出口商品的商标设计与注册

如同每个人都有自己的名字一样,企业一般也给自己的产品冠以某种名称。这就是人们通常说的产品牌号或牌名。用法律名词来说就是商标。习惯上,企业在给自己的产品取名时往往着眼的只是如何有个区别性标志,而忽视了商标的其他诸功能。其实商标远不只是个识别标志。商标设计得优劣还会在很大程度上影响产品的市场形象、知名度的建立与发展乃至整个产品的销售。对于出口产品更是如此。难怪日本 Subarn 公司为了一个输往欧美市场新型跑车的牌名,毫不惜代价,请教专家、翻阅大量国外杂志、字典、商业电话簿等,花了几个     

腾飞的伊利

内蒙古伊利实业集团股份有限公司是内蒙古自治区资源优势转化为经济优势的龙头企业，是内蒙古自治区30家重点企业之一。公司现有资产总额10亿多元。所属企业25个，员工10000余人，现已成为一个跨地区。跨待业的大型企业集团。公司以生产具有清真特色的“伊利牌”系列食品誉区内外，现主要产品包括雪糕冰淇淋系列，速冻方便食品系列，奶粉系列、矿泉水系列。面食系列、液态奶系列，饮料系列。包装制品系列等9大系列500多个品种。现在伊利产品畅销全国31个省、市、年治区500我个大中城市，学受广大消费者的喜爱。95。96、97、98边疆四年冰淇淋…     

台湾统一企业集团整合在祖国大陆的投资项目

位于台湾百大民营企业前列的统一企业集团,是较早来祖国大陆投资办厂的,经过 8年来的积极努力,在我沿海地区及长江流域沿线投资设厂,已基本形成了较为紧密的,恰似"横躺 T字型"的布局。统一企业在祖国大陆的投资,包括食品、饮料和大宗物资三大类。原先该企业集团在祖国大陆的投资,从建厂到产品行销,全是以区域来划分,且采取单打独斗的经营方式,因而经济效益不太显著。最近,随着统一集团在祖国大陆工厂整体布局的日趋完备,加之祖国大陆市场经济形势的进一步好转,该集团决定,由驻上海总部统一指挥,重新布建产品行销及物资流…     

台湾饮料旺季已临 大陆饮品加入竞逐

台湾饮料旺季已临大陆饮品加入竞逐本刊讯台湾饮料的销售旺季已到，饮料商已全力开展饮品的促销活动。今年台湾饮料市场除有许多新品牌上市外，连大陆饮料也登陆台湾市场。台湾饮料市场对进口货接受度不低，但大多来自欧、美、日及东南亚，罕见大陆饮料踪迹，为了迎合机能...     

纵观台湾饮料市场变迁

<正>台湾饮食文化受大陆、日本与美国影响,消费者对外来食物与新饮食型态呈现高接受度。近年来,台湾百姓消费力提高,便利商店、大卖场林立,提供新商品通路和休闲文化日益活跃,以及WTO、《两岸经济合作框架协议》(俗称ECFA)的签订等因素,使台湾饮料市场出现空前的多样化与国际化。     

俄罗斯冰淇淋缘何减产

据俄罗斯冰淇淋生产厂家公布的资料,2005年1～7月俄罗斯的冰淇淋产量同比减少了6%。尽管如此,厂家并没有因此而沮丧,因为今年的冰淇淋质量比去年更好。产量减少的主要的原因是今年夏天的天气不是很热,而冰淇淋的消售旺季一般是夏天的3～4个月时间,夏天的气温在很大程度上决定了冰淇淋的产量;其次,市场上琳琅满目的彩色汽水、含酒精的果汁、啤酒、炸薯片、外国冰糖葫芦等食品和饮料正逐步取代传统的甜食;再次,从2005年1月1日开始执行的新的冰淇淋质量标准也使得一些厂家减少了产量。其实,执行新     

倾情加拿大

"中国制造" 记得1984年第一次出国时,中国刚刚打开大门.外国市场的商品种类繁多,令我们这些来自计划经济国家的人眼花缭乱.我们真想买些东西回去,但标价牌上的价格把我们带回了现实.凭我们每月几十元的工资,按当时的美元比价,不到二十美元能买什么?不久,我们欣喜地发现市场上不少来自台湾的工艺品价格比较能接受.等我们回国时,为亲朋好友选购的礼物,竟然大都是漂亮便宜的、贴有"台湾制造"字样的化妆盒、装饰物等.我不禁惊叹于台湾同胞开拓国际市场的能力,同时,也更期盼祖国大陆的经济快速发展,早日将"中国制造"的标签骄傲地贴在海外市场的商品上.     

台湾笔记本电脑业投资祖国大陆

蓬勃发展的祖国大陆市场，蕴含着无限的商机和希望。近两年，台湾笔记本电脑厂商积极在祖国大陆布局、投资，掀起了投资祖国大陆的热潮。１．在祖国大陆投资设厂台湾是全球笔记本电脑代工重镇，生产全球５３％的笔记本电脑，产品主要销往美国。近两年来，由于美日厂商不断压低台湾供应商的售价，再加上台湾经济恶化、土地成本昂贵，许多台湾笔记本电脑厂商将投资视角转向了市场广阔、物价低廉、劳动人口素质愈来愈高的祖国大陆。截止２００１年８月，台湾知名笔记本电脑厂商都已在祖国大陆投资建厂。苏州和昆山成为台湾笔记本电脑厂商祖国大…     

陈国榕：在饮料业“润”出自己的声音

消费者对饮料的需求向着多元化、市场细分化、需求层次化、营养健康化、功能显效化、包装新颖化等方向发展。这给具有独特功效的产品提供了广阔发展空间。念慈雄厚的实力和客观的市场基础,让其新产品“念慈润”的前景看起来非常美妙     

“冷”中见热“销”烟弥漫——今夏饮料市场写真

立夏已过,饮料市场进入了销售的黄金季节。今年“销”烟弥漫的“冷战”又将是一番什么景象呢? 国产名饮唱主角 前不久公布的1995年全国市场产品在消费者心目中的理想品牌中,获得第一名的碳酸饮料、果蔬饮料、乳饮料分别是可口可乐、健力宝、娃哈哈;实际购买品牌第一名的     

饮料市场趋势

多种饮料争霸市场的1993年已经过去,94年新一轮的竞赛很快又将展开。行家认为,今年饮料市场的竞争将更趋激烈已不容置疑。同时,这场竞争的视角也将更为广阔。它不仅包括产品的创新、包装的改良、广告宣传,还加入了企业形象等内容。据预测,今年饮料市场将呈现以下特点: 消费向名牌靠拢:消费者对于名牌的向心力日渐加大,一些已经获得消费者信赖的名牌产品,销量将稳步上升。名牌产品抓住时机进行名牌延伸,扩展名牌产品系列对巩固和提高其市场地位是十分有利的。 口味趋于多样化:无论是传统的茶类、碳酸饮料,还是新兴的蒸馏水、保健饮品,在人们的消费需要日益扩大、口味追求多样比下,将各自占领一部分市场。 医疗保健化:将日常饮品赋予医疗保健的功能是饮料功能日趋多样化的重要标志之一。传统的中     

政策·计划

台湾当局通过“路科筹建计划” 　　台湾“经建会”通过“路竹科学园区筹设计划”，拟引进光电、通讯、软件等产业，预估 2010年产值将达 5千亿元。拟仿效南科园区的开发模式，即厂商建厂与公共设施开发同时进行。工程开发费用估计为 245. 86亿元，预计 2001动工，年底建厂， 2003年厂商开始进驻。 台湾当局拟定生技业发展方向 　　台湾当局拟定了台湾生物技术的未来具体发展策略，将疏通学术界与产业界的交流渠道、建立能支持“研发产业”的资本市场制度、争取与外商达成相互认证协议。同时强调将知识产权的重要性等列为发展方向。 台湾颁…     

饮品大战包装助威

盛夏时节,饮料市场大战呈现剑拔弩张之势。据业内人士预测,今年一些大城市饮料市场的“吞吐”量将比去年增长10%左右“五虎”显威仍然是饮料市场的基本格局。这“五虎”就是:功能性果汁饮料、奶汁型饮料、纯净饮用水、无色碳饮料、天然矿泉水。今夏饮料市场的新宠是奶汁型饮料及功能性果汁饮料。随着消费者的自我保健意识和环保意识进一步增强,采用各种瓜果、蔬菜汁等制成的果蔬法功能性饮料如橙汁、桃汁、梨汁、山楂汁以及各类茶饮品等倍受消费者的钟情。炎炎夏日,最麻烦的就是饮品易变质。因此在竞争中许多著名品牌都采用先进的包装来助一臂之力它们多数采用无菌包装技术,共特点就是在一条生产线上,将饮品的杀菌、包装盒的成型     

地方性民族产业营销思维新模式初探——由广东凉茶行业成功“北伐”想到的

由于受环境、文化背景、消费者偏好等因素的制约,地域性很强的民族产业一直很难打开全国市场,而最近三年,广东凉茶却成功的进行了"北伐",并且,在向北方输送产品的同时,也传递了自身独特的文化.他们的成功,给我国其他受地域限制的民族产业,提供了值得借鉴的文化营销思维新模式.     

浅析赴台旅游市场的营销策略分析

随着我国旅游业的发展,台湾旅游的市场具有不可限量的开发潜力。目前我国台湾旅游市场发展速度快,旅游企业对开发台湾旅游市场重视程度提高。但仍存在产品不能满足多样化的需求。本文对台湾旅游产品的营销策略进行分析,并提出加强旅行社赴台旅游产品营销策略的几点思考。     

企业在市场中的定位

一个企业,不管你是销售一种汽车、一种饮料、一种电脑、一种方便面……若想获得成功,没有好的定位是难以实现的。 在西方市场营销学中,市场定位、产品定位和竞争性定位这三个术语往往交替使用。定位(Positioning)这一概念最早出现于A里斯(AL Ries)和J.屈特(Jack Trout)在1969年6月号的《工业营销》杂     

外企盛行“中国风”

月饼年年吃,今年大不同。2006年中秋的月饼市场上,哈根达斯冰淇淋月饼如一朵盛开的奇葩,为平淡的节日市场平添了几分新鲜的色彩。口味纯正的冰淇淋“馅”外裹上或白或黑的巧克力包衣,形似月饼又不流俗于传统工艺的冰淇淋月饼一经推出,便成为时尚人士追逐的热品。依循中国的传统习俗,结合自身的核心产品,哈根达斯以一款极具人情味和民俗风的冰淇淋月饼,携着节日的浓情,成功走进中国的千家万户。它的问世,立即拉近了贵族般的哈根达斯与中国寻常百姓的情感距离,为其今后更大范围地拓展中国市场打下了坚实的群众基础。哈根达斯巧借我国传统中秋…     

台软件业积极投资祖国大陆

1.我软件业发展迅速,台商争相投资祖国大陆 据台湾同业估计,6年前,祖国大陆仅有20万台电脑,现在已有600万台电脑.估计3年内祖国大陆上网人数将达2500万,超过日本.1998年祖国大陆软件市场规模达人民币138亿元;1999年市场规模成长至170亿元,成长率达26%;2000年可成长至215亿元;2001年可再成长至275亿元.祖国大陆已是台商不得不进入的市场.台湾前3大软件外销业者(友立、超势、华康)都已在祖国大陆设立据点,其他软件业者包括智冠科技、蒙恬、鼎新、文鼎等50多家,也以不同的合作模式进入祖国大陆市场.他们认为,未来两岸软件业者将在资讯技术、领域知识、使用者人机介面等方面全面展开竞争,很快祖国大陆软件业者开发产品的速度及水准,就会赶上台湾业者.     

“一匙灵”洗衣粉运用“三力”经营要素

日本花王公司在台湾市场推出一种洗衣粉的新产品——“一匙灵”,颇受消费者欢以及包括进货、配货、陈列等在内的商店零售注意事项,并向他们提供有关资料,帮助推广销售。还向业     

台湾饮料业:饮料新品骤减三成 果汁类业绩惨淡

<正>饮料新品数量骤降,果汁类首当其冲受影响台湾食安问题层出不穷,为减少民众的担忧,台湾"卫福部"陆续对食品与饮品的管理增加了新规范。饮品方面加强了焦糖色素使用规范及限量标准、含糖量强制标示、含有果蔬汁的包装饮品强调标示原则等,对于食品添加剂采取"全登录、全标示、加重罚金与处以刑法"的加强管理。新规范的实施间接影响了台湾饮料业者对于中长期产品研发、内容物成分组成与标示的规划。因此,2013年台湾饮料新品