美国运营商相继试水手机广告

从今年初．Sprint Nextel公司和Verizon无线公司都开始尝试在其无线信息和娱乐服务中加入旗帜广告。Sprint Nextel近期正在酝酿一项广告计划．策划试推视频广告．在用户点播的服务开始前播放长约10秒钟的视频广告。Verizon无线也计划在手机广告方面有所行动．该公司目前正在试验多种不同的模式．进而会作出评估。     

手机广告找准商业模式

据艾媒市场咨询最近的研究发现．全球手机广告市场在2006-2008年发展迅猛,2008年全球手机广告市场总价值达30多亿美元;另据ABI估算．全球手机广告市场总价值有望在2011年达到190亿美元,     

移动广告市场开启之难

中国大陆目前有3亿左右手机用户，也就是说有3亿个广告的接收和显示终端被移动网络联在一起，尤其是彩信手机和智能手机的普及，更是为移动广告提供难以估量的发展空间。     

手机“潜”入广告世界

目前．Google首批将在全球13个国家进行“AdSense for Mobile”手机广告业务的测试服务．其中包括中国、印度、美国，英国等手机业务强国。Google同期还推出了“Android”手机操作系统，目的是将自己的广告．地图等各种业务从电脑转移到手机上．力图抢占崭新的市场。除了Google外．雅虎、AOL等公司也在全力开发自己的手机广告业务。     

手机广告引发增值业务新变革

随着我国3G时代的到来,移动运营商的竞争愈演愈烈,其中传统语音业务越来越趋于饱和,颠覆性的价格大战早已在通信、宽带接入甚至很多成熟业务上展开。在这种情况下,寻找新的增长点就变得尤为关键。在笔者看来,后向为主的手机广告模式将可能带来运营商收入模式的新变革。与传统的广告模式相比,手机广告已不再是一些硬生生的不关心用户是否愿意接受的硬广告。与短信、彩铃等传统的增值业务不同,手机广告更不应被简单地视为一种增值业务,应站在新型商业模式的角度去挖掘手机广告的价值。     

移动广告促进移动互联网产业发展

移动互联网所带来的巨大诱惑前景让苹果和谷歌在相关关键环节上的争夺日益激烈,两家公司在大量抢夺各自忠实客户的基础上开始布局移动互联网的未来。IDC发布的报告显示,2010年年底苹果在美国移动广告市场中的份额增至21%,而谷歌则由上年的27%跌至21%。当前,移动广告已经成为两家公司进行未来商业模式创新的核心,此消彼长的移动广告市场份额揭示了双方博弈的程度,也透露出移动广告未来变革的玄机。移动广告或将成为移动互联网领域未来竞争的一大焦点。     

交叉广告烘托多品牌战略--中国移动多元化品牌战略探析

有人说你想知道如今什么行业竞争最激烈?看看电视上同类产品广告出现的频率就知道了，中国电信行业的经营们以实际行动验证了这种说法，近年来随着中国电信业连续的多次分拆重组以及加入WTO后的国际国内环境的变化．国内电信市场的竞争日益激烈，如今的电信市场，尤其是移动市场．已经从以网络竞争为主转向以品牌竞争为主的竞争模式，各电信运营商纷纷运用各种方式培养自身服务品牌，本将通过透视中国移动品牌培养的重要方式之一——广告战略，来分析其品牌战略。     

厂商动向

爱立信携手华义推出首款3G在线游戏台湾爱立信创新中心与华义国际共同推出了台湾第一款3G手机在线游戏“宠蛋时代”,使移动用户能够领先一步享受到3G移动生活的无穷乐趣。随着3G服务将于今年7月正式在台湾的推出,移动通信即将迎来一个崭新的发展阶段。手机不再只停留在语音会话,还将被转变为个人移动娱乐中心。在未来,不管是数字影像、移动电视,还是网络游戏、音乐和互动广播服务,都将是移动应用的主流。其中手机网络游戏更是各大数字内容厂商角逐的焦点。“宠蛋时代”为手机一族提供了最佳的声光效果和互动乐趣,充分展示了合作双方在手机…     

中国移动通信业务名词精选

近年来,中国移动和中国联通这两家大型电信运营商积极拓展市场空间,分别推出了一些新的业务种类,受到了人们的广泛关注。这里仅简要介绍一下业务的基本知识及其服务内容,供大家参考。 一、中国移动通信新业务介绍 1、移动梦网Monternet 是中国移动通信集团公司推出的移动互联业务的全国统一品牌。它作为移动互联网业务的载体,为广大移动终端用户架设与互联网之间的桥梁,可实现基于短消息服务的互联网到手机、手机到互联网的双向沟通功能。此外,能     

中国移动需要做好“四个经营”

也许万事万物都要经历轮回．市场总是会在适当的时间给一些后来者以机会。在移动互联网时代,作为2G市场失意者的中国联通和作为移动新人的中国电信都表现出了强劲的发展势头。中国电信“天翼”一开始就以“移动互联网手机”的概念推出。     

手机广告那片天

相对于其他媒体广告．手机广告有着不可比拟的优势：与用户贴近度最高，最具动态化特征，针对性强，覆盖面广，传播速度快，交互效果好，可准确统计测量等。但从目前的手机广告应用来看，手机广告尚处于盲目发展阶段，迫切需要开辟有效的商业模式，从而促进移动互联网的健康发展。     

运营商能当清算商吗？——关于移动运营商进入支付清算行业可行性的思考

手机支付既是移动增值业务的新成员,也是支付渠道和支付工具创新的新动力。自2001年广东移动推出“手机钱包”业务之后,手枧支付便开始进入中国移动市场。然而由于金融业和移动通信业都具有广阔的市场前景,使得产业协调难度大大增加。手机支付如何协调发展？产业发展如伺协调？运营商在手机支付产业链中能否担当清算商身份？……在本文中,笔者将从国外运营商发展手机支付的模式以及我国特殊的国情现状出发,全面论证移动运营商进入支付清算行业面临的机遇和挑战。     

手机银行:移动通信网上的电子商务

2000年3月15日,招行率先在深圳推出国内第一个“手机银行”服务业务,5月15日至17日,招行、中行和工行分别与中国移动通信公司或中国联通合作,将财务查询、转帐、缴费、理财、证券行情及买卖、外汇实盘买卖等功能于一体的“手机银行”服务推向全国。“手机银行”服务的推出,使得手机不只是一个通信工具,同时也成为了一个移动的POS机和ATM机。     

移动能否进入清算领域

2001年广东移动推出“手机钱包”业务,手机支付开始进入中国移动市场。目前多种短距离非陵触式通信技术（如RFID及其各种解决方案）的兴起,为移动通信运营商进入清算领域带来了良机。然而,手机支付在我国金融业和移动通信业都具有广阔的市场前景,这使得产业协调难度大大增加。     

WiFi后向经营模式及创新场景

在移动互联网时代,随着手机、平板电脑等移动设备的广泛应用,WiF i的作用变得更加重要,为用户提供免费Wi Fi服务成为市场一个新的热点。免费Wi Fi开放平台、免费公交Wi Fi、运营商免费WiF i,大量的免费Wi Fi概念充斥市场。更加值得关注的是,360、腾讯等互联网企业也纷纷加入免费Wi Fi行列,为数以亿计的客户及数百万个热点提供免费上网服务。腾讯正在大力推广微信认证的Wi Fi免费接入;思科和Facebook合作在酒店及商店提供免费Wi Fi服务;小米投资了专门为用户提供免费Wi Fi的迈外迪。同时也涌现出许多小品牌Wi Fi广告路由器,使得小商户也能快速部署自己的免费Wi Fi热点。众多公司正在通过Wi Fi抢占移动互联网的第一入口。对用户来说,免费Wi Fi已成为大多数商家必须提供的服务内容;而对于商家来说,具有连接用户与商家功能的Wi Fi则是撬开O2O大门的最佳工具,商家可以通过免费WiF i打通O2O的入口,通过搜集用户信息进行大数据分     

世界风何以风行?

联通"世界风"业务已经推出两个多月,在市场上也掀起了巨大的反响,业界对其争论也很多.从报刊杂志、电视以及大街上都可以看到宣传"世界风"的广告,由此我们可以看出,联通公司对于"世界风"业务的重视程度之高,可以说是将其看作是与移动对抗的重要法宝.而这项业务能否成功的关键就在于其营销战略的正确与否.为此在本文中,笔者将就目前联通"世界风"业务的营销战略展开论述.     

爱立信推出个性化移动广告系统

爱立信日前与运营商TeliaSonera签署协议，携手在瑞典推出全新的移动广告解决方案，帮助企业根据消费者的个人需求及喜好，打造量身订制的广告。     

积极应对手机视频业务挑战

随着手机的升级换代和移动互联网的快速发展,3G手机视频业务已被业内认为是3G时代最激动人心、最具前景的应用之一,国内外一些著名研究机构对其发展前景都表现出乐观的态度。国内电信运营商均不约而同地将其作为重点3G增值业务应用进行战略布局,如广东联通与南方传媒集团联手推出的＂悦TV＂视频分享平台,中国电信推出的＂天翼视讯＂业务,中国移动推出的＂移动视频＂业务。虽然国内电信运营商纷纷在视频业务上发力,但放眼手机视频市场,市场占有率较高的却是各大视频网站。同时,伴随着优酷网和土豆网的合并,运营商手机视频业务的开展将面临更加严峻的挑战。在这种背景下,电信运营商的手机视频业务该如何开展？     

手机移动广告前景灿烂

在电影《少数派报告》中，当汤姆·克鲁斯从一块啤酒广告旁走过时，那块广告牌认出了他的身份，招呼他说：“嘿，约翰，看上去你很想来一罐健力士啤酒啊。”当然，像这样广告通过扫描人的视网膜并辨认出目标的身份，目前还只是个科学幻想，但是，当今的通信技术使广告商向消费者随身携带的手机、掌上电脑和其他移动设备发送个人化商品信息已成为现实。这就是我们通常所说的手机移动广告。     

4G时代手机广告如何发展

中国移动、中国联通、中国电信于2013年12月获得工业和信息化部发放的4G牌照,标志着我国从此进入4G时代。手机从最初的通信工具到如今已经转变成集通信、娱乐、网络应用等多功能于一体的多媒体终端,媒体化和智能化倾向日益明显,使其成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。作为第五媒体的手机,在4G技术的推动下实现了手机和互联网的完美融合,打破了互联网与传统媒体在时间和地域方面的限制,使用户能够随时随地快速获取所需信息。4G时代最大的亮点是网络速度的大幅提升。按照NGMN的规定,依托4G技术的网络上传速度可达50Mbps,下载速度可达100Mbps。据媒体报道,目前中国移动的TD-LTE试验网可以实现的网速比传统拨号上网快2000倍,是3G网络的5~10倍。即便无法达到理想状态下的理论速度,如此的提升水平也足够带来显著变化,用户通过4G手机可以轻松实现手机上网、看电视、手机办公和手机支付等功能。在移动场景下,3G无法顺畅支持的应用如手机游戏、视频分享、移动电商等,都将在4G时代获得新生,同时也给手机广告带来了巨大的发展空间。首先,4G时代,手机终端技术得到了很大发展,如超大超清晰的屏幕、电池续航时间增长、更快捷的操作画面、更加方便快捷的信息获取等,终端技术的进步提高了手机广告的表现力。其次,4G技术的快速发展使手机广告的可测量性和可追踪性成为可能,广告效果的精确统计可以为用户提供具有针对性的广告信息,实现精准广告投放。4G时代手机广告将成为运营商未来收益的重要组成部分,运营商应抓住这一机遇,好好挖掘手机广告这一资源。