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最近的一则权威调查公司的数据显示,北京奥运会的赞助企业在消费者心中的平均认知度是72%,这对动辄就要投入上千万元真金白银的奥运赞助费的企业来说,实在是一件不怎么开心的事。 相似文献
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百威热衷于举办各类与消费者互动的线下活动,目的是希望能够最大程度地唤起中国普通民众的参与热情。邀请他们积极参与到百威精心打造的奥运庆祝活动中来,同时扩大百威在广大消费者的心智资源。强化品牌认知度。 相似文献
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可口可乐从1928年开始支持奥运,是奥林匹克运动最长期最坚定的支持者。在所有赞助商中,可口可乐的消费者认知度最高,但在广告花费方面只排第3位。对可口可乐来说,奥运营销是一种非常有效的营销方式。 相似文献
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WPP最新的研究显示,68%的中国消费者认为奥运会让他们对奥运会赞助商的品牌更感兴趣。对于北京2008年奥运会赞助商们来说,这无疑是一个好消息:68%的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会而对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣,而这一比例在美国和欧洲仅为17%和11%。 相似文献
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2005年11月,伊利正式成为2008北京奥运会乳业独家赞助商。2008年5月,根据新生代市场监测机构发布的《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》,在中国消费者印象最深的奥运赞助商Top10中,非奥运赞助商的蒙牛乳业竟然以15.5%的认知比率排在第三,伊利以14.6%的认知率紧随其后…… 相似文献
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“事件营销”向来是营销工作的重要一个方面,在“神州五号”载人航天飞船成功飞天之际,“蒙牛”也以“航天员专用牛奶”走进千家万户,对于万众瞩目击者的奥运盛会,更是一个让自己品牌走进消费者心中的良机,如何在众多“搭奥运便车”的品牌中脱颖而出,给消费者留下深刻的印象,是众多企业苦苦思索的问题。本期我们编发了“白沙”的奥运营销传播案例,希望能对大家有所启发。 相似文献
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在所有奥运会的合作伙伴与赞助商行列中,可口可乐无疑是最强大,也最为引人瞩目的。奥运营销或者说奥运传播.说到底是与消费者分享奥运与体育的快乐,在这一点上,可口可乐也许为我们树立了一个典范。[第一段] 相似文献
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安吉尔乳业是南宁市最大的乳品企业,在地方市场处于绝对的垄断地位,最高时市场占有率达到90%以上,当地消费者对安吉尔品牌的认知度和忠诚度极高。但是,企业液态奶的产品线相对较弱,而高端产品则是空白。2001年末,安吉尔决定引进欧洲的先进设备,生 相似文献
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现代市场环境中,不论是消费者还是生产厂商,都毫无争议地承认品牌的重要性,如何让消费者把对一个品牌的认知度提升到忠诚度成为众多国内厂商所面临的重大课题。对于企业的可持续性发展能力而言,能够让其产品在众多相似者中脱颖而出的重要因素就是品牌的强弱和生命力了. 相似文献
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2008年北京奥运会带动了体育赞助营销在中国的迅速发展。奥运赞助对企业来说,是巨大的投入。奥运赞助的效果究竟如何,在现有的营销研究中鲜有涉及。本文介绍了笔者和益普索(Ipsos)公司的研究人员共同进行的企业奥运赞助营销实证研究。通过调查数据的采集和分析,我们发现,消费者并不能有效区分奥运赞助商和非奥运赞助商,但是奥运赞助有助于提高企业及其品牌的形象,增强消费者对其产品和服务的购买意愿。 相似文献
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一届无与伦比的奥运会落下了帷幕,中国互联网也在奥运会的强力助推下,成功实现起飞,互联网作为主流媒体的地位不断提升。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示:中国将有超过两亿的网民关注奥运会,而且其中79.8%的网民获取奥运信息的第一渠道是网络。随之而来的是网络媒体营销价值的飞速提升,预计到2008年度,中国网络广告运营市场规模将达到121.3亿人民币,同比增长72%。奥运的节点过后,“后奥运营销”成为一种必然。后奥运时代如何延续良好的营销势头,如何继续挖掘的营销价值?营销的道路上没有终点。 相似文献
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品牌认知度是指消费者通过品牌来认知、了解和选择产品和服务的程度。品牌认知度是公司竞争力的一种体现,通过对徐州易初莲花自有品牌认知度的调查分析,针对超市自有品牌认知度的提高提出了相关建议。 相似文献
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2004年底投放央视招标时段广告后,曲美家具今年1-3月同比增长40%多,预计全年销售能翻一番。在没有全国性品牌的家具行业,曲美通过央视这一“大喇叭”迅速成为一颗璀璨明星。在消费者心中的品牌认知度攀升到行业第一。 相似文献
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2004年底投放央视招标时段广告后。曲美家具今年1-3月同比增长40%多,预计全年销售能翻一番。在没有全国性品牌的家具行业,曲美通过央视这一“大喇叭”迅速成为一颗璀璨明星,在消费者心中的品牌认知度攀升到行业第一。 相似文献
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抢占奥运营销利器,创造消费者深度沟通 总被引:1,自引:0,他引:1
2004奥运在即,如何利用这一伟大商机,是国内外企业心中共同的梦。从高露洁到海尔、中国联通、昆仑润滑油,从国际知名企业到中国市场新兴企业,一个利用奥运进行营销创新、实现与消费者的深度沟通的市场热潮正在兴起。 相似文献
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媒体的传播方式与消费者的奥运接触方式都已发生变化,媒体策略当然也要变招。浩腾媒体的宗旨是:将社交媒体以及"每个人的奥运"这一精神,整合到品牌营销策略中去。奥运营销对企业和消费者(生活者)意味着什么?奥运是一个全球化的大型事件,是全人类共享的。其中蕴含的平等,交流,和平,欢庆等诸多价值观是全人类所共同向往的。但是奥运的丰富内涵也给品牌的奥运营销带来挑战。因为不同文化对于奥运和奥运精神的诠释也有所不同。对于企业来说,找到针对性的切入点是非常重要的。例如,我们在对中国 相似文献