业务

TBWA/上海为阿迪达斯启动新宣传 8月4日，TBWA＼上海负责了阿迪达斯新一季秋冬季训练服系列的上市活动“运动你的等待”。此次活动作为阿迪达斯全球品牌活动“adidas is allin”的一部分，旨在号召人们在忙碌的工作之余，积极参与运动。“运动你的等待”活动主要推出两组运动训练系列产品：清风系列（CLima）和都市游龙夹克系列（Outer Jacket），由李冰冰及阮经天担任代言人。     

阿迪达斯 探寻消费者印迹

从产品开发到品牌推广因为数字与社交媒体的发展,“消费者驱动”愈发明显。位于淮海中路的阿迪达斯（adidas）上海品牌中心．近期进行了改装,根据新的陈列原则．一楼会根据当月热门商品、     

积极沟通释放CSR价值 访谈嘉宾：阿迪达斯大中华区企业公关总监张绮婷

知名体育用品商阿迪达斯的品牌广告无处不在，“adidas is all in（全倾全力）”让人耳熟能详。在企业社会责任大潮来临时，阿迪达斯与利益相关方就可持续发展的沟通却没有那么高调。2011年，在中国社会科学院发布的《企业社会责任蓝皮书》中，阿迪达斯在外资企业100强企业社会责任指数排名中并不起眼。其中重要的原因就是，阿迪达斯中国忽略了沟通，特别是没有针对中国的利益相关方发布企业社会责任报告。     

商标与企业字号冲突 “阿迪达斯”赢得商标侵权和不正当竞争案

前不久，长沙市中级人民法院一审判决上海安道体育用品有限公司和第三人上海安道鞋业发展有限公司停止侵犯阿迪达斯萨洛蒙有限公司“阿迪达斯”、“ADIDAS”和“adidas”注册商标专用权的行为。记者在长沙市中级人民法院对本案的裁决书上注意到这样的表述：被告安道体育用品公司和第三人安道鞋业公司未经许可，在其经营活动中突出使用以原告“阿迪达斯”驰名商标为字号的企业名称，并授意他人使用原告商标，侵犯了原告的商标专用权。同时，上述两公司还在其商品等经营活动中使用了以原告“阿迪达斯”驰名商标为字号的企业名称，构成对原告的不正当竞争。     

“阿迪达斯”赢得商标侵权和不正当竞争案

前不久,长沙市中级人民法院一审判决上海安道体育用品有限公司和第三人上海安道鞋业发展有限公司停止侵犯阿迪达斯萨洛蒙有限公司“阿迪达斯”、“ADIDAS”和“adidas”注册商标专用权的行为。记者在长沙市中级人民法院对本案的裁决书上注意到这样的表述:被告安道体育用品公司和第三人安道鞋业公司未经许可,在其经营活动中突出使用以原告“阿迪达斯”驰名商标为字号的企业名称,并授意他人使用原告商标,侵犯了原告的商标专用权。同时,上述两公司还在其商品等经营活动中使用了以原告“阿迪达斯”驰名商标为字号的企业名称,构成对原告的不正当竞争。     

阿迪达斯疑陷“国旗门”

<正>北京奥运合作伙伴、著名体育用品公司adidas,因在中国国旗的五星中加公司标志,而被网媒炮轰。"阿迪达斯的设计人员是不懂法,还是根本不尊重中国国旗?"近日,国内相关论坛内,正在热烈讨论著名体育品牌阿迪达斯最新在中国香港地区推出的两款背包、球衣产品。     

锐步运动刮起趣味风

在被阿迪达斯收购之后，运动品牌经过三年的摸爬滚打，终于实现了大逆转。重塑自已的新定位，那就是“娱乐和体育相生相随。是品牌不可分割的核心”。     

阿迪达斯的防守反击

阿迪达斯有史以来最大的一次市场活动“全倾全力”，能够成为这家被耐克和本土运动品牌前后夹攻的公司的一次成功防守反击吗？     

TBWA＼腾迈 颠覆行中国

TBWA＼是全球传播集团宏盟旗下的一员猛将，1970年，带着颠覆的基因出生于欧洲。在它的公司理念中，“颠覆”是一个积极、饱含进取的语汇：颠覆刻板成见，颠覆陈规默举，颠覆以创新。在这样的理念下，其操刀的苹果电脑、尼桑，阿迪达斯、绝对伏特加等品牌的创意运动和作品一个个脱颖而出。     

跑累了就歇歇玩玩音乐也不错

自去年阿迪达斯推出以“各跑其乐”为主题的推广活动以来，各运动品牌便不约而同地“跑”了起来。简单的重复所谓运动精神，除了代言人所属的运动项目不同之外，并无太大区别的广告片，究竟能让多少受众留意、记住甚至喜欢这些运动品牌呢？而当世界杯、亚运会开战在即时，运动厂商亦纷纷竭尽所能瓜分这些重大的体育赛事……     

阿迪达斯 世界杯大作战

营销背景 世界杯期间群雄并起。阿迪达斯是世界知名运动品牌、世界足坛头号品牌,面临NIKE、李宁等竞争对手颇具创意的品牌营销挑战。如何持续提升阿迪达斯的品牌影响力？如何在焦点层出不穷的世界杯期间吸引目标用户对阿迪达斯的关注？作为南非世界杯的赞助商之一,阿迪达斯在广告宣传、网络媒体选择上期望能与国内最具影响力、具备世界杯视频权益的互联网门户平台联手,     

新影视时代，移动影视的互动整合营销——阿迪达斯“双D行动“的背后

每年夏天，很多国际国内的运动品牌都会尽力去争取市场。每个品牌在每一年都会做一个夏季篮球联赛。比如NIKE、李宁，都是对adidas具有很大威胁力的品牌。即使不是运动品牌，     

商业聚焦

1阿迪达斯挖脚快时尚恐照猫画虎挖推出时尚品牌、加大时尚商品的比重,已经成为运动品牌逆势突围的重要砝码。日前,运动品牌巨头阿迪达斯表示,已经从H&M和ZARA等快时尚品牌挖到了一些人才,希望自己能变得更快一些。业界认为,追求产品设计和上架速度更快,来自于其运动     

上海工厂直销店四面开花

百联集团与香港九龙仓集团共同投资4.7亿元打造的上海第一个品牌折扣店——上海奥特莱斯品牌直销广场近日传来捷报，4月28日开业以来，偌大的停车场经常停满汽车，品牌店生意火爆，像“阿迪达斯”、“耐克”等店铺常常是人满为患。据统计，“五一”期间这里平均每天客流量达4万人次，车流量8000辆次，卖场三分之一面积营业额日均销售额达150万元，平时的日销售额也在50万元。[编者按]     

TBWA＼腾迈传播公司为大陆捧回第一尊戛纳金狮

6月17日揭晓的戛纳国际广告节Outdoor Lions奖项中。TBWA＼腾迈传播公司为阿迪达斯奥运营销计划做的“adidas Olympic Games Campaign”再获殊荣,捧回金狮一尊。这是大陆广告公司自参赛戛纳以来赢得的第一个金狮奖,也是至今为止大陆广告公司赢得的最高奖项。     

事件

美国第三大家电企业美泰克（Maytag）正在开展一场品牌运动，进行品牌资产建设，以“悠久”和“可靠”为诉求，希望引起消费者的共鸣。     

基于因子分析与对应分析的运动品牌定位研究

本文通过对调研数据进行对应分析和因子分析,研究分析了消费者如何感知运动品牌,发现消费者对耐克、阿迪达斯等6个运动品牌的感知存在明显差异性,对运动品牌定位的感知主要通过4个因子:品牌形象因子、个性体验因子、款式设计因子和色彩价格因子,从而对企业寻找准确的品牌定位具有重要的指导意义。     

阿迪达斯“通向2015”战略加速

中小城市市场、经销商合作是阿迪达斯集团关注的重点,也是“通向2015”战略中的重要环节。     

匹克启动全球市场引擎

<正>洛杉矶开店中国商业名片近日,中国体育运动品牌匹克全美旗舰店在洛杉矶隆重开业。期间正在美国访问的福建省委副书记、省长苏树林,NBA国际业务发展部总监卡特韦斯特福与匹克集团CEO许志华、匹克美国分公司总经理粟佳一起为新店剪彩。业内人士分析,在美国开店,标志着匹克正式进入全球最大的体育用品市场,开始与国际运动品牌巨头耐克、阿迪达斯同场竞技。匹克CEO许志华表示,在美国     

锐步:社会营销的力量

耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、锐步（Reebok）。三大世界级体育品牌逐鹿中国。面对全球最具潜力的体育用品市场，想赢更需要智慧。