品牌价值的消费心理分析

品牌效用价值是指品牌能给社会,包括国家、企业、消费者等各利益主体带来的功用和效果。在研究品牌效用时主要是从其价值的外在表现上把握。从效用上来看,品牌价值包括给企业带来的价值和给消费者带来的价值两个部分。那么,理解品牌效用价值,同样可以从企业和消费者两方面来考虑。分析消费者心理的原因是因为:品牌价值的实现最终取决于消费者的购买和心理认同。     

消费广东，寻找文化的根：广东消费文化形态素描

1979年，广东的深圳、珠海、汕头成为经济特区，此后30年，东南沿海的这一方天地缔造了一个又一个消费的神话。     

重庆消费文化形态分析

重庆是一座不一样的城,有着不一样的人,不同的地域文化孕育出了不同的消费理念和购买行为。在这些不同中,融汇了重庆消费者独特的消费习惯,以及其催生的码头文化、盆地意识、山地地域以及移民文化等因素。     

文化品牌价值评价方法研究

随着文化产业的繁荣发展,文化品牌在市场竞争中发挥着越来越重要的作用,日益受到文化产业从业者的重视,对文化品牌价值的评价成为文化企业经营的重要参考。从文化品牌的价值影响因素分析入手,结合文化产业的特点,构建了文化品牌的维度,分析了主要品牌价值评价方法的适用性,阐述了多周期超额收益法的适用性和优点,设计了对文化品牌价值进行评价时应遵循的流程,为科学衡量文化品牌价值提供参考依据,助力促进文化品牌建设与发展。     

与消费趋势俱进的品牌价值

以单纯的特色营销和围绕产品或服务来展开经营和营销行动已不能完全承担企业实现目标的期望     

消费文化与文化消费

以精神文化产品及相应服务形成的"消费文化",与广大群众不同层面的"文化消费"需求,构成了文化产业链条中最重要的两端。在文化产业的发展中占据着举足轻重的地位,甚至可以影响文化产业的发展规模与方向。本文就文化产业发展中的消费文化与文化消费问题作了初步探讨。     

消费变革中 如何提升品牌价值

今年9月，品牌咨询公司Interbrand发布了“2009年度全球最佳品牌排行榜”。在危机四伏的一年中，各大品牌表现如何？是否出现了全新的变革方向？在对Interbrand策略群指导邵文斌的访谈中，我们不难发现，消费者的态度作为品牌资产的重要组成部分，已经对品牌价值的提升与品牌创新的方向产生了极其重要的影响。     

从“吃”看广东消费文化

中国人注重饮食，以至于很多事都拿“吃”来打比方，一个人能捱得苦叫‘‘吃苦”，一个人受欢迎叫“吃香”，一个女子看到丈夫对另一个女子热情些就会“吃醋”，以至于治理一个国家也用“烹小鲜”来比喻。在这么一个注重吃的国度中，又以广东为首，所谓“食在广东”，细微处见大学问，简单的饮食中却反应出了广东消费文化的概貌。     

广东广告中的广东文化

一方水土养一方人。京派文化,重义轻利,交朋友容易做生意难;海派文化,做生意容易交朋友很难;岭南文化,通过做生意可以成为朋友,通过交朋友也可以做成生意。文化是一个区域的灵魂,岭南文化、新客家文化、港台文化等等融合而成的广东文化,影响了广东人的生活与行为习惯,也贯穿于广东的广告业中。     

休闲文化下的川渝消费市场：四川消费文化形态调查

天人合一的自然之气,原始宗教的诡秘之意,万物有灵的意象之美,辟邪求吉的生存之愿,海纳百川的开放之概,造就了才华恣肆、闲散虚浮的巴蜀文化。经历了历史的洗涤与锤炼，在消费领域中投射出了川渝地区独特的休闲文明。 川渝市场是一个具有独特个性的区域市场，消费者有着独特的消费偏好和行为理念。川渝地区是中国西部的商业文明中心.不仅引领着西南市场，对西部地区也有巨大的影响力。对川渝消费市场的观察与分析，希望对进军中国西部特别是川渝地区市场的营销活动，有一些启示。     

品牌特征与品牌文化初探

随商品经济的发展,品牌的打造越来越为商家所重视.一个好的品牌应该有怎样的基本特征和功能,拥有怎样的文化,这是本文主要讨论的问题.1.关于品牌的特征     

The nineteenth-century child and consumer culture

This essay examines the processes through which technology and technological capabilities were transferred by parent companies to their foreign affiliates in Canada, focusing on three companies covering the period from the 1880s to the 1950s. The three companies are: Bell Telephone Co. of Canada, which was affiliated with American Bell/American Telephone &; Telegraph during this period; Canadian Vickers Ltd, a wholly-owned subsidiary of the British firm, Vickers Ltd, from 1910 to 1927; and Canadian Industries Ltd (CIL) which was jointly owned by the American firm, Du Pont, and the British Company, Imperial Chemical industries Ltd, from 1910 to 1952. In each case the major factors affecting decisions involving transfers of technology were: the general strategic objectives of the parent firm(s); the role played by managers in the affiliated firm in negotiating for these transfers; and the degree of control exercised by the parent company over the Canadian enterprise.     

品牌需要与文化结合

品牌不能是空洞的,必须有特定的文化内涵,如何结合,是中国企业还需要修炼的课程20世纪60年代末,日本品牌的家电在美国还无人问津,日本人采纳了一位硕士生提出的建议,他们投资给美国最有名的10个导演,拍了20部美国人最爱看的电影。     

解读东北消费文化

东北三省地处中国最东边的高纬度地区,下辖黑龙江、吉林、辽宁三省,总人口一亿零七百一十五万,白酒、啤酒、服装等产品的消费总量和人均消费都居全国前列,在中国的消费市场板块上有着举足轻重的作用,是企业的兵家必争之地。