气象新闻该不该“变脸”

近年来，气象新闻由原来的天气信息逐渐变成了一种重要的新闻强档，对于这个新兴的新闻栏目，并不会因为其先天的信息优势，而毅然“素面朝天”。面对日益挑剔的受众，以娱乐的形式向受众传播天气信息是不可逆转的趋势，娱乐化路线，形式各异的气象新闻节目如雨后春笋纷纷露面。当然，低级而拙劣的娱乐固然让受众大倒胃口，但是为了适应市场经济、迎合受众人群需求，气象新闻节目就必须采取争夺注意力。而真正的娱乐化传播模式也正是广大受众所喜闻乐见的，也是媒体所应追寻的，那么，气象新闻到底该不该“变脸”？怎样才能让受众接受，虽然众口难调，但笔者也想就此发表一己之见：     

由“拉登之死”谈网络新闻的发展与受众从众与从简心理

近年来,微博作为一种新型新闻媒体异军突起,其传播速度之快,影响区域之广已经越来越受到业界关注与受众认可。特别是在2011年5月1日美国总统奥巴马在白宫发表"拉登已死"的宣讲时,全球各家微博争相报道转载相关新闻,其速度与规模甚至有赶超各大广播电视电台与门户网站之势。微博新闻的传播模式是否可取,微博新闻的将来是否明朗,微博新闻的传播之所以能在这么短时间内笼络受众的心,是取决于新闻自身的发展模式的进步还是由于迎合了受众的心理趋势,这种新型媒体传播形势对于新闻传播工作来说是机遇还是挑战,我们将如何把握受众的心理进而对新闻的发布形式进行调整,都将成为新闻研究中最具应用价值和积极意义的一环。     

人文关怀与新闻传播

人文关怀是新闻传播创新和人性化竞争的方式，是媒体树立社会形象吸引受众的重要手段，同时也代表着新闻的传播趋势。基于新闻传播实践剖析人文关怀在新闻传播中的失衡与偏向，强调传播人文关怀须有新的突破，提出在新闻传播中渗透人文关怀的重点。     

双寡头市场下横向差异化网络广告产品的价格策略研究

分析网络广告商与媒介主和传播受众之间行为及其相互作用,得到两个纳什均衡,在第一个均衡中,两个网络广告制作与传播者都企图制作与传播相同产品给经历型受众,并且网络广告产品的价格等于边际成本,第二个均衡是"逆向"价格均衡,两个网络广告制作与传播者对捆绑的两种网络广告产品索取相同价格,但对单独的每种网络广告产品索取不同的价格。     

浅谈播音员与主持人语言的同与异

当今社会传媒竞争日趋激烈,传统媒体与新兴媒体共存发展,要想在竞争中赢得受众的亲赖,达到传播致效,作为传播者的媒体就必须在了解受众的同时优化传播环境,讲求传播技巧。而在传统的新闻传播活动（广播和电视媒介）中,语言无疑是播音员与主持人选到传播效果的有力手段,所以作为联系媒介与受众的它们就要充分结合各自的传播环境,运用各自具有特点的语言与受众进行沟通和交流,从而拉近观众与传媒之间的距离,这样才更有利于受众接受传媒发布的各种信息。     

新时期电视新闻真实性和艺术性的探讨

现代社会,传播主流新闻、代表主流意识、影响主流人群,最终形成强大的社会影响力,是众多主流媒体所追求的目标。要让电视新闻实现更有效传播,就必须兼顾新闻真实性和艺术性,既电视新闻坚持用事实说话,在坚持新闻真实性的基础上,不断增加新闻的美学价值,增加艺术性提高其艺术感染力。让新闻真实好看。     

增强电视新闻的可用性

新闻可用性是指新闻能满足受众、社会的某种需要,是对受众、对社会的适用和影响程度.新闻可用性是新闻本身所固有的属性,它包含在新闻事实之中,是客观存在的.     

增强公众服务意识提升媒体传播效果

随着社会进步和公众对新闻媒体关注度的不断提升，新闻工作也越来越成为百姓关注的热门话题。本文从当前新闻媒体在民生、民情、民意等公共服务类传播中存在的传播效果问题入手，提出了优化社会各项管理制度，增强新闻监督的公众性；转变典型传播理念，加大受众接纳力度；传播聚焦民生工程，深化公众关心参与的基本思路。     

广告商的在场——对"受众商品论"的一种解读

"受众商品论"是西方传播政治经济学理论泰斗达拉斯.斯迈思最具代表性的观点,试图从媒介、受众、广告商三者之间的关系中揭示资本主义大众媒介及其产品的本质.在分析中,斯迈思预设了一个前提--广告商的在场.本文分为三个部分,第一部分揭示本文所指的"在场"的含义;第二部分主要对"受众商品论"的几个重要观点进行解读,提出几点新的看法;第三部分重点分析大众传播过程中广告商是如何实现其在场的地位的.     

浅谈新闻的“故事化”发展

平民化改变了过去那种“媒体本位”为“受众本位”,树立受众意识,改变过去那种“你听我说”、“你播我看”的报道方式、用平民化的视角叙述新闻,成为新闻故事化的一个显著特征。在过去的报道中,我们一度忽视了受众的情感需求,今天我们再次对新闻“故事化”进行探索,就是让我们重新挖掘新闻报道的细节,用新闻故事实现新闻报道的深层变革。     

媒体参与短视频报道的适用性研究

进入2017年,年轻人的屏幕已经开始从刷微博微信、刷新闻客户端,转向了看直播、看短视频,95后、00后等新一代年轻人引领的短视频潮流袭来.伴随着互联网技术的快速发展、智能手机等移动终端的迅速普及以及社交媒体平台的日渐成熟,受众特别是年轻一代的新闻消费行为正在发生着深刻变革,新闻行业从生产方式、产品形态到传播链条都面临着全新挑战.各大新闻机构为了能在移动社交浪潮中屹立不倒,不断创新.媒体人在新闻采访除老的模式外,短视频将是更好的选择,在传播中如何处于不败之地,需要跟随潮流脚步全面迎接新的传播方式.航拍、手机、自带稳定系统的拍摄设备的出现更多的是方便了短视频传播和拍摄.     

浙江地区中小城市高校学生媒体接触行为调查

当前,要选择正确的传播途径对大学生开展宣传教育工作,就必须把握当代大学生受众的媒体接触行为.这不仅对企业进军高校市场,培养潜在消费人群,开拓未来市场有着积极的作用,对政府、教育机构开展宣传教育工作也具有重要的现实意义.     

大众传媒科技传播能力建设研究——评《媒介·科技·传播:大众传媒科技传播现状研究》

正《媒介·科技·传播:大众传媒科技传播现状研究》(武丹、钟琦著,科学出版社,2017年版)在前人研究的基础上,进一步梳理了大众传媒科技传播理论知识与实践经验,有效总结了当下大众传媒科技传播存在的问题与不足,以问题为导向,切实提出行之有效的解决建议与策略,具有较强的借鉴性和可操作性。着眼当下,我国大众传媒中的科技新闻在新闻总量、受众观众度、传媒影响力上都有较大的上升空间。对此,该书以科学专业研究态度深入探索了大众传媒科技传播的有效发展路径,针对性地强化了大众传媒科技传播能力建设与提升。从这个角度讲,该书对大众传媒科技传播能力建设研究主要体现了以下特色:     

关于地方台电视新闻的未来走向

进入社会主义市场经济发展阶段后，中国电视传媒得到了飞速发展。其中，电视新闻的涵盖面越来越广，影响也越来越大，“打开电视看新闻”已成为人们日常生活的一种基本需求。随着受众自身素质的不断提高，他们对新闻传播的需求，正由过去那种单向的被动灌输转向多样性的选择，这种需求和取向上的转轨使得大众媒体必须对此作出相应的变化。换言之，必须对传统的新闻思维运作方式进行大胆的改革，只有这样，才能满足日益提升的受众需求。就目前状况而言，中央电视台的新闻凭籍其信息容量大、传播范围广、延伸品种齐等先天优势占尽先机，毫无疑…     

中国式现代化国际传播的四重路径

中国式现代化是人类文明新形态,也是中国国际传播的关键议题。提升中国式现代化国际传播能力是增强国际社会对中国式现代化认同的重要举措。提高中国式现代化国际传播,需提升主体能力,增强传播的自信;注重优化传播内容,提升传播的实效性;完善传播平台,拓展传播的路径;精准传播受众,增强传播的针对性。只有实现传播主体、内容、平台、受众四个方面的有效链接和良性互动,才能构筑完整体系,发挥协同作用,提升中国式现代化国际传播的能力。     

消费社会与新闻娱乐化的形成及发展

从消费社会与大众文化的角度入手,阐述了新闻娱乐化产生与发展的条件,并概括了当今社会新闻娱乐化的体现。新闻娱乐化之所以诞生于消费社会与其三种逻辑模式直接相关：消费社会中人们的消费逻辑已由消费产品的使用价值变为消费其附加意义;消费社会的媒体秉承的是商业逻辑,企图通过最低的成本争取最广的受众,最终赚取最多的利润、该社会的种种特征放大了媒体的娱乐功能,媒体所塑造的拟态环境更加虚幻,从而使受众在体验过程中更容易得到弥补。同时,新闻娱乐化在当今社会的发展中体现出两大趋势,其一为硬新闻数量减少,其二为硬新闻软化处理。另外,新闻娱乐化加速了媒体内容同质化,对培养受众独立思考能力极为不利。     

弹出新闻信息窗口为何成为当前网络传播的流行形式

本文主要对目前网站应用弹出新闻信息窗口的流行网络传播形式进行了分析，阐释它得以流行的原因。这种形式的流行充分说明了它满足网络受众的需求，反映了网络新闻信息传播的规律。目前弹出新闻信息窗口的网络传播形式虽然还不成熟，但它拥有着自身的发展空间，同时它也将预示着网络传播方式的新发展。     

研究新闻编辑在文化传播中的价值

新闻编辑工作的价值是对新闻传播的设计和艺术加工,在进行新闻信息统合与“把关”之后进行新闻传播,新闻的传播在某种意义上也是文化传播,因此文化传播作为新闻编辑的一大主要特性,同时新闻编辑的特点也决定和影响了文化传播的性质,两者互相联系且互相作用,本文从新闻编辑在新闻工作中的地位入手,浅述新闻编辑在文化传播中的价值.     

抓好新闻信息 服务市场经济

如今,信息对改革开放,高科技成果和技术交流传播及应用,企业发展生产、调整结构、搞活流通、促进产品在国内外两个市场上的竞争,加快市场经济建设等方面,越来越显得重要,使信息概念在内涵和外沿上得到不可限量的扩展,被广泛的应用于各个领域。新闻信息则仅仅是信息大千世界中的一种,新闻是信息,而信息并非都是新闻,正像我们常说的“苹果     

试论新闻文本结构的麦肯锡化

新闻文本结构的麦肯锡化带来一种逻辑思考的效率，通过框架结构、科层体系、单向度的连结结构规范着信息到达受众的程度、层次、规模、顺序，控制着受众注意力的中心、边界、跨度范围，使新闻传播达到一种高度受控的状态。倒金字塔结构的麦肯锡化程度最深，其次是编年体结构和正金字塔结构，华尔街日报体则超越了麦肯锡。