主流品牌几时有？——沈阳市白酒市场开发参考

沈阳作为辽宁省政治、经济、文化的中心，经济比较发达，消费潜力巨大，当地白酒市场处于开放型的状态，消费者对品牌的忠诚度不是太高，只要是符合消费者的口味，消费者就容易接受，因此吸引众多的白酒厂家来抢夺市场。     

2013年4月度品牌事件

4月1日,由于在中国大陆地区的多项维修和保修政策涉嫌“歧视”消费者,经过国内众多媒体的报道与批评之后,苹果公司在其官方网站上发布CEO蒂姆库克（TimCook）署名的《致中国消费者的一封信》（以下简称致歉信）,对此前引起中国消费者不满的多项维修和保修政策表示道歉,同时决定为此实施4项重大调整。从最初两次回应的强硬态度,到4月1日的道歉,在苹果向中国消费者道歉的背后,是不想失去庞大的中国市场。     

提速中的中国连锁特许

2006年，随着国内众多品牌在央视的高空传播，杯装奶茶市场销售热火朝天，成为06年快速消费品领域的新亮点。在这个新兴的奶茶市场，浙江香飘飘以独特的口味口感迅速赢得众多年轻消费者的青睐和厚爱，仅仅一年，[第一段]     

基于市场层级思维拓展农村消费品市场的思考

市场是购买者、购买力、购买欲望之和,消费者及其购买力不同决定了市场发展的不平衡,导致市场具有层级性,集中反映为市场规模、市场发育程度等各不相同。本文基于市场的层级性思维,将农村消费品市场置于全国统一市场,厘清农村消费品市场在我国消费品市场中所处的层次,以及农村消费品市场自身的层级结构,全面把握消费品市场发展规律,着眼于满足农村消费者需求,积极探索拓展农村消费品市场的路径,促进农村居民生活品质与幸福感的提升。     

果汁业,甜蜜的市场机会

1998年某日,中国农业大学研究生课堂上,王群教授请来的美国专家给学生们授课,为表示亲切随和。这位专家的第一句话便是:你们今天早上喝果汁了吗?研究生们面面相觑,不知如何作答。王群教授由此感慨:中国饮料市场的结构和消费观念与发达国家有相当大的差距。果汁,饮品市场新机会目前的饮料市场上,碳酸饮料、天然饮料、功能性饮料呈三足鼎立之势。以可口可乐、雪碧为代表的碳酸饮料以其独特的口味和消暑止渴作用及适中的价格成为大多数消费者的首选饮品,占饮料市场的最大份额。而功能性饮料虽以消除疲劳、恢复体力的独特功效著称,却并未如预料的那样赢得消费者的青睐。在最近的一次调查中发现,被列入销售排行榜前十名的竟有七种为碳酸饮料,而被调查的消费者中的大多数都希望换一换口味,尝一     

餐饮特色消费

随着经济发展，越来越多的市民选择在外就餐，餐饮市场丰富的供应也极大地满足了各层次消费者的需求。但不同的消费阶层对市场的需求不同。那么消费者选择餐厅更看重什么因素呢？网上曾经发起了“餐厅消费，更加看中什么？”的调查。 调查结果表明消费者餐饮消费心理，消费者对于餐厅的服务要求，首先体现在卫生安全上，其次是要有合适的口味，最后餐厅的特色是最吸引消费的因素之一，这也是一个企业发展的法宝。     

李宁品牌营销战略述论

根据李宁公司选择的不同目标市场,其市场定位可以是:在以价格划分的中端细分市场上"通吃"。根据李宁公司现有消费群体的特征,市场定位可以是价格适中、亲和的带休闲感的运动装备。针对年龄跨度比较大的中等城市大众化消费者,生产中等价位产品,突出质量价格比优良的特点,产品线可以比较长,以满足不同年龄和风格要求的消费者需求。立足中档市场,逐渐向中高档市场转移,并退出低价市场。     

关于顾客不满意调研的探讨

出现偏差,而通过倾听顾客不满便可以及时地加以矫正。例如,1985年可口可乐公司在“周密”的市场调研的基础上决定以“新配方”可乐取代“经典可乐”(Coke Classic),但实施不久便从各种渠道听到大量不满的声音,可乐公司立即对不满的顾客作出了积极的回应,从而稳定了动摇的顾客群     

寻找今夏饮料消费的“引爆点”

炎热夏季饮料销售开始进入旺季，饮料市场群雄争鹿。各饮料厂商纷纷通过推新口味、新品类，改进包装，多渠道投放广告，展开各种市场活动等方式抢占市份额。但哪些因素最能打动消费者呢？     

零售市场发展的必然趋势——市场消费分析

<正> 随着社会经济的不断发展以及物质生活的极大丰富,零售企业之间的竞争也日趋激烈,零售市场正由卖方市场向买方市场转变。在不远的将来,零售业销售额的增加将不得不主要依靠与顾客间紧密的联系。 未来的零售市场是消费者的市场,消费者的好恶直接决定销售额的高低,他们对商品价值、质量以及服务的要求,是未来零售企业生存必须获得的信     

关于餐饮业消费者市场细分研究

市场细分是制定市场营销战略的关键环节,是目标营销的起点和根基,随着我国餐饮业市场竞争的加剧,越来越多的企业意识到市场细分的重要性,准确进行市场细分有利于企业发现营销机会。文章运用因子分析得出餐饮业消费者的5个因子:价格因素、质量品牌、享受消遣、理性消费、服务情况,结合K—均值聚类分析法得到4种类型的消费者:享受养生型、口味品牌型、节俭便捷型、西化品质型。最后在市场细分的基础上制定出差异化的、有针对性的营销策略,研究结果有助于为餐饮类企业营销活动提供有益参考。     

谁是你的菜？——腾讯打造乐事薯片社交Party

当四种新口味的乐事薯片放在你的面前,你如何决定哪种口味才是你的菜？是包装、口味类别、还是广告代言人？其实,消费者的潜意识选择,并非心血来潮,还和个性有所关联。面对年轻、时尚、活力四射的吃货们,乐事薯片与腾讯牵手,决定不走寻常的营销路,以具有天然社交基因的病毒视频、结合O2O的微信多重互动,打造了新品薯片的宣传矩阵。腾讯视频、微信,作为中国最具社交魅力的数字平台,以幽默、风趣的网络语言贴近消费者,为其创造了一次乐事薯片的逍遥游。     

无限可能的创意工业

对于刚刚在工业化的大规模制造中找到感觉的中国企业而言,想驾驭个性化时代的市场和吸引口味多变的消费者显然还有些力不从心,但他们已经找到了方向和榜样,这就是苹果公司。准确地说,是苹果公司近年来推出的产品——IPOD。这个网络时代中风靡全球的白色小方盒子在市场认同上跨越了世界各国的文化鸿沟,它成为时尚符号,也是各公司追逐和模仿的对象。     

消费决策参与程度提升研究

一、消费者参与程度决定的市场细分 消费者消费决策参与程度是指消费者在购买活动中,愿意做多大的努力将其消费决策建立在搜寻信息、评估品牌和选择方案等行为的基础上.参与程度是和消费者导向相关联的,这在消费行为的分析中是个非常重要的概念,我们可以通过消费者参与程度和购买动机进行市场细分.     

餐饮特色消费

<正>随着经济发展,越来越多的市民选择在外就餐,餐饮市场丰富的供应也极大地满足了各层次消费者的需求。但不同的消费阶层对市场的需求不同。那么消费者选择餐厅更看重什么因素呢?网上曾经发起了"餐厅消费,更加看中什么?"的调查。调查结果表明消费者餐饮消费心理,消费者对于餐厅的服务要求,首先体现在卫生安全上,其次是要有合适的口味,最后餐厅的特色是最吸引消费的因素之一,这也是一个企业发展的法宝。所以,餐厅在保证卫生安全、口味过关的情况下,应进行消费者心理分析,做出判定和选择,发展属于自己的特色文化。在众多的餐厅中,不同的餐厅所面对的消费者     

浅议消费者对公司治理的影响

作为利益相关者之一的消费者与公司治理相互影响，消费者通过产品市场对公司治理发挥重要作用，这种作用依赖于消费者权益保护的状况，而消费者参与公司治理又是有效保障消费者权益的重要途径。鉴此，本文针对我国现状提出了应完善公司治理机制和信息披露机制以发展消费者参与公司治理的思路。     

衰退时期的增长亮点

消费者是一个国家经济的中心。在经济危机影响下,由于过度紧张的消费者收紧了钱袋,他们在不经意中扼住了全球经济的命脉。因此,消费者信心以及由此产生的消费方式,决定了一个企业、区域市场,甚至全球经济未来的趋势。     

胜在定位——珠海银都酒店上海菜馆探赜

多少年来，上海菜一直在走向全国各地，但真能做得持续火爆的，实在不多。餐饮界有句行话——适口者珍，由于上海菜口味偏甜，中国大多数地区的消费者不太适应，因而很难把市场做大，     

笔记本电脑供应链调查（一）

在笔记本电脑供应链上,零配件厂商、OEM／ODM制造厂商、品牌商、渠道商各自扮演着不同的角色,实现着价值的传递,各品牌商在终端市场的竞争已经演化为供应链与供应链之间的竞争。另一方面,笔记本电脑消费者需求越来越趋于个性化,消费类市场30—40％的年增长率使得个人消费者市场成为各大品牌商的必争之地,也成为了公司业务的主要来源。因此对个人消费者市场的关注以及对消费者需求的深入了解和把握将成为决胜的关键。     

浅析消费者驱动的动态竞争战略

随着经济水平的不断发展，消费者对于产品质量以及潜在价值的要求越来越高，这些因素直接影响着消费者最终的购买行为，也决定着企业最终是否能够在激烈竞争的市场中占得先机，继续生存和发展下去。现代社会的消费者拥有着相当重要的决定权，关注消费者已经成为当前企业的共识。基于此，本文对消费者驱动的动态竞争战略进行了较为深入的研究，并对市场系统中的主体交互关系以及消费者主体行为进行了简要的分析。