管理源于理解

政府是否理解户外发展的美好前景与巨大能量?下个20年的黄金时间就在户外户外媒体在中国高速发展了20多年,在市场上曾经呼风唤雨的诸多户外媒体形式已经日渐成熟,如今随着科技日新月异的发展,户外家族中不断增加着新面孔,我们有必要重新梳理和认识     

2013户外媒体发展特征总结

2013年，在新技术和数字化的驱使下，户外媒体取得了突飞猛进的发展。本期户外资讯作者就将对2013年户外媒体发展的典型性特征进行简要盘点。以与读者共同见证户外媒体的价值所在。     

凯伦户外新视点①

户外媒体在中国近几年发展迅速，每年都有超过20％的增长，但同时也很纷乱，各城市的法律条规不尽相同。户外广告牌随时有被拆除的风险，全国有6．5万多家户外媒体供应商，广告牌面积、规格、价格有待统一，透明化不足，监测及调研数据极度缺乏……     

“新”户外媒体的“补充”之道

人们把具有新形式、新渠道和新技术的户外媒体称为“户外新媒体”，但今日来看，更为恰当的称呼应该是“新户外媒体”。因为随着技术日新月异的发展，现在实际应用的绝大多数户外新媒体形式在技术层面上已经不能称为“新”。     

领先，永达凭什么——永达传媒转型升级之路

随着中国经济的发展以及交通方式的变革，城市距离被无限拉近，人们生活空间不断扩展，“在路上”的时间持续增加，户外媒体作为公共传播平台的价值优势日益显现。永达传媒凭借多年的耕耘和沉淀。构建了极具价值的大户外公共传播平台，借助资源和服务的优势，为众多国内外知名企业提供户外传播一站式综合解决方案，成为引领户外媒体行业的风向标。     

户外媒体发展启示录——专访TOM户外传媒集团运营副总裁刘兴明

户外媒体的发展近几年可谓是呈现出一片繁荣之势，尽管在多媒体竞争的环境下，户外媒体多半通过技术升级、渠道融合或者是内容、经营方面的创新等手段，向户外新媒体甚至是全媒体的互动平台融合，也目渐成为广告主在广告投放组合时放在前几位考虑的媒体渠道。但与此同时，户外媒体的发展也面临着诸多挑战，如互动技术、媒体价值的挖掘等等。     

二线城市户外广告媒体发展初探——以武汉户外广告经营管理为例

二线城市户外广告业尚处于发展阶段，具有广阔的市场前景，但也存在诸多问题。以武汉为例，探索二线城市户外广告媒体发展中存在的问题和发展趋势，以进一步发掘适合二线城市户外广告发展的模式，对提升二线城市户外媒体价值，促进二线城市户外媒体发展具有重要的参考意义。     

专题讨论：户外广告大练兵

当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多?面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地?面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强?逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。为户外产业准备为生存与发展进行艰苦搏斗,开展了一次有益的"练兵"。     

新媒体2005：喧哗与骚动

户外媒体异军突起 当地时间7月13日，中国最大的户外视频广告运营商分众传媒股票（Nasdaq：FMCN）在纳斯达克正式挂牌交易。分众传媒也因此成为首家登陆美国纳斯达克市场的中国纯广告传媒股票。分众传媒的股票发行首日即上涨18．8％，按照当日收盘价20．20美元计算，其市值已经超过了8亿美元，超过三家在香港上市的户外媒体股票白马、MPI和通城的市值总和。一夜之间，分众传媒CEO江南春成为亿万富翁。     

技术改变业态

户外可以说是历史最长的广告媒体,现在,新技术正在让它改头换面。记得两年前,我在接受一家业内媒体采访时曾经被问到一个问题:能否预测一下未来5年的户外媒体发展状况,当时我的回答是:很难预测,不要说5年,就是2年都很难预测,原因就在于,与过往几十年户外媒体的发展历程不同,现在各种各样的新技术正在越来越多地被运用于户外媒体行业之中,这些新技术的进入,给户外行业带来了前所未有的质的变化,户外行业的发展速度和发展方向都呈现出与以往截然不同的状况,如果仅仅凭借过往的媒体经验很难     

携手合作 共谋未来——第三届中国报业阅报栏户外媒体协作网会议综述

11月4日,来自全国50多家党报报业集团的代表齐聚古城长沙,召开第三届中国报业阅报栏户外媒体协作网大会,以＂协作、创新、发展＂为主题,共谋党报户外阅报栏的发展。此次会议由中国报业协会、中国报业阅报栏户外媒体协作网、湖南日报报业集团主办，     

2009,在协作中推进行业——访Posterscope全球CEO Annie Rickard女士

Posterscope（博士达户外媒体集团）对于全球新媒体行业来讲．并不是一个陌生的名字。作为欧洲最大的户外广告公司．博视达在英国的户外广告市场占有率超过42％，占整个欧洲的20％。     

运筹帷幄 决胜千里——上美户外品牌的经营之道

作为从一开始就介入中国户外媒体发展的公司之一, 上海美术设计公司可谓见证了中国户外媒体风起云涌的二十年,而当户外媒体进入一个全新的时代之际,上海美术设计公司也逐渐地调整着自身的经营理念,遵循着市场规律,发展出符合公司特色的户外经营之道,其核心宗旨即在于: 超越载体功能,加注户外媒体的附加值和综合价值,     

户升广告的瓶颈与突破（下）——户外广告的生存选择——访赢城传媒董事长杨振昆

当今户外广告市场风起云涌，蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动，户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体时传统户外媒体资源的蚕食，资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈．各地户外媒体自々诸侯争霸，户外广告公司面临着越来越激烈的竞争，目前的市场环境可谓利弊兼得。     

新技术推动户外媒体公关化

户外媒体公关化?在新技术的帮助下,户外媒体制造话题的能力越发强大。相较于以往,无论是步行,乘坐公共交通或驾车的日常通勤,还是乘坐火车、飞机的商务办公或旅行,人们花在户外的时间越来越多,根据相关数据统计,2011年中国户外人群与之前相比增长了26.7%,户外媒体也正通过各种不同的形式出现在人们的日常生活中,而日新月异的科技也使新技术层出不穷的出现,这也为户外媒体的革新创造了无限的可能。     

户外广告的瓶颈与突破（上）——盘整中的户外广告

当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。 户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多？面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地？面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强？ 逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。     

盘整中的户外广告

当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多?面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地?面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强?逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。     

移动电视竞争 聚焦内容

内容单调乏味的户外视频媒体已很难被消费者关注。对众多户外媒体来说，竞争也从初期渠道为王，逐渐转向符合受众需求的内容打造上。CTR市场研究报告显示，在宏观经济不景气、广告市场低迷的情况下，户外媒体运营商急需加强内容建设，提升品牌美誉度，优化传播效率。     

专家谈2008户外媒体

2008户外媒体四大趋势 趋势一、在奥运及城市容貌规划的背景下，一些城市户外媒体供应量会减少，但广告环境会得到净化。在奥运规划下，出于市容和安全性考虑，像北京、上海、青岛、大连等很多城市的户外广告牌会陆续被拆掉，尤其是城市主要路段及商业楼上面的户外大牌。但是，某些行业对户外大牌的需求不会减弱，如汽车、金融企业等仍然需要以此来树立品牌形象，会在创意、效果、审批程序等方面对户外广告有更大的期望。     

户外视频媒体风头渐显

传统户外广告、户外视频广告已经从点到面对受众形成了立体化的传播和影响。不过,在传统户外媒体渐显颓势的今天,利用数字手段等发展起来的户外视频则风生水起,攻城略地。