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张丽娟 《中国乡镇企业会计》2011,(10):181-181
面对今天市场经济全球化、市场竞争白热化的局面,公共关系运用各种沟通策略、传播手段、协调方法,使企业营销进入一种艺术化的境界,可以说公共关系是提高企业形象竞争力的法宝,是现代企业市场营销中不可或缺的手段,本文通过论述公共关系与市场营销的关系及公共关系在市场营销中的作用,旨在引起现代企业在营销过程中对公共关系的重视。 相似文献
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<正>一、什么是危机公关危机公关是公共关系的一项重要内容,即在危机管理过程中借用公共关系手段来进行与公众之间的沟通及处理相关信息,如信息监测与传播、媒体关系管理等,从而弥补形象与声誉的损失。因此,本文使用的"危机公关"实则是公共关系危机管理的简称。危机管理理论是属于企业战略的一部分,整个过程可以分为三部分:事先的防范,事中的控制,以及事后的恢复。 相似文献
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品牌形象作为市场营销人员和品牌管理者关注的焦点,是企业在激烈的竞争中制胜的法宝,企业品牌形象塑造具有十分重要的战略意义.营销大师阿尔·里斯断言,公关是品牌塑造,公关是真正将品牌铺向人们心中之路的艺术.结合贝因美公司公关现状,从公共关系的角度审视贝因美的品牌形象塑造状况,论述利用公共策略和公关活动塑造企业品牌形象的有效途径. 相似文献
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这是一个公共关系盛行的时代。现 在,许多企业都设有公共关系部,甚至 设有主管公关和企划的副总裁职位。但 是,优秀的公关经理人却十分稀缺。在 这样一个知识和智力密集型的行业,一 个合格乃至优秀的公关经理,如何炼成 呢? 相似文献
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危机公关是企业公关策略中的一项重要内容,通过分析蒙牛在"三聚氰胺事件"前后应用的危机公关原则和策略,得出启示。为市场营销教学提供鲜活的案例,并引导学生熟悉和掌握制定科学危机公关策略的技巧。 相似文献
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叶晟婷 《中小企业管理与科技》2012,(13)
在网络时代的新背景下,企业公共关系不仅面临新的挑战,更成为必须解决的课题。尤其是在企业网络危机产生后,危机公关成为企业公共关系的重中之重。本文对此加以探讨。 相似文献
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一、危机公关的概念及作用
危机公关是公共关系活动的一个分支,它是指在医院的信誉、形象等遇到突如其来的危机时,作为当事人的医院所应采取的一系列的公关活动。它包括危机事件的发生、处理和消亡三个过程。 相似文献
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本文对企业财务公关人员的素质要求和财务公共关系在企业财务管理中的运用作了探讨,并对如何促进我国财务公共关系管理提出了建议。 相似文献
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公共关系是社会组织通过沟通手段影响公众,改善公众关系,塑造组织形象的艺术。高校作为社会组织应该把树立公关意识,塑造良好形象作为改善校生关系的重要途径。 相似文献
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公关危机中的媒介作用及对策分析 总被引:1,自引:0,他引:1
一、公关危机的含义及特性公关危机是指企业组织与其公众之间因某种非常性因素引出的非常态联系状态,它是企业公共关系状态严重失常的反映,使企业的生存和发展受到威胁,形象遭受破坏,处于高知名度、低美誉度的地位,并给相关公众和社会环境造成重大的破坏和损失。危机公关策略就是要通过有组织、有步骤、合理、适当的方式、方法的实施,使企业公共关系危机能在尽可能短的时间内得到控制,把危机损失减到最小,恢复企业的良好形象,或者避免危机的发生,使企业处于理想的稳步发展状态。根据西方学者对危机的研究,他们认为企业陷入危机应… 相似文献
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公关广告是广告家族中的一员,它是以广告形式为社会组织开展公共关系的一种别具匠心的策划,它有别于直面公众的推销性广告,立足于引发公众对社会组织的关注与认识,通过自然化的心灵沟通,从而艺术性地树立其声誉与形象。公关广告多采用“攻心为上”的策略,从传统的“强攻”转向“智取”,故有人也称公关广告为“软性艺术广告”。在当代社会,公关广告不仅涉及行销活动、公益活动、社团活动等诸领域,在经济发达的国家公关广告还直接“插足”于政界。 相似文献