影响企业微博营销效果因素分析

随着微博的迅速发展,其商业价值也日益受到众多企业的关注。但由于微博营销出现时间较短,其相关研究较为滞后。本研究结合微博营销特点,从运营成本、即时互动性、传播性、用户媒介素养、粉丝数以及效果评价体系等几个方面对影响微博营销效果因素加以探析,并提出了相应的建议。本研究希望能为微博营销的健康发展提供有力的理论支持。     

企业微博营销效果评估研究

目前企业微博营销的效果评估亟待完善,在借鉴社会化媒体营销相关研究成果的基础上,结合我国企业微博运营现状,提出企业微博营销效果的评估模式与评估指标,并总结出企业微博营销效果评估的三种主要方式,试图为企业微博营销效果评估的应用提供理论与实践支撑。     

旅游官方微博营销效果评价体系的构建研究

随着微博平台的日渐成熟和微博受众的日益壮大,微博已经成为继SNS网站和博客之后的又一信息发布及传播的主要平台。2011年以来,各地旅游局掀起了一股"微博营销热",纷纷花费大量的人力、物力、财力开展旅游官方微博营销,然而如何衡量旅游官方微博营销的效果和价值,成为社会、行业、学者关注的焦点。基于此,本文从美国哈罗德·拉斯韦尔"5W模式"传播模式理论入手,分析了旅游官方微博旅游营销效果的影响因素,提出了旅游官方微博营销效果的"微博发布者、粉丝、博文吸引力、传播途径、传播效益"五大一级指标,并在此基础上提出了18个二级指标,从而构建了旅游官方微博旅游营销效果的评价指标体系。     

企业微博营销刍议

微博的快速发展不仅为网民提供了一个全新的交流平台,也影响了信息的发布及传播方式,同时也为企业带来了一种全新的网络营销工具——微博营销。微博营销具有传统营销方式不可比拟的优点,也有其特殊的不足之处,企业在进行微博营销时应结合其特点制定相应策略。     

企业微博营销效果研究综述

作为一种新兴的社交媒体,微博迅速吸引了庞大的用户,微博营销也成为越来越多企业采取的营销新方式。本文以微博作为研究对象,讨论企业对微博营销效果的测度问题,对影响微博营销效果的主要因素进行了分析并展望研究趋势。     

企业微博矩阵营销策略研究

社交网络的发展给企业微博营销带来机遇,企业借助微博账号可以进行营销信息的矩阵化传播。本文在研究企业微博营销概念、账号分类及特点的基础上,针对三类微博账号提出了差异化的营销策略建议,以期为相关企业构建微博矩阵,进行微博矩阵化营销提供借鉴,从而提升企业微博矩阵各成员所发布的内容与其关注者的需求匹配度,增强营销效果和品牌影响力。     

企业微博营销策略分析

微博的迅速发展,已经超越了设计者的初衷,不仅是一种简单意义上的信息共享,更是在互联网上为我们展示了一个崭新的社会化传播平台。企业利用微博进行营销,是一种投资少、见效快的新型网络营销模式。微博营销已经在许多企业中得以推广应用。本文奠骛拿些微博功能和企业微博策略两方面,阐述了企业微博营销的四大功能和营销策略,为企业开展微博营销提供了一定的参考意见。     

企业微博营销新思考

微博袭来,已从根本上改变了企业与消费者的沟通方式,如何利用微博这样的社交媒体做好营销是每个企业都应思考的问题。本文在分析了微博营销的优劣势后,针对DCCI2012年9月发布的2012中国微博蓝皮书提供的数据,给企业的微博营销提出相应的建议。     

论企业微博营销策略

随着人们对微博关注度的不断提升,2012年我国微博用户数已突破5亿,粉丝同比增长了74%,日活跃用户数4620万,微博呈现稳定的增长,但尚未探索出有效的盈利模式。本文围绕企业微博营销策略进行探索研究,以期寻找更好的微博营销模式,使企业微博作为有效的营销工具,展现出重要的营销价值。     

企业微博营销管理问题研究

从发展历程来看,微博还是一种新生事物,我国微博营销的土壤尚未培育成熟,从媒体属性来看,微博门槛极低、发布快捷引起大量信息的冗余,这就决定了企业微博营销在当前阶段具有一定的局限性。首先,信息发布的简单快捷造成了微博平台上大量冗余信息的出现;其次,微博营销的传播能力还有待提高;第三,媒介利用方式并没有做出相应的调整,传播效果并不理想;第四,微博营销的效果难以评估。针对企业微博营销的局限性,本文提出了相应的解决路径。首先,要发挥领袖的作用;其次,加强网络互动,与受众进行沟通互动,倾听他们的意见。第三,多种媒介组合,创新媒介利用方式,让营销的影响力在各个媒介平台上得到叠加。第四,加强对于营销效果的检测,反馈营销效果,为今后的战略决策提供科学的依据。     

Gamification and Mobile Marketing Effectiveness

A variety of business sectors have been buffeted by the diffusion of mobile technology, a trend that presents a variety of difficult challenges but interesting opportunities to marketers. One such opportunity is gamification, which, one hopes, will enhance appeal to mobile consumers. Our sense from both personal experience and the literature is that the gamified mobile apps currently offered by firms mostly miss the mark. We provide a systematic overview of game design and note how principles derived from that field are highly applicable to gamification in mobile marketing settings. We are aided by the work of Schell (2008), whose Elemental Game Tetrad Model allows us to offer a coherent look at how gamification should affect mobile marketing outcomes.     

基于隐性评分的微博关注推荐方法研究

当前微博已成为网民互相传播和获取信息的一个主要平台。随着微博用户数据的急剧增长,海量的数据使用户无法获取其感兴趣的信息,如何向用户进行更精准、高效的个性化推荐,是微博取得效果的关键。协同过滤推荐算法是目前被广泛采用的算法,它的基础是用户对项目的评分数据,而微博用户对其关注对象进行直接评分,从微博用户行为如"@提醒"、"转发"、"评论"等推进,可以更好地发挥微博精准推荐的功能。     

营销决策与企业营销环境的适配研究

<正>一、引言任何事物的存在和发展都离不开特定环境的影响,企业既是一种以盈利为目的的经济组织,又是生存于一定环境中的人造“生命体”。它同其他生命体一样,要在一定的环境中经历诞生、成长、衰弱和消亡的过程。     

公关营销模式研究

<正>一、公共关系的产生和发展自人类文明产生之后,公共关系就成为了一个不容忽视的社会生活内容。从古至今,政治上,凡是能够处理好公共关系的统治者,往往会受到百姓的拥护;反之,则会被人民大众所不齿。商业上,那些注重公众关系的店铺往往是生意兴隆;反之,则是江河日下。严格来讲,现代公共关系产生于19世纪末20世纪初的美国,它的产生是在一定的政治、经济、文化等基础上的。大众传播技术是公     

Organizational Adaptation and Perceived International Marketing Effectiveness

American business faces a future of world wide competition for markets. Effective global marketing has been associated with the adaptation of domestic marketing, product design, financial, and personnel practices in the professional marketing literature. Perceived effectiveness in international markets, is correlated with a corporate culture oriented to global markets in the opinion of a sample of American executives.     

体验营销在电子商务营销中的运用研究

体验营销是现代营销的重要手段,可以让消费者从感知、行为、情感、思维等各种体验过程中感受商品或服务,实现与消费者最完美的沟通.将体验营销运用于电子商务,可以使商家与消费者的主体地位得到体现,提高品牌的知名度、美誉度,培养客户的忠诚度.电子商务客户群体消费行为具有冲动性、消费需求强调品牌和个性化、消费需求强调体验至上等特点,有利于体验营销的开展及运用,但其与体验营销的融合存在着接触方式上的障碍、网络技术上的难题、内容提供上的困境等问题,可以从多种网络技术和线下服务的价值需求,多种沟通方式与线下服务的价值体现,多种产品体验与线下服务的价值发展,创新体验模式和信息传播等方面提高体验营销在电子商务中的应用水平,以促进电子商务的开展.     

关于灰色营销道德评价的一个初步调查

本文在调查的基础上分析了人们对灰色营销的道德评价问题。调查结果显示,人们对于推销中不同的灰色营销手段有不同的道德评价,且对某些有道德问题的营销行为并不反感;在道德评价上,人们对于推销人员的灰色营销行为的反感程度明显低于采购人员的灰色营销行为。文章认为,市场营销在中国的这种道德环境反映了中国传统文化对人们意识的深远影响,企业在制定市场营销道德规范时,要充分考虑这种实际环境,不提出过高的道德要求,要具体界定道德与不道德的行为,在理念上明辨是非,以提高员工的道德素质;从社会角度看,整治灰色营销行为,建立公平竞争环境,关键在于建立科学的采购制度,限制采购代理人的灰色营销行为。     

关于企业市场营销创新研究

在新的经济形势下,企业的市场营销已经成为企业经营活动中非常重要的内容。随着经济的不断发展,企业想要在激烈的市场竞争中占有一席之地,需要对市场营销进行创新。市场营销策略是否正确直接决定着企业能否实现长远的发展,尤其对于传统企业来说,必须要做到与时俱进,根据企业自身的发展来确定合适的营销管理策略。本文主要分析了企业市场营销管理的现状,对如何进行市场营销的创新提出了几点建议。