国际产品战略与营销战略

企业要适应国际营销环境的变化,必须改变自身,其中核心问题是变化本企业的产品。产品是有生命周期的,因而企业不能将自己的同样产品持续供给市场。只有通过不断地改进产品,企业才能有效地适应国际营销环境的变化。由此可见,在国际营销战略中最重要的是国际产品战略。 国际产品战略 　　国际产品战略反映企业的目的和目标的实现,决定企业活动的市场和事业发展。它是流通业者和消费者评价企业的核心内容。也就是说,国际产品战略是得到世界认可的,是树立企业形象的重要方面。所谓产品是以关注、获取、使用、消费为目的,向市场提供的物…     

文化差异与企业国际营销

在全球经济一体化的背景下,我国企业不可避免地被纳入到世界市场的竞争中,企业的营销方式也发生了很大的变化。要在激烈的国际市场竞争中占有一席之地,开展国际营销是必然趋势。在国际营销中,很多企业都感到文化差异的存在以及把握的困难,能否成功的分析文化差异,采取合适的营销策略往往决定国际营销的成败。一、国际营销中的文化因素在国际营销中,企业面对的是一个复杂的经营环境,包括经济环境、政治环境、社会环境、文化环境,等等。众多因素中,文化是一个关键的因素。何谓文化?文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富…     

国际视野下我国农副产品营销战略的理性选择

随着我国农业市场开放度的提升,国内农产品市场面临着日益严峻的国内外竞争与挑战,这对农副产品营销者提出了优化产品营销战略以增进其营销水平的要求。研究阐述了影响农副产品营销战略的农副产品供需矛盾新变化;从农副产品营销的理念选择问题、产品战略问题及渠道战略问题等角度剖析制约我国农副产品营销能力提升的若干战略选择问题;给出创新国际视野下我国农副产品营销的战略理念,优化产品战略及改进农副产品营销渠道战略等理性选择。     

企业营销活动与营销环境分析

企业营销活动是在营销环境下运行，要适应不断变化的市场营销环境。现代营销理论强调企业对营销环境的反作用。企业必须重视和加强对营销环境变化的监测并加强自身战略的可调整性，从而把握环境变化，不误时机，免遭危机。     

浅谈营销战略与环境应变

营销战略是营销管理的核心，是企业设计中的销售商品的行动方案。营销战略是一门科学，也是一门艺术。在当今竞争剧烈的市场经济大潮中，企业管理者十分强调现代企业的营销战略、愈来愈多的企业重视营销战略的制订，去预测与适应未来市场环境的变化，以求得企业的生存和发展。一个企业的销售战略一已付诸实施，在市场上必然遇到竞争对手的对抗战略、现代企业面临着更加复杂多变的内外部环境，企业在千变万化的市场上战胜竞争者或发现新的市场机会，不仅要凭借企业家的判断和创新能力，而且要具备销售调研的科学方法。旗鼓相当的竞争双方要想…     

市场营销环境对企业活动的影响

市场营销环境是决定企业营销活动的关键因素，环境的变化主要集中在经济环境、市场需求和竞争领域。如何把握和适应这些变化，发现并利用其蕴藏的市场机会、规避潜在的环境威胁，是每个企业必须认真研究的课题。本文通过对我国营销环境变化对企业的影响分析，提出我国企业必须动态地监测营销环境发展变化，并对企业的营销活动进行适应性调整。     

利用现代信息技术 开展国际经营

以计算机网络为代表的现代信息技术发展日新月异，面对新变化，国内企业应采取相应的对策，另外，政府部门也要适应国际潮流，通过建设高质量的信息环境来吸引国外跨国公司的投资。现代信息技术对国际经营环境影响信息技术日新月异的发展使企业的国际经营环境发生了重大变化。这些变化主要有：１．全球联系日益紧密，世界经济一体化趋势更加明显。２．产业经济从工业型经济向知识经济转换。在美国，知识及信息产品价值已达到国民生产总值的７５％，全国有将近７０％的劳动人口在这一行业及相关行业就业。３．市场竞争更加激烈。信息技术使产…     

柔性化营销——企业发展的必由之路

随着竞争环境的变化,企业原先所采取的单一固化的营销方案不能迅速适应变化。新的市场环境变化要求企业在营销上以柔克刚,以变应变,以快变应慢变,采取柔性化营销使企业迅速获得竞争优势。本文主要分析和研究柔性化营销的意义、特征和主要内容。     

农垦企业进入国际市场的营销方式

农垦企业进入国际市场的营销方式冯朝福当今，世界经济和国际市场总的特点是：低速增长，复杂多变，宏观需求在扩大，营销机会在增多，但竞争更加激烈，营销风险更大，市场壁垒更多。对农垦企业来说，应采取何种经营方式，尽可能地将符合出口标准的产品，迅速高效地推人国...     

电子商务中顾客让渡价值探析

电子商务活动的开展,不但引起商务模式的变革,也导致企业营销方式的重大变化.随着网络时代的到来,一种与电子商务相对应的营销形式--电子商务应运而生,企业只有深入了解电子商务的特点,弄清电子商务与传统营销的区别,才有可能适应营销环境,特别是技术环境的变化,制定成功的电子商务计划和策略,使电子商务走入现实经济生活.     

电子商务中顾客让渡价值探析

电子商务活动的开展，不但引起商务模式的变革，也导致企业营销方式的重大变化。随着网络时代的到来，一种与电子商务相对应的营销形式——电子商务应运而生，企业只有深入了解电子商务的特点，弄清电子商务与传统营销的区别，才有可能适应营销环境，特别是技术环境的变化，制定成功的电子商务计划和策略，使电子商务走入现实经济生活。     

“复关”与国有林业企业经营战略的调整

一、“复关”对国有林业企业经营环境的影响(一)林业企业面临一个更为开放与健全的市场环境恢复我国关贸总协定缔约国地位,大幅度开放国内市场,促进国内市场与国际市场的接轨与融合,林业企业将面临一个极为广阔的市场环境。市场背景的变化必然带来林产品供需现状与前景的深刻变化,原来在国内畅销的产品在外来产品的影响下可能会滞销,原来积压或者有待开发的产品可能在国外能找到销售市场。同时,随着双边的贸易协定向多边的关贸总     

虚拟企业战略成本管理

21世纪是以高速发达的信息技术为核心的网络经济时代,企业外部市场环境竞争越来越激烈,市场机遇稍纵即逝,企业越来越感到单靠自身的力量难于适应这种环境的变化。因此,以“双赢”为目的的企业合作已成为现代企业适应现代竞争环境的最好模式。虚拟企业就是企业的多种合作模式之一。虚拟企业是指两个或多个拥有核心能力的企业或项且组,依托信息网络资源,以业务包干形式独立完成策略联盟的某一子任务块.     

新疆南疆地区红枣产业营销现状与战略思考

红枣是新疆最有发展优势的特色林果产品,红枣产业发展的前景取决于市场。本文通过对新疆南疆红枣主产区四家知名红枣加工企业及10余家团场进行实地调查研究,了解新疆枣业公司营销管理现状,探讨适应新疆兵团特点的枣业营销模式,为有关部门改革管理体制、完善经营机制、制定产业规划和探索新型营销模式提供参考。     

广西农业实施国际营销的问题与对策

随着经济全球化进程的加速发展,尤其是今年4月10日中美两国签订了《中美农业合作协议》,国际政治、经济的变化对我国农业的影响越来越直接,农业面临着国际营销的挑战和机遇。农业能否通过国际营销来扩大对国内外市场的占有份额,这是农业资源能否得以持续、高效利用,农业企业能否得以生存和发展,农民能否增产增收的关键。从目前广西的情况来看,农业实施国际营销,受着众多因素的制约,一是经验不足;二是多数项目具有技术高起点,资金高投入,广西在这方面甚感不足;三是受世界买方市场的限制。因而实施农业国际营销是一项艰巨而复杂…     

浅析我国农产品国际营销环境

我国农产品的国际营销近几年取得了长足进展。该文分析了我国农产品国际营销环境,指出要从打破技术性贸易壁垒、把好农产品出口质量关、实施品牌战略、创造良好国际环境等方面提升我国农产品在国际市场的竞争力。     

我国木制品拓展国际市场策略分析

介绍了世界木材资源分布概况、世界木制品生产及贸易状况及市场发展趋势;分析了我国木制品及家具拓展国际市场面临的机遇与挑战;提出了拓展国际市场的主要思路:调整国内政策,提升产品竞争力,采取多种营销手段加强企业整合与扩大融资渠道。     

谈我国汽车营销模式

随着国际上知名的“6＋3”汽车集团全部进入我国,国内汽车市场营销环境也随之发生了重大变化,传统的市场营销将面临全新的挑战。面临这样的新环境,我国汽车企业要想在激烈的市场竞争中提升其竞争力,关键在于企业在营销管理上必须完成一个重要的转变,即由传统营销转向战略营销。     

谈现代战略管理理念

在现代市场经济环境中,企业战略管理的目标就是使企业适应环境的变化,实现企业的生存与发展,适应比优秀更重要.     

我国粮食企业营销创新的全球化定位

营销创新是粮食企业经营管理创新的重要内容,是粮食企业有效应对市场环境威胁的重要举措。经济全球化条件下,特别是加入WTO后,我国粮食企业经营活动承受着国际、国内市场竞争的双重压力,面临着内外竞争对手的双重挑战。企业要在竞争中求得生存和发展,就必须依据市场环境的变化不断增强自身的创新力,发展创新型经营方式,并以此作为新时期粮食企业重新振兴的动力。粮食企业创新力中,营销创新是其构成的核心要素之一,而营销创新必须着眼于国际大市场,从全球化的角度构筑创新模式,确立创新地位,以推动粮食企业不断奋发向上,在更高的发展平台上…