CCTV-5：盛夏进行时

“风云足球”横空出世，纵横捭阖演绎激情天地 足球，令人类注入万般情感的根源。它蕴含着对梦想的孜孜追求，它预示着对胜利的永不言弃，它代表着对团队的忠诚信赖，它意味着对自我的不断超越。     

CCTV-5：盛夏进行时

足球，令人类注入万般情感的根源。它蕴含着对梦想的孜孜追求，它预示着对胜利的永不言弃，它代表着对团队的忠诚信赖，它意味着对自我的不断超越。     

挺进高端——区域品牌“跳高”冲动——区域品牌“冲高”的“分身术”

随着茅台、五粮液“一骑绝尘”，剑南春与前者之间被不断拉大的价格空间让整个白酒业界充满了想象。在风平浪静的市场表面下，各区域品牌正不断酝酿着潜在的“跳高”冲动。在这个潜在的“冲高”运动之中，区域品牌成为一股特殊的力量，它们不断地尝试着挑战新的价格“高度”。那么，它们的机会在哪儿？它们“冲高”的价值和意义是什么，对高档白酒市场的格局会产生怎样的影响呢？[编者按]     

“东方红60载”征集作品启事

1955年10月，由毛泽东主席亲自确定厂址的中国第一台拖拉机的诞生地第一拖拉机制造厂在洛阳举行开工典礼。中国农机工业从此实现了零的突破，进入一个从无到有的新阶段。“东方红”作为中国一拖的主导品牌，它不仅仅是一个商标，更是一种精神和文化的象征，它和《东方红》歌曲一样，凝聚着中国人民的浓厚情感。     

品牌升级构想

市场风云莫测，竞争波谲云诡，只有不变的挑战，没有不变的品牌。“品牌”是给消费者带来溢价、产生增值的一种无形的关系资产，其载体是由名称、象征、口号、产品以及展示环境等构成的物质组合，增值源自物质载体经消费者心智升华后的情感记忆。而品牌升级的目的，正在于通过物质载体的升级实现情感记忆的巩固、加深以至升华。     

品牌升级的八步战法

市场风云莫测，竞争波谲云诡，只有不变的挑战，没有不变的品牌。“品牌”是给消费者带来溢价、产生增值的一种无形的关系资产，其载体是由名称、象征、口号、产品以及展示环境等构成的物质组合，增值源自物质载体经消费者心智升华后的情感记忆。而品牌升级的目的，正在于通过物质载体的升级实现情感记忆的巩固、加深以至升华。     

动起来碧昂斯与丰田的激情梦想

丰田以“GETGOING步步向前”的口号，诠释着务实与创新的品牌精神。更表达了对当代年轻人“不断进取、不断挑战自我、永不言弃”信念的鼓励。2014年，丰田邀请天后碧昂斯为品牌代赢丰田也希望借助碧昂斯，一改i蔓去中庸的品牌形象，树立起崭新的品牌形象。     

打造品牌文化 提升企业核心竞争力

如果说brand（品牌）原意为商品打上烙印，那么，品牌文化就是给人的心灵留下烙印，可口可乐总裁说：“我们向世界出售的并不仅仅是99．7％的糖水，而是一种美国文化。”这种与产品物质效用高度统一的内心的感觉，就是品牌文化，它是品牌所凝结的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品味、情感诉求等精神象征，它把产品从冰冷的物质世界，     

国际化:"中国制造"的变奏

在当今国际市场中纵横捭阎的“中国制造”一直牢牢地牵引着国人的视线，其在海外风云跌宕的经历也十分敏感地引发着民族情感的颤动。脚踩荆棘但充满着希望——“中国制造”正以自己复杂而饱满的国际化过程向我们提供一个重新思考与解读的机会。     

崇尚个性 演绎完美——记特步(中国)有限公司

品牌具有强烈的精神内涵,它体现了企业的价值感,代表着公司的个性。一举囊括“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”、“国家出口商品免检”等荣誉称号的是特步公司,在品牌之路     

特步：专注足球，创意制胜

2010年，这个被称为“足球年”的年头里，一场围绕世界杯的足球营销大战在所难免。可以预计的是，谁动了世界杯这块“奶酪”，谁就有望成为下一个赢家。毕竟在中国，还没有哪个品牌因足球成名，这其中有足够的空间和机会，关键要看如何“动”，从哪里开始“动”。     

抓住机遇 勇争第一——访泸州御酒董事长梁智明

着白酒市场竞争日益白热化．各白酒品牌面临的压力也越来越大．从2004年的150多个到现在的40多个，泸州老窖系列子品牌一直风云变换．电有不少品牌在激烈的市场竞争中折戟沉沙。然而，有一个品牌却越战越勇．销量连年翻番，成为泸州老窖系列子品牌中的佼佼者。它就是泸州御酒。     

元勋品牌再铸辉煌--一汽"解放"向国际品牌挺进的实践

伴随着共和国前行的脚步成长起来的“解放”，它的每一个举动备受国人关注。因为她在中国汽车工业发展中载负的责任和使命，使她左右着汽车界人的神经，吸引着国人的视线。在市场经济的洗礼中，“解放”不负国人厚望，不断续写自己的神奇：跻身于国际三大商用车品牌之列，成为中国商用车第一品牌；2004年以销售19.8万辆业绩位于行业首位；中、重型卡车连续7年销量位居全球单品牌榜首。     

娃哈哈 :一个百姓的品牌

三十多年改革开放，在风云激荡的神州大地上，多少品牌“其兴也勃，其亡也忽”。娃哈哈品牌已服务中国百姓27个年头了，作为一个老百姓耳熟能详的品牌，娃哈哈只是一个开始走向成熟的实力青年。     

论人性关怀在情感设计中的体现

情感是人生活中重要的一部分,它影响着人的感知,行为和思维。随着当代社会的飞速发展与消费者自我意识的提高,人们在产品物质层面的需求得到满足的基础上对产品精神层面的需求显得越来越重要,在艺术设计领域,情感设计已是设计师和设计理论研究者的重要研究课题。把情感设计理念纳入到设计思想体系之中,既是人本性的体现,使人暂时脱离日常生活的种种限制和陈规,复归游戏精神及对‘真、善、美”的追求,同时又是归属感的表达,使接受者体悟到中华民族优秀文化传统的生机与活力,进而显现出现代设计以人为本的情感关怀。     

产品设计中的情感设计

现代的产品不仅仅单一的体现在它的使用功能，同时也会体现消费者的诸多个人特征。在产品琳琅满目的今天，将产品在基本的技术层次或质量等方面进行区分非常困难。市场上大多数不同品牌的同类产品在功能、质量、价格等方面都非常相似，那么在设计过程中，通过产品的外形、色彩、材质肌理这些视觉外观给消费者以情感体验无疑可以在同类产品中得到一定的竞争力，因此，产品广告通常将卖点聚焦在消费者购买和拥有该产品的“情感利益”上。那么，从消费者的心理角度来展现产品精神功能的设计越来越重要。情感作为消费者行为的驱动力，它在“设计师——产品——消费者”这一模型的实现过程中，扮演着至关重要的角色。因此，产品设计的重心也从物质功能设计转向精神功能设计。     

忘年交，“中国式的情感”白酒

近来年，白酒市场上大打“情感”文化牌的白酒品牌难计其说，不得不让人感叹情感于人的魅力之大。产自酒乡四川古蔺，由深圳南方酒业有限公司操盘运作的“忘年交”系列酒，秉承着“中国式的情感”白酒理念，一路杀人酒海战场。     

燃情绿茵场东风悦达起亚带你去看世界杯

6月14日至7月15日,在全球球迷的期待和见证下,万众瞩目的2018年世界杯在俄罗斯举行,续写足球传奇,激荡体育风云.而在绿茵场外,作为体育营销界的“老司机”,同时也是世界杯官方赞助商起亚汽车的中方合作伙伴,东风悦达起亚早早便吹响了世界杯营销的“号角”,与中国消费者共享足球激情.     

好记星：两年做到25亿

2004年，“好记星”的崛起令沉寂许久的掌上电脑市场风云突变，自2003年5月在济南初次试水开始，“好记星”以每年百分之几百的超高速增长创造了销售奇迹，2004年底，“好记星”的品牌形象广告在央视黄金时段频频亮相，品牌代言人大山和爱华的形象与“快速记忆单词”的产品特性，深入人心。     

沙城长城，在专注中创新

中国长城葡萄酒有限公司，作为一家兴起于80年代的葡萄酒企业，自成立之日起就把“专注酿好酒”作为自己的企业理念，以专注的精神创新产品、以专注的精神打造品牌。这正是沙城长城20年来一直的态度：专注于葡萄酒品质的提升、专注于葡萄酒文化的倡导和专注于葡萄酒事业的发展。因为专注，才会精益求精，不断求新求变，又于应变之中始终矢志不移。