保险企业营销的创新思路

了解保险营销面对的文化环境,了解目标客户的文化背景,消除文化障碍,争取客户的文化认同,是保险营销的重要任务之一。     

保险企业营销的创新思路

了解保险营销面对的文化环境，了解目标客户的文化背景，消除文化障碍，争取客户的文化认同，是保险营销的重要任务之一。     

白酒企业文化营销策略应用研究

文化营销在白酒营销中应用非常广泛,即白酒企业利用白酒产品文化、品牌文化迎合顾客的文化需求和精神需求,从而获得顾客的认同。白酒企业成功地进行文化营销有两个关键点,一是准确地提炼白酒产品和品牌的核心文化价值,二是围绕核心文化价值进行有效的传播。白酒企业进行文化营销时,必须避免滥用文化,迷信文化和进行单纯的概念炒作等文化营销误区。     

浅论文化营销实施策略

文化共鸣是企业与消费者、消费者与消费者之间基于文化而产生相同的思想感情,促进消费者认同企业及其产品或服务,是文化营销的核心。     

论和谐营销

和谐营销是指在一定的制度及文化条件下,企业营销主体所进行的企业与自然、企业与社会群体之间协调发展的竞争博弈行为及过程。和谐营销思想进一步发展了社会营销观念,是对市场营销理论的积极贡献。和谐营销的本质是特定制度及文化约束下的博弈均衡。和谐营销的思想有着深厚浓郁的中国传统文化底蕴或思想渊源。和谐营销的实现首先取决于导向和谐的制度、文化以及行业组织的约束,其次取决于企业对和谐营销的组织认同,最后还取决于企业和谐营销的博弈状况。     

文化营销──企业制胜之术

文化营销是一种重视文化作用的营销，是有意识地通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念来达到企业经营目标的一种营销方式，其核心就在于寻求为顾客所接受的价值信条作为立业之本，从而促进顾客对整个企业包括其产品的认同。     

文化营销应以情感为先

如今市场竞争从有形向无形转化,使得营销活动中文化和情感因素突现重要,在文化营销注入情感因素,从消费者的情感需要出发,唤起消费者的情感需求和价值认同,使消费者产生心灵上的共鸣,将情感融人营销活动之中,使得有情的营销更显竞争魅力.     

从"创广州传说,我能"看企业文化营销

感人心者,莫先乎情。心灵的体验、价值的认同、社会的识别,让文化营销情归深处。从“在商言商”到“在商言文”,营销模式的多元化趋势折射出知识经济下的多元化需求。所谓“品牌的一半是文化”,诚则斯言!     

保险营销人员诚信义务的检视与完善

保险营销人员是行业发展的重要力量,是保险与公众对接的触角。国家一直着重对这一群体的诚信行为施行监管,但长期以来,保险营销人员对诚信义务的履行并未令社会满意,对此要提高企业诚信文化对营销队伍的引导作用;完善营销人员职业诚信的外部监管体系;开发营销人员诚信价值认同的内化路径。     

物质过剩期的消费与认同关系研究

本文基于目前社会从物质丰足时期走向物质过剩时期的现实,综合了国内外营销学者和社会学专家对于消费文化的研究成果,着力于探讨新时期消费这种营销现象与认同这一社会学名词之间的联系,为消费者行为研究提出了新视角.     

品牌文化——服装行业差异性营销之路

服装品牌文化主要是利用各种文化传播途径,形成顾客对品牌在心理上的认同,从而形成一种服装文化理念和氛围,通过这种文化理念和氛围,能让消费者形成较强的认同感和忠诚度。本文主要探讨了服装品牌文化的重要性和服装行业差异性营销的实施。     

“一带一路”背景下基于价值认同视域的中医药国际营销策略

“一带一路”倡议促进了中医药国际贸易发展,在经济全球化与现代化发展背景下,文化差异、文化冲突及西医文化等因素,导致国际社会对中医药的认知存在严重偏差,加之中医药国际产业链被国际医药巨头掌控,以及国际营销中存在自我参照标准和民族中心主义的主要障碍,致使我国中医药国际贸易壁垒重重。价值的客观性就是价值的有效性,中医药营销的基础是中医药的有效,商品消费的前提是商品具有价值属性,中医药营销必须先建立中医药价值与中医药文化的认同。因此,本文以中医药价值认同为视角,提出以质量统领中医药价值取向,筑牢中医药价值永恒基础;构建中医药全产业链“互联网+”运营模式,促进中医药产业健康发展;发掘中医药价值实事,确立中医四大经典的中医药标准,建设中医药国际公共领域;聚焦“知信行”,构建国际中医药价值认同环境的中医药国际营销策略,以供参考。     

3000车主回娘家看奥运——搜狐引领北京现代互动营销活动案例分析

如何传递企业文化,让更多的消费者认同品牌主张,吸引更多潜在消费者关注企业并对产品产生好感,一直是汽车类高档消费品营销的重要目标。在奥运的大背景下,策划一个能够融入整体氛围之中的线上和线下结合的营销活动,则显得令人期待。     

认同营销:概念、逻辑与方法

认同营销是近几年才兴起的一个新概念,它是以目标消费者的身份或自我为核心来运作的,旨在通过满足消费者自我相关的需求来实现企业的目标。本文在对认同营销的概念进行理解和定义的基础上,系统分析和探讨了认同营销的理论逻辑和企业在实践中应遵循的一些重要的方法论原则。     

区域农产品品牌的文化营销

具有地理标志性质的区域农产品品牌具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。借助文化营销,对接区域农产品品牌与消费者需求,实现品牌认同,可将其文化底蕴发扬光大,从而提升区域农产品品牌的竞争力。     

编读飞鸿

未来的核心竞争，情感营销．将成为竞争的焦点，品牌优势，将更多取自于品牌的核心文化、情感内涵。不同行业的许多企业在营销活动中加入情感因素．甚至在营销推广中以情感诉求为主，目的是加强企业与消费者的沟通，增进消费者对品牌的认同和忠诚度．提高消费者对产品的喜好度。     

基于品牌知晓度的内容营销与品牌忠诚研究

随着互联网影响力的增强,消费者更加趋向于在网上搜索有关产品的相关信息,而能否创造出激发消费者主动分享和传播的促销内容成为新的营销挑战。根据信息双重加工理论和SOR理论建立内容营销、品牌认同、品牌知晓度和品牌忠诚之间关系的理论模型,通过对广西部分企业发放问卷的方式收集样本数据,进行信效度的分析、相关性分析、模型的修正与拟合优度检验,发现内容营销对品牌认同有积极的正向作用,品牌认同对品牌忠诚(行为忠诚和态度忠诚)有积极的正向作用,品牌知晓度在内容营销和品牌认同之间发挥正向的调节作用。因此,组织管理者应有效运用内容营销策略,从加深消费者对品牌知晓度的角度营造有利于消费者品牌认同的环境氛围,进一步增强消费者的品牌忠诚。     

新消费品牌的发展现状、问题与前景展望

在消费升级持续推进、线上电商红利见顶、营销渠道与营销环境发生变化的大背景下,一批网红新消费品牌诸如三顿半、元气森林、王饱饱等抓住机会创新理念,打造新内容,不断圈存新消费群体流量,短时间内取得了骄人战绩。文章以探索新消费品牌未来的发展前景为目的,分析了三顿半等品牌的发展历程、成功要诀、存在问题及发展前景。文章认为,要想在未来成为偶像级国民品牌,新消费品牌须有长远品牌文化战略规划,按照获取流量、赢得搜索、建立认同、品牌内化的步骤抢占消费者长期心智资源,打造其对品牌文化的心理内化和认同。     

中韩文化产品贸易研究

中韩两国有着共同文化的认同.但由于中国未将文化元素进行经济化传播以及货物贸易未能承担宣传文化元素的责任等原因,以及中韩文化产业在组织管理机制、资金支持机制、人才培养方面存在着差异,导致中国文化产业对韩的贸易逆差.应不断提高文化营销力的认识,发挥文化在商品中创造价值的能力,通过战略性贸易政策推动文化产业的发展,以达到利用文化交流扭转贸易逆差的目的.     

浅谈品牌在节日营销中的人文关怀

本文主要研究的是品牌在节日中的情感表达。目的是为了深入研究在一个节日的氛围下,品牌将采用怎样的营销策略去吸引消费者眼球和钱包。分析品牌对节日的选取,包括选取缘由、选取分析和选取的重要性。还有品牌在节日中是如何将情感表达到位以及情感表达的重要性。结合大众熟知的品牌进行分析,比如百事可乐在春节期间的营销,可口可乐在圣诞节的不同营销手段。看这些品牌在节日中是如何成功表达情感并分析其营销成功的原因,从而获得消费者认同和喜爱,最终达到提升企业品牌形象和提高销售额度的双重目的。综合上述分析,价值来源于品牌,取决于消费者。品牌想要在节日中创造价值,必须要明确目标,突出节日主题,也要注重创意营销,才能吸引消费者眼球。情感表达也要到位,引起共鸣获得认同。节日是品牌的黄金销售时期,品牌不能只单单从功能和视觉的角度去销售产品,还要使出浑身解数,深入挖掘节日本身所富含的文化,分析消费者内心需求,再结合品牌自身文化,三者合一,以达到营销的目的。