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企业品牌关乎企业经营的成败,所以,企业要十分重视品牌经营。企业搞好品牌经营,有利于产品参与市场竞争,有利于提高产品质量和企业形象,有利于保护消费者利益。事实证明,企业拥有一个享有盛誉的品牌,就是拥有一笔巨大的财富。 相似文献
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1、有利于产品参与市场竞争市场,竞争,首先是产品的品牌竞争,拥有品牌,就掌握了市场竞争的主动权。品牌具有识别商品的功能,为广告宣传等促销活动提供了基础,对消费者购买商品起着导向作用。其次,有法律保护的商标专用权,将有力遏制不法竞争者对本企业产品侵权。第三,商誉好的商标,有利于新产品进入市场。第四,名牌商品对顾客具有更强的吸引力,就会推动名牌商品需求量的增长,扩大市场占有率。 相似文献
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田秋实 《经济技术协作信息》2007,(6):85-85
随着市场竞争从产品竞争跨入品牌竞争时代,一些著名品牌越来越受到消费者的青睐。在某种意义上.品牌就代表了企业,就是企业的生命。品牌竞争是市场竞争发展的必然趋势。而品牌延伸作为品牌战略的重要内容,具有相当重要的作用,尤其应该引起中国企业的重视。 相似文献
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袁俊 《全球科技经济瞭望》2009,24(7):48-53
凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。 相似文献
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袁静 《经济技术协作信息》2014,(31):32-32
对于品牌,众说纷纭,尤其是随着外资品牌的进入,国内企业开始意识到品牌的强大力量,纷纷构建自己的品牌,争创世界名牌。品牌作为一种无形资产,在市场竞争中的巨大价值不言而喻,但我国企业的品牌经营意识较差,在市场竞争中的地位不容乐观。本文就品牌的内涵、品牌的本质、我国企业在品牌经营方面存在的问题以及如何解决这些问题进行了论述。 相似文献
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随着经济的发展,我国电力商品由买方市场转向卖方市场,这给电力企业带来了巨大压力。人们已经从简单的物质需求转向更加舒适、更加方便、更加多种选择的需求发展。这种转变和发展,使品牌经营对于供电企业来说,更加突出。作为商品的电同其他产品一样,不但包含核心产品电力,还包括延伸产品用户的服务,质量保证。 相似文献
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国际贸易技术壁垒与质量经营战略 总被引:3,自引:0,他引:3
随着全球经济一体化进程加快,国际贸易总体在世贸组织规定与规则下进行,保证了公平、公正交易。然而,近年来,国际贸易中的技术壁垒力度在不断增强。一些国家在总体不违法背WTO规定的前提下,纷纷制定本国有关技术壁垒方面的法律法规限制国外产品进入,实施贸易保护主义。应对日趋加大的国际技术贸易壁垒挑战,发达国家及知名企业纷纷创新全球化质量经营战略,对此,我国企业界应高度重视。 相似文献
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论企业品牌经营与核心竞争力的提升 总被引:8,自引:0,他引:8
在经济全球化背景下,发达国家的成熟品牌纷纷进驻中国,在激烈的竞争中,我们己明显地感到我国企业与经济发达国家企业的差距。现阶段,品牌经营在企业间激烈的竞争中越发展现出其内在的优势。同时,对核心竞争力的发掘、培育和管理也成为企业谋取独特的、持久的竞争优势的重要途径。因此,致力于企业核心竞争力与品牌经营的研究,帮助我国企业提高综合素质,增强核心竞争力,培育强势品牌,走向国际市场具有极为重要的现实意义。文章通过对品牌和核心竞争力两方面的基本理论进行分析和总结,指出推行科学化品牌经营,是企业巩固、维护核心竞争力不可或缺的基本修炼与手段。 相似文献
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奢侈品(Luxury)又称为非乍活必需品。在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。在经济学上讲,指的足价值/品质关系比值最高的产品。到底是什么让奢侈品牌具有如此火的魔力,奢侈品牌到底是怎样炼成的呢?作者通过对几卜个奢侈品牌的研究,发现一个共同的特征,那就是奢侈品牌在坚守传统、追求卓越和不断创新三个方而都有不俗的表现,而且是一以贯之,才会有今天这样历久弥新的世界顶级奢侈品牌。 相似文献
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温州渔网厂是温州二轻总公司所属的国家中二型大集体企业。现有职工 680余人 ,拥有进口和国产网机 93台 ,产品规格达2 0 0 0余种。近年来 ,我厂紧紧围绕“技改出产品 ,管理上台阶 ,质量创名牌 ,规模上效益”的 2 0字方针 ,通过技改为企业“注血加油”,依靠质量立足市场 ,凭借品牌拓展市场 ,充分发挥企业领导班子的核心作用 ,全厂上下团结一致、奋力拼搏 ,使“聚宝”牌渔网品牌打开全国渔网市场 ,并形成了独具特色的品种系列和规格系列。1 998年实现产值 3 2 1 2万元、完成销售额 2 63 2万元 ,实现利税74万元 ,分别比上年增长 5 6.5 %;4 0 %… 相似文献
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当今,国内外市场已经进入品牌竞争时代,以品牌为核心的企业重组和资源重新配置已经成为一种趋势,年底,中国将正式加入WTO,随着跨国公司的进入与国内企业集团的成长,中小企业处于狭路求生存的窘境,实施品牌经营战略将成为中小企业构造核心竞争力的重要途径。 相似文献
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品牌整合,是影响多元化企业经营业绩的关键因素之一.本文在回顾和分析企业品牌整合发展历史的基础上,研究了影响品牌整合有效性的因素,提出了多元化经营企业品牌整合的策略模型. 相似文献
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按照现代市场营销学的定义,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上说,从一个品牌上就能辨别出销售者或制造者,可以确认产品和服务,传递信息,它是具有法律效力的财富,是一个企 相似文献