企业广告媒体选择的三个误区

随着我国广告业的快速发展．广告传播作为企业营销活动的重要组成部分，其巨大作用被越来越多的企业所认同和重视。在整个广告传播过程中．广告媒体的选择往往成为广告传播是否达到预期效果的关键所在．因此．企业对广告媒体的选择颇为谨慎．这也成为众多企业追求“理性投放”的表现之一。     

当月快览

#自媒体营销# 有书云：＂未来没有什么不是媒体,也没有什么不是广告。一切产业皆媒体,一切内容皆广告。＂伴随着互联网技术的发展,微博社会化媒体已经成为人们生活的一部分,这也推动着自媒体越来越流行,对于企业和个人而言,自媒体营销也在越发受到关注与尝试．带给人们互联网新体验。     

确保广告的真实性是广告效益的根本所在

广告,随着技术革命高潮的到来,随着市场经济的发展,越来越显示出其生命力.我们今天生活在一个五彩缤纷的广告海洋中,广告已成为我们今天生活的一部分,成为我们的一种生活方式.     

旅游广告在旅游产品推广中的应用

经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高,促进了国内旅游市场的蓬勃发展,旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容。旅游产品的生产企业之间的竞争日趋激烈,旅游产品的推广,越来越多地借助媒体广告来扩大影响力,吸引客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广,成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出,成为专门的广告分类。因此,针对我国目前旅游市场的特点和现状,研究媒体广告在旅游推广中的应用,是旅游研究的一个新课题。     

寻找最佳可持续发展广告征集启事

活动背景 在经济全球化极大地提升人类生活水平的同时．经济活动又对人类的生存环境造成了极大的、不可逆的破坏.因此．追求企业和人类自身可持续发展的经营模式就成了未来企业唯一的发展模式,而广告作为企业履行社会责任实践、展现企业可持续发展理念的一种方式受到社会公众、政府和各种组织的更多关注.越来越多的跨国公司通过广告展示其强烈的可持续发展理念．树立新的企业社会责任形象．表达企业与环境、社会协调发展的愿望.     

中学生高消费令人忧

中学生高消费令人忧子呤，启怀时下．有不少中学校园刮起了高消费风．这种消费的误区，使越来越多的中学生成为“贵族学子”．饮食消费跟着广告走大量广告食品从屏幕走向生活。以其味美、新潮、方便刺激了学生的消费热．在许多家庭，这些食品几乎成了孩子们的家常便饭．每...     

我国药品广告投放策略研究

2015年9月1日起,新版《广告法》正式实施,其中对于药品广告、保健品广告等内容的审核越来越严格,这导致制药企业需要对广告的投放策略做出一些改变,以适应市场的变化。同时网络、微信等新媒体从涌现至今已成为群众生活中不可缺少的一部分,国家对这些新媒体制定相关的广告政策,这些层出不穷的形势变化都给当前的制药企业提出新的课题。文章通过全面分析我国药品广告投放的现状,并收集近期药品广告在媒体投放情况,最后提出更为精确的药品广告投放策略。     

分众传媒广告的特性与运用

分众传媒广告越来越为企业所重视、但在现实中，由于缺乏经验，许多企业不知从何处入手运用分众传媒广告本文试图总结分众传媒广告的运用经验，探讨分众传媒广告的运作．     

谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题

经常有人问我同一个问题．为什么在今天的市场环境下．仅凭一个广告就能给企业创造“传奇式业绩”的案例越来越少？我想回答这个问题之前首先要了解我们现在身处的市场．现在的市场是一个越来越规范的市场．而市场营销也是一个越来越完整．越来越细化的一个过程．竞争对手少的时候一个广告可以让一个企业一个产品一夜成名，竞争对手多的时候，自然只依靠广告塑造品牌或者创造传奇式的业绩就困难了。20年前．中央电视台的广告收费是多少？现在中央电视台的广告收费是多少？这其中的差别也说明了我们的市场已经进化了．而且进化的速度很快．初始化的时候创造一个奇迹相对来说比较容易，随着市场的进步，一切都要更加专业化的运筹。     

企业借势公关闯“蓝海”

在广告费越来越贵,媒介种类越来越多,黄金资源却越来越少,而消费者越来越厌恶广告的今天,公关传播已成为企业打造品牌的重要武器,是企业品牌策略的＂蓝海＂。公关需要企业预算来支撑,     

关于广告应收款管理问题的思考

广告是以付费的方式，通过适当的媒体，向人们传达相关信息，以达到增加了解和信任、扩大服务、销售的信息传播活动。当今社会，商业广告已十分发达，种类也越来越多，很多企业、公司都乐于使用大量资金做广告。可以说，广告与人们的生产、生活，几乎形影不离。而随着我们每个人都有看电视的习惯，电视广告已成为传播最广泛、最直接，也是我们最熟悉的广告形式。     

品牌塑造广告新宠——评1月份《新闻联播》后7．5秒广告

最近中央电视台连续播出了一系列强势品牌的7．5秒广告，如著名的海尔集团推出NBA与姚明为代言人的广告，就采取了这一形式．其它一些名牌企业如波司登集团、诺迪康心脑药品等．都采用了7．5秒广告形式。可以说，1月份的中央电视台广告。7．5秒广告已经逐渐成为强势企业追捧的广告形式。为什么7．5秒的广告热销呢？我们的结论是7．5秒的广告实现了消费者、企业与央视的三赢，而企业获得巨大价值，才是7．5秒广告流行的关键要素。     

创意在延伸——评1月份《新闻联播》后7．5秒广告

最近中央电视台连续播出了一系列强势品牌的7．5秒广告，如著名的海尔集团推出NBA与姚明为代言人的广告，就采取了这一形式，其它一些名牌企业如波斯登集团、诺迪康心脑药品等，都采用了7．5秒广告形式。可以说，1月份的中央电视台广告，7．5秒广告已经逐渐成为强势企业追捧的广告形式。为什么7．5秒的广告热销呢？我们的结论是7．5秒的广告实现了消费者、企业与央视的三赢，而企业获得巨大价值，才是7．5秒广告流行的关键要素。     

富媒体广告，营销新动力

富媒体发展,日益成为主流 面对日益复杂的媒体环境和市场格局，品牌要实现广告营销突破越来越困难。富媒体广告依托网络的飞速发展，正成为企业广泛关注和应用的营销新动力!     

人体广告的传播效果研究

现代社会．广告是一种非常普遍的现象,随着社会经济的繁荣．人们对广告的需求越来越旺盛,各式各样的广告活动已深入到社会诸多方面,成为日常生活中不可缺少的部分。除了电视、报纸、广播、杂志等被人们熟知的主流媒体外．一些新的广告形式也应运而生。人体广告由于其容易操作、传播效果明显等优势,日益被消费者和商家关注,呈现出巨大的商机和发展势头。     

植入式广告：青涩果实正待熟——植入式广告：中国广告业新路

近期,央视春晚引发了人们对植入式广告的普遍关注。 植入式广告在我国成为热点并非始自今日,其作为广告发展的一个重要形态,已经并将越来越多地深入我们的生活。根据央视-索福瑞媒介研究公司最近的报告,仅付费电视植入广告这一块市场,预计2010年的规模就将达到3100万美元。     

浅析广告与市场营销的关系及其应用

市场营销是企业发展的一个关键步骤,是让外界加深对产品及企业认识的重要途径。进行市场营销的一个重要手段就是广告。广告营销指的是企业通过广告展开对产品的宣传,以激发消费者的购买欲望,提高产品的销售量以及企业的影响力等。随着市场经济的不断发展,广告营销在市场营销中占据的比重越来越大,这两者几乎是不可分离的,任何市场营销几乎都离不开广告的推广宣传,广告作为市场营销的一个重要策略,逐渐成为企业与消费者之间进行沟通的桥梁。本文浅述了广告与市场营销的关系以及广告在市场营销体系中的具体应用。     

新媒体下的企业广告精简

在数字化媒体的浪潮下,企业广告投放的渠道越来越宽广,同时也极易造成广告的泛滥。在网络上,点开网页,各色商品广告随处可见,广告信息的接收者往往难以辨别真假;对于广告商来说,不菲的广告费,强行的植入式广告,效果也微乎甚微。在信息化时代,如何让广告获得最大效益,也让人们更清晰接受突如其来的广告成为需解决的问题。本文分析了新媒体下企业广告存在的问题,并提出了精简措施,以期能够使企业广告获得更好的效果。     

新媒体环境下的广告过程公关化

随着媒体环境和受众生活方式的变化,传统广告营销的弊端已渐渐地暴露出来,广告信任危机加剧,大众传播媒体的硬广告边际效益下降,广告信息噪音越来越强,媒体购买费不断攀升让广告主发出了"不打广告要死,打了广告死得更快"的哀叹,一支广告打天下的时代一去不复返。广告的创新不仅仅是自身内容的创新,还包括执行方式的创新。现在越来越多的企业在广告运动中利用广告活动的各种元素和资源,运用新媒体把公关活动与广告活动相融合,使广告过程公关化,取得了非常好的传播效果。     

如何有效利用新媒体进行企业广告营销

传统企业营销主要以电视、广播、报纸等为载体,覆盖面广,但缺乏针对性,费用较高,传播效果具有不确定性。随着互联网技术和移动通信在我国的普及与发展,新媒体广告越来越多的出现在企业营销过程中,全面深入的了解新媒体,整合营销传播特性成为企业在市场立足的着眼点。为此,本文通过对新媒体企业广告营销现状的分析,就如何有效利用新媒体进行企业广告营销做相关论述。