没有好创意是不道德的——达彼思141北京总经理宋宗诚谈广告的道德性

不管如何,做烂广告是不道德的!没有好创意是不道德的!做广告的人都应该这么想。＂饕餮之夜＂连续播放6个小时的广告,可以让人从头看到尾,这说明广告是可以很好看的。广告本来就是一项智力和创造力的游戏,挑战传统观念,挑战思维极限,做广告就应该做得好看!     

白酒广告，悬旗甚高

白酒与广告，从古至今，结缘颇深。有不少的白酒企业的广告主说：做亦难，不做亦难。当白酒标王轰然倒下的时候，很多人从不同角度反思广告之于白酒推广与白酒品牌的作用与价值，并以此推而广之，反思广告之于产品推广与品牌建设的作用与价值。许多企业(特别是白酒企业)得出这样的反思结论：不做广告是等死，做广告是找死。这固然是有因噎废食，但也可以看出，白酒广告的操作难度甚高。     

MINI Clubman——“The other”上市活动

“不做总统就做广告人”；“不做汽车广告就不算做过广告”。新车型的上市宣传从来就是品牌塑造当中最重要的一环，也是最精彩刺激的一环。     

福建干白市场何以“万绿丛中一点红”

经商成功跟到罗马一样有十万八千种路径，不做广告而成功者大有人在，但如果要做广告的话，广告效果主要从两条路出发：一是“广”，二是“告”。     

媒介品质也是传播力

我曾经打过一个比方，在电线杆上做的广告和在电视台做的广告，即便到达的人群是一样的数量，效果还是会有相当大的悬殊，因为电线杆的品质与电视台的品质不可同日而语：毫无疑问，消费者会更加信任电视台的广告：进一步说，在不同的电视频道做广告，由于其媒体品质和形象的差异，对消费者的影响和说服效果也会大相径庭=即使是同一电视频道中，平播广告和赞助广告的效果也有差异。     

给“专家”找北

定位模仿一窝蜂“专家”广告充斥荧屏从2001年12月1日开始实施的新《中华人民共和国药品管理法》规定，药品不得利用专家、学者、医师名义和形象做广告，加之非0TC药物不能在大众媒体上发布广告规定的实施，本来以为这下子“专家”没有市场了。     

做让消费者信服的广告

做广告的目的是为了让人看。让人看的目的是为了让他相信．让他相信是为了让他买。要让消费者相信广告，并不容易。我认为，要做消费者信服的广告，可从下面五点着手：     

第三代广告人

我想再一次谈谈广告人的形象,或IDENDTITY。在策划大师和点子大王满天飞的今天,对于客户来说,要判断广告公司的水平很难,要判断广告人的专业能力则更难,这里从宏观上将我国广告人划为三代,供各位参考。第一代广告人:美术、影视广告人。这代广告人是直接从事美术、影视工作的。有的人是正在学习美术、影视的。他们从事广告,或者更准确来说,他们兼职做广告,仅是为了顺手赚点小钱,并不把广告当成一种正式的职业。这代广告人出现在七十年代末至八十年代。因为市场经济刚刚开始起动,企业的广告意识还没有完全觉醒,大部分企业仍然抱着“酒香不怕巷子深”的观念。第二代广告人:美术、影视+关系广告人随着中国市场经济的迅猛发展,广告市场突然膨胀,许多人开始从“摸着石头过河”兼职做广告到专职做广告,更多的人发现做广告成本低利润高,于是千军万马扑向广告市场。他们工作的方式灵活多样,兼职的、专业的、机动的、临时的;企业内部的、企业外部的、学校做、学生做、媒介做、工商局也做,一时间凡有本事与广告扯得上关系的,都来做广告,都有资格做广告。中国广告人以每年百倍千倍     

天宇广告 办离农民最近的户外媒体

天字广告借用文明生态村的墙壁为企业做广告，同时免费为生态村写文明宣传语，做壁画，这既美化了乡村环境，又达到了广告宣传的目的，还提升了天宇广告自身的品牌美誉度。     

包子肉多 不在褶上——广告乱弹

和很多人一样,我也是半路出家,在做了5年的媒体编辑之后,投入了广告的怀抱;不知道和很多人一样不一样,我做广告的直接原因不是为了实现在广告上的抱负和理想,更多的是出于对广告人体面风光的羡慕,隐约觉得做广告应该可以迅速提高自己的生活水准。抱着这个朴素的企图,一脚踏进广     

广告与幸福-微语录

睿狮广告CEO伦洁莹Kitty:做广告33年来,我每一秒都是幸福的。因为有人给我工资做我喜欢的事情。这是我的兴趣,我的一生,所以每一秒钟都是幸福的。睿狮广告陈耀福Norman:16岁的女儿很以爸爸为荣,因为每次这个做广告的爸爸到学校,都会是家长中最潮的人。做广告的爸爸很酷很开明,同学都喜欢来我家过夜,她还说,     

沃尔玛的广告思路

广告是每个商家、厂家常用的销售手段。不过沃尔玛却显得有些尴尬。因为沃尔玛很少做广告，既使做广告它的投入也不会太多，从广告中节省了大量的费用，这或许也是沃尔玛的特殊之处吧!     

谈如何在国际上做广告

谈如何在国际上做广告高福兰广告的主要目的都是为推销铺路、争取分销网、增加销售量、改善商标的印象和增加商标的知名度、与顾客沟通，以增加公司的利润。在这里讨论几个跨国广告的问题，希望生产者在海外做广告宣传时，对广告概念、广告创作的挑战及媒介运用起到抛砖引...     

比较的规制

各国对比较广告所持的态度都不一样。一般认为，我国对比较广告采取的是“原则允许，例外禁止”的立法方式，即允许比较广告的存在，但对一些特殊商品和服务不得做比较广告。特别是在《广告审查标准》中，对比较广告的原则、内容和方式方法等做了明确的规定。而西班牙、德国、希腊、法国、意大利等国家明文禁止比较广告。美国、英国、加拿大等国家的观点正好相反，他们认为：比较广告既能鼓励竞争，又能给消费者提供更多的信息，因此予以支持。当然，任何不利于竞争者的广告表达必须与事实相符，     

做广告,我有我的一套

<正> 广告一定是用钱砸出来的吗?不尽然。用钱砸广告,那是有钱企业的闲情逸致。没钱也能做广告,那才叫本事。这年头,没钱可以办大事,没脑筋可是什么也办不成。做广告就是如此。有钱的人,胡乱花钱做广告。广告费浪费了一半,还不知道浪费的是哪一半。没钱的人,只要肯动脑筋,广告照样做得满世界都是。产品卖不动,怎么办?第一招是做广告,第二招是降价。这样的招数不用学,几乎是人的本能,娘胎里就带出来了。只要脑子不缺根筋,大概没有想不到的。一些学营销的学生看到产品卖不动,心里直犯嘀咕:怎么不到央视做广告?     

社区营销:反常规营销渠道创新

不做医院、不做广告，药企可以作大作强吗?     

明星广告羊群效应的博弈分析

通过对我国广告市场的观察可以发现,企业聘请明星做广告的行为也存在盲目从众和跟风的现象。本文试图引用金融市场上的“羊群效应”分析方法对我国企业竞相利用明星做广告的行为做一分析。     

支撑平台的影响力决定品牌地位

我曾经打过一个比喻,在电线杆上做的广告和在电视台做的广告,即便到达的人群是一样的数量,效果还是会有相当大的区别,因为电线杆的品质与电视台的品质不可同日而语。毫无疑问,消费者会更加信任和喜欢电视台的广告。进一步说,在不同的电视台做广告,由于其媒体品质     

诗人&#183;偷窥者&#183;策划人——一个广告人的行走与思考

曾写了篇《做广告人还是做诗人》，发表在去年的《中国广告》上。文章狠批了中国广告界的怪现状之一——广告的诗化。后来又有好事者把文章贴到了网上，大概伤了不少广告人的自尊。     

安全套广告停播

记者从国家工商行政管理局广告司得到消息：刚播映了一期的安全套电视公益广告被停播。停播的原因是安全套系性生活用品，违反了《广告法》中有关禁止性生活用品做广告宣传的规定。此前，安全套以一个可爱的娃娃形象出现在荧屏上。