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2008年9月,世界上最大营销传播集团之一的WPP以11亿英镑的价格收购法国市场调查机构索福瑞集团(TNS),并入WPP旗下的市场调查集团Kantar。这一并购案成功完成后,Kantar集团在市场调查行业的排名升至第二位(仅次于尼尔森集团),而WPP的全球的营业额也正式超级其对手宏盟(Omnicom)集团,成为全球最大的营销服务广告集团。这笔营销广告行业2008年度最大的收购案,使得WPP集团重新吸引了行业内外的众多目光,这个成长中的巨人重新站在了世界广告业资本舞台的聚光灯之下。 相似文献
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新媒体平台下广告业市场模式的革新与发展探析 总被引:1,自引:0,他引:1
基于传统媒体的发展,新媒体发展势头强劲。这些媒体的发展正在改变目前的传播途径,由此改变了广告市场的现有模式,并对人的生活方式与生活观念产生了影响。广告产业作为一种传播服务行业,其市场发展模式受到新媒体发展的影响,产业模式有了很大的变化。本文主要从传统媒体向新媒体的转化视角,探讨广告产业与新媒体的关系以及新媒体对广告产业市场模式的影响,从而指出广告产业市场模式是机遇与挑战并存。 相似文献
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作为第三产业中一支重要的生力军,广告的作用已为社会各界所重视。现在,广告已经深深地嵌入我们的日常生活,成为一种不可忽视的经济行为和社会现象。无论是一个具体的广告活动的开展,或是对广告规律的研究,广告调查都是一个重要的方法,它在如今的经济活动中起到不可或缺的作用。作为广告调查活动中的一个关键环节,广告效果的测定一直是广告主非常关注的问题,如何客观、科学的评价广告所带来的效果,认识广告发挥作用过程中的各种应用,也成为探讨的重要问题。将全方位地介绍广告调查和广告效果的相关内容,以及探讨各种广告效果的测定方法及其应用。 相似文献
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随着经济全球化的发展,各国之间的经济文化交流增多,企业要在国际市场上占有一席之地,就必须让目标国的受众接受和了解自己,而广告就是行之有效的方式。但实际上,面对跨文化情境的广告出现了很多失败的案例,本文旨在总结广告在跨文化情境中应采取的策略,以达到更有效的传播。 相似文献
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我国的广告市场调查业由于多方面的因素,仍处于起步阶段,要想取得发展必须改变一些观念,提高一些认识,要用长远的眼光去看待这一行业。 相似文献
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互动广告作为广告传播中极具受众参与性、沟通性的广告类型,在广告主眼中是获取顾客想法、增加顾客体验的有效工具。随着互联网时代的到来,互动广告的优势更加明显,借助于互联网催生出来一系列新兴媒体平台,互动广告的传播效果、市场细分、反馈效果都得到了很大的提升。但在实际的操作中,互动广告还存在链接、形式、规范等问题。本文在研究互动广告特点、优势的情况下,对当前互动广告存在的问题提出建议,旨在为广告商提供参考。 相似文献
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房地产市场虚假广告行为之刑法审视 总被引:1,自引:0,他引:1
随着国内房地产市场的持续高温,各种房地产广告迅速出现,而大多数购房者是通过房地产广告获取有关房产信息的,因此广告在房地产交易中的地位已不容忽视。但虚假广告的泛滥,在侵害广大购房者利益的同时,进一步加重了房地产市场的不稳定乃至是混乱。房地产市场虚假广告行为应该纳入刑法的视野,对情节严重的虚假宣传行为以虚假广告罪定罪处罚亦有其法律依据,实践中应结合房地产市场广告行为的特殊性,区分罪与非罪,进行正确的认定。 相似文献
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媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究 总被引:1,自引:0,他引:1
媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果。 相似文献
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2009年岁末临近之际,实力传播、盟诺公司及惠誉国际都对全球广告市场的未来做出了预测。整体而言,全球广告市场将缓慢恢复,但各地区.各媒体又表现出较大的差异牲。 相似文献
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本文的目的在于将符号学当作一种方法论去认识广告,以益于广告的创意表现,因而讨论了广告符号的相关基本性质,广告形象符号到广告意向符号呈现的多层次、多角度复杂的符号结构,特别是重点讨论了图像、符号与广告的差异性,提出在当代市场传播环境中,关于符号传播研究和实践的迫切性。 相似文献
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中国传统广告市场在经历了多年的高速发展后增幅趋缓,传统广告的发展开始显现出瓶颈。与此同时,网络广告这种伴随着互联网的发展而产生的新兴广告形式走进人们的日常生活,并以其声形色并茂的特点而得到顾客的欢迎。那么,以广告受众市场细分化为目的的网络视频点播技术究竟给传统广告业带来了什么呢?是机遇?是挑战?还是相互依存的力量?本文力图结合最新调查数据,同时利用相关的广告效果评价依据对当下优势地位纤毫毕现的网络视频广告和坚守阵地的传统广告各自的优劣势加以分析。 相似文献
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地方报业经营要想在竞争中胜出,必须实行差异化经营策略。零售广告为报纸差异化经营提供了可能。我国零售广告起步较晚,因而零售广告市场潜力巨大,但零售广告市场的开拓是受一定条件制约的,潜在市场并不等于现实市场,如何把潜在市场转化成现实市场是地方报业经营管理层的一项重要课题。文中将对零售广告市场开拓进行探讨,为地方报业零售广告经营出谋划策。 相似文献