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作为惟一一家符合世博会标准,为世博提供乳制品的企业,伊利推出了“内外兼顾、高低结合”的营销策略,并展开一系列营销活动。 相似文献
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中国2010年上海世博会在一片赞许声中落幕。在这个科技飞跃,创意喷涌的时代,互联网成为了世博会的主角,“永不落幕”让上海世博会截入史册。腾讯作为上海世博会唯一的互联网高级赞助商,不仅实现了超过8000万网友的网上世博梦想,更实现了众多品牌的世博营销梦想,在四大世博网络平台上,演绎了一场史无前例的营销大戏,对未来的品牌世博营销产生了深远的影响。 相似文献
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奥美公关中国区董事总经理张曼华(Debby Cheung)在接受《成功营销》的采访中,分享了对2010年上海世博会的营销洞察,分别从时机、地域、主题、营销方式进行了阐述,并特别针对"网上世博”为广告主在线世博营销指点迷津。 相似文献
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媒介资源是企业营销资源的一部分,但许多企业在制定营销战略时,往往忽略了将这一重要的社会资源归入到企业的营销资源中。对区域媒介资源更是如此。 相似文献
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从发展历程来看,微博还是一种新生事物,我国微博营销的土壤尚未培育成熟,从媒体属性来看,微博门槛极低、发布快捷引起大量信息的冗余,这就决定了企业微博营销在当前阶段具有一定的局限性。首先,信息发布的简单快捷造成了微博平台上大量冗余信息的出现;其次,微博营销的传播能力还有待提高;第三,媒介利用方式并没有做出相应的调整,传播效果并不理想;第四,微博营销的效果难以评估。针对企业微博营销的局限性,本文提出了相应的解决路径。首先,要发挥领袖的作用;其次,加强网络互动,与受众进行沟通互动,倾听他们的意见。第三,多种媒介组合,创新媒介利用方式,让营销的影响力在各个媒介平台上得到叠加。第四,加强对于营销效果的检测,反馈营销效果,为今后的战略决策提供科学的依据。 相似文献
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移动营销成功的影响因素文献综述及研究假设 总被引:1,自引:0,他引:1
一、国内外研究的现状和趋势
(一)移动营销概念的研究
美国的移动营销协会MMA 2003年给出了移动营销的定义:移动营销就是利用无线通讯媒介作为传播内容进行沟通的主要渠道,所进行的跨媒介营销。该定义是目前业界较为公认的定义。这里的无线通信媒介无疑就是被称为"第五媒体"的手机。 相似文献
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市场营销学源于美国,而后迅速向全球扩展,经过近一个世纪的理论完备和实践历练,其渐臻完善,成为一套科学的、致用型的理论体系,也成为企业成功营销必须参考和遵守的准则,并大量地运用到经济生活的各个方面。随着我国媒介经济的激活和买方市场的确立,我国的大众传媒组织也开始接受和引进市场营销的理论。本文从媒介营销理念的由来与发展、媒介营销的特点、及媒介营销的表现形式等几个方面进行分析和阐述,希望可以为中国媒介市场的发展提供一点借鉴。 相似文献
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在履新之前,这个有着十几年全球代理服务经验的营销人就媒介购买行业及营销前沿的变化和《成功营销》记者做了分享。 相似文献
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世博是一个大舞台,每一个品牌都可以找到那个“多赢”的契合点。百威是如何找到这一契合点,并将品牌与世博这一全球范围内最具影响力和感召力的创意、营销平台对接的呢? 相似文献
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烟草商业企业E化营销之路初探 总被引:2,自引:0,他引:2
互联网及电子商务的兴起使营销终端外延进一步向网络空间拓展,营销模式已经突破传统的观念、理论、方法和手段,由此所带来的变化成为了新世纪营销的焦点。本文将以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介,实现零距离互动式直接沟通,追求价值和效率最大化的营销理念和营销模式界定为“E化营销”,并结合烟草商业企业工作实际谈谈该行业E化营销的探索之路。 相似文献
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作为本次论坛的策划人,香港多米国际营销传播机构的创立人BRUCE先生,一位10余年来一直致力于推动中国营销事业发展的营销策划人,在2006中国营销高峰论坛活动即将开幕之际,接受记者独家专访,颇有感慨: 相似文献