来路·出路

在各种公开或私下的场合，常听到人们对电视媒体及其市场经营的种种争论和意见。作为现代社会临阵脱逃力的传播工具和信息载体，电视被公认为“第一媒体”已经有数十年之久，但在中国，与报纸相比，在市场化的起步和个性化，差异化竞争上有些电视台还显落后。     

电视媒体的品牌化与影响力

工作中，我接触到很多企业家和电视媒体同行，大家都面临着一个对电视媒体价值挖掘和判断的困惑。站在企业的角度．数量繁多的电视频道与“乱花渐欲迷人眼”的节目，各种数据和分析林林总总，使企业对电视媒体的认识渐渐迷失了方向。站在电视媒体的角度，对于媒体自身价值的挖掘也有些“不识庐山真面目”．媒介推广的目的和企业需要也有些渐行渐远。摆在我们面前的一个重要课题是：如何找到一个客观的全面地评价媒体核心价值的评估体系?让媒体找到卖点．让企业找到买点。     

品牌化与影响力

工作中．我接触到很多企业家和电视媒体同行，大家都面临着一个对电视媒体价值挖掘和判断的困惑。站在企业的角度，数量繁多的电视频道与节目“乱花渐欲迷人眼”．各种数据和各式分析林林总总．使企业对电视媒体的认识渐渐迷失了方向。站在电视媒体的角度．对于媒体自身价值的挖掘也有些“不识庐山真面目”，媒介推广的目的和企业需要也有些渐行渐远。摆在我们面前的一个重要课题是：如何找到一个客观全面的评价媒体核心价值的评估体系？让媒体找到卖点．让企业找到买点。     

电视广告投放的艺术

报纸、电视、杂志、广播并称为当今世界四大媒体，也是广告传播的四大载体，尤其电视媒体，因其集声音、图象、形态、动感于一体，对受众的文化层次要求较低。并且电视普及率高，对消费行为、消费时尚有着不可低估的影响。而成为众多商家投放广告的首选媒体。但是否企业一旦在电视媒体上投放广告就能达到预期的宣传效果呢？     

户外媒体的“前世今生”

在中国,“户外媒体”作为一种广告的载体与传播工具,从最初出现到今天,已有近千年的历史。在这上千年的发展历程中,“户外媒体”这种媒贪形态,虽然带着“最早的广告载体”的光环进入我国经济社会,但是随着电视、广播、报纸／杂志等媒体的相继出现,“户外媒体”一度成为第四媒体。直到1979年广告业开始逐渐复苏,“户外媒体”才开始逐渐重现往19的光华,尤其是自本世纪初“户外视频媒体”的出现,使“户外媒体”重新成为万众瞩目的焦点。     

新媒体环境下的电视媒体传播

随着科学技术的发展和传播理念的演变，近年来“新兴媒体”的概念不断被提及。所谓“新兴媒体”，目前一般包括两方面的含义：第一，特指网络媒体。通过互联网传播信息，区别于传统的平面、电波和户外媒体，这种传播方式九十年代中期开始在中国逐渐发展壮大。第二，指各常规媒体形态与新科技相结合，而产生的“边缘媒体”，如电视媒体与手机构成手机影院；网络与手机构成移动网络；公交与电视构成移动电视，电视与楼宇构成楼宇视频，电视＋网络＋通讯，构成IPTV等等。     

重焕生机：基于互联网思维的电视媒体变革

“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，这句话或许是对当今电视媒体生存现状的最佳描述。异军突起的视频网站、老龄化的观众、成长壮大的民营制作公司。交相刺激着此前“衣食无忧”的电视媒体。当互联网与电视融合之后，我们所谓的电视台将有可能变成一个个碎片化的节目，变成只有电视内容的载体。     

创新，传媒的永动力

近几年来，新媒体层出不穷，如楼宇视频、移动电视、手机媒体、博客、电子杂志等等，就记者在广告节上所见，新媒体占据了相当的展位，并且相对而言，更具有吸引力。如：运营列车电视的广源传媒、运营公交电视的世通华纳等，除此之外，还看到了一些新兴的媒体形式和经营理念，如触动传媒经营的计程车内液晶触摸屏及车内平面广告、分时广告传媒推出的户外传媒超级市场概念、还有就是猫扑网的“WEB2．0时代第一门户”等等，这些新兴媒体或利用新技术或者创新媒体载体，使媒体呈现出一片欣欣向荣的景象。     

营造一种宽容收视率的文化——从《丑女无敌》看电视媒体市场化运作与社会责任的统一

近期关于《丑女无敌》和湖南卫视．在社会各界台前幕后、公开私下引起了广泛的关注和争论。问题的焦点，集中在如何看待收视率导向，及其所引发的对日常生活滑稽丑怪的搞笑摹仿。批评意见认为．“收视率是万恶之源”，电视媒体属于“国家主流媒体”，其“体面生存”与“文化品位”不容以收视率为导向。然而，笔者不赞成把收视率和社会责任割裂开来对立起来，断言收视率必然具有反文化反人类反进步的倾向。     

电视媒体进入“影响力”竞争时代

近年来，中国电视媒体的竞争格局发生了深刻的变化，作为量化与质化的双重标准，“影响力”逐渐成为对电视媒体价值进行综合考评的一个最核心的指标体系。我认为，我国电视媒体目前已进入了“影响力”竞争时代，并由此引发了电视媒体广告资源营销模式的变革，“影响力”不仅将成为电视媒体营销竞争中的核心竞争力，更是企业对电视媒体价值进行评估的核心指标体系。     

国际在线，传统广播的网络延伸

在当前竞争激烈、日益复杂的媒体环境中，中国国际广播电台审时度势，将媒体的触角伸向了各个领域，可以说囊括了从第一媒体到第五媒体的全部形态。如今，中国国际广播电台拥有报纸、广播、电视、网络和新媒体传播手段，一个结构齐全、配备合理、立足传统、面向未来的多媒体发展架构已经初具雏形。而“国际在线”作为中央重点的九大新闻网站之一，正是中国国际广播电台在新媒体领域扩展之路上的成功尝试和跨媒体延伸。     

新书推荐

由陈徐彬主编、东南大学出版社出版的《广告大观》系列丛书，近期推出了系列之二——《城市电视媒体经营与策划》。该书由芜湖广电广告中心策划部主任陈接峰所著，他提出“城市电视媒体到了该有自己声音的竞争阶段了”。此书的写作，虽然无意于成为一本研究城市电视媒体的专著．但在许多问题的探讨和实证上．都有独到的见解，虽然不求理论上的完整，但是“卡位”颇为准确．对城市电视媒体传播价值。传播模式，策划模式的认识也很到位。     

凝聚产生力量 投入铸就专业

电视媒体是受众日常媒体接触中最为常见的传统媒体。央视作为中国国家电视台，更以其权威性和巨大的影响力树立了在整个电视媒体全中无可比拟的传播优势。当传播进入“内容为王”的时代。媒体的制作水平在很大程度上影响和决定了被受众接受的程度。随着电视观众生活形态的变化。对电视媒体的研究在央视的诸多品质栏目中得到最为全面的体现。     

该来的迟早要来

一位资深广告人问我，在广告经营的时候，电波媒体和平面媒体最大的差别是什么呢?我列举诸如技术，资金等等．他均摇头，说：“最大的区别就是一个有数．一个没数。”什么是有数没数呢?电波媒体有数．印刷媒体没数．言及电视媒体经营．必然离不开收视率，很多时候一个百分点，决定了栏目的生死、     

解读济南地区居民媒体接触习惯

传统媒体中，电视的受众规模依然居于首位，是名副其实的第一媒体。借助不断发展的科技手段，电视媒体在载体、传播技术和内容形式上不断改观，从而继续保持其影响力的稳定。户外媒体影响日趋扩大和深入，周到达率85％。电台媒体影响力在济南地区呈现上升趋势，CMMS2004电台日到达率较CMMS2003增长了2．4个百分点，达到25．5％。济南居民在媒体接触上对电波媒体有所偏爱。     

利用新兴媒体推进基层民盟工作的调查与研究

一、新兴媒体对基层民盟工作的影响 新兴媒体是指网络技术、数字技术、移动通信技术等新的技术支撑体系下出现的新的媒体形态,相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新兴媒体被形象地称为“第五媒体”。新兴媒体在传播理念、传播技术、传播方式和消费方式等方面,不同于传统的媒体,产生了质的飞跃。据CNNIC发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》,“截至2011年6月底,我国网民规模已达5．38亿。”在网络这一强大的新兴媒介推动下,笔记本电脑、手机、 iPad等移动终端和即时通信、论坛、博客、播客、微博、微信等一系列新的载体也随之涌现。社会人民广大群众可以通过上述载体随时随地传送信息。这种信息传播方式的转变,影响并改变着人们参与社会活动的方式,积极并有效的为人们引导社会舆论、凝聚社会共识。新兴媒体正使得我国的政治、社会、经济、文化等各个领域发生着翻天覆地的变化。胡锦涛总书记曾经指出：“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力”。     

互为交融的媒体发展新时代

近年来，伴随着数字、网络和通信技术的快速发展，网络游戏、网络电视、手机电视、楼宇、卖场液晶视频等新媒体获得迅猛发展。可以这样说，中国以及整个世界已经进入了一个真正意义上的“媒体新时代”。媒体新时代的来临，给媒体产业和媒体从业人员提出了许多崭新的课题。传统的报纸、电视、广播、期刊等媒体形式即将发生或已经发生了怎样的变化？是萎缩、消亡还是共同发展？其实，就目前的发展现状来讲，这个问题并不难回答。     

论航空电视媒体的价值

说到航空媒体．传媒和广告业的人都不会陌生，瞄准经常乘坐飞机的所谓社会新贵．从机场内外的路牌、灯箱．到飞机上的电视、航空杂志．航空领域已经成为高端产品争夺的重要竞技场．其媒体价值也得到了普遍认可。这其中．航空电视媒体虽然出现的晚．但成长却非常迅速．这一切都源于航空电视媒体自身所具有的独特价值。     

整合发展趋势下中国电视媒体广告经营的创新与突破——以中央电视台为例

在各种新兴媒体迅速发展的今天。电视作为第一媒体的地位依然稳固,但在新媒体的冲击下,电视媒体也加快了在节目和广告经营上的创新．通过整合媒体资源。取得了一定突破。本文将以中央电视台为例,剖析新趋势下中国电视媒体广告经营的创新与突破。     

新技术创造新商机

在航空媒体领域．航美可以说是引入数字技术的第一人。在航美之前，航空媒体基本上以平面媒体为主．路牌、灯箱、DM杂志等等．都是基于传统媒体技术的．而航美第一次把数字技术带入了航空媒体领域．创造了数字化的航空电视媒体，实现了整个航空媒体传播网中内容的数字化传输．可以轻松的把同一个节目和广告送到到航美所经营的52家机场、上万个电视终端．