广告文案教学中视觉思维的训练

现代广告作品中美术摄影的应用不断增多，图案给受众更多的联想性，比文案对受众具有更强的视觉冲击力。针对实践教学中广告文案教学存在的问题，本文提出了广告文案教学中视觉化思维训练的建设与方法。     

网络广告的民俗色彩

网络信息传播范围广泛,有着其他传播媒体无法比拟的优越性,网络越来越受到广告制作者和商家的青睐。在网络广告中融人民俗元素,无疑可以使熟悉这些民俗元素的广告受众感到亲切自然,使不熟悉这些民俗元素的受众获得一种全新的审美体验,满足他们求新、求异的心理需求。更重要的是融人民俗元素的网络广告,强化广告的文化底蕴,增加所宣传商品和服务的文化附加值。     

论现代广告视觉化表现的本体特征

以图像、图形为主要通道的视觉化的表现形式已成为现代广告传播的主导形态。现代广告视觉化表现中存在的视像化、感性诉求的鲜明化、受众的大众化以及其后现代性凸显等特性是其表现出的自身特征．本文对这些特征进行归纳分析．以期探求现代广告表现的本质规律。     

广告受众若干理论问题初探

广告受众是广告活动的基本要素之一。但目前国内广告学界对广告受众的理论研究不够重视。本文通过对广告受众权力、广告受众形态和广告受众角色等三方面问题的探讨，就广告受众的理论研究方向和内容提出了一些看法，并试图通过这些探讨，引起国内广告学术界对广告受众理论的关注。     

关联理论对跨文化广告的语用解释效力

从关联理论的角度探讨了在跨文化广告理解过程中认知的作用 ,提出跨文化广告的成败依赖于广告人所设计的广告语言信息能否激活广告受众与之相同的认知心理 ,广告受众能否填补广告中的信息缺项 ,并提醒广告人在设计广告语言时应根据不同的目的国广告受众及时调整语言。     

规范广告标语

受众对以"爽歪歪"等为代表的广告标语褒贬不一,引发对广告标语准则的思索.广告标语是广告创意阶段性战略的集中体现,应当遵守社会公德和职业道德,有利于人民群众的身心健康;广告创意应当遵从目标受众所在的地域文化,要满足不同地域目标受众的审美需求;广告标语的选定根据广告传播效果的测定来修改或加强广告标语.     

广告:魅力与难题--兼论广告人才培养

广告的魅力得益于新奇鲜活的创意，而获得堪称上乘的创意并使其赢得最佳的表现则是广告的难题；广告以引领时尚、影响社会生活抓住了受众，但广告要想永远走在时尚前沿并不容易，时尚是文化现象，悠久的中国传统文化资源，为广告的创新提供了丰富的资源，但关键是要让传统在时尚的传播中成为新的元素，获得新的意义；广告以其艺术的审美的形式吸引了受众的眼球，但广告的本质却是沟通消费，随着市场经济的发展，广告公司将成为客户的行销伙伴。广告要保持长久魅力的难度会越来越大，这也对广告教育、广告人才培育提出了更高的要求。     

广告翻译的接受美学取向

广告语言作为一种艺术语言,有着浓厚的美学色彩,成功的广告应给受众强烈的心理冲击,促使受众购买商品或接受服务.而随着全球化的进程,广告翻译在商品或服务的营销中扮演着举足轻重的角色.接受美学强调以受众为中心,对广告翻译有重要启示.本文拟从接受美学的期待视野和审美情趣这两个方面去分析广告翻译.     

眼动实验法在旅游广告有效性研究中的应用初探

本研究采用眼动实验法,以25名美国大学生为被试者,记录他们在阅读澳大利亚＂远程操控旅游＂旅游产品广告时的眼动注视过程,以探讨广告呈现形式、位置等因素相关性是否影响受众对旅游广告的注视,旨在对旅游领域的广告有效性评价和受众阅读体验研究带来新的思考和启发。     

广告形象性别研究述评

广告形象的性别研究主要从两个方面来进行：一方面是对广告形象性别进行内容分析和描述性阐释。另一方面是研究广告形象的性别因素对受众的影响。在当前广告信息爆炸的背景下。从受众的意识性和无意识性两个角度研究广告形象性别的影响效果成为新的课题。     

网络游戏的广告价值探讨

网络游戏作为一个探索中的媒介,在受众群、传播效率、受众覆盖的精确性和沟通潜力上都较传统媒介有明显的优势。作为一种新的广告操作方式,网游广告的开发尚处于初级阶段,相对于传统媒介广告,广告主在与游戏商谈判中更容易掌握话语权,从而以较低的投入,赢得最大化的广告回报价值。     

媒体融合背景下湖南广告产业发展策略研究

媒体融合对广告产业的影响主要是拓宽经营范围、分化经营方式、优化经营模式,媒体融合背景下湖南广告产业发展存在缺乏适应新媒体广告成长的平台、缺乏适合新媒体传播的广告内容、有限的内容难以满足受众需求等软肋。面对媒体融合,湖南广告产业竞争力的提升策略包括:运用移动终端,建构以受众为主导的广告互动平台;使用融合化的营销手段,推动广告与其他行业的联盟和共融;实现技术与内容的两轮驱动。     

论网络广告的趣味参与心理

无论广告业主选用传统媒体或网络媒体进行广告活动，最终目的就是销售或建立品牌资产，广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。如何让你的网络广告更为有效？这可能是广告主和代理商共同关心的问题。高效的网络广告必须依赖于策略性的事先策划，广告突显趣味性是提高网络广告效果的一个重要武器。当轻松趣味的网络广告展现在受众对象面前，自然会吸引实效受众来点击和浏览，并参与广告信息活动。     

浅谈广告的文化品位与广告的受众层次

广告，不是纯粹的商品行为中的促销手段，更不是纯经济现象，而是一种在特定的社会化背景与化机制下的化现象。现代广告必须以追求社会效益和受众的化需求为目标，不断扩充广告的化内涵，以适应各层次的受众。     

网络广告与民俗文化

信息传递的交互性、视听效果的综合性是网络最明显的特点,也成为网络广告的优势。网络广告创意中合理巧妙地使用民俗元素,可以提高广告受众的参与热情,进一步强化网络广告的交互性,也可以更好地提高网络广告的视听效果,从而使网络广告视听效果综合性的优势更加突出。     

名人广告的关联原则初探

名人广告给广告主带来可观的经济效益，但名人广告并不一定产生名人效应，原因在于受众不是一击就倒的靶子。名人广告应突破受众的三层防卫圈，重要的是遵循关联原则：名人与目标消费者认识度与认可度的关联；名人广告与广告主题的关联；名人广告与产品的关联；名人广告与市场营销其他要素的关联。     

广告语言的跨文化探析

广告语言是文化的一面镜子 ,它反映的文化是否符合广告受众的文化是关系到广告成败的一个关键因素。本文主要对广告语言所反映的社会规范体系、心理文化和社会文化进行了实证分析。     

广告中的新女性形象分析

广告作为具有商业目的大众传播工具,通常依据大众的欣赏水平和审美情趣制作广告作品,吸引受众注意,引导受众购买。广告文化是当代大众文化的风向标,从中可以窥探出大众的审美变化与人文景观的变化。在当代广告片中,虽然大量的作品仍沿袭一贯的美女明星代言风格,但值得注意的是,出现了一些新女性形象和与之对应的风格迥异的广告作品,这是广告文化的新气象,更是大众社会的新风象,值得从大众文化与文艺理论的角度进行深入的讨论与探究。     

《红楼梦》广告艺术研究

《红楼梦》中有招贴、悬赏广告,叫卖和响器广告,包装广告,招牌广告及招幌等广告形式;《红楼梦》的广告语言能展现产品的独特性,调动受众的想象力,具有典雅别致的诗意美;其广告资源正被现代广告界所利用。     

视觉消费符号:都市空间中的广告以上海徐家汇广场商业广告为例

都市空间中的广告是消费社会不能缺失的基本构成元素．是都市人不能选择也不能回避的视觉影像，它们影响消费情绪．格式化消费欲望，同时也构建起了都市的空间风格。