品牌文化的透视及营销策略

本文认为品牌文化是兼容于企业文化与社会文化的,能在企业和社会消费群体间产生共鸣,并使消费者从消费产品过程中获得某种强化的社会价值观念、信念、行为操守原则和精神。其本质是特定产品的消费文化。品牌文化的效用在于使品牌与消费者的价值理念诉求之间建立起操作性条件反射关系。并依据这一原理,提出了具体品牌文化的营销策略。     

双星“亲情”赢市场

情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础，一个品牌或产品如能通过真实、温暖的情感深深地打动消费者．就能将消费者心动的涟漪推动到发生实际购买行动的结果。双星集团把亲情放到了营销活动中．在商品同质化、消费个性化日益成为趋势的今天．亲情营销显现出了强大的生命力。     

饭店业提开十策（下）

六．品质、品位．品牌 饭店似乎已陷入个性化危机。千店一面，大同小异，星级化运动无意中加剧了这种状况。市场的压力迫使饭店的竞争从品质向品位、品牌延伸。品质是通过控制管理而形成稳定的产品质量，这是饭店产品的基础。品位是对产品赋予文化内涵，从而形成特色和成熟的风格，是对标准化产品的超越。品牌则是产品在品质、品位的基础上所形成的市场认可度、美誉度和消费者的忠诚度。许多饭店由于没有品牌或品牌感召力弱，只能借助星级的效应打星级的招牌。而星级并非品牌，其可读性仅是档次的识别。国内许多饭店的自主品牌建设普遍滞后，品牌的培育、品牌的认知、品牌的价值、品牌的个性处于弱势。因此在饭店市场生态中，二八定律尤为明显。     

企业品牌文化的构建

<正>当今社会,经济的发展已进入激烈的品牌竞争时代,品牌文化是品牌的核心,是品牌永葆竞争力的源泉。综观成功的企业,都十分重视品牌的文化含量,无不努力挖掘和提升产品的文化内涵,将象征人们特有的价值观、审美情趣、行为导向的文化内涵融入产品中,使产品成为文化     

旅游文化营销研究

旅游文化营销是利用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，满足和创造旅游消费者的文化需求，具有时代性、个性化和核心价值观等特征。旅游文化营销分为知识文化、审美文化、精神文化和娱乐文化等营销类型。其营销策略是：品牌定位明晰化；策划整体系统化；旅游营销差异化；文化资源整合化。     

打造品牌文化 提升企业核心竞争力

如果说brand（品牌）原意为商品打上烙印，那么，品牌文化就是给人的心灵留下烙印，可口可乐总裁说：“我们向世界出售的并不仅仅是99．7％的糖水，而是一种美国文化。”这种与产品物质效用高度统一的内心的感觉，就是品牌文化，它是品牌所凝结的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品味、情感诉求等精神象征，它把产品从冰冷的物质世界，     

品牌与人才

没有人就没有品牌，自然也就没有品牌文化。因此从某种意义上说，品牌就是人才牌，是人的思想与品德的汇聚。品牌文化则是品牌的“人化”，是品牌经营者和全体员工衷心认同和共同拥有的价值观念。良好的品牌文化都能够为人才提供一种奋发向上的心理环境，优秀的人才则能丰富和提升品牌文化的内涵。     

常宁地税局通过文化品牌建设助推区域经济发展

所渭品牌，是指给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。在物质生活日渐丰富的今天，人们对品牌的追求度越来越高，品牌号稃力也开始显露其独特的魅力，令人无法抗拒。文化能够影响人，约束人，而特色文化品牌则能让文化受众会因为具有这种文化的气质而自豪，会因为成为这种文化感召下的一员而骄傲!     

做好售后服务 永续经营我们的事业

在市场经济中，任何一种产品、任何一个取得成功的企业．都各有自己的致胜之道。如果要想做大，做强，产品的售后服务可以说是一个极为重要的环节。售后服务是激烈的市场竞争的产物和品牌立足于强手之林的基础。新兴的标识行业同样如此，随着客户服务需求的不断攀升．不仅仅对产品有着高度的要求，对服务的质量和内容也提出了更高的要求。服务质量的好坏，直接影响着企业产品品牌的形象。回想鸿业标识的这几年中，我们同样和其他同行的企业一样，在这片领域中探索、追求，呐喊着我们要做到更为完善更为科学的行业文化和我们自己的企业文化，让我们的事业永续的经营下去。五年的经验，五年的拼搏与探索，使我们认识到，想要做好一个企业．首先要做好一个人，     

浅析流行文化对品牌的作用

品牌是企业成功的驱动力,而品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值,是产品概念对应消费群体的情感需求.品牌建设须按品牌定位有针对性地传递文化,将文化意蕴融注于品牌创意之中,提高其文化内涵和文化附加值,品牌才有竞争力.文化叙述是品牌传播的主要形式,只有采用消费者易于接受的文化形式与文化价值观,以社会时尚的流行文化为创作的话语资源,在塑造流行生活模式的参与中满足消费者的情感需求,使之产生情感共鸣,才能达到对品牌认知和忠诚的目的.     

新文化建设必须紧紧抓住消费者心灵

绝大多数的白酒品牌文化建设都走入了一个误区，所谓的文化都是指“历史悠久、酿酒秘方、神秘传说以及帝王将相和文人骚客曾品饮过”。这些所谓的“文化”，几乎每个老牌名酒都能说上一大箩筐。不错，这些是白酒品牌文化的组成部分之一，但它们都无法形成品牌独一无二的区隔与个性，也形成不了打动消费者的核心力量，只能作为品牌成功的背书信息和次要诉求而已。     

北京服装区域品牌的发展创新研究

建设与提升服装区域品牌一直是北京服装行业的目标,通过重点建设设计研发等价值链高端环节,实施品牌战略和人才培养计划,提升产品附加值,增强服装产业竞争力,使时装之都建设逐步与文化创意产业相融合,服装区域品牌的建设跨入了新阶段。在文化创意产业的快速发展带动下,北京服装区域品牌的发展创新主要体现在政府和行业协会的导向性指引、服装产业的创意转型及企业品牌提升等方面。     

经典民族风 璀璨“金海湾”

从“中华元素”出发，在传统文化中汲取经典与柔美元素，让经典与时尚，传统与现代完美融合，逐步形成艺术化、个性化和民族化的设计风格与产品个陛，是金海湾珠宝面对珠宝品牌同质化而走的新定位。     

浅析“以人为本”,建设企业质量文化

高质量的产品决定企业的信誉和生存,而企业员工素质决定产品质量,建设出一流的员工队伍对企业至关重要。因而企业质量文化是以质量为中心,靠人塑造的,所以,人是企业质量文化的核心,建设企业质量文化应“以人为本”。     

浅议饭店餐饮企业文化建设问题——基于对哈尔滨市某民营酒店的实践调查

文化建设已经成为饭店餐饮企业发展的基础之一，通过对哈尔滨市某民营酒店的实践调查发现，企业文化建设应包括加强组织建设和思想政治建设，从健全组织、思想教育、传统教育、树立典型、关注员工等方面开展。同时加强人力资源建设，加大人力资源培养投入，开展有针对性的读书活动，组织人员学习交流。加强企业品牌建设，保证原材料及加工—贾量，亲情化服务，个性化服务，并承担一定的社会责任。     

从产品质量管理角度探讨品牌维护

2008年9月三鹿事件的发生,使企业意识到品牌维护贯穿于其发展的各个阶段,是品牌管理的核心内容之一,而产品质量是品牌的生命线,没有产品质量的支撑,品牌的维护就无从谈起。对此本文从树立全员质量意识、加强企业质量文化建设、加强企业内部质量控制、加大政府质量监管的职能、提高市场反应速度等质量管理几方面来探讨品牌的维护问题。     

王新华文化质量决定市场地位

从事企业管理工作多年，深刻感觉到文化在产品营销和企业‘经营过程中的重要地位。文化是一个产品的灵魂，是支撑企业品牌发展的脊梁，文化质量的高低决定着一个产品的市场地位和获得市场认可的程度。     

无锡城市文化旅游开发研究

本文通过无锡城市文化旅游发展的优势以及存在问题的分析,对进一步拓展无锡城市文化内涵和深度,开发新的旅游产品,在创造真实性和独特性的无锡城市主题文化、培育文化旅游需求体系、营造个性化的城市文化品牌、不断丰富完善文化旅游产品系列等方面提出了具体措施。     

让品牌输出企业文化--以一个餐饮企业为例

品牌是文化的载体，企业文化是品牌和品牌文化的依托，品牌折射企业文化。品牌不仅要输出价值，更要输出价值创造背后人的活动和精神，即企业文化。价值输出告诉顾客品牌好在哪，企业文化输出告诉顾客这个品牌为什么好。     

加强企业文化建设走品牌化发展道路

当今时代，企业之间的竞争已转向企业文化间的比拼，而企业文化又与企业品牌建设密不可分。品牌建设是企业发展的基础，企业文化是企业发展的灵魂。鉴于此，本文论述了企业文化与企业品牌间的内在联系，提出了加强企业文化建设，提升国产品牌竞争力的有益启示。