费者需求"这一栏内,不少人写上了"以旧换新"的字眼。而且,有此需求的人士占了被调查人员的九成以上。业内人士为此感叹:家电,在短短20年内从奢侈品变成家庭日用消费品;如今,则在向快速消费品悄然变身。     

奢侈化生存国酒盈利模式必经三课

伴随中国成为全球第二大奢侈品消费大国的步伐,茅台等中国高端白酒一脚迈人奢侈品殿堂,在洋酒巨头全方位的围击中,抢占白酒市场的品牌制高点、创新运营模式。这背后,不仅是对中国5500亿元白酒市场的坚守,也是对高档白酒市场话语权的争夺,更是对拉动中低端品牌和其他品种酒销售的谋算。当中国高端白酒品牌开始脱离普通消费品的身量,     

当心 伪奢侈品被高价

<正>"我在美国的时候从来不觉得Coach是高级皮包,在国外它就是中高档的大众消费品,在国内却卖得那么贵。"商务部研究院消费经济部副主任赵萍对记者表示。其实,像Coach这样的国外二线品牌进入中国市场后摇身变为奢侈品的并不