营销战略的国际化模式及其选择

营销战略的国际化模式及其选择朱华锋世界经济的一体化带动了市场营销战略的国际化。在西方发达国家，市场营销战略已从国内营销发展成为７０年代的国际营销、８０年代的多国营销和９０年代的全球营销。那么，在什么样的条件下，何种营销战略模式才是最佳选择？这是本文意...     

营销战略中的市场细分,选择及定位

市场营销战略作为企业发展战略的重要组成部分是由企业的营销部门来组织制订和实施的,而在不同的发展阶段和历史条件下,企业市场营销战略的制订和实施则不同。纵观西方企业的市场营销;分别经历了三个战略时期,即大量市场营销、产品差异市场营销、目标市场营销等。     

市场营销观念的历史演进及前瞻

从西方发达的资本主义国家的企业看，进入市场营销导向阶段，形成现代营销观念经历了一个较长的历史过程，经过了三个阶段，即生产导向阶段、销售导向阶段、市场营销导向阶段。至今，形成及初步形成了至少以下几种观念，即生产导向观念、销售导向观念、市场营销导向观念、社会营销观念、服务营销观念。并且在这些观念形成和发展的基础上，新的营销思想正在酝酿和萌发之中。一、市场营销导向观念的形成过程１、生产导向观念生产导向观念产生于生产导向阶段。这一阶段的大致时间是１９世纪下半期至２０世纪初期。这个阶段各主要资本主义国家已…     

企业可持续成长的两大战略陷阱

一、“做事”与“做成事” 我国企业自２０世纪８０年代以来经过一个高速发展阶段之后，目前可以说处在一个较长的战略调整时期。“二次创业”成为众多企业代表性的口号，实际上反映了企业正直面可持续成长的紧迫课题。 从主观愿望来讲，任何企业都是在追求成长与成功的。但我们发展，很多企业的成长与成功不是在追求成长与成功的过程中实现，而是在不断地避免了失败的陷阱之后实现的，这是不是在警示我们，一味追求成功不一定成功，努力避免失败反而成功呢？这有些“着意种花花不活，无心栽柳柳成荫”的意思。这个不同的思路给我们提出一个…     

客户赢利性分析--支持客户满意战略的方法

20世纪80年代兴起的客户满意战略,在西方企业得到了广泛的应用.实施客户满意战略的企业视客户为企业最宝贵的资源,因此纷纷建立和完善自己的客户数据库.管理会计采用客户赢利性分析方法为客户满意战略提供决策支持信息,而作业成本制度是开展客户赢利性分析的基础.利用作业成本法提供的信息资料,企业可以富有成效地开展管理活动.     

企业战略联盟中合作关系的建立和维护

企业战略联盟是指两个或两个以上的企业为了达到某种战略目的而建立的合作性的利益共同体。19世纪初,风行西方国家的卡特尔、辛迪加等组织就是企业联盟的最早表现形式。20世纪80年代以后,随着全球经济一体化、信息及技术全球化趋势的进一步加强,企业在国内和国际市场上的竞争日     

我国企业市场营销战略创新与对策

在现代市场竞争背景下,国内企业市场营销时,应当突出市场营销战略创新的特点,基于现阶段企业市场营销战略发展瓶颈,探索企业市场营销战略发展新方向。通过树立新的管理理念、坚持以市场为导向的信息机制、推动市场营销战略全面规划部署、不断健全企业市场营销管理机制等措施,在多种工作方向的尝试下,架构新时期企业市场营销模式,不断提高市场营销管理的实际效能。文章就我国企业市场营销战略创新与对策进行分析探讨。     

金融危机下我国商业银行市场策略研究

五十年代后期西方银行业就已经开始发展市场营销策略，现已形成成熟的市场营销理论与策略，相比之下我国的市场营销水平还噩待提高。与此同时由美国次贷危机引起的金融危机席卷全球，给世界各国经济发展和民生带来严重影响，国内银行也面临着不断加大的风险以及经营与盈利压力。然而，危机中也蕴含着机遇。中国商业银行只有审时度势，实施适合自己的市场营销战略，采取审慎的态度进行营销管理创新，才能在竞争激烈的金融市场中立于不败之地。     

浅析企业市场营销战略创新

随着经济全球化的发展，社会主义市场竞争环境日趋激。企业要想在激烈的市场竞争中占据优势地位，就有必要积极开展市场营销，制定并落实相关的战略，以此来扩大市场份额。所以市场营销是企业开拓市场的必要手段，在企业的发展中具有重要作用。因此，笔者从当前的社会形势出发，对企业市场营销进行战略创新的必要性进行了简要概述，然后对战略创新的具体措施进行了详细论述。     

现代西方市场营销模型理论与应用研究

现代西方市场营销模型理论与应用研究陈学彬　　西方市场营销模型理论与应用研究，自５０年代末、６０年代初兴起以来，近二、三十年获得了迅速的发展，其应用领域不断拓宽，几乎涉及企业营销行为的各个方面（详见下图），为西方市场营销理论研究和企业营销决策实践提供了...     

企业形象对品牌延伸的影响

一、课题的研究意义 品牌延伸战略，也叫品牌扩张战略，是指将某一市场特定产品的品牌应用于其它市场具有不同特性的产品上。早在20世纪70年代学术界就开始讨论品牌延伸战略，但是直到20世纪90年代初才取得了众多显著的研究成果，并被许多企业所关注并积极应用于实际。品牌延伸战略之所以引起企业关注，主要原因是随着市场竞争的加剧，企业试图将既有的成功企业或产品形象转移到新产品中去，从而较轻松地得到品牌忠诚度。     

战略现实主义——中国大战略的一种选择

作为非西方新兴大国,中国的国家大战略应积极顺应21世纪的战略心理特质,贯彻一种符合中国国情的现实主义基调,在知晓自己的战略优势与战略弱点的基础上,避免冒险政策。在21世纪,中国国家大战略仍须把握安全、发展、和平和正义这几类核心价值,特别是坚持发展这个中心任务不动摇,规划好力量运用的方式与力度,即坚持一种战略现实主义指导下的大战略观。战略现实主义体现的是在中国和世界均发生了巨大而深刻变化的情势下,基于对国家发展的内向型关注,鼓励以健全的外交政策来支撑长远的国家利益。尽管战略现实主义遵循着自助的逻辑,以安全和强盛为根本价值追求,以谋划和维护国家利益为首要出发点,但它并不主张鲁莽地卷入国际权势大争斗,而是要求明智地使用权力,通过优化国内和国际两个大局,坚定地推进国家大战略目标的实现。从外交哲学意义出发,战略现实主义更多的是对中国的国家大战略在21世纪基本取向的一种描述,而不是对具体政策的精确概括。     

我国企业收购兼并浅析

我国企业收购兼并浅析李燕华／山东大学经济学院彭临涛／中国轻骑集团有限公司收购与兼并是现代企业实现资产扩张，增强竞争实力，战胜竞争对手的一种重要的战略手段。大规模的购并现象产生于１９世纪末２０世纪初的西方国家，现代公司制的建立和现代资本市场的形成为企业...     

企业竞争战略：一个多维模型

企业竞争战略研究萌发于20世纪30年代。1938年，Bamard在其《The Function of the Executive》一书中，首次使用了战略的概念，提出了企业组织的生存与发展的必要条件这个课题。但企业战略管理作为一门学科则诞生于五、六十年代，1962年，Chandler在其《Strate Syand Structure：in History Of Industfial Enterprise》一书中．     

毓秀钟“灵” 万端巧“捷”——记清远市灵捷制造化工有限公司董事长魏焕曹博士

20世纪90年代，信息技术突飞猛进，信息化的浪潮汹涌而来，许多国家制订了旨在提高自己国家在未来世界中的竞争地位、培养竞争优势的先进和制造计划。在这一浪潮中，美国走在了世界的前列，给美国制造业改变生产方式提供了强有力的支持，美国想凭借这一优势重造在制造领域的领先地位。从1991年研究启动到1994年《21世纪制造企业战略》出炉，“灵捷制造”——这种面向21世纪的新型生产方式由此诞生。     

信息经济如何改变企业家的战略思维

美国和西方发达国家自80年代以来已经发生经济结构由工业经济向信息经济的转变和过渡。在信息经济中,知识和智力技术的应用成为生产力的主要因素。由此而产生:劳动力构成的改变、市场部门的改变、竞争方式的改变、企业运作模式的改变等。在这一转变中,一切经济部门都不得不重新定位自己,重新思考自己的战略计划和管理方式,以便适应社会经济向信息经济的转变这一新环境。企业的     

公共关系与企业营销战略

在现代社会中,公共关系与市场营销是紧密结合在一起的,公共关系营销也日益成为企业市场营销的主流,实践证明,有效地开展公关活动,能为企业带来显著的经济效益和社会效益,所以,公共关系在企业营销战略中的作用举足轻重。     

新经济背景下企业市场营销战略新思维研究

企业市场营销是企业经营管理活动中一项十分重要的内容,成功的市场营销不仅能有效提升企业的销售业绩,资金回流使用率,还能赢获更多消费者对产品的青睐和对企业的赞誉,帮助企业树立良好的企业形象,提升市场竞争力。现阶段我国的经济发展形式已经进入全新阶段,在新经济背景下,企业应该紧随经济市场的发展步伐,根据新经济背景的发展要求及时转变传统的市场营销战略观念,更新营销战略思维,才能在新经济背景下实现可持续发展。以往企业的经营管理活动中仅仅是将市场营销活动看做一种商品销售方法,并没有将市场营销环节提升到企业发展战略制定和管理层面中。新经济背景下企业市场营销战略思维创新迎来了新的发展机遇。文章通过对当前企业市场营销中存在问题进行分析,探索新经济背景下企业市场营销战略思维转变和创新迎来的机遇和挑战,并根据新经济时代的发展提出一些企业市场营销战略制定新思维。     

日本汽车产业的构造特征与发展趋向

日本汽车产业按照产业序列不同将汽车整车厂家和零部件厂家组织成金字塔型结构，在这种构造中，整车企业与众多的零部件企业建立了系列化的、连续交易制度，这种制度在20世纪90年代后受到挑战．汽车厂家受市场不振的影响，逐渐调整经营战略，采取了扩大海外生产、改革零部件采购方式、削减产品成本和部件单元化与标准化以及缩短新车开发周期等主要措施．零部件企业也根据汽车厂家的战略变化调整了自己的生存战略。     

高新技术产品出口：喜忧掺半

现代社会的竞争．包括企业的竞争．经济的竞争、综合国力的竞争．归根到底都集中体现在科技的竞争和人才的竞争上。科技竞争力将决定一个国家或地区在未来世界格局中的命运和前途。20世纪90年代以来，全球步入知识经济时代，给发展中国家产业结构调整带来了机会。中国抓住这一历史性机遇．努力建设创新型国家，深入实施科教兴国战略和人才强国战略．科技发展程度不断提高．