网络化背景下的跨文化广告传播研究

随着全球化及信息化的迅猛发展,网络这一广告的新媒体,在跨文化广告的传播中占据着很重要的地位。分析网络广告跨文化传播研究现状及动态,探讨网络广告的概念、分类与特点,解析网络广告与文化的关系,指出网络跨文化广告传播应遵守网络广告道德规范,重视当地消费者的价值观、消费习惯及宗教信仰,在传播民族文化的同时避免文化冲突等。     

跨文化广告传播中的语用失误研究

随着经济全球化时代的到来,跨文化、跨国度的广告越来越多。作为广告的主体和传播介质,语言成了跨文化传播中的首要障碍。本文从社会语言学和跨文化传播的角度着手,对跨文化广告传播中的语用失误进行分析,并且就如何规避和减少这一失误提出应对策略,为越来越多走出国门的中国企业提供借鉴。     

跨界的魅力——从绝对伏特加谈跨文化广告

在全球化的时代,广告肩负起信息传递排头兵的重任。这种跨越文化的广告既需要在传统文化背景下结合外来的理念与新信息进行创作,同时又需要不失品牌特色。绝对伏特加的成功经验告诉我们,跨文化广告在审美、图形、色彩以及主题的设计策略上都应进行适当变化。     

浅析洋品牌跨文化广告传播中的中国化策略

跨文化广告传播的本土化策略已成为品牌全球化经营过程中行之有效的营销传播策略。洋品牌在向我国进行跨文化广告传播实践中常会遭遇各种文化困境,从精神文化、制度文化、物质文化三大层面制订和实施跨文化广告传播的中国化策略,是洋品牌获得中国消费者信赖和忠诚的法宝。     

浅析洋品牌跨文化广告传播中的中国化策略

跨文化广告传播的本土化策略已成为品牌全球化经营过程中行之有效的营销传播策略。洋品牌在向我国进行跨文化广告传播实践中常会遭遇各种文化困境,从精神文化、制度文化、物质文化三大层面制订和实施跨文化广告传播的中国化策略,是洋品牌获得中国消费者信赖和忠诚的法宝。     

文化适应与文化转换——广告跨文化传播中的两条路径

在全球经济一体化背景下,广告要面临跨文化传播的挑战,一方面应通过主动的文化适应,获取品牌传播的文化通行证：另一方面,还应借助于创造性的文化转换,引起异质文化受众的情感共鸣,实现品牌的有效传播。在这一过程中要把握好文化适应与文化转换的关系及文化转换的尺度。     

论广告翻译与跨文化交流

作为商品促销的有效形式,广告已经渗透到社会生活的各个领域,并在人们生活中扮演着重要的角色;广告翻译与跨文化交流息息相关,映射出不同国家的文化特点,它是一门集文学、美学、修辞学、心理学、营销学、社会学、伦理学等学科于一身的综合艺术;形形色色的英汉广告翻译中成功和失败的译例折射着跨文化交流对广告翻译的影响和作用.因此,在翻译实践中,译者应把握好广告与跨文化交流之间的联系以达到广告的商业目的.     

中医药跨文化传播的问题和对策 ——以美国内布拉斯加州为例

目前,中医药跨文化传播中存在的问题有西方社会对中医文化认知度不高、中药合法地位尚未完全落实、中医标准化缺失等。为此,需要提升国外民众对中医的认识、大力宣传中医的疗效和科学性、全面争取中医药的合法地位、培养中医药复合型人才、提升中医药文化软实力,来推动中医跨文化传播的发展。     

论跨文化广告中的非语言交际

广告是一种公众性的信息交流活动,本文以跨文化理论中非语言交际理论为指导,探讨了跨文化广告中的非语言交际问题,并试图以此对于跨文化广告的创意及传播提供一些有益的启示.     

论广告的戏剧性及其传播优势

本文着眼于现代广告创作中的戏剧性元素,提炼出广告创作中常用的营造戏剧性效果的表现手法,如运用张显的矛盾、巧妙的叙事结构、大胆的夸张、形象的拟人、戏谑的张力等,并得出广告创作中增加戏剧性元素更有助于传递广告中的商品信息,有利于塑造独特的品牌形象,具有特定的社会文化功能的结论。     

我国农村土地“共有私用”模式:弊端与改革

我国农村土地制度最显著的特征是“共有私用”——集体拥有土地的所有权,个人拥有土地使用权。这种土地制度是针对解决人民公社制度中对个人监督和激励不足的问题进行的制度创新,既追求了效率又起到了社会保障的作用,因此受到政府和农民一致认可,并在运行中取得了良好的绩效。但随着经济环境的日益变化,“共有私用”的土地制度也显露出一些弊端,本文在对这些弊端分析的基础上,根据现实情况,提出了一个可行的政策建议。     

美国对华贸易政策调整:背景、原则与目标

2006年,中美贸易进入了新的阶段,美国调整了其对华贸易政策。其基本点是通过促使中国进一步开放市场、扩大内需、特别是通过扩大美国对华出口来降低中国的高额国民储蓄,减少两国之间的贸易收支失衡。从纠正宏观经济内外失衡的角度来说,美国对华贸易政策调整与中国的贸易政策目标取向是一致的。但是,我们也应对双方贸易政策目标冲突的地方予以关注。     

我国广告产业发展的现状、问题与对策探讨

广告产业的良性发展,对于促进相关产业发展具有重要意义。近年来,我国广告产业发展迅速,但仍然存在规模小、竞争力弱、创意不足、秩序乱等问题。针对这些问题,提出了促进广告产业发展的对策。     

国家利益的不同侧重点──解析中美政治、经济关系发展悖论

针对中美政治与经济关系的不平衡发展,即中美政经关系发展的悖论,分别分析了美国和中国国家利益的各个层面。指出影响中美之间政治关系的主要是美国方面的负面因素,而影响中美经济关系的主要是中国方面的正面因素,由此造成了中美政治关系的波澜起伏和经济关系的稳定前进,即悖论的产生。最后指出,中美经济关系对中国的影响比对美国的影响更大,要改善两国政治关系应从政治及文化的层面入手。     

论企业的非线性性质

企业作为一个系统,其关键特征是系统的非线性。我们以Adam Smith的大头针工厂作为简单的示例,从个体的生产函数推导出一个非简单加总的总体生产函数,从知识的角度不失一般性地解释了企业非线性性质的来源,并对已有的关于企业性质的论述做了简单的评论。     

贯通古今，融会中西——读《寄簃文存》

《寄簃文存》是中国近代著名法学家、清末法制改革的倡导者沈家本的著作,它系统地表述了沈家本的法学思想。而贯通古今、融会中西是贯穿于其中的重要法律变革思想。关注这种思想,将对我们今天在加入WTO后面临的法律变革问题产生深刻的启示,而且将对在中西文化冲突中,中国传统文化的走向问题提供一种思维模式,即对传统法律文化的创造性转化的思路。     

跨文化传播中国家形象的媒体误读研究

本文在分析跨文化传播中国家形象误读的影响因素的基础上,重点探析跨文化传播中的媒体误读对国家形象的影响及其表现,最后从新闻操作层面出发,提出减少对他国形象的媒体误读、增强我国国家形象传播的相关建议.     

大学英语教学中跨文化差异探析

外语教学不能只从本国文化的接受心理去认识目的语,而应兼及文化差异。只有从文化差异出发去认识语言差异,才能有效把握语言的实质。     

略论行政合同的混合性

行政合同不但具有行政主体特权属性,而且还具有作为合同与生俱来的意思自治原则;公共利益并非行政合同惟一的价值追求,还应当对个体利益加以必要的保护;行政法律规范与民事法律规范的混合适用,既是一种现实的选择,更是行政合同在法律上的需要。     

中部地区城乡协调发展的共同物流模式研究

区域经济发展不平衡是我国经济社会发展中的一个突出问题.加快中部地区发展,促进区域经济协调发展,是全面建设小康社会的必然要求.中部地区具有承东启西、纵贯南北的区住优势和综合资源优势.城乡协调发展是落实科学发展观和解决我国"三农问题"的重要举措.为此,本文提出构建城乡共同物流模式的解决思路,为城乡协调发展提供物流上的保证,从而促进城乡共同发展.