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序:一方面消费者细分不断深入,细分市场需求不断变化:一方面产品同质化越来越严重.价格大战越演越烈,利润空间越摊越薄:终端建设类同让消费者在众多品牌选择间头晕目炫,各品牌又在众多潜在消费者面前束手无策,如何在品牌与消费者间找到合适的接触点成为营销致胜的关键:创新品牌彩象.打造品牌竞争力、增强消费体验的新鲜营销已成为保持品牌魅力的核心驱动力。[编者按] 相似文献
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一方面消费者细分不断深入,细分市场需求不断变化:一方面产品同质化越来越严重,价格大战越演越烈,利润空间越摊越薄:终端建设类同又让消费者难分敌我;消费者在众多品牌选择间头晕目炫,各品牌又在众多潜在消费者面前束手无策,如何在品牌与消费者间找到合适的接触点成为营销致胜的关键;创新品牌形象,打造品牌竞争力,增强消费体验的新鲜营销已成为保持品牌魅力的核心驱动力。[编者按] 相似文献
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ABSOLUT的品牌传播在业界被誉为经典.当然,为此品牌立下汗马功劳的不只是那一幅幅让人称道的平面广告作品,更重要的是它的品牌传播活动往往别具匠心。不论在哪个国家,它的品牌形象总是让人想到纯净、透明。而这个品牌在与它的消费者沟通的过程中,真的也很少让他们的期待落空,每次总是给大家带来惊喜。在不知不觉中陷入到ABSOLUT的绝对体验里。“消费者自己为他钟爱的品牌做活动,这是品牌传播的最高境界。”ABSOLUT的品牌经理沈磊如是说. 相似文献
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现代市场环境中,不论是消费者还是生产厂商,都毫无争议地承认品牌的重要性,如何让消费者把对一个品牌的认知度提升到忠诚度成为众多国内厂商所面临的重大课题。对于企业的可持续性发展能力而言,能够让其产品在众多相似者中脱颖而出的重要因素就是品牌的强弱和生命力了. 相似文献
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促销作为营销系统中的重要一环,主要是面向消费者传递产品、服务、品牌信息,使消费者对企业的产品(服务)产生兴趣、好感与信任,实现沟通互动,促进购买与消费,并对品牌形成满意忠诚。然而,由于市场竞争日趋激烈,促销的同质化也日趋严重。在同质化严重的情形下创造竞争差异,就必须不断创新促销思路和促销工具,使每个促销活动都充满新意和个性,这样才能更强烈吸引消费者,也才能让自己的促销与其他品牌区隔出来,独树一帜。在这组有关促销的策略创新文章中,谈的就是有关促销创新的具体思路和方法:精细化促销、全员促销、新闻促销、体验式促销、协同促销、终端拦截创新等。纵观这些思路和方法,呈现在我们面前的是这样一幅景象:未来促销,应该更人性化、精细化、系统化,应该更细致地关注消费者的情感和需求——不仅是给消费者带来更多的实际利益,还多了一份意想不到的关怀和体验。 相似文献
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“要么创新,要么死亡”,是市场不变的游戏规则。即使是可口可乐这样的百年品牌,其可乐配方沿用百年,但营销却一直有着新的创意和变化,让品牌始终保持年轻活力,与消费者密切沟通。 相似文献
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如果谈到某种品牌,大多数人能够马上想到相对应的产品或服务,这是对产品品牌的联想,在品牌的另外一个层次——企业品牌之上,能够让人产生的联想是与产品品牌不同的。这种差异在普通消费者的判断中是不自觉地、非主动地进行的,是在企业对产品品牌与企业品牌的不同运作方式、内容的影响下形成的,就正如普通消费者对于海飞丝与宝洁的反应绝对会不一样。 相似文献
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在产品与服务越来越同质化的今天,B2B企业要想在市场中发出与其他竞争对手不同的声音,就必须在传播中尝试以各种创新途径来深化与目标受众的沟通,让企业更掷地有声地表达自身的观点与意见,而且能让企业的声音变得更有价值、更容易引起共鸣。B2B品牌体验创新林睛思睿高上海办公室总经理在今天,打造卓越的B2B品牌需要成功的品牌体验。品牌体验是由员工、合作伙伴和消费者相互影响而生。想要获得成功,品牌必须要给予一个清晰、可信且引人人胜的承诺.并将此承诺贯穿于整个顾客旅程中.在每一个环节中都保持一致。确保企业与产品都能将承诺履行.完成其对客户的价值实现。 相似文献
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面对众口难调的消费者,面对强手如林的市场,利郎如何为自己的品牌定位?如何迅速找准目标,做到有的放矢呢?在商品经济的汪洋大海中,商品经济的表征就是品牌,在品牌的汪洋大海中,如何让消费者容易识别到自己的品牌?如何让品牌种在消费者的心海里? 相似文献
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品牌建设就其终极目标而言,就是让品牌对消费者有吸引力,消费者进行品牌选择时能够将砝码放在天秤上你的品牌在的一边,自觉自愿地选择购买你的品牌。要搞建设,必须先知道要建设什么,建设成什么样子。品牌建设就其终极目标而言,就是让品牌对消费者有吸引力, 相似文献
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长期以来,苏伟铭的任务就是执行集团对大众品牌推广的统一标准。这一次,他要借助新媒体的力量将大众汽车塑造成为全球最大的量产品牌、最具创新意识的品牌和消费者满意度最高的品牌。且看苏伟铭如何将整个大众汽车的营销思路搬上新媒体这条轨道上来。 相似文献
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随着消费者行为和市场环境的变化,照明企业需要积极采取创新的品牌营销策略来与消费者建立更深入的关系,并脱颖而出。但传统的照明企业往往忽视了品牌故事和情感连接的重要性,过度依赖传统广告模式,缺乏产品创新和个性化市场定位,限制了企业在市场中的竞争力和品牌影响力。基于此,本文将探讨照明产品品牌营销的创新路径,包括重点突出产品特点、利用网络社交媒体营销、讲好品牌故事、分享教育和信息、品牌联合推广等创新策略,希望能让企业与消费者建立更强大的关系,并塑造照明产品品牌的长期影响力。 相似文献
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