全渠道情境下消费者移动支付行为研究分析

近几年,随着越来越多O2O(Online to Offline,即线上到线下)服务的出现,以及全渠道零售的大环境发展,移动支付得到了极大的关注,包括移动支付领军的互联网行业(Alibaba、Tencent、Square、PayPal等)、传统银行业(银联等)、硬件设备制造商(Huawei、Samsung、Apple等)和通讯供应商(中国移动、中国联通、中国联通)都纷纷投身于移动支付领域。虽然移动支付在中国已经有了较大的发展,相关终端数增长迅猛,移动支付需求也日益增长,但是成熟的服务或形式尚未出现,行业的标准尚不能完全完善和统一;很多交易的安全问题也没能够做到妥善解决,导致消费者对于移动支付仍然较为谨慎;移动支付在大额支付领域的发展力度还不够。移动支付生态环境的建立任重而道远,而对于企业来说,如何利用营销渠道推动消费者向移动支付环境过度是其未来的主要任务,因而,文章在全渠道情境下针对消费者移动支付行为作了相关研究。     

基于全渠道背景下的服装企业O2O模式研究

互联网的发展深刻的改变了消费者的购买方式,从而也对企业传统的营销模式带来了极大的冲击。互联网是连接产品和消费者的渠道之一,可是它却贯穿了消费者消费的始终。在互联网的全渠道模式下,服装企业开始了线上和线下资源的整合,适应营销发展新形势,构建自己行业的O2O模式。本文通过雅戈尔营销的一系列动作,总结了我国服装企业现状,阐述了服装企业建立O2O的必要性;分析了在全渠道模式下,服装企业是如何建立O2O模式的,并寻找我国服装企业发展O2O存在的问题,为服装企业有效实施O2O提供建议。     

我国酒店网络营销现状及策略研究——以义乌酒店为例

酒店开展网络营销就是对未来客源市场的战略考虑,是酒店进行市场竞争、实现酒店可持续性发展和建立酒店品牌意识的需要.借助网络的信息化平台开展酒店营销,已成为酒店竞争的新内容.然而,从我国酒店业的网络营销现状来看,还存在许多问题.在分析了我国酒店业开展网络营销的必要性后,义乌的酒店业被纳入具体分析,特别是针对义乌酒店网络营销存在的问题进行分析,提出了相应的解决办法,以期为义乌酒店业的发展提供参考依据.     

酒店类微信公众号营销对策研究——基于广东39个酒店的调研分析

微信已经深入到日常生活的各个方面,随着散客旅游市场的兴盛、酒店网络营销的日益成熟以及微信支付快捷便利的多重背景下,微信公众号营销逐渐成为很多酒店营销关注的焦点。本文以广东万豪国际集团旗下39家酒店的微信公众号为研究对象,梳理了酒店公众号营销的现状,从中找出酒店微信公众号营销存在的问题,并提出对策。     

中小企业网络营销存在的问题研究

网购给人们生活带来越来越多便利的同时,也给中小企业带来了网络营销的生机。中小企业主们虽然开始重视网络营销,但由于缺乏科学系统的营销意识,盲目选择销售渠道线上线下全面铺开,基础设施建设跟不上,且受限于专业营销人才缺乏,致使普遍出现网络营销效果不佳的现象。因此文章提出要建立以提高产品质量以满足消费者需求的核心发展观,选择合适营销渠道规模,准确把握科学的网络营销理念,闭合营销流程等对策,才能有利于企业的长远发展。     

O2O移动互联网停车商业模式研究

停车大师作为一个专为"有车一族"和"有场一族"服务的O2O模式商务平台,专注于搭建停车对接服务的桥梁渠道,为用户提供更舒适便捷的用户体验,为社会提供更方便、效率更高的停车场运营模式。基于O2O移动互联网的停车大师商业模式,通过对市场SWOT分析,划分四种商业模式。在此基础上,明确移动互联网停车大师总体及分步战略,并提出相应的营销策略。     

基于Web2.0的房地产网络营销创新模式

Web2.0具有互动性、参与性、聚合性、个性化等特点,房地产与Web2.0技术的结合创新了房地产网络营销模式.本文就Web2.0下房地产网络营销的创新模式进行探讨,提出房地产网络互动营销模式、网络社区营销模式、博客营销模式和个性化营销模式等新型房地产网络营销模式.     

中小企业网络营销探析

中小企业发展网络营销,主要存在网站建设与推广意识不足、网络营销渠道单一、缺乏人员支持等问题,其主要原因在于认识不到位、资金投入少、人才匮乏、服务供应商功能不完善等。由此,提出了深化对网络营销理念的认识、建立网络营销活动的策划部门、拓宽网络营销的渠道、培养高素质的营销人员等措施。     

我国经济型酒店发展路径分析——以如家为例

我国经济型酒店在近些年呈现蓬勃发展的态势,国外经济型酒店以集团化和品牌优势发展、连锁经营模式扩张、高质量服务赢得客户忠诚为特色.现阶段我国经济型酒店的发展路径为理清"经济型酒店"层次,有的放矢地进行营销、整合存量资源,营造规模和品牌效应,采用外包、资本运作等新型管理模式,构建个性化的质量服务体系,加强电子商务和网络营销,建设良好的信息系统,加强经济型酒店人才的培训和储备等.     

酒店服务业电子商务项目规划与设计

文章根据某酒店服务行业企业的要求,按照企业服务的需求,提出相应的电子商务项目建设方案,为企业实现网络营销与传统营销双通道同时运行的新型营销模式提供借鉴.     

谈北京奥运会酒店营销策略

随着我国旅游业快捷、健康的发展,酒店得到了蓬勃发展。2008年北京奥运会为我国酒店业带来了巨大的商机,针对在奥运期间,如何做好酒店产品的营销,如何及时调整营销计划、改进营销组合策略,获得更高的市场占有份额,以及开创新的营销模式,如关系营销的深化,服务营销,品牌与文化营销,网络营销等,提出若干建议和想法。     

高星级酒店网络在线分销渠道研究

网络营销是高星级酒店增加营业收入,创造营业利润的必然趋势。本文以上海浦东ST酒店为例,通过实地调研和数据分析,阐述了其网络在线分销渠道建设的总体现状与现存问题,并提出了相应改进建议,以提升高星级酒店运营质量和运营效益。     

经济型酒店消费者行为分析及营销策略——以HZ酒店为例

文章运用问卷调查和实证分析的方法,对HZ酒店消费者行为进行调查,首先得出了该酒店的品牌优势、高满意度是消费者光顾的重要因素,网络营销是该酒店的营销短板。其次分析了消费者消费动机、订房方式与心理价位,接着根据消费者决策过程分析了品牌、地理位置和价格等因素对消费者决策的影响,最后运用现代营销理论提出了加强品牌营销、网络营销和激励员工的对策建议。     

基于影响效应评价的红色旅游社交网络营销策略研究

随着红色旅游消费群体的不断年轻化,社交网络成为相关企业营销的重要渠道。本文通过对湖南韶山红色旅游相关微博营销账户的营销行为与对潜在消费群体的影响效应的统计分析,发现当前红色旅游在社交网络营销中存在消费群体定位偏差与营销重点缺少,营销模式不具有针对性以及缺乏较完善的营销平台建设等问题,在此基础上,本文结合网络营销理论方法与红色旅游自身的特点,提出了推进红色旅游社交网络营销绩效的相关建议。     

基于O2O模式的服装企业营销策略研究——以宁波为例

随着移动互联网的飞速发展,O2O时代的到来给中国服装企业向现代化时尚和电子商务拓展转型带来了契机,本文通过对O2O模式发展背景及趋势的分析,结合宁波服装企业目前发展电子商务的现状,找到制约国内服装企业发展O2O模式存在的问题,提出了相关的营销对策。     

互联网技术在三亚高星级酒店营销中的应用

在信息和互联网时代,酒店在营销手段上面临着转型核创新。信息和通信技术(ICT)在酒店营销活动的实施水平和酒店的经营业绩成正比。文章通过问卷调查和访谈的方式了解互联网技术在三亚高星级酒店的应用情况,试图找到目前制约网络营销的因素并找到解决问题的途径。     

对旅游网络营销的再思考

现代社会已步入信息经济时代,网络营销构成了"21世纪营销领域的创新焦点".文章阐述了旅游网络营销在销售渠道和营销理念上的变革,深入分析了旅游网络营销要素的特征,最后对旅游企业开展网络营销提出几点建议.     

基于网络的品牌服装设计营销模式研究

伴随着国民经济的不断发展,我国的科技水平也在不断的进步,与此同时,电子营销模式也在迅速的壮大,网络营销模式由于其快捷方便等优势备受人们的欢迎和喜爱,而品牌服装传统的营销模式已经不能满足人类社会的发展需求,故其正在向网络营销的方式进行转变。本文章对网络的品牌服装的设计营销方法和营销模式进行了研究。     

李俊尧：O2O本地化模式的研究现状和趋势分析

本文综述了目前O2O本地化模式的前沿动态，包括O2O本地化营销模式、盈利模式和运营模式的市场现状、未来趋势等，为今后O2O本地化模式的深入研究奠定理论基础。     

O2O本地化模式的研究现状和趋势分析

本文综述了目前O2O本地化模式的前沿动态，包括O2O本地化营销模式、盈利模式和运营模式的市场现状、未来趋势等，为今后O2O本地化模式的深入研究奠定理论基础。