阿迪达斯营销策略分析

阿迪达斯公司诞生于1920年,以生产运动鞋为主,在市场中占据较大市场份额。本文对阿迪达斯的营销策略进行了分析,利用4P理论分别从其成功优势、相对劣势等方面进行了相关说明,从而起到一定的借鉴作用。     

新户外媒体的“补充”之道

从行业来看,新户外媒体不可能形成“一家独大”的格局;从自身功能出发,找到自己在传播链条环节中的补充点,这是最聪明不过的行为。就营销创新角度而言,“补充媒体”的定位,没有缩小在传播中的身份和地位     

植入营销：户外媒体新篇章

毫无疑问,眼下植入营销已经成了2009年最值得关注的营销手段。无论是囊括29个植入的“冯氏植入巅峰”,还是《丑女无敌》的植入式影片,无一不在用最赤裸而直白的表现方式让消费者明白何为植入。     

体育营销与广告（前言）

体育营销已经成为不少品牌的利器。耐克、阿迪达斯、可口可乐等一线品牌早已把体育视为最为重要的传播工具。但是．体育营销的走红．其实印证着传统广告传播的困境。即,在新传播环境下．一般的广告传播手法已经无法满足企业建立或者强化品牌的需求．广告传播必须寻找更多与人性相关、并且成为更多人注意中心的客体要素。     

户外媒体奥运营销三大猜想

北京奥运临近,奥运商机争夺战已经演变为企业之间、全社会自发的奥运眼球争夺战,奥运营销差异化的重要性凸现。在营销策略、媒体选择、模式创新等方面,企业都要力求区别于传统的突破。因此,在目前纷繁复杂的媒体环境下,媒体投放的有效性不单纯依赖于精准的组合,更有赖于应用手段的创新。     

体育营销中的广告：铸就体育营销的辉煌

体育作为超越国界的共同语言，是人类宝贵的共同财富，它不仅蕴涵着健美、竞技等因素，也包含着民族的自豪感、世界的大融合，加上电视的普及和电视转播技术的进步，使得大型体育赛事成为世界上最吸引眼球、最具传播力的平台，伴随而来的体育营销也日益成为众多企业推广产品、塑造品牌的一种有力手段。而体育营销又离不开视觉传播，离不开广告.     

没有体育，阿迪达斯将失去灵魂

归因体育的价值越多，消费者就越有可能感知到对体育的兴趣，越能理解体育的重要性。[第一段]     

最具体育关联的——“运动天才”阿迪达斯

阿迪达斯集团旗下共有三大品牌：adidas、Reebok和TayIorMade。adidas是阿迪达斯集团的核心品牌，其产品分为“运动表现”、“运动经典”和“运动时尚”三大系列。[编者按]     

阿迪达斯营销失策库存10亿

4月17日,中国品牌研究院日前发布的《奥运营销报告》披露,部分北京奥运赞助商由于盲目加大产量,酿成现在仍有大量库存无法消化,其中服装行业成为了“重灾区”。该份报告直指阿迪达斯的库存量最大,在全国积压的商品价值已高达10亿元。此外,恒源祥的库存商品价值约为2．5亿3亿元,奥康为1．2亿-1．6亿元。     

“阿迪达斯”品牌校园营销策略分析

校园产品推广一直是众多商家争夺消费群体和抢占市场份额的重要营销策略,阿迪达斯在校园营销策略方面的成绩一直是其赢得市场的重要组成部分,所以其在校园营销中的策略和推广路径笔者做全面的阐述和分析。     

跨界营销在品牌传播中的运用

随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融汇,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的"属性",跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼,已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界营销就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸,彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念,以赢取目标消费者好感,从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。跨界营销其本质的核心,在于通过创新解决新的营销环境中存在的问题,实现合作双方的共赢。跨界营销和品牌传播结合,可以实现资源整合,激发品牌热爱,助推活动影响,提升客户体验感知,从而取得更好的传播效果。     

如何选择体育营销资源

受众对不同的体育资源有着差异化的感知，企业了解体育资源在受众中的影响价值点对体育营销的资源选择和资源运用有重要意义。[编者按]     

阿迪达斯,耐克永远的对手

<正> 韩日世界杯赛不光是国际足球大赛,同时也是世界体育服装品牌大战。巴西队战胜德国队捧走大力神杯并不意味着耐克品牌就击败了阿迪达斯品牌。虽然可以毫不夸张地确定,巴西队的夺魁将为耐克公司带来滚滚财源。 作为唯一一个集世界杯官方指定赞助商、官方指定供应商和特许标志产品生产商于一身的公司,阿迪达斯在本届世界杯上也可谓满载而归,它还与国际足联签订了2006年世界杯的赞助合约。 耐克品牌和阿迪达斯品牌是足球赛事上的老对手。4年前,阿迪达斯公司赞助的法国队和耐克公司赞助的巴西队在世界杯决赛中相遇。结果法国队夺标,阿     

体育营销与营销体育（上）

体育营销活动在某种意义上说,就是演好一曲戏,演好、看好、好看、叫好又叫座。     

阿迪达斯 世界杯大作战

营销背景 世界杯期间群雄并起。阿迪达斯是世界知名运动品牌、世界足坛头号品牌,面临NIKE、李宁等竞争对手颇具创意的品牌营销挑战。如何持续提升阿迪达斯的品牌影响力？如何在焦点层出不穷的世界杯期间吸引目标用户对阿迪达斯的关注？作为南非世界杯的赞助商之一,阿迪达斯在广告宣传、网络媒体选择上期望能与国内最具影响力、具备世界杯视频权益的互联网门户平台联手,     

埋伏营销：暗箭难防

“如果是静止的，就把它刷成红色；如果是跑动的，就赞助它。”声名显赫的可口可乐堪称体育赞助界的老牌劲旅。和可口可乐一样，麦当劳、柯达、阿迪达斯等实力雄厚的跨国公司都乐意花大价钱赞助体育活动，以此来提升品牌知名度和竞争力。然而，有限的赞助名额，愈发昂贵的赞助费用，被竞争对手长期占据的赞助者位置，遏制了商家的赞助热情。     

企业与体育联姻，营销新境界

体育作为超越国界的共同语言，是人类自然能量和本能的宣泄，不仅蕴涵着健美、竞技等因素，也包含着民族的自豪感、世界的融合与团结，大型体育赛事也成为世界上最吸引眼球、最具传播力的平台，体育营销成为许多企业推广产品和树立品牌的一种手段。     

安踏:坚持体育营销

后奥运营销时代,安踏再度出击,成为中国国家奥委会体育服装赞助商,这是安踏体育营销策略的又一次升级。作为一个运动品牌,安踏一直将体育营销摆在重要位置。在这方面,安踏积累了10多年的     

体育品牌的微博营销策略浅析

体育营销体现出体育品牌的特殊性,微博营销体现出网络营销的时效性,将二者结合起来便形成了体育品牌的微博营销模式。本文从体育品牌的微博营销概念谈起,深入分析了微博营销的优势和弊端,为体育品牌的微博营销策略提出了三点建议。