WPP：成长中的巨人

2008年9月,世界上最大营销传播集团之一的WPP以11亿英镑的价格收购法国市场调查机构索福瑞集团（TNS）,并入WPP旗下的市场调查集团Kantar。这一并购案成功完成后,Kantar集团在市场调查行业的排名升至第二位（仅次于尼尔森集团）,而WPP的全球的营业额也正式超级其对手宏盟（Omnicom）集团,成为全球最大的营销服务广告集团。这笔营销广告行业2008年度最大的收购案,使得WPP集团重新吸引了行业内外的众多目光,这个成长中的巨人重新站在了世界广告业资本舞台的聚光灯之下。     

2006年中国广告市场大盘点

过去的2006年，中国的GDP仍以两位数速度增长，高速增长的经济也推动了中国广告市场的快速发展，据国内最大的广告市场研究公司CTR最近公布的“2006年广告市场调查数据”显示：2006年，中国广告市场持续增长，广告总额达2875亿元人民币，占GDP的1.4%。（美国的比例是3%），相比2005年同期增长了18%，虽与2005年的增幅持平，但仍取得快速发展。     

要闻

正2014全年广告花费增长7.5%,与GDP增长齐平近日,昌荣传播市场与媒体研究中心推出《2014—2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告,报告预计2014全年广告花费增长7.5%,与GDP增长保持一致。2014年1-5月中国广告市场收入同比增长5.5%(包括搜索类广告),开局相对低迷。但随着中国经济结构性优化调整成果的展现,中国消费者信心指数持续上升,中西部经济发展潜力也逐渐得到释放,国家政策对大型央企品牌建设建设     

2008全球广告支出预测报告

●实力传播将预期的2008年北美和欧洲广告支出增长率下调到3.8%,而将世界其他地区的此项指标上调到11.1%。●尽管发达市场的广告支出增长缓慢,但发展中市场广告支出的迅猛增长仍将带动全球广告支出增长率超过10年以来的平均水平。●从2007年到2010年,发展中市场将贡献63%的广告支出增长,在全球广告市场中的份额将从27%提升到33%。●亚太地区广告支出份额将于2010年超过西欧。●预计2008年互联网广告将占全球广告支出的9.7%,2010年将达到12.3%。     

中央电视台招标段广告对观众的影响力如何？——我们的质化分析

媒体的品质对广告传播的效果有重要影响，但是品质问题又是难以量化评估的，传立媒介的消费者调查（MCI）部门于2004年第三季度选取全国25个城市（见下图），通过电话调查系统，针对CCTV-1广告招标时段广告及与其他频道的广告进行了质化比对的调查，受访者为20-45岁之间的成年人，采取评分的方式，以定量方式对媒体的品质问题做一评估。     

新媒体平台下广告业市场模式的革新与发展探析

基于传统媒体的发展,新媒体发展势头强劲。这些媒体的发展正在改变目前的传播途径,由此改变了广告市场的现有模式,并对人的生活方式与生活观念产生了影响。广告产业作为一种传播服务行业,其市场发展模式受到新媒体发展的影响,产业模式有了很大的变化。本文主要从传统媒体向新媒体的转化视角,探讨广告产业与新媒体的关系以及新媒体对广告产业市场模式的影响,从而指出广告产业市场模式是机遇与挑战并存。     

广告效果测定方法及应用分析

作为第三产业中一支重要的生力军,广告的作用已为社会各界所重视。现在,广告已经深深地嵌入我们的日常生活,成为一种不可忽视的经济行为和社会现象。无论是一个具体的广告活动的开展,或是对广告规律的研究,广告调查都是一个重要的方法,它在如今的经济活动中起到不可或缺的作用。作为广告调查活动中的一个关键环节,广告效果的测定一直是广告主非常关注的问题,如何客观、科学的评价广告所带来的效果,认识广告发挥作用过程中的各种应用,也成为探讨的重要问题。将全方位地介绍广告调查和广告效果的相关内容,以及探讨各种广告效果的测定方法及其应用。     

跨文化背景下的广告传播策略

随着经济全球化的发展,各国之间的经济文化交流增多,企业要在国际市场上占有一席之地,就必须让目标国的受众接受和了解自己,而广告就是行之有效的方式。但实际上,面对跨文化情境的广告出现了很多失败的案例,本文旨在总结广告在跨文化情境中应采取的策略,以达到更有效的传播。     

月度聚焦

实力传播：2011年全球广告支出将恢复到经济衰退前的峰值水平 实力传播发布最新的报告称：预计2011年全球广告支出将增加4．1％,仅比4月份的预测低0．1％。支出总额将达到710亿美元,恢复到2008年经济衰退前的峰值水平。广告市场自2009年经济衰退后逐步恢复元气,但其增幅因受到经济压力、自然灾害和政治动乱的影响而小幅放低。     

互联网时代下互动广告策略研究

互动广告作为广告传播中极具受众参与性、沟通性的广告类型,在广告主眼中是获取顾客想法、增加顾客体验的有效工具。随着互联网时代的到来,互动广告的优势更加明显,借助于互联网催生出来一系列新兴媒体平台,互动广告的传播效果、市场细分、反馈效果都得到了很大的提升。但在实际的操作中,互动广告还存在链接、形式、规范等问题。本文在研究互动广告特点、优势的情况下,对当前互动广告存在的问题提出建议,旨在为广告商提供参考。     

浅议我国广告市场调查业的现状及发展战略

我国的广告市场调查业由于多方面的因素,仍处于起步阶段,要想取得发展必须改变一些观念,提高一些认识,要用长远的眼光去看待这一行业。     

房地产市场虚假广告行为之刑法审视

随着国内房地产市场的持续高温,各种房地产广告迅速出现,而大多数购房者是通过房地产广告获取有关房产信息的,因此广告在房地产交易中的地位已不容忽视。但虚假广告的泛滥,在侵害广大购房者利益的同时,进一步加重了房地产市场的不稳定乃至是混乱。房地产市场虚假广告行为应该纳入刑法的视野,对情节严重的虚假宣传行为以虚假广告罪定罪处罚亦有其法律依据,实践中应结合房地产市场广告行为的特殊性,区分罪与非罪,进行正确的认定。     

媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究

媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果。     

古代商业广告探源

中国商业广告历史悠久。是世界广告的发潦地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、‘音响广告”到后来制作精美的印刷广告，电子广告等等。伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来趟广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”。而是是一种“累积性”模式：即使在规模与效果都远不能企及的现代广告的面前。     

广告与品牌

品牌竞争力已经成为企业开创新市场空间的武器。如何运用广告培育品牌竞争力已成为业界关注的重要话题。本文就品牌与广告的关系进行了浅析。品牌的核心价值是广告传播的主线。广告可以提升品牌忠诚度,品牌知名度,品牌认知度;对于品牌个性的形成也发挥着至关重要的作用。广告对于品牌塑造的正面作用是显著的,但不是绝对的。广告使用不当对于树立品牌也有负面作用。     

三大机构预测2010全球媒介市场

2009年岁末临近之际，实力传播、盟诺公司及惠誉国际都对全球广告市场的未来做出了预测。整体而言，全球广告市场将缓慢恢复，但各地区．各媒体又表现出较大的差异牲。     

10％美互联网显示广告针对本地用户

据国外媒体报道，市场调查机构comScore发布的最新调查结果显示，美国10％的互联网显示广告针对的是本地用户。comScore近日针对亚特兰大、芝加哥、旧金山和华盛顿特区等4个美国主要市场进行了调查。调查结果显示，10％的显示广告针对的是本地用户。     

论网络视频点播技术对传统广告业的冲击

中国传统广告市场在经历了多年的高速发展后增幅趋缓,传统广告的发展开始显现出瓶颈。与此同时,网络广告这种伴随着互联网的发展而产生的新兴广告形式走进人们的日常生活,并以其声形色并茂的特点而得到顾客的欢迎。那么,以广告受众市场细分化为目的的网络视频点播技术究竟给传统广告业带来了什么呢?是机遇?是挑战?还是相互依存的力量?本文力图结合最新调查数据,同时利用相关的广告效果评价依据对当下优势地位纤毫毕现的网络视频广告和坚守阵地的传统广告各自的优劣势加以分析。     

浅析如何从符号学角度认识广告

本文的目的在于将符号学当作一种方法论去认识广告,以益于广告的创意表现,因而讨论了广告符号的相关基本性质,广告形象符号到广告意向符号呈现的多层次、多角度复杂的符号结构,特别是重点讨论了图像、符号与广告的差异性,提出在当代市场传播环境中,关于符号传播研究和实践的迫切性。     

地方报业经营与零售广告市场开拓

地方报业经营要想在竞争中胜出,必须实行差异化经营策略。零售广告为报纸差异化经营提供了可能。我国零售广告起步较晚,因而零售广告市场潜力巨大,但零售广告市场的开拓是受一定条件制约的,潜在市场并不等于现实市场,如何把潜在市场转化成现实市场是地方报业经营管理层的一项重要课题。文中将对零售广告市场开拓进行探讨,为地方报业零售广告经营出谋划策。