城市台二类广告栏目策划及发展策略

大多数电视频道都存在着二类广告这样的栏目形式，进一步了解会发现，时段基本相同的栏目，其创造的经济效益或者说含金量却大不一样，甚至有数倍的差距。由此可见，不同的经营会产生截然不同的结果。那么，如何能够科学经营，达到“点石成金”呢?重要的一点就是合理地制定战略和高明地运用战术。     

植入式广告运作策略的思考

作为一种新兴的广告形式，植入式广告大规模应用还是近几年的事，植入式广告同其他广告、公关活动一样需要策略化的运作形式，文章从植入式广告的内容，品牌符号意义以及整合营销传播等方面对其运作策略做了一定的思考。[编者按]     

栏目化运作前的思考——以地方中小电视台为例

栏目是立台之本、强台之基已不再是赘述的共识,而电视节目进入栏目化运作的阶段,则是地方中小电视台选择的必经之路.因为不论是扩大规模、提高质量,还是削减频道、精办节目,都是以栏目为其生存之依托.本文所思考的是站在栏目化运作的角度来审视中小电视台的节目状况,找出进入栏目化运作的障碍和主要矛盾,力求达到统-认识、得到破解.     

纵谈中国广告的未来：品牌运作的新趋势

谈及广告市场的未来，的确是一个很大的话题。但任何一种未来的趋势必然由现状萌发或曾经相似市场在不同特定环境的结合而产生。我对于目前广告市场未来总结如下八大趋势。     

以营销的思想面对广告

企业营销的关键在于战略，就是要有“全局、大局观”。而广告的关键在于定位，就是要把握“核心、精准度”，所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度，书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影响力。但是，随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷，企业广告也需要卖产品一样，把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动，所以广告不是普通意义上的投入资金，而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。     

关于广告文化良知的思考

新广告运动是现在广告业界自发掀起的广告“自我拯救”运动。它的宗旨是广告运作成为商业行为与人文精神交汇、顾客满意与终极关怀的融合。     

媒介运作招商加盟类广告的困惑与出路

近些年来，招商加盟类广告的投放势头越来越猛，广告主以中小企业居多。这样现象反映了社会经济的活跃度比较高，中小企业希望做大的意愿比较强。但另一方面，我们无法回避的是：缺乏诚信的企业大量存在，其中一些在想方设法地钻制度、政策的空子，利用虚假广告达到诈骗钱财的目的，还有一些企业目光短浅，只注重短期利益，虽然在广告中有这样或那样的承诺，但一旦局面打开，往往忽视对代理商、加盟商的后续支持，从而引发矛盾与冲突。而作为广告信息发布方的媒介，常常替代理商、加盟商成为蒙受损失者的职责对象，被认为是虚假、不实广告的帮凶。     

注重栏目的品牌塑造 提升广告经营整体实力

经过两年的改版，辽宁卫视以崭新而独特的面貌呈现在卫视群体之中。一系列本土特色栏目，打造了具有鲜明特色的核心竞争力。     

深度沟通 创新经营——《绝对挑战》栏目广告的推广与实践

作为栏目广告经营商，在节目与市场之间就是要搭建一座沟通之桥，让节目内容与广告内容形成相互借力之势，达成节目品牌和企业品牌共同成长的目标。     

电视媒体与城市广告客户的联动发展——客户分析篇

CTR监测显示,2009年在中央电视台投放旅游与城市形象类广告的客户共有288家。近年来,我国城市品牌化建设需求不断增长,越来越多的城市开始在电视媒体上投放广告,以提升城市知名度,传递城市品牌新形象。本文详细地分析了城市广告客户的构成、现状和发展瓶颈,以及电视媒体如何与城市广告客户联动发展,获得双赢。     

一直忽视的课题：观众的注意力——CCTV-2《绝对挑战》广告价值分析

《绝对挑战》是CCTV-2套2003年10月份大规模改版后力推的一档节目。内容基于人力资源行业，以创新的话题性内容和表现形式，使节目具有大众娱乐性之外，更具市场指导价值，是节目运作与市场运作密切合作成功的典范。经过一年的摸索和不断调试，《绝对挑战》从内容到形式发展渐入佳境，受到市场和众多专家高度关注和认可。目前，《绝对挑战》已经成为该话题类节目的第一品牌：同时《绝对挑战》也逐渐成长为CCTV-2套新发展阶段的支柱性品牌栏目。一个高关注度话题，两个机敏的主持人，三个实力型竞争参与者，面对实打实的应聘方和心思缜密的专家评判，开始了一段挑战历程……     

《2003-2004年中国广告案例年鉴——实战案例100》——品牌运作与广告学习的必备工具

广告案例是衡量广告策划与创意整体水准的基本要素,也是市场营销与广告教学的重要手段。《2003-2004中国广告案例年鉴》是中国第一本广告案例年鉴,荟集2003-2004年度中国市场广告运作的优秀案例100个,包括进入中国市场的数十个著名品牌的广告运作经典案例,几乎囊括近年来国内各个行业的公认成功案例。每个案例既有详尽的运作环节介绍,又配以印刷精美的创意作品。特别值得指出的是,每个案例都有明确的策略决胜点的详尽介绍。本年鉴大16开本,百余万字数,已成为代表中国广告策划与创意整体水平的标志性巨著,是国际业界了解与感受中国广告策划与创意状况的窗     

广告轰炸，多多益善？——关于广告轰炸策略的思考

一句话，连听三遍，你还记不住它吗?十分钟内，一则广告连播三次，你还看不到它吗?     

多元化消费与品牌广告的感性诉求

科技与生产力的发展让今天的我们身处于一个产品相对过剩的消费时代,激烈的商业竞争使得人们的消费形态由单纯的物质需求型消费进而转向多元型消费。当消费者的基本生存状态得到满足后必然转向对群体归属感和社会认同感的追求,重视消费者的情商,关注消费者购买行为发生全过程中的非物质购买需求,已经成为这个多元化消费时代的主流营销方式,而品牌诉求的形式也由原来的单纯信息宣传型转向理性与感性相结合的形态。     

品牌代理，销售分成——电视台广告经营的创新模式

在销售收视率的红海时代，各电视台广告部常常为了完成广告营收任务而厮杀的天昏地暗。收视点成本优势、充满诱惑力的折扣等就成为电视台广告经营人员吸引客户签约的砝码。在这样的红海中，各级电视台要想从中分得一杯羹已日趋不易。单纯地出售广告时间、卖收视率的做法已经让许多城市电视台的广告经营者力不从心。     

关于城市形象广告策略策划的几点思考

良好的城市形象是一座城市巨大的无形资产,是城市核心竞争力的重要资源性要素。没有良好的城市形象,也不可能有真正意义上的城市核心竞争力。有了良好的城市形象,必将有力地提升城市品位,激发城市可持续发展的潜力。因此,现代的每一个城市都应高度重视城市形象的塑造与提升。广告作为一种重要的传播手段,也逐渐被各地政府在塑造城市形象过程中广泛应用。但是,在实际操作过程中,一些城市的政府官员与宣传执行者对塑造城市形象的广告传播策略缺乏深入研究,很多应该事先决策的问题没有准确决策,犯了一些策略性错误,致使广告效果大打折扣,浪费了…     

关于广播电视广告播放管理暂行规定的影响一组调查

本份报告系对省会城市协作体部分成员单位及部分国际4A公司进行抽样调查而来，共有15家省会电视台和5家国际4A公司参与。     

创意点亮世界——第43届世界广告大会带来的思考

5月9日,以“创意点亮世界”为主题的第43届世界广告大会在北京开幕。世界广告大会是国际广告协会的主要活动,每两年举办一次,是世界顶级广告专家共同探讨国际广告发展趋势、创意策略、品牌营销、媒体运作等话题的盛会。     

我的品牌，我做主？——关于经销商自有品牌运作的探讨

也许只是一个很小的门脸，却有着数不清的牌子，这就是中国酒水市场的真实写照；也许有数不清的牌子，但真正赚钱的牌子缺少之又少，这就是中国酒水经销商的最大困惑。在中国酒水市场有这样一个群体，他们可能根本就不入流，但是数量却很庞大，几乎占据着中国酒水市场品牌数的80％——这就是中国酒水经销商自有品牌群。他们没有生产工厂，只是买断或贴牌；他们占据了某个县级市场，或者什么市场也不占，只是存在着，出现了；在他们中间，有部分佼佼者脱颖而出，成为“鲤鱼跳龙门”的典范，大多数被淹没在市场中：他们有着自有的打法，也有着自有的困惑。应该正视这个群体了，因为他们正代表着一大部分经销商的生存状态。自有品牌这一模式，也正是经销商们在市场运营中最关注的问题。有了自己的品牌，就能当家作主了吗?2005年夏，本刊组织了一次大规模的经销商生存状况调查，经销商对自有品牌的理解，正在发生着变化……     

画像背后的买卖

企业：MediaV（聚胜万合）目标客户：广告主研究方向：以尖端的互联网技术开发为基础。汇聚广告主、网站主、代理商和消费者的多方数据,在亿万的数据信息中发现价值,实现对目标消费群体的精细分类和定向广告效果的动态优化。